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1、网络音乐产业网络音乐产业创意与策划创意与策划第第9章章网络众筹再造传统经典网络众筹再造传统经典 万人同唱黄河大合唱万人同唱黄河大合唱9.1.1 网络音乐发展概况网络音乐发展概况 音音乐乐产产品品通通过过互互联联网网、移移动动通通信信网网等等各各种种有有线线和和无无线线方方式式传传播播，其其主主要要特特点点是是形形成成了了数数字字化化的的音音乐产品制作、传播和消费模式乐产品制作、传播和消费模式 用用数数字字化化方方式式通通过过互互联联网网、移移动动通通信信网网、固固定定通通信信网网等等信信息息网网络络，以以在在线线播播放放和和网网络络下下载载等等形形式式进进行行传传播播的的音音乐乐产产品品，包包
2、括括歌歌曲曲、乐乐曲曲以以及及有有画画面面作为音乐产品辅助手段的作为音乐产品辅助手段的MV等等。9.1 网络音乐产业发展概述 网络音乐的类型网络音乐的类型9.1.2 网络音乐特点创作与传播的自由性和开放性创作与传播的自由性和开放性音乐内容的大众性和音乐形式的包容性音乐内容的大众性和音乐形式的包容性音乐人与听众的互动性音乐人与听众的互动性歌曲内容贴近日常生活，通俗易懂歌曲内容贴近日常生活，通俗易懂网络音乐的跨时空性网络音乐的跨时空性网络音乐的社会励志性网络音乐的社会励志性网络音乐在内容和形式上呈现多元化发展的局面网络音乐在内容和形式上呈现多元化发展的局面9.2音乐文化创意与策划的内涵音乐文化创意
3、的本体层面音乐文化创意的本体层面音乐文化创意的产业层面音乐文化创意的产业层面音乐文化创意的语境层面音乐文化创意的语境层面音乐文化创意的传播层面音乐文化创意的传播层面课堂案例：凤凰传奇的传奇9.3 网络音乐产业的创意与策划 在音乐方面，传统歌手因其制作精良而经久不衰，相在音乐方面，传统歌手因其制作精良而经久不衰，相反网络歌曲在市场的不断变化中慢慢消失，带来的也只是反网络歌曲在市场的不断变化中慢慢消失，带来的也只是瞬间的烟火。但即使如此，网络音乐也有其不可忽视的力瞬间的烟火。但即使如此，网络音乐也有其不可忽视的力量。网络音乐的发展一直都没有停下，越来越多的人在新量。网络音乐的发展一直都没有停下，越
4、来越多的人在新时代的发展下加入网络音乐大军，但网络音乐市场的不完时代的发展下加入网络音乐大军，但网络音乐市场的不完善使得网络音乐产业仍然处在发展期。盗版侵权、版权纠善使得网络音乐产业仍然处在发展期。盗版侵权、版权纠纷、技术手段缺失、网络音乐网站音乐免费下载、监管力纷、技术手段缺失、网络音乐网站音乐免费下载、监管力度低等因素导致负盈利的问题不停地出现在人们面前。随度低等因素导致负盈利的问题不停地出现在人们面前。随着各种手机音乐着各种手机音乐APP的出现，听众可直接通过搜索搜到自的出现，听众可直接通过搜索搜到自己喜欢的音乐，使得部分网站只能依靠己喜欢的音乐，使得部分网站只能依靠广告收入存活。广告收
5、入存活。 在冰火两重天的境地下，一首网络歌曲爆红与否，一在冰火两重天的境地下，一首网络歌曲爆红与否，一般与它的的创意与策划有至关重要的关系。般与它的的创意与策划有至关重要的关系。 网络音乐的创意与策划体现在以下几个方面：网络音乐的创意与策划体现在以下几个方面：网网络络音音乐乐内内容容贴贴近近生生活活，贴贴近近社社会会大大众众的的心心理理需需求求歌曲本身富有创意歌曲本身富有创意网网络络音音乐乐在在一一定定程程度度上上随随着着人人们们审审美美观观念念的的变变化化而变化而变化把握互联网传播规律，突破传统音乐的创作规律把握互联网传播规律，突破传统音乐的创作规律注重市场环境和社会环境的建设注重市场环境和社会环境的建设课堂研讨从乐视到陌陌：音乐直播是热潮还是泡沫从乐视到陌陌：音乐直播是热潮还是泡沫1.音乐直播的特点有哪些？音乐直播的特点有哪些？2.你认为音乐直播是热潮还是泡沫？你认为音乐直播是热潮还是泡沫？THANKS
