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1、全球顶级广告的创意与技巧全球顶级广告的创意与技巧IDEAS AND TECHNIQUES FROM THE WORLDS BEST CAMPAIGNS是什么因素让一则广告暨有冲击力又令人难以忘怀?让广告人不得不思考的问题 一一个令人嫉妒的创意与一个平庸的创意之间的差别是什么？让广告人不得不思考的问题 二让广告人不得不思考的问题 三创意活动中不存在唯一正确的道路，但是杰出创意能有律可寻吗？寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1寻找能够顺利沟通的创意技巧 1
2、寻找能够顺利沟通的创意技巧 1不着一字，尽得风流 如何描绘出产品的独特卖点而又不是用任何语言？ 在那些场景或环境下可以不用语言就传达出产品的优势？ 怎样能将产品的优越性体现在一幅图中？ 怎样用简单的符号语言来叙述故事？寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2寻找能够顺利沟通的创意技巧 2混合与配合 如何配合其他事物以求更清晰地表现卖点？ 将两者混合？ 拼贴？ 挑选其中某些部分？ 重新布局？ 合多为一？ 如何将问题与结论结合在一
3、个画面中，来明白无误地传递 产品的相关信息？寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3寻找能够顺利沟通的创意技巧 3用对比说明问题 哪一种前后对比能够强调产品的优点？ 哪种对比方法能够用令人吃惊，富有冲击力或幽默风趣 的说话将问题和答案一同展现？ 能否将产品和一种看起来风马牛不相及的东西相比，从而 说明他的优越性？ 为了使产品的优势一眼就看得出来，应为他选择哪种对比 物体？寻找能够顺利沟通的创意技巧
4、 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4寻找能够顺利沟通的创意技巧 4重复与累加 怎样通过重复来强调产品的优点？ 如何用重复来吸引注意力并且用诙谐，挑衅或夸张的手法 表现出一种问题情景？ 如何通过不断累加问题情景强化产品的优点？ 为了使产品的优势一眼就看得出来，应为他选择哪种重复 或累加的方式？寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺
5、利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5寻找能够顺利沟通的创意技巧 5夸张 怎么用夸张的方式更有力地表现优势？ 可以增加那些因素？ 把它变大？变长？重一点？轻一点？ 增加产品的附加值？ 再加入一些组成部分？ 打破限制？ 那些减法能更有力地展现卖点？ 有什么不必要的成分？ 把它变的再紧密些？ 小一点？短一点？轻一点？平一点？ 能否将各部分分别展示？寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻找能够顺利沟通的创意技巧 6寻
6、找能够顺利沟通的创意技巧 6逆向思维 怎么样才能在描述产品有点时，将一些为人熟知的东西以 全然相反的角度表现出来？ 把长处说成短处？ 展现它的负面而非正面？ 抓住卖点的对立面？ 把它反转过来？转换角色？ 改变叁与者的视角？ 把起因和结果交换？ 寻找能够顺利沟通的创意技巧 7寻找能够顺利沟通的创意技巧 7寻找能够顺利沟通的创意技巧 7寻找能够顺利沟通的创意技巧 7寻找能够顺利沟通的创意技巧 7省略与建议寻找能够顺利沟通的创意技巧 7省略与建议 什么可以替代这个产品？谁或者什么东西可能取代它的 位置，以使卖点更加突出？ 怎样通过省略标题，文字内容或对话引人注目？ 有哪些内容可以减少或删除以使重点更
7、加突出？ 如何才能产品简化到仅剩最本质的特征？ 怎样用建议的方式来表现产品，包装或收益？寻找能够顺利沟通的创意技巧 8寻找能够顺利沟通的创意技巧 8寻找能够顺利沟通的创意技巧 8寻找能够顺利沟通的创意技巧 8寻找能够顺利沟通的创意技巧 8寻找能够顺利沟通的创意技巧 8悖论与错觉寻找能够顺利沟通的创意技巧 8悖论与错觉 怎样用似非而是或自相矛盾的说话强调产品或服务的优势？ 如何用视错觉表现产品的特点？ 怎样利用游戏性的视错觉吸引目标群体的注意力？寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻
8、找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9寻找能够顺利沟通的创意技巧 9震撼力与出奇制胜战术寻找能够顺利沟通的创意技巧 9震撼力与出奇制胜战术 怎样用挑衅式手法把产品及其可能带来的收益表现出来？ 有哪些东西从未与这种产品相提并论？ 关于这种产品，有什么别人不敢说而我们能说的话吗？ 你是否可能打破某种禁忌，或用其他方式激怒目标群体， 从而引起他们对广告的注意？ 能否运用影射或双关以促使目标群体思考？ 怎样将产品表现成具有一些特别可怕或有趣的功能？ 怎样将其表现得触目惊心？ 如何通过令人震惊的方式夸大产品的功能？寻找能够顺利沟通的创意技巧 10寻找能够顺利沟通的创意技巧 10寻找能
9、够顺利沟通的创意技巧 10时间游戏寻找能够顺利沟通的创意技巧 10时间游戏 时间能够给产品或消费者带来哪些变化？ 产品将会如何改变消费者的未来？ 它有哪些可能性？它会对今天的消费者对过去的看法产 生什么影响？ 在没有这一产品之前，消费者如何解决这种问题？ 哪些历史时刻有助于突出产品的卖点？怎样将产品与历 史事件联系起来，以强调其功能？ 能否通过想象未来的生活来表现产品的某个特点？寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 改变视角寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 怎样从其它动物，事物或与之相关的事件的角
10、度来表现 产品卖点？ 怎样通过特写或远景别出心裁地表现产品或服务？ 怎样通过产品向目标群体展示新的观点视角？ 怎样从受到产品影响的其它物体的角度表现其优点？改变视角寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 滑稽与模仿寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 产品中是否有可供讽刺或滑稽模仿的机会？ 通过改变哪些传说、故事、神话、电影，其他广告或电视 节目或电视节目的时间、地点、语气，能够达到讽刺和幽 默的效果？ 有哪些与产品相关的常用说法或行为
11、模式可以成为滑稽模 仿的对象？滑稽与模仿寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 一起游戏寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 哪种游戏能吸引你的目标群体积极叁与：谜语，教人自己 动手的说明，可以做（折、卷、粘、找、画）的东西，智 力竞赛，纸牌游戏，视错觉，或者其他游戏？ 怎样才能把使用的媒体（印刷品、海报、DM、户外、装 置艺术、电视广告、活动场所）变成玩具？ 如何利用风趣、挑逗或者不同一般的要求邀请目
12、标群体叁 与你的广告主题？一起游戏寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 符号与标志寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 如何利用符号和标志更直观地表现出产品的优越性？ 哪些符号和标志可以重新组合以产生新意，来表现产品的 优点和功能？ 哪些符号和标志可以通过倒置或改变以传递信息？ 哪些符号能够独立传递产品信息，而无需语言解释？符号与标志寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15
13、寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 文字游戏寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 怎样利用排版技巧组成画面来表现卖点？ 如何通过文字编排形式的变化强调广告的核心诉求？ 怎样以独特的方式将文字与画面融为一体，来引人注目？ 怎样只用语言、符号或标志组成画面？文字游戏寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 将产
14、品改头换面寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 如何使用不同的表现方式来更好地传达出产品的特点？ 改变形状？ 改变用途？ 变换位置？ 将它与某种自然的或人工的事务结合？ 改变它的外形、动作、声音、气味？ 怎样改变产品，从而用比喻方式表现其优点？ 怎样改变产品，从而夸张地表现出它的某种特点？将产品改头换面寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 比喻与类比寻找能够顺利沟通的创意技巧 17 在自然与技术领域有哪些可以代表品牌的隐喻与类比方法 比如：这一品牌、产品就像某某？ 产品及其独特卖点可以与什么相比？ 它的外形或工作原理？ 有哪些类似事件？ 可以利用那些模型？ 怎样通过把一种新产品与大家熟悉的事物相比较而使它 的优点一目了然？ 如何利用隐喻与类比使大家更容易地认识到问题情景？比喻与类比
