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1、东风标致207牛仔团项目Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望首次跨界营销炫动腾讯汽车行业借助Levis的品牌形象为东风标致207背书强化特立独行、年轻率性的品牌性格引领最动感的“心灵空间探索”深入互动传播东风标致207品牌内涵潜移默化中产生与车型相关利益点的联想Go感性！Go理性！腾讯-东风标致207都市牛仔形象塑造工程标致207希望在B2+级别市场中，持续强化“年轻、动感、激情”的产品性格，并与竞品形成明显的区隔。2011年，标致207在品牌传播中大胆融入牛仔元素，并将
2、于912月的20多个城市各级车展中以此为展区创意主题，携手Levis共同演绎背景都市牛仔精神。1、时间周期：2011年9月15日-10月31日2、目标人群：19-35岁、中高消费购买力人群3、项目目标：-塑造并强化品牌“年轻、动感、激情”的形象-为线下试驾活动收集saleslist4、活动链接：http:/年轻动感激情标致207联手Levis，探索都市牛仔的个人空间标致207希望强化“年轻、动感、激情”的品牌性格。锁定！更Soft&Strong的策略思路在目标受众看来，怎样的形象最激情动感？牛仔！怎样的形象最自由驰骋？牛仔！怎样的形象最与车型的动感完美匹配?牛仔！联手LEVIS跨界营销不管在视
3、觉上还是传播主题上都强化了品牌间相互背书的作用使品牌形象更容易被接受的闯不仔团处无07牛2锁定！更Insightful的传播主题207牛仔团都市的特立独行者年轻时本能地讨厌羁绊，有时一辆车、一个背包、一个人说走就走。独立不意味着叛逆，个性不是为了逃离人群，我们爱把城市当原始森林般探索走吧207，带我去看那个未知的世界！有梦想，放胆闯！锁定！更Focus的推广平台QQAIO92%QQ群97%腾讯微博65%腾讯汽车70%19-35岁目标人群活跃的腾讯平台数据来源：腾讯TA数据系统（2011.8）GOGOGO共同探索都市牛仔的心灵空间207牛仔团概念露出通过微博话题炒作，引导用户关注207与牛仔之间
4、的品牌关联;从而逐步为207牛仔团概念的露出作铺垫2011年9月中旬定制视频+线下试驾再掀高潮定制主题视频在B级车展上播放，强化线上预约试驾活动的后续影响，将207牛仔团出没的话题推向又一关注的高潮2011年10月底2012年11月底都市牛仔精神深度传播通过发现城市先锋地标的互动方式，将207牛仔团的“独立、个性、激情”都市牛仔精神深度传播，深化品牌形象2011年9月底10月中旬层层深入的传播规划选择目标受众活跃的平台腾讯微博抛出牛仔话题初引波澜东风标致207牛仔形象塑造工程-概念露出抛出牛仔话题初引波澜整合目标受众认同的Levis品牌形象第一时间强化牛仔概念东风标致207牛仔形象塑造工程-深
5、度引导跨界营销第一时间强化形象向用户展开一张可以肆意探索的中国地图，通过挖掘城市先锋地标，释放每个人心中的都市牛仔情结东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导挖掘城市先锋地标释放牛仔情结登录Minisite选择城市分享城市地标选择默认的地标图片上传自己的地标图片发表都市牛仔宣言吸引更多人参与活动三位好友，分享到腾讯微博以都市牛仔明信片的方式传播东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导逐步深入的活动流程选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。在Minisite活动中选择城市、上传图片后，填写地标名称和推荐理由，自动生成个性地标明信片，通过微博“邮寄”给你的好友。写给懂你的朋友，其实也是写给心中那个
6、牛仔的自己。东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导微博邮寄地标明信片分享牛仔探索之旅u八月下旬话题页的建立为活动上线前一周铺垫预热Minisite上传作品会同步到话题页中，是活动热浪在微博平台再次翻滚多处文字连引流到活动首页添加官方微博一键收听，增加粉丝量东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导借助目标受众的自发传播引爆关系链u八月微博话题的建立，为活动初引波澜选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。这是牛仔的心灵烙印，更是对车型探索精神的演绎。品牌巧妙植入，潜移默化中塑造牛仔形象。东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导触发高质量UGC内容丰富品牌牛仔形象东风标致207牛仔形象塑造工程-深度
7、引导延展概念线上预约试驾收集用户信息实现牛仔团活动与车型的线下无缝衔接东风标致207牛仔形象塑造工程-再掀高潮定制牛仔探索主题视频亮相成都车展，强化线上预约试驾活动的后续影响活动效果总结这一场心灵征程为东风标致207品牌形象塑造实现32亿次曝光吸引2,064,505次都市探索（PV）汇聚925,702位都市牛仔共同演绎（UV）用户群年龄主要集中在18-35岁受众，其中男性用户居多，与东风标致207的目标人群非常match。东风标致207牛仔团活动效果-用户结构高度契合目标受众，18-35岁用户占77%东风标致207牛仔团活动效果-用户结构强势曝光，活动效果高出客户预期15%活动期间，总共实现3
8、2亿次品牌曝光总PV为2,064,505，总UV为925,702AIO右边竖栏客户端RichButton客户端GroupBannerIM客户端RichButton幻灯组图底层页-浮层图片序号 来路PV占比UV占比会话占比1汽车频道幻灯组图底层页浮层图片49.05%59.79%58.64%2客户端-RichButton14.35%15.36%15.35%3直接输入网址8.04%2.50%2.91%4客户端-群GroupBanner7.31%8.59%8.42%5AIO-右边竖栏7.28%7.59%7.79%6剩余总和13.98%6.17%6.89%东风标致207牛仔团活动效果-流量来路精准投放策
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