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1、调查成员： 汤景文 钟展兴 林莲挺空气净化器市场调研报告TEXT1TEXT3TEXT4TEXT5TEXT2zzplovezzp632特辑TEXT1TEXT3TEXT4TEXT5TEXT2调研大纲调研大纲工作内容工作内容时间时间地点地点工作形式及方法工作形式及方法技术调查广东相关资料收集、问卷调查、用户访问、销售地考察分分析析同类产品分析空气净化器的造型趋势经典产品造型趋势净化器现有产品分析色彩分析材质工艺分析产品发展潮流分析用户分析用户色彩和心理行为习惯环境分析生活观念、生活态度2019/12/122019/12/25广东问卷量化分析、统计分析、分类分析、综合定性分析市场调查 （目标人群分析）
2、2012/10/262012/11/15广东2019/12/122019/12/25产品定位分析人群定位分析系统设计方法定定位位调调查查 空气净化器的调查问卷 性别： A,男 （ 22 ） B,女（ 33 ） 1，您的年龄： A,20岁以下（ 6*5）B，2030岁（ 8*11 ）C，3040岁（ 5* 8 ）D，40岁以上（4*9） 2，您对目前室内环境的空气质量是否满意 A，满意（9*14）B不满意 （13*19）3，您家如果有空气质量问题您会如何做： A，通风（6*7）B，摆放植物（7*7）C，空气净化器（5*7）D，空气清新剂（3*8）E，其它 （1*4） 4, 您的月收入大概在A，1
3、000以下（5*8）B,10003000（8*11）C，30005000（4*9）D，5000以上 （6*5） 5，您目前正在使用空气净化器吗？A，是（9*14）B，否 （13*19） 6，您是否愿意选购空气净化器来提高您的室内空气质量A，愿意（18*22）B，不愿意 （4*11） 7，您认为购买一台空气净化器的合理价位在：A,20003000（9*15）B,30005000（4*11）C,5000以上（7*8） 8，您更愿意购买什么样式的空气净化器：A,壁挂式（8*11）B,落地式（6*5）C，吸顶式（4*9）D,移动式 （5*8） 9，您选择空气净化器时，主要考虑的因素（可多选）A，外观时
4、尚（3*7）B，价格合理（6*7）C，知名度高（7*7）D。功能良好（5*7）E，其它 （1*4） 10，您购买空气净化器的主要用途是：A,清洁装修污染（4*9）B，清洁空气中细小颗粒（8*11）C，防止抽二手烟 （5*8） D其它 （6*5） 调查1.市场调查TEXT3TEXT4TEXT5TEXT2zzplovezzp11，您主要通过哪些途径了解空气净化器品牌的信息？ A,平面媒体（6*6）B，电视广播媒体（6*7）C，网络媒体（5*7）D，户外广告（3*8）E，朋友介绍（1*4）F，其它 （1*1） 12，您能接受哪种空气净化器的宣传方式？ A，直接推销介绍（5*8）B，提供免费试用（8*
5、11）C，影视广告（6*5）D，散发宣传单页 （4*9） 13，您周围是否有朋友使用空气净化器？ A，是（13*19）B，否 （9*14） 14，您认为空气净化器哪方面需进一步改进？ A，清洁效率（8*11）B,噪声大小（5*8）C，使用方便性（4*9）D，其它 （6*5 ） 15，您现在拥有或倾向购买的空气净化器品牌（任选三项） A,蓝态尔（1*4 ）B，夏普（ 6*7 ）C，飞利浦（ 7*7 ）D，美的（ 5*7 ）E，远大（ 3*8 ）16，您认为空气净化器应该在哪些场合使用： A，家用（8*11）B，办公室（4*9 ）C，公共场所（5*8 ）D，其它 （6*5 ） 访问全部完成，再次感
6、谢您的支持 调查TEXT1TEXT3TEXT4TEXT5zzplovezzpTEXT225%22%24%11%18%TEXTTEXT购买因素Your text hereYour text hereTEXT1TEXT3TEXT4TEXT5TEXT2影响消费者购买因素zzplovezzp外观价格品牌功能其他因素分类TEXT1TEXT3TEXT4TEXT52.技术调查调查zzplovezzpTEXT1TEXT3TEXT4TEXT52.技术调查空气净化空气净化器的类型器的类型zzplovezzp空气净化器的净化从其工作原理上应该分为三大类：第一大类：被动式净化类(滤网净化类)主要原理是：用风机将空气抽
7、入机器，通过内置的滤网过滤空气，主要能够起到过滤粉尘、异味、有毒气体和杀灭部分细菌的作用。滤网又分：集尘滤网、去甲醛滤网、除臭滤网、HEPA滤网等。其中成本比较高的就是HEPA滤网，它能起到分解有毒气体和杀菌作用，特别是抑制二次污染。 特点；这类产品的特点是风机功能以及滤网的质量决定净化效果，机器的放置以及室内布局影响净化是否完全，室内净化效果不均衡，也难以完全，滤网更换费用较高。产品代表：霍尼韦尔等欧洲品牌。TEXT1TEXT3TEXT4TEXT52.技术调查调查zzplovezzp第二大类：主动净化类(无滤网型)根据这些产品的主动杀菌原理可分为银离子技术、负离子技术、低温等离子技术、光触媒
8、技术和净离子群离子技术。第一代，银离子净化技术。简单地说就是把银块离子化吹到空气中以起到杀菌的效果,缺点产品成本高，细菌杀灭率低，对病毒几乎没有杀灭特性。产品代表：早期的松下产品。第二代，负离子技术。主要原理是运用静电释放负离子，吸附集中空气中的粉尘起到降尘作用，同时负离子对空气中的氧气也有电离成臭氧的作用，对细菌有一定的杀灭作用，这类产品优点是产品生产成本较低。产品代表：亚都、飞利浦。第三代，低温等离子技术。主要原理是，通过给气体外加电压至气体的放电电压，使气体被击穿，产生各种强氧化性的低温等离子，并在极短时间内把接触到的污染物分解掉。这种技术一般用于工业废气处理，化学反应后产生二次污染，若
9、要应用到家用空气净化器中，需要做人体安全测试以及相应的二次污染处理技术。第四代，光触媒技术。光触媒实际是利用半导体在光线的照射下，释放强氧化力的自由基的技术。该技术的优点是产品成本较低，缺点是自由基活性导致其在空气中停留的时间较短，对病毒及细菌的杀灭效果也有限。产品代表：大金。第五代，净离子群技术。夏普2000年全球专利技术。是一种将空气中的水分子直接电离成H自由基和OH自由基，同时再包裹水分子的技术。OH自由基对病毒和细菌的杀灭率超过臭氧，在空气中停留存在时间也比臭氧。产品代表：夏普。TEXT1TEXT3TEXT4TEXT52.技术调查调查zzplovezzp第三大类：双重净化类（主动净化+
10、被动净化）这类净化器主要代表品牌：（1）夏普（滤网+净离子群技术）；（2）布鲁雅尔（滤网+负离子技术）；（3）飞利浦 （滤网+负离子技术）。空气净化器技术 空气净化器中有多种不同的技术和介质，使它能够向用户提供清洁和安全的空气。迪美空气净化器拥有九大净化技术，是目前净化技术最多、最先进的空气净化器品牌。技术 ：1. 铝合金等离子静电技术：【集尘、除尘 】采用蜂窝状多孔面的铝基网，其高达7,500cm2的吸附面(比一般的静电网吸附面高出6-8倍 )，延长了HEPA的使用寿命，更为消费者减少了耗材使用成本。 2、HEPA：【高效过虑器针对0.3微米以上的以上的微小颗粒、粉尘细菌、病毒等物质过虑有效
11、】HEPA它是一种国际公认最好的高效滤材，有效抑制滤网可捕捉到比细胞还小的颗粒物。 3、活性碳：【高效中和甲醛、笨、氨等有害气体】活性炭是一种很细小的炭粒 有很大的表面积，具有丰富的微孔，吸附能力，,本机器活性炭可吸附面积高达500000m2。 4、光触媒技术：【抑制病毒活性，杀菌，祛味】光触媒(Photo catalyst)也称为光催化剂(Light catalyst)，是一类以二氧化钛（TiO2）为代表的，在光的照射下自身不起变化，却可以促进化学反应，具有催化功能的半导体材料的总称。如果不能获得太阳光照，若想激活光触媒，则必须另外加上紫外灯。迪美采用纳米级二氧化钛（TiO2)材料,其超强的
12、氧化功能可破坏滤网捕捉到细菌的细胞膜,凝固病毒蛋白质,抑制病毒活性。TEXT1TEXT3TEXT4TEXT52.技术调查调查zzplovezzp5、UV紫外光【杀菌】紫外线是电磁波谱中波长从0.010.40微米辐射的总称，不能引起人们的视觉。电磁谱中波长0.010.04微米辐射，既可见光紫端到X射线间的辐射。波长200290nm的紫外线能穿透细菌、病毒的细胞膜。迪美采用254nm杀菌波长，紫外线穿透率90%，使用寿命达3,000小时。应用UV杀菌的物理特性,结合产品的滤网特性,实现了UV光对高速流动空气中病菌的高效杀灭。 6、离子群：【清新空气】 负离子是空气中一种带负电荷的气体离子，空气分子
13、在高压或强射线的作用下被电离所产生的自由电子大部分被氧气所获得，因而，常常把空气负离子统称为“负氧离子”。负离子被医学界誉为“空气中的维生素”，人们生活在负离子含量高的环境中，可促进人体新陈代谢、提高免疫力。迪美全球首家采用多头碳纤技术，保证了持续高浓度产生负离子，形成离子群。 7、植物飘香【清新空气】可根据自己的喜好，放置喜欢的香味。被和缓的气流飘送且能被感觉到的香味，清新室内空气！ 8、臭氧【杀菌】臭氧具有极强的降解有机气味、分解生物污染的作用，同时,臭氧在空气中会分离出氧原子,提高空气中的含氧量。 9、前置碳过滤网【对灰尘 过滤】对灰尘进行首次有效的过滤！ TEXT13.产品分析 TEX
14、T4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzpTEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzp空气净化器造型趋势：2019年产品造型以圆柱平稳的造型为主，给人比较呆板的形象。20092019年产品造型往简约时尚的造型发展。2019年产品造型以更简约，更科幻的造型为主。TEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzp造型主流：突出其高贵化特征，将流线和时尚特征等转化成设计元素，体现到净化器的外观设计上。现如今，简约大方的设计能普遍接受的功能，为了体现这些消费特征，今后几年净化器外观可以简约再简约，但其主流格调仍
15、是简约大方。TEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzp色彩趋势：以灰调哑光的高贵色调为趋势。色彩是人们的喜怒哀乐和个性的一种表达形式。在使用功能之外，空气净化器也被赋予了时尚、装饰等多种附加功能。色彩美使人的视觉感官感知空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。TEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzp空清新器现有的产品： 低端：TEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEXT2相关产品分析zzplovezzp中端：TEXT13.产品分析 TEXT4TEXT5TEX
16、T2相关产品分析zzplovezzp高端：TEXT1TEXT34.总结TEXT5TEXT2目标用户分析目标用户分析总结总结zzplovezzp目标用户分析总结：目标用户分析总结： 当前空气净化器以外资品牌居多，国产净化器因净化过滤技术落后，造型角呆板所以市场占有率较少，消费者选择外资品牌居多，消费者在购买时价格因素影响较大依次是品牌.外形.技术。要加大市场占有率必须加强技术研发和净化器外观设计！ 中心写字楼.居家.大学。简约不简单是现在的时尚指标。高档会所.星级酒店.豪宅。高贵典雅永远是富贵的主题曲。居家.旅馆.医院。只卖对的不买贵的才是精打细算的生活家。高贵高贵实用实用TEXT1TEXT3TEXT45定位TEXT2产品定义zzplovezzp产品定义产品定义简约高贵实用TEXT1TEXT3TEXT4TEXT5TEXT2632特辑zzplovezzpEND!
