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2、广告的分类广告的分类广告从它的最终目的来划分，可以分为广告从它的最终目的来划分，可以分为商商业广告业广告和和非商业广告非商业广告两大类。两大类。v广告的形式广告的形式古代广告古代广告和和现代广告现代广告商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润商业广告指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。非商业广告古代广告三三碗碗不不过过冈冈裁裁缝缝铺铺的的幌幌子子古代广告酒店的幌子古代广告现代广告印印刷刷广广告告伦伦敦敦的的街街头头橱橱窗窗广广告告路路牌牌广广告告现代广告车车身身广广告告现现 代代 广广 告告网网络络广广告告现现 代代 广广 告告广 告 创 意 间 当今时代，当今时代，“酒香不怕巷子深的观
3、酒香不怕巷子深的观念早已成为念早已成为“老黄历了，老黄历了， “ “酒香也要酒香也要善吆喝已成了有识之士的共识。许多善吆喝已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的户晓的“口头禅；从而超越广告，成口头禅；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。为具有文化张力的一种文化现象。百事减肥可乐 再小的老鼠洞也能钻进去！请你谈谈以下广告的创意请你谈谈以下广告的创意格林涂料格林涂料 面面俱到面面俱到装点人生装点人生 还看今朝还看今朝 聪聪 明明 不不 必必 绝绝 顶顶 广广
4、告告 点点 评评 台台 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：某牙刷广告： 一毛不拔一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人用情感打动人用成语使人牢记用成语使人牢记用反语使人用反语使人印象深刻印象深刻用俗语琅琅上口用
5、俗语琅琅上口广广 告告 医医 院院广告整容科 疑难杂症科下面是商家用谐音法给成语下面是商家用谐音法给成语“整容整容而产生的广告语，请你为它们恢复而产生的广告语，请你为它们恢复“真身。真身。广告整容科某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯 某某 饮饮 料料 广广 告：饮人入胜告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某眼镜广告：一明惊人有口皆碑有口皆碑引人入胜引人入胜师出有名师出有名一鸣惊人一鸣惊人某电脑软件广告：码到成功某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精某毛巾
6、厂广告：巾益求精广告整容科马到成功马到成功十全十美十全十美坐享其成坐享其成精益求精精益求精疑难杂症科语病形形色色语病形形色色下面列下面列举了广告语中常见的语病，举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说的众广告语对号入座并说明理由。明理由。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。今年过节不收礼，收礼只收脑白金。立即好神贴，包治各种疑难杂症。立即好神贴，包治各种疑难杂症。 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。天津驾校，学费低廉，免收学杂费。牙好，胃口就好，吃吗吗香。牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔斯达舒胃病又犯了，快去请四大叔斯达舒难杂症
7、疑科病症病症 病因病因前后矛盾前后矛盾夸大其词夸大其词生搬硬套生搬硬套推理错误推理错误灵活运用夸张、比喻等修辞手法灵活运用夸张、比喻等修辞手法巧用成语或俗语，朗朗上口巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人以情动人 概括商品的特点概括商品的特点经经 典典 广广 告告 欣欣 赏赏只溶在口，不溶在手M&M巧克力 高快乐兴上班去，平平安安回家来公益广告 她工作，您休息凯歌全自动洗衣机 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝雪豹皮革行 喝了娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈 一股浓香，一缕温暖南方黑芝麻糊 人头马一开，好事自然来人头马酒 亚细亚，太阳升起的地方亚细亚商场 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好新飞电冰箱 康师傅方便面，好
8、吃看得见康师傅 何以解忧，唯有杜康杜康酒 拥有健康，当然亮泽潘婷洗发水 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事南方摩托 明天将发生什麽联想集团 今年夏天最冷的热门新闻西泠冰箱 一呼天下应润讯通讯喝孔府宴酒，做天下文章孔府宴酒 今天你喝了没有？乐百氏 共创美的前程，共度美的人生美的电器让我们做得更好飞利浦 我们为你想的更多格力空调我们一直在努力爱多电器 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以大事为重，NEC却专注于小事NEC传呼知识改变命运公益广告 科技让你更轻松商务通 呼机， ，商务通，一个都不能少商务通 谁让我心动？FM365网站广告知识应用及检测广告知识应用及检测从下面几那么广告语中
9、任选一条说说你喜欢从下面几那么广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢哪条广告，为什么？哪条广告，不喜欢哪条广告，为什么？方法提示：方法提示：1结合产品商业广告或广告主题公结合产品商业广告或广告主题公益广告，理解广告词的内容。益广告，理解广告词的内容。2揣摩形式，结合具体材料，把握语言特揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。点。3品读感受，体会该广告词的实际效果。品读感受，体会该广告词的实际效果。1、清华同方、清华同方DVD我们的产品和我们我们的产品和我们的学生一样。的学生一样。DVD广告广告2、今年二十，明年十八。香皂广告、今年二十，明年十八。香皂广告3、多一些润滑少一些摩擦、多一些润滑少
10、一些摩擦(统一润滑油统一润滑油)4、我的地盘听我的、我的地盘听我的(中国移动通信动感地中国移动通信动感地带带)5、我就喜欢、我就喜欢(麦当劳麦当劳)6、只要你想、只要你想(联想联想)7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)广告创作室广告创作室 为我们的学校设计一为我们的学校设计一那么广告，使更多的家长认那么广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。识、欣赏并选择这里。广告创作室广告创作室 为金水湖创作一那么为金水湖创作一那么广告，让它洁净起来。广告，让它洁净起来。
