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1、2012年竞品-阿迪达斯营销方面研究报告销售中心-产品部2012年9月18日说明：竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全，所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌，希望能给相关人员一个参考。户外推广分析户外推广分析足球推广分析足球推广分析篮球推广分析篮球推广分析跑步推广分析跑步推广分析训练推广分析训练推广分析运动市场分析运动市场分析网球推广分析网球推广分析各媒体推广分析各媒体推广分析2.0、运动市场分析季度月份足球篮球跑步网球排球Q11厦门马拉松澳大利亚网球公开赛2“绿茵成长计划”校园足球联赛NBA全明星赛3“绿茵成长计划”校园足球联赛重庆马拉松Q24“绿茵成长计划”校园足球联赛NBA季后赛5NBA季后赛
2、大连马拉松法国网球公开赛6欧锦赛、中超超级联赛NBA总决赛兰州马拉松、鄂尔多斯马拉松、酷跑团训练营温布尔登网球公开赛世界女排大奖赛中国赛区Q37中超超级联赛酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团8中超超级联赛酷跑团训练营美网网球公开赛9中超超级联赛太原马拉松、酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团亚洲杯排球赛Q410NBA中国赛/全国高中联赛北京马拉松中国网球公开赛/上海网球大师赛11NBA常规赛/全国高中联赛上海马拉松12NBA常规赛/全国高中联赛广州马拉松项目 季度 月份 体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体 零售渠道足球Q11B服装H中数量驱动2B+C
3、服装G+足球鞋G高品牌驱动3C服装I+足球A中数量驱动Q24C服装E+足球鞋E中数量驱动5服装F中数量驱动6A+B足球鞋A、+服装A、B+足球高品牌驱动Q3789B服装C中数量驱动Q410B足球鞋B、C低品类支持11B足球鞋D低品类支持12体育动态级别说明：A全球：赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场，B-中国：中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场C-区域：“绿茵成长计划”校园足球联赛2.1、足球推广分析项目 季度 月份 体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持 公关媒体 零售渠道篮球Q11篮球鞋E高品牌驱动2B篮球鞋F中数量驱动3Q24篮球鞋D
4、高品牌驱动56A+C篮球鞋A高品牌驱动Q3789Q410C篮球鞋B高品牌驱动11C服装A低品类支持12C篮球鞋C中数量驱动体育动态级别说明：A全球：NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；B全球：NBA入选全明星赛期间签约球员上场；C区域：“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”2.2、篮球推广分析项目 季度 月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道跑步Q11服装I低品类支持23Q2456Q3789A+C服装A+服装B高品牌驱动Q410B跑鞋A+跑鞋B中数量驱动11A+C跑鞋C+跑鞋D+跑鞋E+跑鞋F+服装C中数量驱动+品类支持12B跑鞋
5、G+跑鞋H中数量驱动A：“酷跑团训练营”的开展B：全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传C：健身房及大学学校校园内跑步社团推广中国大城市马拉松项目表月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月马拉松厦门重庆郑州无锡大连东营天津兰州太原北京杭州西安上海级别ABCCABCBBACCA2.3、跑步推广分析季度 月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道训练男子训练Q11服装J+训练鞋C中数量驱动23C服装K+训练鞋D高品牌驱动Q24服装F+服装I高品牌驱动+数量驱动5服装H中数量驱动6C服装G+训练鞋B中数量驱动Q37B服装A+服装B+训练
6、鞋A中数量驱动89服装C中数量驱动+品类支持Q410服装D低品类支持11服装E中数量驱动12服装E中数量驱动女子训练Q11服装I中数量驱动23Q24C服装F+训练鞋A高品牌驱动5C服装G+训练鞋B高品牌驱动6C服装H+训练鞋C中数量驱动Q37B服装A+服装B+服装C中数量驱动+品类支持89服装D中数量驱动Q41011服装E中数量驱动12服装E中数量驱动体育动态级别说明：A：9个城市的健身房（近55个）开展+健身课程+武技课程B：高校运动市场C：健身产品2.4、训练推广分析季度 月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道户外Q112C服装E+足球
7、鞋B中数量驱动3C服装F+背包低品类支持Q245服装D+户外鞋A低品类支持6Q37服装A低品类支持89服装B低品类支持Q41011B+C服装C低品类支持12体育动态级别说明：B：意见领袖产品测试及口碑宣传C：专业户外俱乐部产品支持2.5、户外推广分析季度 月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道网球Q112B+C网球鞋B高品牌驱动3Q2456Q378B高品牌驱动9B高品牌驱动Q410B服装A+网球鞋A中数量驱动1112体育动态级别说明：B:签约选手上场比赛C:种子计划2.6、网球推广分析推广方式产品具体方案运动赛事足球1.赞助足球赛事或者签约
8、俱乐部或者中国国家足球队出场；2.签约球员上场；3. 举办“绿茵成长计划”校园足球联赛篮球1.NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；2.NBA入选全明星赛期间签约球员上场；3.举办“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”跑步1.“酷跑团训练营”、“跑步训练营”的开展；2.全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传；3.健身房及大学学校校园内跑步社团男、女子训练1.9个城市的健身房（近55个）开展+健身课程+武技课程；2.举办高校运动市场；3.健身产品网球1.签约明星上场；2.创办种子计划户外1.专业户外俱乐部产品支持；2.意见领袖产品测试及口碑宣传电视媒体足球CCTV5和主要城市投放篮球平面媒体
9、足球覆盖各大足球、球鞋及生活时尚类杂志的广告篮球覆盖各大篮球、球鞋杂志的广告跑步覆盖全国各大生活时尚、体育健身及鞋类媒体男子训练1:覆盖全国以及地区性各大健身类、体育类、年轻类、男性平面媒体。2:专业运动明星代言广告女子训练选择女性类、健康类、美容类、健身类平面媒体网络媒体足球1:门户网站及官网的广告；2:足球论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广；4:足球类博客、论坛及合作网络平台的产品点评宣传。篮球1：门户网站及官网的广告；2：篮球论坛互动和网络社区炒作；3：其他网络平台的产品推广.跑步1：网络互动广告及活动；2:跑步论坛互动和网络社区炒作；3:其他网络平台的产品推广.男、女子
10、训练1：门户网站、男性类网站及官方的广告；2：社交网站及合作网络平台的产品宣传户外论坛互动和网络社区炒作2.7、各媒体推广分析推广方式产品具体方案户外媒体足球全国主要城市户外广告投放篮球跑步男、女子训练1：全国大型户外广告；2：网络型户外广告，如商业区LED电子灯箱等；公关媒体足球1.足球杂志封面故事和产品深度报告及名人博客的产品点评；2.足球类及体育类电视媒体、平面媒体的产品软性宣传；篮球篮球杂志封面故事和产品深度报告及名人博客的产品点评跑步1.跑步专业，运动类杂志专刊合作；2.时尚，体育、潮流、跑鞋、鞋类，年轻杂志封面故事和产品深度报告，预热推广；3.消费者体验活动男、女子训练1.电视及平
11、面媒体的深度报告，产品软性宣传；2.通过明星代言人推广产品及品牌信息；3.在体育、健身、女性杂志投放软文；网球1.网球球星与球迷见面，接受媒体采访；2.在专业的网球杂志、鞋款、运动类杂志上投放软文；3.在专业的网球网站和社团炒作；4.在其他网络平台进行产品推广；5.公关形象，杂志、媒体报道运动员曝光，影像资料户外1.专业户外及鞋类杂志；2.时尚潮流类杂志；3.专业产品测评零售渠道推广详情请见下一页2.7、各媒体推广分析零售渠道-常见推广产品店铺类型店铺内区域活动促销陈列指导特大型店铺大型店铺中型店铺小型店铺特小店铺宣传单POP画面橱窗板墙中岛入口陈列桌收银台鞋墙与鞋托店内立柱广告位或者灯箱位人模陈列道具VIDEO宣传片足球篮球跑步训练网球户外2.7、各媒体推广分析分析完毕
