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1、九阳品牌规划简纲九阳品牌规划简纲第一部分：九阳品牌战略定位第二部分：九阳品牌发展步骤第三部分：九阳品牌写真第四部分：九阳品牌理念 目录目录第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位基于产品和市场的思考：基于产品和市场的思考： 在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位基于产品和市场的思考：基于产品和市场的思考： 在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和
2、使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光聚焦在九阳公司身上。 第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位基于核心能力的思考：基于核心能力的思考：（1 1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流水平。第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位 基基于于核核心心能能力力的的思思考：考：（2 2）九
3、九阳阳公公司司的的市市场场销销售售能能力力在在同同行行业业中中处处于于领领先先地地位位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发挥越来越重要的火车头作用。 第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位基于核心能力的思考：基于核心能力的思考： （3）九阳公司拥有强有力的竞争能力。首先，九阳公司是一家充满活力的年轻企业，有一批高瞻远瞩和能力非凡的领导集体，在几年的创业过程中
4、，九阳公司已经造就成为一个学习型和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业文化就是九阳公司能不断进步、取得今天巨大成绩的核心竞争能力，这也是九阳公司今后保持长期竞争优势以及进一步大发展的根本保证。第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位基于核心能力的思考：基于核心能力的思考： 其次，九阳公司在新产品开发和技术创新方面的能力也正在迅速提高，为九阳公司全面进军小家电行业打下了牢固的根基。最后，九阳公司在低成本的生产制造、产品系列和市场营销等方面也具备了较强的竞争优势。为了把这些竞争优势综合体现出来，我们认为九阳公司有必要在品牌规划上大做文章。 第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位 基基于
5、于上上述述考考虑虑我我们们认认为为九九阳阳品品牌牌在在三三六年的战略定位应该是：六年的战略定位应该是： “新鲜健康小家电的第一品牌新鲜健康小家电的第一品牌” 第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位说明：说明：为为什什么么定定位位在在“新新鲜鲜健健康康小小家家电电”，而而不是不是“健康小家电健康小家电”呢？呢？第一部分：品牌战略定位第一部分：品牌战略定位根据战略聚焦的原则，九阳应该把有限的精力和资源聚焦到一个适合九阳的特定领域和市场，而不是空泛口号、遥不可及的目标。“新鲜健康小家电”定位是九阳电器触手可及（也是产品的基本功能所在）、切实可行的发展定位，也就是说九阳首先发展的是与“新鲜”、“
6、健康”、“食品”有关的事业领域，而不包含“保健类”概念的健康小家电（如：保健血压仪、电动按摩椅等）。聚焦在九阳的原点优势周围，更容易成功！ 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤根据品牌发展周期规律，一般产品先做三到十年内的品牌规划是切合实际的，也是可以预测的，十年以后的市场和行业发展变化很难精确把握，所以我们暂只做透十年内的品牌战略规划。经过深入研究和探讨，我们把九阳品牌分以下四步来走：第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤 一、优质家用豆浆机的第一品牌一、优质家用豆浆机的第一品牌第一步：第一步：首先树立九阳是高品质家用豆浆机的首先树立九阳是高品质家用豆浆机的第一品牌的形象，并对
7、家用豆浆机产品进行全第一品牌的形象，并对家用豆浆机产品进行全面研发生产，通过豆浆机技术的不断领先，支面研发生产，通过豆浆机技术的不断领先，支撑豆浆机第一品牌概念的强盛不衰。撑豆浆机第一品牌概念的强盛不衰。 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤二、做中国新鲜健康小家电的第一品牌二、做中国新鲜健康小家电的第一品牌 第第二二步步：从从目目前前开开始始的的3 36 6年年内内，以以新新鲜鲜健健康康小小家家电电这这一一新新的的细细分分市市场场为为九九阳阳公公司司的的事事业业领领域域，以以豆豆浆浆机机为为前前期期主主导导产产品品，并并不不断断开开发发与与健健康康营营养养有有关关的的小小家家电电产产
8、品品，从从产产品品规规模模方方面面丰丰满满整整个个九九阳阳品品牌牌。如如开开发发电电火火锅锅、电电磁磁炉炉、饮饮水水机机、电电热热水水器器等等具具有有健健康康、营营养养和和新新鲜鲜的的产品。产品。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤 在在这这一一阶阶段段，九九阳阳公公司司要要在在拓拓展展产产品品规规模模、加加强强科科技技研研发发方方面面下下功功夫夫。下下面面我我们们就就以以豆豆浆浆机机及及整整个个小小家家电电类类产产品品的的研研发发为为例例，谈谈谈谈研研发发思思路：路：1 1、智智能能化化。小小家家电电的的使使用用与与设设计计应应该该更更多多地地运运用用高高科科技技，完完善善“智智能能
9、”功功能能，包包括括微微电电脑脑控制、语音提醒、附加音乐等。控制、语音提醒、附加音乐等。2 2、一一体体化化。以以豆豆浆浆机机产产品品为为例例，把把洗洗豆豆、浸浸豆豆、榨榨豆豆浆浆和和清清洗洗等等方方面面全全方方位位整整合合，向向一一体体化和自动化方向发展。化和自动化方向发展。 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤 3 3、共共享享多多功功能能。九九阳阳公公司司应应该该尽尽力力使使自自己己的的小小家家电电产产品品实实现现资资源源共共享享功功能能，即即实实现现一一机机多多能能的的理理想想。比比如如多多功功能能复复合合型型家家电电就就是是一一个个很很好好的的例例子子。另另外外就就家家用用豆
10、豆浆浆机机产产品品本本身身而而言言，我我们们不不仅仅要要宣宣传传九九阳阳豆豆浆浆机机可可打打干干豆豆、制制作作出出的的豆豆浆浆口口味味浓浓香香、不不粘粘等等优优点点，而而且且还还要要宣宣传传九九阳阳豆豆浆浆机机不不是是单单纯纯的的榨榨豆豆浆浆、还还有有榨榨其其它它水水果果的的多多功功能能机机；其其它它附附加加功功能能可可包包括括静静音音、定定时和语音等功能。时和语音等功能。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤 4 4、个个性性化化细细分分。对对不不同同的的消消费费群群，从从不不同同造造型型和和不不同同色色彩彩上上进进行行开开发发，如如：针针对对女女性性可可设计可爱的动物形、色彩更鲜活，
11、充满情趣。设计可爱的动物形、色彩更鲜活，充满情趣。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤5 5、装装饰饰性性。使使豆豆浆浆机机等等九九阳阳小小家家电电产产品品与与摆摆饰饰品品充充分分结结合合达达到到浑浑然然一一体体的的艺艺术术美美感感效效果果，成为家居中的一部分。成为家居中的一部分。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤6 6、安安全全性性。随随着着科科技技水水平平和和生生活活水水平平的的提提高高，儿儿童童的的心心理理素素质质和和成成熟熟程程度度也也越越来来越越高高，儿儿童童的的天天性性又又决决定定了了他他们们好好动动的的生生活活习习惯惯，因因此此有有必必要要完完善善小小家家电电的
12、的安安全全保保护护功功能能，尤尤其其是是外外部部操操作作系系统的安全设计，以避免不必要的伤害。统的安全设计，以避免不必要的伤害。 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤7 7、节节能能性性。在在今今天天和和未未来来的的家家庭庭生生活活中中，每每个个家家庭庭都都会会拥拥有有很很多多种种家家用用电电器器，假假如如九九阳阳公公司司生生产产的的小小家家电电耗耗能能很很小小，则则必必将将成成为为市市场场中中的一个闪亮点。的一个闪亮点。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤8 8、环环保保性性和和科科技技性性。九九阳阳小小家家电电经经过过改改造造后后应应以以克克服服其其噪噪声声大大的的缺缺点点
13、，同同时时我我们们也也应应更更多多地地使使用用高高科科技技的的无无辐辐射射材材料料，如如现现在在流流行行的的纳纳米米技技术术以以及及一一些些高高科科技技塑塑料料材材料料和和环环保保材材料料的的运用，以达到即新鲜又抗菌的环保卫生效果。运用，以达到即新鲜又抗菌的环保卫生效果。 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤 总之，九阳的品牌要靠发展更多的品种、总之，九阳的品牌要靠发展更多的品种、更多的样式、更足的发展后劲以及更高的品牌更多的样式、更足的发展后劲以及更高的品牌知名度、美誉度和忠诚度来支撑。知名度、美誉度和忠诚度来支撑。 第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤三、做中国健康小家电行
14、业的领先品牌三、做中国健康小家电行业的领先品牌第第三三步步：九九阳阳品品牌牌经经过过近近六六、七七年年的的“新新鲜鲜健健康康小小家家电电”品品牌牌的的厚厚势势积积累累以以后后，才才可可考考虑虑向向“健健康康小小家家电电”品品牌牌递递进进。在在这这一一阶阶段段九九阳阳仍仍需需审审时时度度势势，重重新新思思考考和和调调整整九九阳阳品品牌牌的的发发展展之路。之路。第二部分：品牌发展步骤第二部分：品牌发展步骤四、做中国乃至世界小家电行业的著名品牌四、做中国乃至世界小家电行业的著名品牌第第四四步步：九九阳阳电电器器最最终终的的发发展展目目标标是是做做小小家家电电行行业业的的百百年年品品牌牌，引引领领着着
15、中中国国乃乃至至世世界界小小家家电电行行业业阔步前进！阔步前进！第三部分：九阳品牌写真第三部分：九阳品牌写真九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品，九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品，九阳公司正引领着健康营养小家电的消费潮流。九阳公司正引领着健康营养小家电的消费潮流。它集研发、生产、销售、推广、服务及健康营它集研发、生产、销售、推广、服务及健康营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮食营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮食营养文明，运用现代小家电的科学技术，为中国养文明，运用现代小家电的科学技术，为中国家庭量身打造的健康营养的小家电产品，并将家庭量身打造的健康营养的小家电产品，并将这一
16、理念不断深入发展，最终引领全球健康营这一理念不断深入发展，最终引领全球健康营养小家电的崭新时尚。养小家电的崭新时尚。第三部分：九阳品牌写真第三部分：九阳品牌写真九阳强调天然性、健康性、营养性、科技性四位一体的品牌理念，九阳品牌是现代家庭高品质生活的标志，它将在新世纪为中国小家电谱写新的篇章。 当消费者拥有了九阳品牌，他不仅仅是拥有了一部小家电，同时还拥有了关爱、亲情、健康、营养和生活的情趣以及高品质生活的体验，使人们对生活更加热爱。第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念 品品牌牌理理念念的的界界定定是是为为了了九九阳阳今今后后多多角角度度市市场场细细分分和和多多维维度度形形象象丰丰满满的
17、的需需要要，为为此此我我们们对对九九阳品牌设定了如下理念定位：阳品牌设定了如下理念定位：第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念主题理念主题理念1“阳光的阳光的”九阳豆浆机品牌带给消费者的是一种阳光般的生活感受和体验，就如清晨推开窗子，第一缕阳光暖暖地轻洒在你的脸上，漾着清风柔软地划过你的脸庞，举目望去满眼新鲜逸翠，云蒸霞蔚，一轮朝阳冉冉露出灿烂的微笑，九阳品牌所营造的就是这样一种阳光灿烂的日子，让你感到温暖、清新、灿烂始终环绕在你的周围。第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念 主题理念主题理念2 2 “健康的健康的”九阳品牌经久跃动的是健康般的生命活力，朝气蓬勃，积极向上。九阳科技
18、始终秉承“健康为本”的研发理念，为人们缔造健康的生活不仅在于个人身体的安康，更在于家庭融洽、共同生活产生的亲情所带来的心灵健康。 第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念 细分市场理念细分市场理念1 1 “情趣的情趣的”九阳不仅关注健康，更关注时尚，全面致力于营造人们“个性生活，倍添情趣”而努力。九阳倡导的是现代新生活的新鲜体验，让个性一族寓做于乐，让消费者自己动手做豆浆以及其它的健康食品时，体会到更多的身心快乐和生活情趣。并且在参与互动中，给参与者的生活增添了无穷的、可以分享的乐趣与情调。 第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念 细分市场理念细分市场理念2 2“充满爱的充满爱的”九阳的品牌联想有“温暖和温情”的一面，所以九阳品牌传达是一种浓浓的亲情、爱情和友情，(如母子情深、全家和睦、夫妻恩爱等)；也达到了一种对家人、伴侣的关怀和责任；更是消费者热爱生活、热爱健康的率真表达。 第四部分：九阳品牌理念第四部分：九阳品牌理念 九阳之家处处洋溢着爱，这是一个充满健九阳之家处处洋溢着爱，这是一个充满健康、充满爱的人性化的时空。九阳境界就是一康、充满爱的人性化的时空。九阳境界就是一个创造和传播爱意的新境界！个创造和传播爱意的新境界！
