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8、机会p让网站信息出现在搜索结果中靠前位置让网站信息出现在搜索结果中靠前位置p以搜索结果中有限的信息获得用户关注以搜索结果中有限的信息获得用户关注p为用户获取信息提供方便为用户获取信息提供方便基本任务基本任务p尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量p通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果果p利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度p多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等p利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传利用搜索引擎固定
9、位置排名方式进行品牌宣传网上产品网上产品网上产品的利益网上产品的利益网上产品的成本网上产品的成本网络广告网络广告 网络销售网络销售网络营销渠道网络营销渠道网络营销计划网络营销计划搜索引擎营销搜索引擎营销营销计划步骤营销计划步骤营销组合战略营销组合战略 许可营销许可营销 产品组合策略产品组合策略 网络促销网络促销 行动计划行动计划 第六章第六章 网络营销与网络促销网络营销与网络促销制定网络营销计划制定网络营销计划7 7steps网上产品网上产品网上产品的利益网上产品的利益网上产品的成本网上产品的成本网络广告网络广告 网络销售网络销售网络营销渠道网络营销渠道网络营销计划网络营销计划搜索引擎营销搜索
10、引擎营销营销计划步骤营销计划步骤营销组合战略营销组合战略 许可营销许可营销 产品组合策略产品组合策略 网络促销网络促销 行动计划行动计划 p进行情境分析进行情境分析p确定最终利益相关者确定最终利益相关者p确立目标。有些目标是全球性的，而有些则适用于具体日标确立目标。有些目标是全球性的，而有些则适用于具体日标p设计营销组合战略以实现目标设计营销组合战略以实现目标p设计行动计划设计行动计划(完成战略的战术完成战略的战术)p做预算做预算p制定评估计划制定评估计划第六章第六章 网络营销与网络促销网络营销与网络促销营销组合战略营销组合战略的理论基础的理论基础网上产品网上产品网上产品的利益网上产品的利益网
11、上产品的成本网上产品的成本网络广告网络广告 网络销售网络销售网络营销渠道网络营销渠道网络营销计划网络营销计划搜索引擎营销搜索引擎营销营销计划步骤营销计划步骤营销组合战略营销组合战略 许可营销许可营销 产品组合策略产品组合策略 网络促销网络促销 行动计划行动计划 p战略论证显示了战略如何适应公司总体使命和目标战略论证显示了战略如何适应公司总体使命和目标p运作论证明确并量化战略能带来的具体翔实的改进完善程度运作论证明确并量化战略能带来的具体翔实的改进完善程度p技术论证证明技术如何适应当前信息技术能力并产生与之整合的技术论证证明技术如何适应当前信息技术能力并产生与之整合的合力合力p财务论证审核成本效
12、益分析，并使用标准计量办法财务论证审核成本效益分析，并使用标准计量办法第六章第六章 网络营销与网络促销网络营销与网络促销CASE网上销售产品网上销售产品 网上产品网上产品网上产品的利益网上产品的利益网上产品的成本网上产品的成本网络广告网络广告 网络销售网络销售网络营销渠道网络营销渠道网络营销计划网络营销计划搜索引擎营销搜索引擎营销营销计划步骤营销计划步骤营销组合战略营销组合战略 许可营销许可营销 产品组合策略产品组合策略 网络促销网络促销 行动计划行动计划 p必要的产品适用性必要的产品适用性p网站设计网站设计p电子商务的技术层面电子商务的技术层面p定价定价p分配分配p营销传播战术等以使该项目正常运作。营销传播战术等以使该项目正常运作。 周密的计划包括： 第六章第六章 网络营销与网络促销网络营销与网络促销
