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1、STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视运营思考2STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互动电视业务的兴起一、互动电视业务的兴起二、杭州互动电视业务介绍二、杭州互动电视业务介绍三、互动电视的技术路线选择三、互动电视的技术路线选择四、结论四、结论3STRICTLY CONFIDENTIAL广电与电信网络呈现相互融合的趋势广电与电信网络呈现相互融合的趋势政策层面政策层面“十一五规划十一五规划”中提到要中提到要“积极推进三网融合积极推进三网融合”广电网在提供宽带数据业务、电信网在提供音视频业务广电网在提供宽带数据业务、电信网在提供音视频业务技术层面技术层面电信网从窄带双向到
2、宽带双向，将具备承载广电业务能力电信网从窄带双向到宽带双向，将具备承载广电业务能力广电网从宽带单向到宽带双向，可成为多业务运营商广电网从宽带单向到宽带双向，可成为多业务运营商业务层面业务层面融合后的双向宽带网络将可提供广播电视业务、宽带数据融合后的双向宽带网络将可提供广播电视业务、宽带数据业务、语音视频通信业务等业务、语音视频通信业务等融合的双向网络是互动电视的技术基础融合的双向网络是互动电视的技术基础4STRICTLY CONFIDENTIAL业务创新是发展的源动力业务创新是发展的源动力基础业务增长趋缓基础业务增长趋缓电信固话业务增长放缓电信固话业务增长放缓广电的频道广播业务广电的频道广播业
3、务ARPUARPU值低，用户增长量小值低，用户增长量小行业竞争压力加大行业竞争压力加大同行业竞争加剧，尤其是通信行业同行业竞争加剧，尤其是通信行业相关行业相互渗透相关行业相互渗透基础设施及技术手段趋同基础设施及技术手段趋同网络技术、影像技术、电子技术等网络技术、影像技术、电子技术等必须寻求差异化，实现业务创新必须寻求差异化，实现业务创新移动通信增值业务的蓬勃发展即是最好的例子移动通信增值业务的蓬勃发展即是最好的例子对广电而言，互动电视将成为一种新兴的对广电而言，互动电视将成为一种新兴的“增值业务增值业务“5STRICTLY CONFIDENTIAL广电网络能够提供哪些业务广电网络能够提供哪些业
4、务目前广电网络可支持的业务：目前广电网络可支持的业务：广播电视业务：广播电视业务：模拟电视广播、数字视频广播（模拟电视广播、数字视频广播（DVBDVB）、数字音频广播、）、数字音频广播、NVODNVOD业务业务数据广播业务：数据广播业务：单向网页类、程序类数据业务单向网页类、程序类数据业务基于双向网络可逐步提供的业务：基于双向网络可逐步提供的业务： 互动点播（互动点播（VODVOD）业务）业务互动电视信息化业务互动电视信息化业务iTViTV业务：业务：实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播等实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播等互动电视游戏业务互动电视游戏业务6STRIC
5、TLY CONFIDENTIAL将来可以提供的业务将来可以提供的业务通信业务通信业务宽带数据业务、宽带数据业务、VoIPVoIP业务、业务、即时通讯业务、即时通讯业务、可视通信业务可视通信业务 其他增值业务其他增值业务网上银行业务、网上银行业务、电子商务业务、电子商务业务、智能家庭业务、智能家庭业务、虚拟社区业务虚拟社区业务。7STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互动电视业务的兴起一、互动电视业务的兴起二、杭州互动电视业务介绍二、杭州互动电视业务介绍三、互动电视的技术路线选择三、互动电视的技术路线选择四、结论四、结论8STRICTLY CONFIDENTIAL三大类互动业务三
6、大类互动业务交互电视交互电视 VODVOD点播业务，设有点播业务，设有“家庭电影院家庭电影院”、“强档电视剧强档电视剧”、“新闻天天看新闻天天看”、“娱乐全接触娱乐全接触”、“体育最前线体育最前线”、“栏目大拼盘栏目大拼盘”、“本周热本周热播播”7 7个栏目。个栏目。信息电视信息电视 互动电视门户信息化业务，设有互动电视门户信息化业务，设有“生活点点通生活点点通”、“教育充电馆教育充电馆”、“财经直通车财经直通车”、“游乐任逍遥游乐任逍遥”、“政务阳光行政务阳光行” 、“城市公告板城市公告板” 6 6个个栏目。栏目。iTViTV业务业务 可实现：实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播
7、等丰可实现：实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播等丰富多彩的互动业务；富多彩的互动业务；9STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视门户互动电视门户信息电视交互电视DVB&iTV10STRICTLY CONFIDENTIAL交互电视交互电视“强档电视剧” 提供250部左右在线电视剧新剧上线新剧上线荧屏热播荧屏热播专题剧集专题剧集精彩试看精彩试看免费放送免费放送分类检索分类检索11STRICTLY CONFIDENTIAL交互电视交互电视“新闻天天看” 提供70档左右的新闻栏目，其中包括18档新闻拆条栏目，每日更新（周播栏目为每周更新），保证一个月的在线内容储存 1 1热点追
8、踪热点追踪 2. 2. 综合新闻综合新闻 3 3专题新闻专题新闻 4 4财经新闻财经新闻 5 5文体新闻文体新闻 6. 6. 当地综合新闻当地综合新闻12STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视 精彩栏目：生活点点通、教育充电馆、财经直通车、游乐任逍遥、政务阳光行、城市公告板信息电视13STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视 教育充电馆 从幼儿教育、基础教育从幼儿教育、基础教育到职业教育，为市民提到职业教育，为市民提供全方位的充电中心，供全方位的充电中心，丰富多彩的教学方式与丰富多彩的教学方式与内容，让学习充满乐趣内容，让学习充满乐趣14STRICTLY
9、CONFIDENTIAL信息电视信息电视 财经直通车 财经直通车让股民在财经直通车让股民在家就可以查看股市行家就可以查看股市行情、查询个股资讯，情、查询个股资讯，已开通网上交易权限已开通网上交易权限的股民，都可以通过的股民，都可以通过电视进行股票交易。电视进行股票交易。15STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视生活点点通提供 “电视导播”、“家政服务”、“房产家居” “健康在线”、“分类信息”、“我爱旅游”、“美食地图”等城市生活类版块。16STRICTLY CONFIDENTIALiTViTV业务示例业务示例-实时体育竞猜17STRICTLY CONFIDENTIAL目录
10、目录一、互动电视业务的兴起一、互动电视业务的兴起二、杭州互动电视业务介绍二、杭州互动电视业务介绍三、互动电视的技术路线选择三、互动电视的技术路线选择四、结论四、结论18STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视业务的四个环节互动电视业务的四个环节信源编码技术的选择信源编码技术的选择MPEG2/MPEG4/H.264/AVSMPEG2/MPEG4/H.264/AVS互动电视业务系统互动电视业务系统IPTVIPTVHFC-VODHFC-VOD接入网络技术接入网络技术接入网改造策略和方案接入网改造策略和方案STBSTB终端设备终端设备基本广播型：基本广播型：DVBDVB基本交互型：基本交互型
11、：DVBDVB，IP browserIP browser，USBUSB增强交互型：增强交互型：DVBDVB，IP browserIP browser，MPEG4/H.264MPEG4/H.264，USBUSB其它高端机顶盒：高清、游戏娱乐其它高端机顶盒：高清、游戏娱乐19STRICTLY CONFIDENTIAL信源编码标准的选择信源编码标准的选择总体拥有成本总体拥有成本从总体拥有成本来计算，考虑从总体拥有成本来计算，考虑存储、服务器、骨干网、接入存储、服务器、骨干网、接入网、终端网、终端的综合成本，采用的综合成本，采用MPEG2MPEG2编码方式的互动编码方式的互动VODVOD系统成系统成本
12、高于本高于MPEG4/H.264MPEG4/H.264方式。方式。 说明：说明：MPEG2： 169TB，3.75Mbps，单流成本：2800元/流； STB单价：500元MPEG4/H.264：63TB，1.4Mbps，单流成本：800元/流； STB单价：700元存储成本：5万元/TB， 按20%的并发计算单位：万元单位：万元20STRICTLY CONFIDENTIAL信源编码标准的选择信源编码标准的选择与与MEPG2MEPG2相比，采用相比，采用MPEG4/H.264MPEG4/H.264性价比高，易于扩展、性价比高，易于扩展、适应技术发展趋势，是互动电视业务的优选方案适应技术发展趋势
13、，是互动电视业务的优选方案MPEG4/H.264MPEG4/H.264将有效提高带宽利用率；将有效提高带宽利用率；将来将来3G3G通信及可视通讯：需要通信及可视通讯：需要H.264H.264编解码编解码通信的国际化需要通用的国际标准：通信的国际化需要通用的国际标准：H.264H.264目前增强型目前增强型STBSTB的的MPEG4MPEG4解码采用解码采用DSPDSP芯片，可通过在芯片，可通过在线升级方式，将来平滑过渡到线升级方式，将来平滑过渡到H.264H.264或或AVSAVS；而采用；而采用MPEG2MPEG2的的SOCSOC，无法实现升级。，无法实现升级。是否选择是否选择AVSAVS，
14、要看其产业化程度的高低及国际化接，要看其产业化程度的高低及国际化接轨程度。轨程度。21STRICTLY CONFIDENTIAL基于纯基于纯IPIP网络的互动电视系统网络的互动电视系统通过后台系统，实现媒体制作、管理、DRM加密、发布、认证计费等基于IP网络，实现内容分发、导向、分布式存储、媒体播出等功能用户终端设备，可以是PC，也可以是STB，用于向系统提供点播请求并接收所需媒体22STRICTLY CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统原理系统原理 在使用IPQAM之后，STB和频服务器之间的控制信息和视频流分别通过不同的路由进行传输。 机顶盒的接入认证、信息浏览等流程与
15、目前现有系统相同，通过IP网络(以太网、Cable Modem等接入方式)实现交互。 用户请求的视频流则经由IPQAM，通过HFC网络传输到STB，通过空分复用的方式，充分利用了HFC的网络资源。 HFCVOD系统，是互动电视系统的另一种实现方式。23STRICTLY CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统的部署系统的部署POP1ContEx3000IP BackbonePOP2ContEx3000POP3ContEx3000ContEx7000Subnet 1Subnet 2Subnet 3Region 1Region 2Region 3DVB前端前端HFC Backbon
16、eDVB广播信息广播信息双向交互信令双向交互信令下行媒体信息下行媒体信息24STRICTLY CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统的特点：系统的特点：与与IPTVIPTV系统比较：系统比较： 1 1、系统充分利用目前的、系统充分利用目前的HFCHFC网络资源，具有接入带宽大，投入网络资源，具有接入带宽大，投入费用少的特点；费用少的特点； 2 2、可向点播用户提供有、可向点播用户提供有QoSQoS保障的视频服务，并且可以适应保障的视频服务，并且可以适应HDTVHDTV业务对传输网络要求；业务对传输网络要求； 3 3、降低了对、降低了对IPIP网络的要求，不再要求网络的要求，不
17、再要求IPIP网络接入层提供较高网络接入层提供较高的带宽，采用的带宽，采用DOCSIS2.0DOCSIS2.0标准的标准的CableCable运营商可以以较低的运营商可以以较低的成本开展业务；成本开展业务； 4 4、杭州采用的、杭州采用的HFC-VODHFC-VOD系统，系统部署灵活，成本低廉，有明系统，系统部署灵活，成本低廉，有明显的性价比优势显的性价比优势25STRICTLY CONFIDENTIAL广电接入网络的特点广电接入网络的特点DVB HeadendSub HeadendSub HeadendNodeNodeNodeTransmitterDVB SignalDVB SignalIP
18、网络网络CMTSCMCM大量闲置的单向通讯能力大量闲置的单向通讯能力拥塞不堪的双向拥塞不堪的双向IP网络网络如何充分利用如何充分利用HFC的下行带宽资源。的下行带宽资源。26STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之一接入技术之一-CMTS+CM-CMTS+CM27STRICTLY CONFIDENTIALCMTSCMTSCMCM优劣势分析：优劣势分析：优点：优点：利用现有的利用现有的CATVCATV网络提供双向通信，适合稀疏模式网络覆盖区域；网络提供双向通信，适合稀疏模式网络覆盖区域；大面积覆盖，低开通率情况下成本较低，少量前期投入即可在全网受理大面积覆盖，低开通率情况下成本较低，
19、少量前期投入即可在全网受理业务；业务；技术标准及产品比较成熟；技术标准及产品比较成熟；缺点：缺点：需要对需要对HFCHFC光电传输链路部分进行双向改造；光电传输链路部分进行双向改造；噪声汇聚效应影响系统的带宽和性能，同轴缆及接头质量要求较高，后噪声汇聚效应影响系统的带宽和性能，同轴缆及接头质量要求较高，后续维护工作量较大；续维护工作量较大；CMTSCMTS下行通道带宽有限，下行通道带宽有限，38Mbps38Mbps，可开通用户数较少；，可开通用户数较少；可承载业务有限，大带宽业务无法满足，无法提供全业务承载；可承载业务有限，大带宽业务无法满足，无法提供全业务承载；后续系统扩容成本巨大；后续系统
20、扩容成本巨大；产业化程度不高，可供选择的设备及系统数量较少。产业化程度不高，可供选择的设备及系统数量较少。28STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之二接入技术之二- EPON+LAN- EPON+LAN技术技术29STRICTLY CONFIDENTIALEPON+LANEPON+LAN技术技术优劣势分析：优劣势分析：优点：优点：运营商不承担用户终端的投入，网络未来升级改造方便；运营商不承担用户终端的投入，网络未来升级改造方便；网络接入带宽：网络接入带宽：1000M1000M到小区，到小区，100M100M到楼道，到楼道，10M10M到户，接入带宽高，可扩充性到户，接入带宽高，可
21、扩充性好，可以承载全业务运营；好，可以承载全业务运营；采用外交互方式，不占用同轴电缆的频率资源，光传输采用采用外交互方式，不占用同轴电缆的频率资源，光传输采用EPONEPON技术，传输链技术，传输链路中实现没有有源设备，维护方便，二张网同时运营，单网故障相互不影响。路中实现没有有源设备，维护方便，二张网同时运营，单网故障相互不影响。目前的目前的LANLAN产品异常丰富，价格也非常低；产品异常丰富，价格也非常低；EPONEPON产品支持厂家众多，相关产品兼产品支持厂家众多，相关产品兼容性好，价格也在大幅降低。容性好，价格也在大幅降低。缺点：缺点：需重新入户施工，施工量及施工难度都较大；需重新入户
22、施工，施工量及施工难度都较大；二张网络分开运营，维护人员素质要求高。二张网络分开运营，维护人员素质要求高。30STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之三接入技术之三- EPON-EOC- EPON-EOC技术技术31STRICTLY CONFIDENTIALEPON-EOCEPON-EOC技术技术优劣势分析优劣势分析优点：优点：充分利用现有网络上的同轴电缆、分支分配器资源，入户施工难度小，充分利用现有网络上的同轴电缆、分支分配器资源，入户施工难度小，节省建网成本；节省建网成本；在小光站直接带用户的环境下，施工量大幅减少，改造速度快；在小光站直接带用户的环境下，施工量大幅减少，改造速
23、度快；基于基于CableCable介质，实现较简单，基本不受同轴网络上的噪声对系统传输介质，实现较简单，基本不受同轴网络上的噪声对系统传输质量的影响，降低了工程施工中同轴电缆系统质量的要求；质量的影响，降低了工程施工中同轴电缆系统质量的要求；终端设备成本较低。终端设备成本较低。缺点：缺点：系统采用带宽共享机制，提供给用户的带宽随用户量增加而下降；系统采用带宽共享机制，提供给用户的带宽随用户量增加而下降；由于需要在光站或放大器后混入，对电视信号有一定的插损。由于需要在光站或放大器后混入，对电视信号有一定的插损。32STRICTLY CONFIDENTIAL三种主流接入方案综合比较三种主流接入方案
24、综合比较接入网方案接入网方案带宽/ /户数数户均覆均覆盖投盖投资每每户开开通成本通成本户均造价均造价施工量施工量CMTS+CMCMTS+CM40Mbps/100040Mbps/1000户200/300200/300元元380/400380/400元元580/700580/700元元中中EPON+LANEPON+LAN1000Mbps/15001000Mbps/1500户160160元元5050元元210210元元大大EPONEPON+EOC+EOC有放大器有放大器40Mbps/5040Mbps/50户140140元元200/300200/300元元340/440340/440元元中中无放大器无
25、放大器40Mbps/5040Mbps/50户90/10090/100元元200/300200/300元元290/400290/400元元小小33STRICTLY CONFIDENTIAL三种接入方案综合比较三种接入方案综合比较无论户均覆盖投资还是每户开通成本，无论户均覆盖投资还是每户开通成本，CMTS+CMCMTS+CM的方案都是最的方案都是最高的；每用户带宽低，网络每兆带宽成本非常高；高的；每用户带宽低，网络每兆带宽成本非常高；EPON+LANEPON+LAN的方案有较大的成本优势和带宽优势，符合光纤到户的方案有较大的成本优势和带宽优势，符合光纤到户（FTTHFTTH）的网络发展趋势，但入户
26、施工难度较大；）的网络发展趋势，但入户施工难度较大；EPON+EOCEPON+EOC的网络覆盖成本最低，改造工程量和难度小，每用户的网络覆盖成本最低，改造工程量和难度小，每用户带宽适中，可以较好满足业务需要；带宽适中，可以较好满足业务需要；34STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互动电视业务的兴起一、互动电视业务的兴起二、杭州互动电视业务介绍二、杭州互动电视业务介绍三、互动电视的技术路线选择三、互动电视的技术路线选择四、结论四、结论35STRICTLY CONFIDENTIAL 结结 论论 多业务运营是广电网络运营商寻求生存和发展的必然选择，广多业务运营是广电网络运营商寻求生
27、存和发展的必然选择，广电运营商应顺势发展电运营商应顺势发展NGCNNGCN，以满足多业务运营发展需求；，以满足多业务运营发展需求；双向网改方案的选择需因地制宜，网改可先覆盖后开通，逐步双向网改方案的选择需因地制宜，网改可先覆盖后开通，逐步实施。长远看来，实施。长远看来， EPON+LANEPON+LAN性价比最高，性价比最高，EPON+EOCEPON+EOC最易实施，最易实施，CMCM并不是最佳方案。并不是最佳方案。互动电视是数字电视业务新的突破，具有鲜明的用户体验优势，互动电视是数字电视业务新的突破，具有鲜明的用户体验优势，是广电运营商的有力武器。信源编码采用是广电运营商的有力武器。信源编码采用MPEG4/H.264/AVSMPEG4/H.264/AVS性价性价比要优于比要优于MPEG2MPEG2方案。方案。HFC-VODHFC-VOD系统能够充分发挥广电网络优势，提供系统能够充分发挥广电网络优势，提供QOSQOS保障业务，保障业务，是开展互动电视业务的优选方案是开展互动电视业务的优选方案36STRICTLY CONFIDENTIAL谢 谢!
