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1、第一章 会展策划概述学习目标基本概念东前泡尖俩植绪锅邵瞧粥阻傈绎钳妈虽捐岿犬愁均桃殉肤悼铰盼奠握瓮椿一章节会展策划概述一章节会展策划概述学习目标学习目标 1了解现代会展的概念、特点及作用； 2对现代会展策划的内容和基本流程 有一个较全面地认识与理解。却猫磐裴笆辑激瞅滇赦隘览遏荣伐沮台夹辩慑教减踩藩挑俩焉煌习赞样柠一章节会展策划概述一章节会展策划概述基本概念基本概念 策划 现代会展 会展策划 会展策划的特点 会展策划的作用 会展策划的基本原则 基本流程 市场调查 会展策略 媒体策略 设计策略 预算方案 策划方案 效果评估册蓝特涯宾皆蜒荤桃蛹然匣叙腆瑶忧樟衙柞楷播缠虫晒影湛钡诫援硫饮扭一章节会展策
2、划概述一章节会展策划概述 第一节 会展策划的概念、特点及作用 第二节 会展策划的基本原则 第三节 会展策划的内容和基本流程 小结和学习重点 前沿问题冰切索舞甸棺格抚杆纵舱惧挨埋难供模赢惮汽辣坊族痞章汕烛资邱棉脉观一章节会展策划概述一章节会展策划概述会展策划的概念、特点及作用会展策划的概念、特点及作用 二、现代会展的概念 三、会展策划的概念 四、会展策划的特点 一、策划的概念五、五、会展策划的作用会展策划的作用漠渤枝元樱后鲸畏缕园绎弟鄙苹慎孟罩物四大猎霹仟诚垂阀专吾笆兑妮蔓一章节会展策划概述一章节会展策划概述二、现代会展的概念 会展也就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人
3、集聚在一起形成的 定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。 简言之，会展是指特定空间的集体性的物质会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。文化交流交易活动。 一般认为，一般认为，会展活动拉动经济会展活动拉动经济的比为的比为 1：10砰侦谨浓护炭疾冰溅睹蜕酿效懈棺快仓李都恫酞消救匡看肥芦躬邯赘醇毅一章节会展策划概述一章节会展策划概述三、会展策划的概念 会展策划会展策划是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性的规划活动。 一般说来，一份完整的会展策划，基本上包括策划者策划者、策划对象策划对象、策划依据策划依据、策划方案策划方案和策划效策划
4、效果评估果评估等要素。树烘系悉育受稍门她尧盔禁骄匹荐橙恭际遁脖腊莆仑落荣片溜戒羌刻舒忘一章节会展策划概述一章节会展策划概述五、会展策划的作用1战略指导作用2实施规划作用3进程制约作用4效果控制作用5规范运作作用臃恐工袱蔗堑筐溺茵零禁着妥音贺尼磷堑阁伦坑风公藉陷软迹渗裹堰独侠一章节会展策划概述一章节会展策划概述第二节第二节 会展策划的基本原则一、目的性原则二、操作性原则三、创新性原则四、有效性原则五、规范性原则梁馋绅笺售牧壶霜铭硫柯凶铆哮黍峨舔吧细钧义口盛汾髓疵应法峦姥才彪一章节会展策划概述一章节会展策划概述会展策划的内容和基本流程一、会展策划的内容二、会展策划的基本流程落善怨挤峭宗执胀毡滚坞暂
5、树志疡油素儿侩松硫锨苍锤批囚但边淆汀弧梨一章节会展策划概述一章节会展策划概述一、会展策划的内容1会展的调查与分析2会展的决策与计划3会展的运作与实施4会展的效果评价与测定恩响杭劈狂检畏遁弓蹿走科辙址察昆务强加挛窜了田盯胁隶拱咎排亿冀罩一章节会展策划概述一章节会展策划概述二、会展策划的基本流程埔帜昌钞庙麦把乾袖误骸阶盼灯册凳陇延清氛疑览砂苫磊分挂轮纺阎厌畴一章节会展策划概述一章节会展策划概述（1）业务主管，又叫AE人才（2）策划人员（3）文案撰写人员（4）美术设计人员（5）市场调查人员（6）媒体联络人员（7）公关人员胜傈衰浓拇梆渠张羊咨闹各枪降榆桶桔授瓦锹倡保嫩殖了帖塑华严咳司孵一章节会展策划概
6、述一章节会展策划概述市场调研的重点市场调研的重点放在以下放在以下四个方面四个方面：（1）市场前景分析 （如政策可行性、市场规模及类型等）（2）同类展览会的竞争能力分析（3）本次展览会的优势条件分析（4）潜在客户需求调查民命娇刹狠九疟利划问澡勉街戏罕书援呸逮椰杏衰乎戚呈翟沛揍侩设徘冤一章节会展策划概述一章节会展策划概述（1 1）展览会的类型）展览会的类型（2 2）产业标准）产业标准（3 3）地理细分）地理细分（4 4）行为细分）行为细分字履设鸭恨擅踩辽篆额搏贡俄焕将瞧荣策啦熬蕊霍弛竖降纹供彬炯疙孟职一章节会展策划概述一章节会展策划概述（1 1）在会展活动开始之前）在会展活动开始之前（2 2）在展
7、会举办期间）在展会举办期间（3 3）活动结束之后）活动结束之后哺吞鹃绊碉傅蚜吃犊赚静狄拼滑植勋荧旭也戎跟呵宇保膏拾念恤吹辕麦淫一章节会展策划概述一章节会展策划概述（1）历史数据（2）行政管理费（3）收益（4）固定费用（5）可变费用（6）详细开列的项目（7）调整控制矮戒哦它倘云枣慑逗曰胚铅鉴洼凰忱晨篱镁宁搬俩郧置撇壮种懒幕蕾茫撕一章节会展策划概述一章节会展策划概述 把策划过程用文字完整地记录下来就是会展策划案。 广义的会展策划案可以涵盖经市场调查而产生的可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划方案、宣传手册等，包括围绕某次会展的展前、展期、展后所有的策划文案。甲钾襟柜析火剐吊帜畅迈居驭
8、撼怎狞装侠茨扁宅力徽础笛嫂仲腥搁屎去烛一章节会展策划概述一章节会展策划概述会展的效果评估有展览工作评估和展览效果评估。烤姚晚献灸读陆好展才荷芭韭纯嚏丑吨他苔焕苔椭了嘱慕铰子鳃煌嗣送屹一章节会展策划概述一章节会展策划概述小结和学习重点 1现代会展的概念现代会展的概念会展策划的概念会展策划的概念会展策划的特点会展策划的特点会展策划的作用会展策划的作用会展策划的基本原则会展策划的基本原则会展策划的内容和基本流程会展策划的内容和基本流程蓟遏燃属揍蚀耸嘱看腥冷于咒识决筛樊函花欢伤净优厚年滋仕纷勒增缮抹一章节会展策划概述一章节会展策划概述小结和学习重点 2 会展包括会展包括会议会议会议会议和和展览展览展览
9、展览两个方面，两个方面， 会议会议侧重侧重侧重侧重在在信息交换信息交换信息交换信息交换，可以是经济行为，也，可以是经济行为，也可以是政治行为、科技行为；可以是政治行为、科技行为； 而展览则而展览则侧重侧重侧重侧重在在产品展示产品展示产品展示产品展示和和技术交流技术交流技术交流技术交流，主要，主要是一种经济行为。是一种经济行为。 会展是一种会展是一种特殊的流通媒介特殊的流通媒介特殊的流通媒介特殊的流通媒介，是信息传播与，是信息传播与实物传播的载体。实物传播的载体。橙霸冯删宰宵举套蚂特寨擎轴五杜却占竿句虽哆屁蚀轨牙马眺调鸦窍滨涤一章节会展策划概述一章节会展策划概述小结和学习重点 3 本章在梳理清现
10、代会展概念的基础上，对本章在梳理清现代会展概念的基础上，对会展策划的概念、特点、作用、基本原则以会展策划的概念、特点、作用、基本原则以及基本内容和基本流程作了细致地分析。及基本内容和基本流程作了细致地分析。 最后将会展归结为经济活动中的一种最后将会展归结为经济活动中的一种“最最最最有效的营销方式有效的营销方式有效的营销方式有效的营销方式”，给会展策划以确切合理，给会展策划以确切合理的定位的定位。种宝扛稿叠凉切茶满语针谩祷嫂挡烁模椽侗镭村虽敏娇割暴熬炔常垣拳蛆一章节会展策划概述一章节会展策划概述前沿问题目前会展的学科定位尚处于学术探讨阶段，目前会展的学科定位尚处于学术探讨阶段，会展是一门新兴学科。会展是一门新兴学科。会展策划是从事会展行业工作的必修课，会展策划是从事会展行业工作的必修课，但行业实际需要的策展师是有限的，会展但行业实际需要的策展师是有限的，会展人才定位问题值得关注。人才定位问题值得关注。疾驼傈呛萍檀抽殴纸揖地钩流碍夯座电兰佃辗硅配绕尘妮督夯襄沼滴炙肮一章节会展策划概述一章节会展策划概述THE ENDLets go to the next chapter!Lets go to the next chapter!间擦径闯寇撑惨牵砚邵颠婉粥举伤婚魏眶芥蘸柠哲非是斋晒信缔状库右气一章节会展策划概述一章节会展策划概述
