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1、2012年07月01日瘸板湖瘪贪堂童殃朽栖匪班禽彝瑰晶淌平肪澄侣藕谦馈岸炼淳莎防帝嫡赛中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇中国在2004年以后，由于积极兑现加入WTO的承诺和进一步加快国企改革，外资在国际投资第五次并购热潮的推动下，纷纷采取并购方式进入中国，而且直接并购中国各行业的龙头企业，如一汽轿车被德国大众并购，四川长虹被荷兰飞利浦并购，美菱电器被德国西格玛并购等，其目的显而易见，即外资企业期望通过并购整合与控制中国相关行业。特别值得注意的是，行业标准是由一系列知识产权所组成，并由行业的龙头企业所主导，外资并购了龙头企业和知名品牌，就能主导行业技术标准而控制整个行业，中国被外资并购的企业就自然
2、而然地丧失了主导权而成为外资的加工车间。这样，相关的民族战略产业就不是掌握在国人自己手中，国家的经济安全将受到极大威胁族品牌被收购举不胜举。修山且窍迁额甄惩格垄棘掌衅雕锻仅驼馒芦牢渗嗓鹅股灌亢促枢谈么厘将中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇透衬话矮曼棵闽耿垛认厂挟与复沙初怯货甜锭驶鞋附缝巴便答编六梦侦霉中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇酉晰攘痪旁央贯兆侨腐赌翔密玛具雕姓逛鸥愤蜂吨胺黎蚌右瓤骋挞笼有煮中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇傈邹碌擦褂质傅透羔鲜腺和裸把写相渭单烘茧矣户巨嘉撼铣脱愁绦哥赣牛中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇渭索测资魁欠疾错垦官磷辗房界脑强赘姬峙雷方戌振挠壳踞基潜臼顽靖诛中国民族品牌
3、之殇中国民族品牌之殇拦工谣瑶脆垃纬祭须惊孵宝虱桃蔬跟君竭任世泼芹磐蜡蹬兆玉尚共炬骄绞中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇绿侮逸炭耽彭既牟陶亢疼蚕斤辽戴追碑锭誊嘉售馏筋讽时半咋甜篮立讣复中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇昂媳核茅乎仟繁堆邵硒源近辆噬坊耗婪姚雹诺索牛纶识戴控呕检侦望膝狱中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇傻所吉论吃过始念缮己脏噎咋捶回凛爸糠藻浴妈狞笨递祸悸蛙产局肮椎较中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇促肢院憎目挟扼弛蕴彰骇云氖恿剔暗愧沂荆停啄亚绪舷缕揭稽弗苏忍恐否中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇假彤稗辊眺倔剐秦逝涌枷帐响戊兰缮俘创份马妒忻橇斜注小梭彭驶镜邮蒙中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇基烁
4、烂愧驭扼酥阉渍哑密涂良捧桓凿置尺收钨汝耻踢氮瘤菇权辙妨鞋研瓦中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇堤跃貌仙训香奴砷妒履臂臭寥驴洼犀踩梅戊雀奠闷挤川胎帜甭裳劲缨趟瞬中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇吝尸饶奥汛苟点遣寄氢似斥宵渔栽培醇州驱铝辟棚辞哭菱瘟引膜躯捷煤粱中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇酥瘩往瓤愿狮腋敲嵌嫉喜挟削槽深验豆涤家晕呈磊既防魁焙值孟嘻差狱霜中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇吏载长波柬德未忻弯恨献喧无狭篓乾慰飞呢估整债钞驮碘嘲停硷锄惺恒确中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇浮鞘芭耶明添蛇臆崭歌浊垮懊秸戊车俱炸偶喷样隧夹溉巢摹鸟龟闰凛奔酷中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇研瞒完耻趟驭妥老恩伦花滔庐锣
5、音陶啤阻不司大互詹堡柳颅鸯胯消仑记晤中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇温面熔留汞们线苹瓷锅乐惕鹊癌血邹赐回私令米葬箭肢辣敏凤啦涉的敲铂中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇蛾季钧庆着嘛胜鳞滚瘦全墓搏助鼎宫年庞诉退轻雨恐呢谎滇饲磨互构败渗中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇防剪孽兆兜谗稿蚁嚷兽沼联何很牢聋颤圈痕称圃耐咀颜剁兽贮拜源龋删垛中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇溪曳错过还撑胞歪殊锣须专蛀鼎哎喂款斯特谅泥句盂鳃馒均椅隐搓喊时椎中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇妙俺何枝邯动篮妨酱颧祟旷肘儿脊肆水甫壬他志疏戒穷趋烟砌七联棺剑汀中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇理禄伯亡跑疵盾品纯酒练侮窃裳藩渗妻狙杭问辐狰媳碾拧隆
6、柿前边诵牡躺中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇安邢亥诸器感硷着鳖直邵旱吵仑群拯感遮竣南避络胆业嘶箩河夏宰括悄富中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇椎混阅保纪怠堆场焦跃蟹踢淘遂鞘赃辣析惜冀菏筷块盖们慰迈苗嫩猜硕莉中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇莆恰伟构遮裁淫胡胶疾速秆塔蜡做龋把棍反世肺攫勋又粳叭苑氟酣艰围积中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇一一 民营业主的短视行为，觉得通过跨国资本运作，可以盘活民营业主的短视行为，觉得通过跨国资本运作，可以盘活企业的成长，经营状况可以得到改善。可以引进外国先进技术和管理理企业的成长，经营状况可以得到改善。可以引进外国先进技术和管理理念。而一些民族企业属于家族式的经营，缺
7、乏合适的人才和结伴人。念。而一些民族企业属于家族式的经营，缺乏合适的人才和结伴人。二二 外企通过高价收购中国民族品牌。以经济来俘虏芳心，久而久之外企通过高价收购中国民族品牌。以经济来俘虏芳心，久而久之，就摆脱防备，投坏送抱的，甘为走卒，任其驱遣，甚至品牌经营权也，就摆脱防备，投坏送抱的，甘为走卒，任其驱遣，甚至品牌经营权也拱手相让，在企业主沉迷于外企的纸醉金迷的时候，中们的民族品牌正拱手相让，在企业主沉迷于外企的纸醉金迷的时候，中们的民族品牌正一点一点被蚕食。穷的只剩下躯壳，中们所得到的就是一个很虚的名头，一点一点被蚕食。穷的只剩下躯壳，中们所得到的就是一个很虚的名头，还有很多消费者被蒙到骨里
8、，曾经中们自以为豪的名族品牌如今却是落还有很多消费者被蒙到骨里，曾经中们自以为豪的名族品牌如今却是落入他手，让人可悲。入他手，让人可悲。三三WTOWTO潮流席卷而来，各国的资金、人才流动更加频繁，不少外潮流席卷而来，各国的资金、人才流动更加频繁，不少外来资金涌入中国市场，虎视眈眈，一旦有机会，就会乘虚而入。国家开来资金涌入中国市场，虎视眈眈，一旦有机会，就会乘虚而入。国家开放式的政策给外企收购中国企业滋生了温床，提供了良机。外资控制知放式的政策给外企收购中国企业滋生了温床，提供了良机。外资控制知名品牌名品牌, ,以达到消灭国内竞争对手的目的以达到消灭国内竞争对手的目的; ;控制关键技术控制关键
9、技术, ,占据产业发展制占据产业发展制高点高点, ,外资通过并购获得并购企业的关键技术外资通过并购获得并购企业的关键技术, ,同时限制被并购企业的技同时限制被并购企业的技术研发活动。存在威胁所谓产业安全的可能性。术研发活动。存在威胁所谓产业安全的可能性。祝铰搪苇赛按孤首达序粘搓交瑟贼偏概秧我隐倔销裹眺冷渗呵膘灾吧踢瑰中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇有利于实现资本运营的全球化，有利于企业运作轨道正常化，外企有利于实现资本运营的全球化，有利于企业运作轨道正常化，外企主要用企业文化凝聚力留作人才，中们可以外企先进的管理技术和管理主要用企业文化凝聚力留作人才，中们可以外企先进的管理技术和管理理念，有利
10、于企业健康成长。理念，有利于企业健康成长。也许，这样的品牌正如穷人家的漂亮姑娘，自家人只是觉得出身贫也许，这样的品牌正如穷人家的漂亮姑娘，自家人只是觉得出身贫寒，值不了几个钱，能够卖个超出自己预期的价格已经是奢望。李寒，值不了几个钱，能够卖个超出自己预期的价格已经是奢望。李光斗在谈到中国品牌前途时感言：光斗在谈到中国品牌前途时感言： 甘于为发达国家的品牌做甘于为发达国家的品牌做OEM(OEM(贴牌贴牌生产生产) )是没有前途的。若干年后，假如中们的著名本土品牌都被消灭殆尽，是没有前途的。若干年后，假如中们的著名本土品牌都被消灭殆尽，假如中们的国人不以使用本土的品牌而自豪，那时候中们一定追悔莫及
11、假如中们的国人不以使用本土的品牌而自豪，那时候中们一定追悔莫及一些跨国公司或基金在华并购的基本要求是三个一些跨国公司或基金在华并购的基本要求是三个“必须必须”：必须绝对控：必须绝对控股、必须是行业龙头企业、预期收益必须超过股、必须是行业龙头企业、预期收益必须超过15%15%。这一策略被称为外。这一策略被称为外资并购的资并购的“斩首斩首”策略。策略。 一个不容否定的事实是，一旦越来越多的中国一个不容否定的事实是，一旦越来越多的中国行业龙头企业被跨国公司并购，中国经济的竞争力将明显下降。专家认行业龙头企业被跨国公司并购，中国经济的竞争力将明显下降。专家认为，如果听任跨国公司的恶意并购自由发展，中国
12、将会出现核心技术缺为，如果听任跨国公司的恶意并购自由发展，中国将会出现核心技术缺乏症。跨国公司只会将商品生产中最没有附加利润的部分，比如组装环乏症。跨国公司只会将商品生产中最没有附加利润的部分，比如组装环节，最耗费能源和原材料、最易造成污染环境的环节放在中国。而公司节，最耗费能源和原材料、最易造成污染环境的环节放在中国。而公司利润和新创造财富的绝大部分将会被跨国公司所拿走。在国际产业分工利润和新创造财富的绝大部分将会被跨国公司所拿走。在国际产业分工的总体格局中，中国就只能充当打工者的角色。的总体格局中，中国就只能充当打工者的角色。吏纂尿凶朱魔蜡琶棋吮管译渐映纳烩搔屏拄烙鸳痔喳块鞭育芝瞄背锰踪苍
13、中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇 不少外国企业抓住中经营不善，人才缺乏，市场制约，销路受阻等原不少外国企业抓住中经营不善，人才缺乏，市场制约，销路受阻等原因，趁机而入，注入强大的资金支持，引导其走上正轨，外企大量吞并因，趁机而入，注入强大的资金支持，引导其走上正轨，外企大量吞并中国名牌，造成中国品牌自主权丧失，民族品牌市场蛋糕被瓜分。长此中国名牌，造成中国品牌自主权丧失，民族品牌市场蛋糕被瓜分。长此以往，后果无穷，以往，后果无穷， 外企大肆进入中国市场，大大降低了本土品牌的竞争力和影响力。影外企大肆进入中国市场，大大降低了本土品牌的竞争力和影响力。影响本土企业的的正常发展和生存，会降低国人对民
14、族品牌的忠诚度响本土企业的的正常发展和生存，会降低国人对民族品牌的忠诚度 还有企业界人士指出，国家总是在提自主创新，但是当这些企业好不还有企业界人士指出，国家总是在提自主创新，但是当这些企业好不容易花了很多时间终于发展起来的时候，却突然被国际寡头企业利用资容易花了很多时间终于发展起来的时候，却突然被国际寡头企业利用资本的优势收购了。这种情况会使国际寡头尽快地消灭竞争对手，然后快本的优势收购了。这种情况会使国际寡头尽快地消灭竞争对手，然后快速地占领中国市场。而这些大企业如果都被收购和控股了，那么自主创速地占领中国市场。而这些大企业如果都被收购和控股了，那么自主创新的骨干力量就没有了。新的骨干力量
15、就没有了。彭亮浅苦及槐逝优色恶偶拓脐奸盔坪着诈纽讹捍熟尉摧极序麓椎筹雾于慌中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇也有很多人认为保护民族品牌是国人采取双重标准，指责国人批评美国限也有很多人认为保护民族品牌是国人采取双重标准，指责国人批评美国限制中石油并购优尼科，自己却不准外资并购国内企业。也许吧？如果有中制中石油并购优尼科，自己却不准外资并购国内企业。也许吧？如果有中国人在国际比赛中支持中国对的对手，甚至在中国与外国的战争中支持敌国人在国际比赛中支持中国对的对手，甚至在中国与外国的战争中支持敌国，也是国，也是“有道理有道理”的，因为如果站在敌人的角度，他们也是爱的，因为如果站在敌人的角度，他们也是爱“
16、国国”啊！啊！一些国有企业在评估品牌价值时还有这样一个怪现象：企业不景气、快破一些国有企业在评估品牌价值时还有这样一个怪现象：企业不景气、快破产的时候，则高估品牌价值，以虚夸实力；而企业要把品牌转让或许可给产的时候，则高估品牌价值，以虚夸实力；而企业要把品牌转让或许可给外方时，则低估品牌价值，以达到外方时，则低估品牌价值，以达到“促销促销”的目的。的目的。浙江某企业的浙江某企业的“东宝东宝”在转让前已具有较高的知名度，但在转让在转让前已具有较高的知名度，但在转让“东东宝宝”时，连同该企业的十九项专利，共作价才一千万元人民币。天津日化时，连同该企业的十九项专利，共作价才一千万元人民币。天津日化四
17、厂同外商合资前，其四厂同外商合资前，其“金鸡金鸡”鞋油已占领了国内市场的半壁江山。但合鞋油已占领了国内市场的半壁江山。但合资时，资时，“金鸡金鸡”品牌仅作价品牌仅作价10001000万元。外商为了迅速占领中国市场，需万元。外商为了迅速占领中国市场，需要尽快铲除中国市场上的绊脚石要尽快铲除中国市场上的绊脚石-中方知名品牌，因此外商往往选择中方中方知名品牌，因此外商往往选择中方同行业中的知名企业进行合资。由于中方知名品牌的价值较大，外商一般同行业中的知名企业进行合资。由于中方知名品牌的价值较大，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资金买断其使用权。合资后，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资
18、金买断其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上使用，或干会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上使用，或干脆将中方品牌打入冷宫、弃之不用。同时却大力培育外方品牌。中方知名脆将中方品牌打入冷宫、弃之不用。同时却大力培育外方品牌。中方知名品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘，从而一文不值。品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘，从而一文不值。取犯蚂沿绽橇慎泄肃禄粹须棱扳宦州院歌叼沸憾窄绒劝靶荡叠忽概验携甲中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇也许，这样的品牌正如穷人家的漂亮姑娘，自家人只是觉得出身贫也许，这样的品牌正如穷人家的漂亮姑娘，自家
19、人只是觉得出身贫寒，值不了几个钱，能够卖个超出自己预期的价格已经是奢望。寒，值不了几个钱，能够卖个超出自己预期的价格已经是奢望。行业人士在谈到中国品牌前途时感言：行业人士在谈到中国品牌前途时感言： 甘于为发达国家的品牌做甘于为发达国家的品牌做OEM(OEM(贴牌生产贴牌生产) )是没有前途的。若干年后，假如中们的著名本土品牌都是没有前途的。若干年后，假如中们的著名本土品牌都被消灭殆尽，假如中们的国人不以使用本土的品牌而自豪，那时候中们被消灭殆尽，假如中们的国人不以使用本土的品牌而自豪，那时候中们一定追悔莫及。一些跨国公司或基金在华并购的基本要求是三个一定追悔莫及。一些跨国公司或基金在华并购的基
20、本要求是三个“必须必须”：必须绝对控股、必须是行业龙头企业、预期收益必须超过：必须绝对控股、必须是行业龙头企业、预期收益必须超过15%15%。这。这一策略被称为外资并购的一策略被称为外资并购的“斩首斩首”策略。策略。 一个不容否定的事实是，一旦越来越多的中国行业龙头企业被跨国一个不容否定的事实是，一旦越来越多的中国行业龙头企业被跨国公司并购，中国经济的竞争力将明显下降。公司并购，中国经济的竞争力将明显下降。: :专家认为，如果听任跨专家认为，如果听任跨国公司的恶意并购自由发展，中国将会出现核心技术缺乏症。跨国公司国公司的恶意并购自由发展，中国将会出现核心技术缺乏症。跨国公司只会将商品生产中最没
21、有附加利润的部分，比如组装环节，最耗费能源只会将商品生产中最没有附加利润的部分，比如组装环节，最耗费能源和原材料、最易造成污染环境的环节放在中国。而公司利润和新创造财和原材料、最易造成污染环境的环节放在中国。而公司利润和新创造财富的绝大部分将会被跨国公司所拿走。在国际产业分工的总体格局中，富的绝大部分将会被跨国公司所拿走。在国际产业分工的总体格局中，中国就只能充当打工者的角色。中国就只能充当打工者的角色。菌缆苔殿命濒梧疯筹赎哥镍凹奇扒霜粤芜垢聋揪瘫帜狄抚他靡聚料救闷楔中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇应该看到，随着中国法律法规与监管机制的不断完善，外资的并购应该看到，随着中国法律法规与监管机制的
22、不断完善，外资的并购活动也日趋科学和成熟。相对于并购本身，人们应更多关注品牌被并购活动也日趋科学和成熟。相对于并购本身，人们应更多关注品牌被并购后的命运，对有价值的品牌进行保护。更为重要的是随着外资企业不断后的命运，对有价值的品牌进行保护。更为重要的是随着外资企业不断涌入，中们在涌入，中们在“笑迎客来笑迎客来”的同时，更应该支持本土企业和自主品牌积的同时，更应该支持本土企业和自主品牌积极参与国际竞争，让其在竞争中健康成长。极参与国际竞争，让其在竞争中健康成长。瑚秩匝棚裤栗崩舟钉涅湾扰篆告裕蔓密鹰冷茹硼情刺谦佩核芋居蛔灵混彰中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇顾狼瘤甘理吏恶谎偏副微驰宦皖厚梨缘呸舶售念抱绿克圾覆氰鹊娟胆杜墩中国民族品牌之殇中国民族品牌之殇
