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1、COMPANY NAME广告案例分析 潘婷潘婷目录潘婷历史潘婷历史广告分析广告分析潘婷全球同步更新潘婷全球同步更新潘婷定位潘婷定位潘婷潘婷SWOT分析分析负面新闻负面新闻潘婷宣传策略潘婷宣传策略宝洁公司的营销策略v宝洁公司的品牌达到宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实个之多。多品牌战略的实施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。品牌形象。宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场，并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地分别开
2、展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能、简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能、包装、宣传等方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌都有自己包装、宣传等方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场
3、就不会重叠。的发展空间，市场就不会重叠。宝洁洗发三大品牌海飞丝海飞丝潘婷潘婷飘柔飘柔宝洁构筑了一条完整的美发护宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线，最大限度的法染发的产品线，最大限度的瓜分了市场。瓜分了市场。潘婷历史194780年代年代90年代年代“维他命之父维他命之父”Gustav Erlemann发现维他命原对发现维他命原对头发有很大的功效，第一瓶潘婷滋养护发素诞生，头发有很大的功效，第一瓶潘婷滋养护发素诞生，从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场营销和全球性销售渠
4、道。潘婷发起了以营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！别嫉妒我的美丽！”的广的广告运动。告运动。宣扬宣扬“秀发健康有光泽秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场。登陆日本和亚洲市场。潘婷历史20072008潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年年10月月正式登陆中国市场。正式登陆中国市场。“开启秀发水疗新时代开启秀发水疗新时代”。越。越“韧韧”性越美丽成为性越美丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内潘
5、婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内心的心的“韧韧”性力量。性力量。2004富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品投放市场，其宣传口号是投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现秀发重组，美丽重现”潘婷的定位v自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技，研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮。v潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。烫染损伤修复系列强
6、韧防掉发系列丝质顺滑系列潘婷的定位v潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。v宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。Content 03Content 02Content 01市场优势市场优势 潘婷系列洗发水经过一潘
7、婷系列洗发水经过一番努力，确立了品牌效番努力，确立了品牌效应。它通过平面、电视应。它通过平面、电视广告、因特网的宣传，广告、因特网的宣传，及更重要的其本身的效及更重要的其本身的效果，成为家喻户晓的洗果，成为家喻户晓的洗发水品牌。品牌效应的发水品牌。品牌效应的确立，对其稳定、扩大确立，对其稳定、扩大市场占有份额有重要的市场占有份额有重要的意义。随之而来的经济意义。随之而来的经济效益是显而易见的。效益是显而易见的。潘婷系列洗发水有许多不潘婷系列洗发水有许多不同种类的产品。产品多样同种类的产品。产品多样化使其市场有较大的弹性化使其市场有较大的弹性空间，使消费者范围扩大。空间，使消费者范围扩大。其主要
8、系列有：丝质顺滑其主要系列有：丝质顺滑系列，基本护理系列，修系列，基本护理系列，修复系列以及强韧防掉发系复系列以及强韧防掉发系列等。对不同发质的人提列等。对不同发质的人提供了不同产品，提高了其供了不同产品，提高了其市场竞争力，树立了自己市场竞争力，树立了自己的品牌特色。的品牌特色。潘婷系列洗发水有其独特潘婷系列洗发水有其独特的技术优势，并充分运用的技术优势，并充分运用这个优势开发出新产品。这个优势开发出新产品。公司通过各种先进技术设公司通过各种先进技术设备与其产品特色相结合，备与其产品特色相结合，开发出了如潘婷锔油精华开发出了如潘婷锔油精华素之类的产品，受到消费素之类的产品，受到消费者的广泛好
9、评，这是成功者的广泛好评，这是成功的结合，成功地发挥了其的结合，成功地发挥了其技术优势。技术优势。潘婷的SWOT分析分析Content 03Content 02Content 01面临的挑战面临的挑战市场上各种洗发水品市场上各种洗发水品牌不计其数，而且数牌不计其数，而且数量呈上升趋势。其中量呈上升趋势。其中不乏强力竞争者，如不乏强力竞争者，如联合利华的力士，夏联合利华的力士，夏士莲等士莲等。随着收入的增加，消随着收入的增加，消费者对健康越来越重视，费者对健康越来越重视，因此对各种产品的健康因此对各种产品的健康要求也越来越高，他们要求也越来越高，他们的要求若得不到满足，的要求若得不到满足，就很可
10、能换用其他的商就很可能换用其他的商品，从而失去了大量市品，从而失去了大量市场。这便要求各厂家开场。这便要求各厂家开发更有效、更健康的产发更有效、更健康的产品。品。 2005年的年的“广告门广告门”事件使潘婷受到一定程事件使潘婷受到一定程度的打击，也会降低消度的打击，也会降低消费者对潘婷的信任度。费者对潘婷的信任度。潘婷的SWOT分析分析潘婷可以将其产品按消费者进行分类，潘婷可以将其产品按消费者进行分类，对各类产品的适宜者进行宣传活动，并对各类产品的适宜者进行宣传活动，并利用潘婷品牌以前的广告效应，使这类利用潘婷品牌以前的广告效应，使这类产品更快被消费者接受。产品更快被消费者接受。 潘婷还可以扩
11、大其产品，如开发出潘潘婷还可以扩大其产品，如开发出潘婷品牌的沐浴露，洗面奶等。当然，这婷品牌的沐浴露，洗面奶等。当然，这需要更多的投入和冒很大的风险。但如需要更多的投入和冒很大的风险。但如果成功了，其带来的经济效益是十分可果成功了，其带来的经济效益是十分可观的。观的。产品销售量建议 潘婷的SWOTSWOT分析分析 态度诚恳的解决态度诚恳的解决“广告门广告门”事件，并对事件，并对自己的错误进行更正，让消费者相信你自己的错误进行更正，让消费者相信你很真诚，以便继续赢得消费者的信赖。很真诚，以便继续赢得消费者的信赖。 潘婷的三大主打功效强韧强韧修复修复丝质顺滑丝质顺滑“水润光彩，更见水润光彩，更见无
12、屑的美，闪出健无屑的美，闪出健康光彩康光彩”“帮助减少分叉，越多帮助减少分叉，越多人尝试，越多人信赖人尝试，越多人信赖”“令每个女人化令每个女人化身美丽强人身美丽强人”v作为秀发护养专家，一直以为中国女性创造“优雅、健康、女人味”的秀发为目标，让一个个“女主角”的梦想成为现实。于是潘婷的代言人必需具有“优雅、健康、女人味”的特质，并且要是女性美丽梦想的代表。v代言过潘婷的女明星有很多，如章子怡、萧亚轩、刘亦菲、杨采妮、周慧敏、林嘉欣、叶童、林心如、周丽淇、瞿颖、杜鹃、林志玲、大S、周迅等。v现在潘婷的四大代言人是杜鹃、林志玲、大S、周迅。4人都是各有特色，都很美丽。潘婷代言潘婷代言v四位潘婷代
13、言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽杜鹃大S林志玲周迅潘婷全球同步更新v2007年，是潘婷品牌诞生60周年，也是潘婷进入中国15周年。新岁伊始，潘婷品牌首次全球同步升级，以全新形象和升级护发配方，给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息。v潘婷新主张：发现你的独特光彩潘婷新主张：发现你的独特光彩v从深入人心的Pro-V维他命原标志，到这次升级后的全新Shirra标识，潘婷传递了高贵与优雅的品牌信息。新标志的设计灵感，来自于地中海温暖明媚的风。潘婷品牌来自欧洲，品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受，以地中海微风为设计核心的新品牌标识
14、，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。v但宝洁旗下品牌也不可制止的面临微小的竞争。宝洁潘婷对阵联合利华的力士和丝宝团体的舒蕾，如何才华锋芒毕露？目前只要建设好本人的品牌，捉住消费者的心。潘婷百万美力潘婷百万美力峰峰峰会暨峰会暨20092009中国女性秀发档案中国女性秀发档案 作为全球第一的美发品牌，潘婷之所以倍受万千女性的选择与信赖，更是因为潘婷品牌从未停歇的对于女性秀发美的关注。因为细致入微的关注，才能真正了解秀发的状况与更多护发需求。2009年，潘婷满载万千见证与信赖，起航全新旅程，将护发关注上升到学术角度，与专业科研机构北京大学第一医院强强合作，启动
15、中国女性秀发档案计划。Image Info www.wizdata.co.krNotetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.潘婷全球同步更新荣耀六十余载荣耀六十余载 来自强韧来自强韧Pro-V科学科学相信强韧美学相信强韧美学 分享百万美力分享百万美力v潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美，更深入内心，因此收获了无数女性的信赖与认可。潘婷相信，闪耀于外的美丽，来自强韧愉悦的内心，来自追求完美的坚持，来自独立
16、自主的掌控。潘婷强韧美学的女神们完美诠释了这份百万美力的深刻内涵，周迅的自主，大S的坚持、志玲的内外兼修，她们的美既柔如水，又强韧于心，既柔美如水，又强韧于心。就是这份强韧美让万千女性拥有了百万级美力的姿本，它值得一生呵护，更乐于分享。潘婷全球同步更新导入期导入期v1992年在中国首次推出了潘婷洗发水，并奠定了洗发水业务在广州、北京和上海三个城市的领先地位。v此时，潘婷推出的广告是为了告诉消费者有这些新产品并让消费者来试用这些产品。因此，产品的广告也只是宣传产品的一些基本功效。潘婷不同时期的宣传策略v到90年代末和21世纪初，宝洁的洗发水市场份额急剧上升，销售量日益爬升。新的产品竞争者（如联合
17、利华）开始进入，竞争变得激烈。同时，面对消费者更高的需求，宝洁在不断地改善产品的质量同时并增加新的产品特色和式样，潘婷更加重视宣传其丰富的营养配方了。v潘婷的广告攻势转为以“劝说广告”为主要形式，内容也已由产品认知改为产品销售购买，他们此时的目标是“建立选择需求”，使他们的品牌能最大限度地实现其价值，让越来越多的消费者购买他们的产品。潘婷不同时期的宣传策略增长期增长期v到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整，推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者记住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了“健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感的联系。成
18、熟期成熟期潘婷不同时期的宣传策略广告策略v通过分析消费者的购买心理发现，消费者在日用消费品的购买活动中，特别关心的是自己的利益，重视产品的质量，害怕上当受骗。因此，潘婷在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性，于是，采用了科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略。常用手法是描述法、比较法和专家法。v描述法描述法，就是用动画的手法来演示产品作用的过程，从而说服消费者，例如潘婷的一则广告演示了“含丰富的维他命原b5，能由发根渗透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽”。v专家法专家法，首先潘婷会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家
19、来告诉你，有个解决方案，那就是用潘婷产品；最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决。v数字诱惑法数字诱惑法，“全新潘婷深层修护系列”的广告中出现的数字:“防止分杈,使毛燥的头发比以前顺滑了70%”，海飞丝的“4个星期后，头皮完全没有了！”。如此精确、肯定的功效承诺，对每一位消费者来说，无疑都是难以抗拒的诱惑!潘婷的高明之处在于,其他品牌洗发水广告都只是对产品功效的泛泛而谈,空洞承诺，千人一面,很难使消费者留下深刻印象,而潘婷却借用了科技产品中常用的理性诉求方法,将洗发水的功效量化,使其更明确更直观,化无形为有形,为消费者提供充足的理性购买理由,从而极大地增强了广告的说服力。v这些方法尽管不是
20、什么新招，但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大消费者认同和认可其产品，提高品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。广告策略潘婷美丽宣言- -潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 - -从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！ - -潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！ 潘婷广告一、电视广告一、电视广告潘婷广告一、电视广告一、电视广告v有一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常蒙受
21、竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭着精深的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。v这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。v此则广告主
22、要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。最后潘婷广告语：Youcanshin更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。“Notonlyyourhaircanshin,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。潘婷广告二、平面创意广
23、告二、平面创意广告柔顺潘婷广告二、平面创意广告二、平面创意广告v潘婷的产品诉求点是令秀发健康的洗发水，那么怎样把健康的头发表现在消费者面前呢？就必须体现柔顺、乌黑、亮丽这样的好秀发的标准，这个平面广告通过用头发与电梯做对比，很好的体现了秀发的柔顺，同时我们也看到了发丝间乌黑亮丽的一面，你觉得这样的头发健康吗？答案是肯定的，如果是毛躁的头发是不可能有这样的效果的。潘婷广告二、平面创意广告二、平面创意广告v这个广告要诉求的点是头发的强韧，用了潘婷之后，头发强韧得连铁梳齿都能折断。潘婷广告三、平面宣传广告三、平面宣传广告潘婷广告三、平面宣传广告三、平面宣传广告潘婷广告三、平面宣传广告三、平面宣传广告
24、潘婷信任度5月19日上午11：305月19日下午14：30潘婷信任度5月22日晚上21：305月22日下午16：12潘婷广告被叫停v2005年06月，“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”和“佳洁士”这四大宝洁公司的当家品牌，将因广告涉嫌违法面临工商部门的调查。记者获悉，继浙江省工商局对宝洁公司违法广告叫停后，北京工商部门也开始着手调查宝洁公司广告。v浙江工商部门调查认为，宝洁公司在“潘婷”洗发水等几则广告中存在涉嫌虚假宣传和不正当竞争的问题，违反了广告法和中华人民共和国反不正当竞争法的相关规定。例如宝洁公司的“潘婷”洗发水广告，宣称洗发水能补充头发氨基酸，“能够让头发十倍强韧，效果能够持续终身”等
25、内容。v这是继“SK-II事件”，宝洁再次遭遇“广告门”v6月24日，宝洁公司对外事务部经理张群翔接受了本报记者的采访。“我们在国内的广告中，从没说过潘婷洗发水效果能够持续终身。”张群翔说，这句话的出处可能是潘婷在欧洲市场的一句广告词，其原文是“Itputsbackwhatlifttakeout”，翻译成中文应该是“还岁月之所带走”，“这只是一种非常写意的说法，可能是被误译了。”v至于潘婷洗发水补充氨基酸，“能够让头发十倍坚韧”的说法，张群翔表示，这句广告词在今年3月之后就不用了，因为每个季度的广告宣传策略不同，“但这种说法有公司研发中心实验室数据的支持，并是经过国内权威监督检验机构审核验证的
26、。”v张群翔告诉记者，宝洁公司的实验数据，有的来源于公司研发中心实验室，有的来源于外界的实验室，“我们将向工商部门提供证明实验数据来源的材料非常多”。当记者要求其提供相关材料时，他又表示：“这些材料还没有过向媒体提供的先例。”潘婷广告被叫停v据一位不愿透露姓名的日用化工业内人士介绍，在广告中使用数据、对比和高科技概念，是快速消费品(例如牙膏、肥皂、洗发水等)惯用的宣传手段，因为这能够“大大增加产品的可信度”。她认为，像“宝洁”这样的大公司，如果没有经过科学实验，是断不敢在广告中随意宣传实验数据的。潘婷广告被叫停潘婷广告的问题其实是现在大多数广告都存在的问题，为了促销，为了独树一帜，费尽心思的去
27、寻找独特点。其实我相信消费者心里都明白，广告只是为了促销，为了提高知名度，而购不购买产品还是取决于消费者使用产品后的满意度，既然潘婷能积累那么多的忠实消费者，足以说明还是有它的实际功效的。潘婷的张扬与自信为它树立了一个很好的品牌形象，然而也正是这种张扬与自信让它马失前蹄，招来不幸。Image Info www.wizdata.co.krNotetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.潘婷广告被叫停我的看法
28、我的看法COMPANY NAMEThank You!COMPANY NAME针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际 2005推广策略推广策略 针针对性提供对性提供大量房地大量房地产珍贵专产珍贵专业资料，业资料，详情请登详情请登录网站。录网站。我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？COMPANY NAME2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心
29、卖点一一闪亮登场。COMPANY NAMEXXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年。的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：v地段地段优势与价与价值客客户尽知尽知v公寓价格已公寓价格已经不具不具备优势，写字楼蓄，写字楼蓄势待待发v公寓部分公寓部分买家投家投资的目的性很的目的性很强v推广三个月，新推广三个月，新鲜感不再感
30、不再强烈烈v好的海景好的海景单位都已消化完，市位都已消化完，市场在在观望（公寓望（公寓部分）部分）我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述“世界为我所用世界为我所用”， “CBDCBD核心核心贵族商务贵族商务” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。新的变化与新的内涵。这这就是我们就是我们的主要方向。的主要方向。如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客
31、户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客老客户的生活圈：新客户：v得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。v方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。v方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源重新积累新客户资源v开始项目的二次传播攻势v扩大传播范围
32、v增加传播手段v利用季节优势v重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念12月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值
33、、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：34月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房地热系统推广主题推广主题1：推广主题推广主题2：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作
34、及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具
35、投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际国际1、2、3、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划
36、五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月
37、份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式“6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合
38、项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（
39、半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际国际5、6月份推广目标
40、月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。为消化小面积写字楼做有利支撑。商务服务/会所/电梯/分户式空调等推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项
41、目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交
42、会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高
43、峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。XXX.XX国际国际7、8、9、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮
44、、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。The end! THANKS!COMPANY NAME针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际 2005推广策略推广策略 针针对性提供对性提供大量房地大量房地产珍贵专产珍贵专业资料，业资料，详情请登详情请登录网站。录网站。我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？COMPANY NAME2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板
45、房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。COMPANY NAMEXXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年。的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：v地段地段优势与价与价值客客户尽知尽知v公寓价格已公寓价格已经不具不具备优势，写字楼蓄，写字楼蓄势待待发v公寓部分公寓部分买家投家投
46、资的目的性很的目的性很强v推广三个月，新推广三个月，新鲜感不再感不再强烈烈v好的海景好的海景单位都已消化完，市位都已消化完，市场在在观望（公寓望（公寓部分）部分）我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述“世界为我所用世界为我所用”， “CBDCBD核心核心贵族商务贵族商务” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。新的变化与新的内涵。这这就是我们就是我们的主要方向。的主要方向。如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的X
47、X客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客老客户的生活圈：新客户：v得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。v方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。v方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新
48、客户资源重新积累新客户资源v开始项目的二次传播攻势v扩大传播范围v增加传播手段v利用季节优势v重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念12月份推广计划
49、一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：34月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房地热系统推广主题推广主题1：推广主题推广主题2：此期间须完成
50、事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一
51、个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.
52、XX国际国际1、2、3、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客
53、户，目标客户目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式“6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告
54、齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度
55、，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字
56、楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际国际5、6月份推广目标月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。为消化小面积写字楼做有利支撑。商务服务/会所/电梯/分户式空调等推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成
57、事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P
58、3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分
59、，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。XXX.XX国际国际7、8、9、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3-
60、10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。The end! THANKS!感恩的心感恩的心 有你！有你！蓝月亮手洗洗衣液推广方案 -网络篇背景 2011年，洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。企业发展战略之中，有一句老话：人无我有，人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下，在这句话后面还添了一句：人有我新！ 2011年，蓝月亮推出了中国第一款手洗专用洗衣液，力求实现从“中国制造”到“中国创造”转型的先锋！目的：1.针对重点目标消费群白领
61、及大学生，在短期内更快更有效地传递产品卖点与知晓度2.通过网络优势，有效运作和渠道，资源整合，进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升活动概况推广周期：2012年1-8月活动主题：我只属于你 -蓝月亮手洗洗衣液媒体支持：新浪（微博、新闻、视屏 ）活动执行：A,A,广告语征集广告语征集时间：时间：20122012年年1 1月月-2-2月月15151.制作专题页面，开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。 分阶段，开展网络投票，登陆注册，从初选到结束，每天抽取幸运网络票友一名，参与幸运者可获iphone4s等2.广告语的征集与新浪微薄的互动 发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题，加关注官方微薄，转发，
62、3位以上的好友，有机会获得相关奖品 B B剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）时间：2012年3-4微薄剧本发表，形式与广告语形式大同小异，关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用C C软文形式推广软文形式推广a新闻发布会，图文结合b新闻策划D.D.宣传片的网络投放宣传片的网络投放利用新浪直播的特点，以“新闻资讯 + 互动娱乐 + 应用服务”为特色，进行品牌影响力宣传。E.E.节日活动策划节日活动策划根据不同节日策划不同活动，充分利用网络传播的互动性强，覆盖面广的特点，以线上的形式呈现，具体线下活动，可同步录制与制作，加强影响力建议:
63、1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率 2.开展公益活动，扩大影响，让媒体不请自来3.品牌维护，官方微博，出了品牌，产品宣传，更可加强企业文化宣传，做好价值积累4.线上与线下的高度结合，新产品的强势宣传，活动的免费适用等新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体。新浪网强大的内容资源，与国内外2000多加主流媒体建立合作关系。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。媒体分析：资源优势：新浪：新浪：80%80%腾讯：腾讯：65%65%优酷：优酷：50%50%数据来源：CMMS2011(2010年
64、1月-12月)2010年，新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。新浪访问量份额领先。经营理念：-选择决定营销效果新浪-（微博、新闻、视屏)媒体支持：新浪媒体资源体现-新浪微博新浪微博-目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。新浪新闻-对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。新浪媒体资源体现-新浪新闻新浪视频-目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪 TV 、新浪 DV 风暴、非常综艺、首映剧场、锐话题、特色资讯栏目、精品原创栏目等多个品牌栏目。新浪媒体资源体现-新浪视频谢谢观赏！风子 qq：2363206710
