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2、奥格威说过下列的名言： 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身 造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性造就一个品牌的四大支柱建立品牌的第一步是消费者选择一个品牌的理由品牌的差异性必须和消费者相关有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性联想科技现有的品牌形象联想科技现有的品牌形象联想科技现有的品牌形象品牌成长的轨迹品牌有了差异性和相 关性既拥有了成长的潜力（左下角到左上角）品
3、牌持续提高声望和认知，可进入领导者范围，成为强势品牌（右上角）品牌地位（声望+认知）低高联想科技现有的品牌形象品牌发展的支持我是谁？神州数码品牌定位发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性广告沟通方向广告沟通方向满足需求满足需求刺激参与刺激参与品牌资产与品牌资产与价值价值的的实现实现竞争对手IBM: 科技时代的蓝色巨人Cisco：信息时代的幕后巨人Sun: .com 公司都离不开的那一点通过对竞争对手的分析，我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 推动、支持中国数字化发展凝 炼品牌定位品牌定位提 升诉 求思维剃刀思维剃刀唯一、普适唯一、普适艺术升华艺术升华最强音最强音我是
4、谁？东方亿融品牌定位归纳核心与归纳核心与共通、共同共通、共同排除复杂排除复杂利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾诉求（形象）：推动、支持服务于中国电子商务支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务神州数码的品牌个性：豪迈、热情、严肃（男性化）品牌的承诺：托起中国电子商务的巨人杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌东方亿融市场调查 消费者运用各种炒股手段的情况 采用电话委托下单的最多，占到68.63%；其次为到交易所下单，为 52.29%。采用互联网炒股的股民还比较少，仅占7%左右。电话与交易所是股民主要炒股方式。网上炒股作为先进快捷的投资工具在股民中存在着较大的发展空间和商业机会。
