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1、创意广告设计欣赏禁烟广告饮料广告环保广告广告的定义广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告
2、，又称商要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的起广告的起源源中国广告中国广告我国我国有着有着 5 000 5 000 年文明史，经历了长达年文明史，经历了长达2 000 2 000 多年多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自
3、然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。色的广告活动。1、实实物广告物广告2、叫叫卖卖广告广告3、招牌和幌子、招牌和幌子4 4、印刷广告、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上我国现存最早的工商业广告是收藏在上海海博物馆的博物馆的北宋时代济南北宋时代济南刘记刘记针铺广告，比英国第一张推销图书针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广
4、告不断增加，到清代，木版年画甚为到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福福”、“禄禄”、“寿寿”、“喜喜”等吉祥字画；许多商人用木等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。版画做商品包装，包装广告得到了发展。古代广告古代广告近代广告 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报中国之友等，刊登商品、如香港英
5、文报中国之友等，刊登商品、行业等广告。行业等广告。当代广告当代广告 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月月28 日，日，1 分分30 秒的秒的“参杞药酒参杞药酒”广告在上海电视台播出。广告在上海电视台播出。之后，电视广告在
6、中央电视台亮相。随之广播广告、之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。天，一片欣欣向荣。世界广告世界广告广告是某种特定的需要，自从有了广告是某种特定的需要，自从有了商品生产商品生产和交换，广和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称头广告，又称叫卖广告叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的早在奴隶社会初期的古希腊古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，人
7、们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马古罗马大街上充满了商贩大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基迦太基广大广大地中海地中海地区地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城城庞贝。在。在古古罗马帝国帝国，人，人们用字号用字号标记来做角斗和来做角斗和马戏团表演的广告。商表演的广告。商标字号都是象征的，如古字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂的一家奶品厂就以山羊作就以
8、山羊作标记；一条；一条骡子拉磨子拉磨盘表示面包房；而一个孩子表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打被鞭子抽打则是一所学校采用的是一所学校采用的标记。广告的分类广告的分类1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费；做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的；广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的；广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象广告不
9、仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。的信息。 商业广告的特点商业广告的特点1.1.以营利为目的以营利为目的 2.2.传播商业信息传播商业信息 3.3.需要支付广告费用需要支付广告费用 4. 4. 通过一定的媒介和形式通过一定的媒介和形式 5.5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别商品面向的对象不同形势上有很大的区别 广告的要素广告的要素以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，告主，广告公司，广告媒体广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告信息，广告思想
10、和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。广告受众，广告费用及广告效果。 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。广告信宿等要素。 广告的发展过程广告的发展过程世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。至今发现的世界最早的印刷广告物是北宋时期
11、至今发现的世界最早的印刷广告物是北宋时期(公元公元960年年l127年年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。印刷术从中国传到西济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。方后，使西方广告进入了新的阶段。1841年沃尔尼年沃尔尼B帕默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。帕默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。近似现代意义的广告代理公司，应该首推近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾年在美国费城出现的艾耶父子广告。耶父子广告。1888年罗威中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在年罗威中国互联网广告
12、发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年年3月，传播网月，传播网站是站是Chinabyte，广告表现形式为，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。像素的动画旗帜广告。Intel和和IBM是国内最早在互联是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。个年头。.历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近市场规模也接近5亿元左右。中国网络广
13、告发展大事记亿元左右。中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年年3月月C获得第一笔广告收入获得第一笔广告收入1997年年4月月C由国际授权媒体监测机构由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年年3月中国计算机报载文提出并组织月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作和广告公司研讨网络广告运作1998年年7月国中网在京举行网络广告研讨会月国中网在京举行网络广告研讨会1998年年8月月CNNIC与与S举办举办“Sohu站点访问统计新闻发布会站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认
14、证证书并颁发访客流量认证证书1998年年11月月C Corporation与与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒互动传媒亚洲有限公司亚洲有限公司1999年年1月灵智大洋月灵智大洋(广州广州)广告有限公司在京成立互动媒体部广告有限公司在京成立互动媒体部1999年年3月月CNNIC与互联网周刊举办了与互联网周刊举办了“99中国广告研讨会中国广告研讨会”尔创办了美国第一家广告专业杂志印刷者油尔创办了美国第一家广告专业杂志印刷者油墨。墨。 中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在中国互联网广告发展史中国的第一个商
15、业性的网络广告出现在1997年年3月，传播网站是月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。像素的动画旗帜广告。Intel和和IBM是国内最早在互联网上是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。个年头。.历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记亿元左右
16、。中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年年3月月C获得第一笔广告收入获得第一笔广告收入1997年年4月月C由国际授权媒体监测机构由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业旗下专业公司开始站点访问第三方认证公司开始站点访问第三方认证1998年年3月中国计算机报载文提出并组织月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨和广告公司研讨网络广告运作网络广告运作1998年年7月国中网在京举行网络广告研讨会月国中网在京举行网络广告研讨会1998年年8月月CNNIC与与S举办举办“Sohu站点访问统计新闻发布会站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书并颁发访客流量
17、认证证书1998年年11月月C Corporation与与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公互动传媒亚洲有限公司司1999年年1月灵智大洋月灵智大洋(广州广州)广告有限公司在京成立互动媒体部广告有限公司在京成立互动媒体部1999年年3月月CNNIC与互联网与互联网周刊举办了周刊举办了“99中国广告研讨会中国广告研讨会” 广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：主
18、要包括下列几个方面： 1、准确表达广告信息、准确表达广告信息广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水通过以上
19、各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。 2、树立品牌形象、树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品纸广告，杂志广告由于受众
20、广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。 3、引导消费、引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。使消费者消费。 4、满足消费者的审美要求、满足消费者的审美要求一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡一幅色彩绚
21、丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念
22、。地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。广告的分类广告的分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多异，导致广告的种类很多。以以传传播媒介播媒介为标为标准准报纸广报纸广告告 、杂志广告杂志广告 、电视、电视广告广告 、电影广告电影广告 、网络广告网络广告 、包装广告包装广告、广播广告广播广告 、招贴广告招贴广告 、POPPOP广告广告 、交通广告交通广告 、直邮直邮广告广告 、车体广告车体广告 、门票广告门票广告 、餐盒广告餐盒广告 以内容为标准以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
23、 以目的为标准以目的为标准 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 以广告策略为标准、单篇广告、以广告策略为标准、单篇广告、系列广告系列广告、集中型广告、反复广告集中型广告、反复广告、营销广告营销广告 比较广告比较广告、说服广告说服广告 表现手法为标准表现手法为标准 图像广告：图片为主图像广告：图片为主 文字设计广告：文字设计广告：文字编排文字编排为主为主 幽默广告：幽默情景为主幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物歌星各行业代表人物 视听广告视听广告：声音：声音 影
24、像影像 音乐音乐 节奏节奏 企企业网网络广告的作用广告的作用随着电脑的普及和上网热的兴起，网络广告已逐渐被业内人士所看重。随着电脑的普及和上网热的兴起，网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先，与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先，它具有全球性和全天候特点。不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，它具有全球性和全天候特点。不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边，鼠标一点，便呼之欲出，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边，鼠标一点，便呼之欲出，丝毫不受区域
25、、时段和版面等的限制；其次是它的双向互动性。网络广告既丝毫不受区域、时段和版面等的限制；其次是它的双向互动性。网络广告既可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通过可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通过E-mailE-mail与企业沟通，同时企与企业沟通，同时企业还可观察访问情况；其三是有效率高。网络广告是主动点击访问，受众十业还可观察访问情况；其三是有效率高。网络广告是主动点击访问，受众十分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来，全球网络广告发分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来，全球网络广告发展迅猛，网上广告收入呈几何数字形式攀升。展迅猛，网上广告收入呈几何数字形
26、式攀升。企业广告的作用企业广告的作用在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持，不管企业的产品发生久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持，不管企业的产品发生什么样更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持什么样更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售
27、铺路，也能为企业未来的本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未来的销售做准备。销售做准备。促销广告的目的促销广告的目的促进品牌产品的销量额是促销广告优先考虑的目的。促进品牌产品的销量额是促销广告优先考虑的目的。 进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、品牌形象品牌形象的改善、价的改善、价格优势的强调等也是促销广告的目的。格优势的强调等也是促销广告的目的。 网络广告网络广告 1 1、信息传播类、信息传播类 信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播 出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更
28、多的人知出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。道。 2 2、品牌广告品牌广告类类 品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和是为了提升品牌的知名度和美誉度美誉度。样的。样的。 3 3、销售、销售/ /引导类广告引导类广告 销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的们经常看到的SPSP的图铃广告都可以归到这类里边去的图铃广告都可以归到这类里边去 以广告传播范围为标准以广告传播范围为标准 1.国际性广告国际性广告 2.全国性广告全国性广告 3.地方性广告地方
29、性广告 4.区域性广告区域性广告 以广告传播对象为标准以广告传播对象为标准 消费广告消费广告 企业广告企业广告 以广告主为标准以广告主为标准 一般广告一般广告 零售广告零售广告公益广告公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向广告；是企业或社会团体向消消费者者阐明它对社会的功能和责阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它
30、是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。点。公益广告最早出公益广告最早出现在在20世纪世纪40年代初的年代初的美国美国，亦称公共，亦称公共服服务广告、公德广告，是广告、公德广告，是为公众服公众服务的非盈利性广告。中国的非盈利性广告。中国通通过电视媒体播出公益广告，最早出媒体播出公益广告，最早出现的是的是1986年年贵阳阳电视台台摄制的制的节约用水。之后，用水。之后，1986年年10月月26日，中央电视日，中央电视台
31、开播台开播广而告之广而告之栏目，公益广告目，公益广告虽然不必象然不必象商商业广告广告那那样一字千金，公益广告却以极一字千金，公益广告却以极强的的亲和力在倡和力在倡导健康的社会健康的社会风尚。用心品味，委尚。用心品味，委实令人心悦令人心悦诚服。服。公益广告的影响公益广告的影响1.公益广告引导人们的观念公益广告引导人们的观念电视公益广告担负着社会公德、社会秩序等方面的电视公益广告担负着社会公德、社会秩序等方面的文化文化信息的传递。公信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告
32、是一种宣传形式，一般不具有强制性，了公益广告的首要职责。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态环境、计划生育等一系列领域中，公益广告发挥着极大作用。例如，随环境、计划生育等一系列领域中，公益广告发挥着极大作用。例如，随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使普通百姓观念进步，越来越多的普通人支持绿化、参与绿化，以表达，使普通百姓观念进步，越来越多的普通人支持绿化、参与绿化，于
33、是出现了为保护一棵百年老树而使路改道；毁树行为发生后，即有人于是出现了为保护一棵百年老树而使路改道；毁树行为发生后，即有人举报；出现市民参与植树造林火暴的场面。举报；出现市民参与植树造林火暴的场面。2.公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气公益广告虽然以文化直觉的方式，潜移默化地影响着人们的行为方式、公益广告虽然以文化直觉的方式，潜移默化地影响着人们的行为方式、思维方式的变革，但是，从最根本的的意义上来说，它还是在促进人们思维方式的变革，但是，从最根本的的意义上来说，它还是在促进人们价值观念的形成。因此，公益广告要达到预期的目的，发挥它的文化功价值观念
34、的形成。因此，公益广告要达到预期的目的，发挥它的文化功能，除了创作人员的精心创意和制作之外，重要的还需要了解和探索公能，除了创作人员的精心创意和制作之外，重要的还需要了解和探索公益广告作用于受众的心理活动过程和特点。益广告作用于受众的心理活动过程和特点。3.公益广告帮助企业树立着良好的公众公益广告帮助企业树立着良好的公众4.公益广告顺应了企业回报社会的需求公益广告顺应了企业回报社会的需求5.公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式6.在灾难性事件发生时在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信公益广告在引导舆论、体现人文关怀
35、、重塑信心和动员社会全体成员四个方面心和动员社会全体成员四个方面,行使协调功能行使协调功能,为公众、政府服务。为公众、政府服务。7.，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。8.公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变
36、革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具一、制作精良、富有创意的幽一、制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，是创造社会效益很好的受众，是创造社会效益很好的方式。例如，方式。例如，2005年年9月，在月，在北大食堂的餐桌上，出现了北大食堂的餐桌上，出现了“为您提供美味，这一点我们非为您提供美味，这一点我们非常自信；但真的好吃到连餐具常自信；但真的好吃到连餐具都要带走回味的程度吗？都要带走回味的程度吗？不至于吧！不至于吧！”及及“你完全可以你完全可以吸引在座诸位的目光，但是请吸引在座诸位的目光，但
37、是请注意，不是在转身之后注意，不是在转身之后餐餐后请收拾餐具后请收拾餐具”等幽默的广告等幽默的广告帖。据记者报道帖。据记者报道,北大食堂的桌北大食堂的桌贴文化共分贴文化共分7个主题，包括个主题，包括“平平衡饮食衡饮食”、“节水节水”、“节粮节粮”、“拒绝一次性筷子拒绝一次性筷子”、“自觉排队自觉排队”、“自觉收拾餐盘自觉收拾餐盘”、“不带餐具出食堂不带餐具出食堂”等。等。这这300多张公益广告的桌帖创造多张公益广告的桌帖创造的经济价值和社会效益是综合的经济价值和社会效益是综合的，桌贴不仅对桌面有保护作的，桌贴不仅对桌面有保护作用，而且易于擦洗，能减轻食用，而且易于擦洗，能减轻食堂工作人员工作量
38、。而对于同堂工作人员工作量。而对于同学们来说，每次进餐的时候看学们来说，每次进餐的时候看到到“节约粮食节约粮食”的桌帖，不自的桌帖，不自觉的也就改变了自己的浪费行觉的也就改变了自己的浪费行为。为。二、近年来，公益广告已成为都市文明的一道亮丽的风景，也二、近年来，公益广告已成为都市文明的一道亮丽的风景，也成为城市品味和文明的象征。成为城市品味和文明的象征。2000年以来，我国的户外公益年以来，我国的户外公益广告的有很大的发展，果皮箱公益广告、灯饰、阅报栏、公益广告的有很大的发展，果皮箱公益广告、灯饰、阅报栏、公益广告长廊，以及公益广告站牌、路牌、候车亭等纷纷走上街头。广告长廊，以及公益广告站牌、
39、路牌、候车亭等纷纷走上街头。多姿多彩的户外公益广告以其新颖独到的构思、简单明快的构多姿多彩的户外公益广告以其新颖独到的构思、简单明快的构图、色彩缤纷的海报、清新别致的艺术形式，既迎合了广大群图、色彩缤纷的海报、清新别致的艺术形式，既迎合了广大群众的审美趣味，又配合树立了整个城市的精神文明形象。试想，众的审美趣味，又配合树立了整个城市的精神文明形象。试想，在一个商业化气氛极其浓厚的城市里面，户外公益广告路牌与在一个商业化气氛极其浓厚的城市里面，户外公益广告路牌与灯箱随处可见，就会给人一阵阵清新的感觉，这些户外工公益灯箱随处可见，就会给人一阵阵清新的感觉，这些户外工公益广告在给人以润物细无声的潜移
40、默化的教育的同时，还在默默广告在给人以润物细无声的潜移默化的教育的同时，还在默默之中美化了我们的城市生活环境，这是公益广告在无形具有的之中美化了我们的城市生活环境，这是公益广告在无形具有的社会与实用功利性的功能。社会与实用功利性的功能。我来举两个比较成功创意独特的户外公益广告。我来举两个比较成功创意独特的户外公益广告。3月月22日世界日世界水日，比利时举办了一个公共广告活动，水日，比利时举办了一个公共广告活动，500个个“Green Belgium stickers”在世界水日这一天，贴到市内公共场合的在世界水日这一天，贴到市内公共场合的盥洗室中。盥洗室中。“Green Belgium sti
41、ckers”是一张绘有一个黑人是一张绘有一个黑人小孩儿的浅黄色的胶纸，其头部贴着小孩儿的浅黄色的胶纸，其头部贴着”非洲的孩子非常渴望洁非洲的孩子非常渴望洁净的水净的水,请您节约用水请您节约用水”的标语，孩子嘴部正好对着水柱流入的标语，孩子嘴部正好对着水柱流入的地方，让你没有办法忍心拒绝。这样一个大眼睛的孩子无辜的地方，让你没有办法忍心拒绝。这样一个大眼睛的孩子无辜地看着你，张着嘴渴望着水的样子，朴素的画面地看着你，张着嘴渴望着水的样子，朴素的画面,简单的语言，简单的语言，但就是让你不能忍心不关闭浪费水龙头。成功的户外公益广告但就是让你不能忍心不关闭浪费水龙头。成功的户外公益广告就是一件艺术作品
42、，让你感动，让你为之怦然心动，让你没有就是一件艺术作品，让你感动，让你为之怦然心动，让你没有办法拒绝这种感觉。办法拒绝这种感觉。 第二个例子就是在北京的一辆公交车的的塑料把手上，一第二个例子就是在北京的一辆公交车的的塑料把手上，一张照片，贫穷的孩子背着憔悴的母亲，照片旁边有一行字：拉张照片，贫穷的孩子背着憔悴的母亲，照片旁边有一行字：拉我一把我一把,我将更坚强。当你把手放入这个拉环的时候，广告的我将更坚强。当你把手放入这个拉环的时候，广告的巧妙地利用了现实中巧妙地利用了现实中“拉拉”“拽拽”“扶扶”“帮帮”这些动作与扶这些动作与扶助弱势群体抽象的助弱势群体抽象的“拉拉”“帮帮”“扶扶”巧妙地结
43、合，把需要帮巧妙地结合，把需要帮助对象的照片巧妙地镶嵌进了助对象的照片巧妙地镶嵌进了“拉拉”的对象中，形象生动，乘的对象中，形象生动，乘车之余会心一笑之外难免不深刻警醒，乘车之余又对人们的心车之余会心一笑之外难免不深刻警醒，乘车之余又对人们的心灵进行了一次洗涤。灵进行了一次洗涤。三、公益广告关于美德的内容，如文明礼貌、希望工程、尊老爱幼、计划生育、家庭三、公益广告关于美德的内容，如文明礼貌、希望工程、尊老爱幼、计划生育、家庭教育、生态保护、友爱互助可以打破现代人普遍存在的隔阂，通过潜移默化的影响来教育、生态保护、友爱互助可以打破现代人普遍存在的隔阂，通过潜移默化的影响来引导人们互相理解和沟通，
44、摒弃假恶丑，追求真善美，形成其深远的社会价值。公益引导人们互相理解和沟通，摒弃假恶丑，追求真善美，形成其深远的社会价值。公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为社会人，这是公益广告的使命。每一个公益广告不管它有没有文字说明，都在表成为社会人，这是公益广告的使命。每一个公益广告不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解
45、读过程，公益广告所能蕴涵和表达的思想观念可其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴涵和表达的思想观念可以是多层次多方面的，既可以表达实践观念，也可以表达深层次的哲理观念，由于公以是多层次多方面的，既可以表达实践观念，也可以表达深层次的哲理观念，由于公益广告的价值导向和教育功能是在人们欣赏广告时不知不觉中接受的情况下产生的，益广告的价值导向和教育功能是在人们欣赏广告时不知不觉中接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里。是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里。四、从公益广告的涵盖内容来看，公益广告在辅助宣传国家政策，引导当前社会热点四
46、、从公益广告的涵盖内容来看，公益广告在辅助宣传国家政策，引导当前社会热点方面还具有舆论导向的影响。比如在一定时期内方面还具有舆论导向的影响。比如在一定时期内, 国家要提倡什么，反对什么，在经国家要提倡什么，反对什么，在经济、政治、意识形态领域内有什么大的动作和改变，或者社会上有什么突发事件。人济、政治、意识形态领域内有什么大的动作和改变，或者社会上有什么突发事件。人们往往难得有时间、有精力去应对，当然，有的情况下对大多数人而言，是一个能力们往往难得有时间、有精力去应对，当然，有的情况下对大多数人而言，是一个能力问题，去认真地思考这些事件的意义或危害所在。在这样的时候，政府除了运用新闻问题，去认
47、真地思考这些事件的意义或危害所在。在这样的时候，政府除了运用新闻宣传工具，另一个很主要的工具就是公益广告了。公益广告由此也就具有鲜明的时代宣传工具，另一个很主要的工具就是公益广告了。公益广告由此也就具有鲜明的时代特色。它取材于社会，针对社会热点、难点问题根据中央政府的看法和意见，制作出特色。它取材于社会，针对社会热点、难点问题根据中央政府的看法和意见，制作出主题、格调与之相应的公益广告来。对于国家的中心工作，公益广告的配合就自不必主题、格调与之相应的公益广告来。对于国家的中心工作，公益广告的配合就自不必说了，例如在大抗洪期间、再申奥期间、在国家大力反对、提倡知识改变命运的时候，说了，例如在大抗
48、洪期间、再申奥期间、在国家大力反对、提倡知识改变命运的时候，在国家对于下岗工人的政策出台之后等等这些事关全局的重要事情上，公益广告尤其在国家对于下岗工人的政策出台之后等等这些事关全局的重要事情上，公益广告尤其要配合党和国家的中心工作，不能偏离。要配合党和国家的中心工作，不能偏离。五、以历史遗迹、文物保护、民族风俗、民族传统、破除迷信、党史教育、革命教育、五、以历史遗迹、文物保护、民族风俗、民族传统、破除迷信、党史教育、革命教育、节日庆祝等方面为内容的公益广告在宣扬和保护我们的民族文化，树立中华民族的高节日庆祝等方面为内容的公益广告在宣扬和保护我们的民族文化，树立中华民族的高尚形象，弘扬爱国主义
49、，等方面有不可磨灭的影响。文化是一个民族的灵魂，是她赖尚形象，弘扬爱国主义，等方面有不可磨灭的影响。文化是一个民族的灵魂，是她赖以生存和延续的基础。近年来公益广告民族化的现象越来越显著，其最根本的核心是以生存和延续的基础。近年来公益广告民族化的现象越来越显著，其最根本的核心是民族文化的人文精神在广告语言中得到释放和张扬，以情感诉求的方式给予紧张生活民族文化的人文精神在广告语言中得到释放和张扬，以情感诉求的方式给予紧张生活的人们以人情的温暖和精神的慰籍，它使人们重温民族精神，寻找到失落的精神家园。的人们以人情的温暖和精神的慰籍，它使人们重温民族精神，寻找到失落的精神家园。民族性公益广告适应了传统
50、文化缺失的时代特征，应运而生、蓬勃发展，人们也期盼民族性公益广告适应了传统文化缺失的时代特征，应运而生、蓬勃发展，人们也期盼着充满人情味的广告佳作，呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神需求。着充满人情味的广告佳作，呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神需求。一、公益广告的教育引导作用一、公益广告的教育引导作用 教育和引导是提高社会普遍素质最有效的手段之一，公益广告的教育教育和引导是提高社会普遍素质最有效的手段之一，公益广告的教育引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德准则的教化。引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德准则的教化。二、公益广告的警示和维护作用二、公益广告的警示和维护作用 公益
51、广告的维护作用主要表现在它对社会旧观念的改造和更新。社会公益广告的维护作用主要表现在它对社会旧观念的改造和更新。社会在发展，在发展， 人类文明在不断进步，不同的时期存在着不同的意识形态。人类文明在不断进步，不同的时期存在着不同的意识形态。公益广告不仅建立、传播了新的社会观念意识，公益广告不仅建立、传播了新的社会观念意识， 还对不适应社会发还对不适应社会发展的旧观念、旧传统进行合理的改造和更新展的旧观念、旧传统进行合理的改造和更新三、公益广告的宣传、塑造作用三、公益广告的宣传、塑造作用 宣传塑造良好的国家、地区、社会群体形象，宣传塑造良好的国家、地区、社会群体形象， 维护国家地区的稳定维护国家地
52、区的稳定和发展起着至关重要的作用。其主要表现在反腐倡廉，反对战争呼唤和发展起着至关重要的作用。其主要表现在反腐倡廉，反对战争呼唤和平，重视人权反对霸权等等主题之上和平，重视人权反对霸权等等主题之上公益广告对我们每个人都产生了不同公益广告对我们每个人都产生了不同程度的影响，它的作用主要有：程度的影响，它的作用主要有：1、为、为建设社会主义精神文明提供载体，宣建设社会主义精神文明提供载体，宣传国家的大政方针、提倡公共道德、传国家的大政方针、提倡公共道德、弘扬爱国主义、提倡尊师重教、保护弘扬爱国主义、提倡尊师重教、保护自然环境等良好风尚；自然环境等良好风尚；2、打破商业广、打破商业广告一统天下的局面
53、，为社会主义经济告一统天下的局面，为社会主义经济建设的正常、健康发展所起到了不可建设的正常、健康发展所起到了不可忽略的作用；忽略的作用；3、企业积极投入公益广、企业积极投入公益广告，对于树立完美的企业形象，促进告，对于树立完美的企业形象，促进企业的发展起着重大的作用企业的发展起着重大的作用Q现在越来越多的厂商重视广告所带来的效应，同时，广告对我们生活中的影现在越来越多的厂商重视广告所带来的效应，同时，广告对我们生活中的影响也越来越明显。当然，这种广告效应所带来的影响有正面的同样也有负面响也越来越明显。当然，这种广告效应所带来的影响有正面的同样也有负面的。的。Q我们可以举几个很平常的例子：电视台
54、每天不断的广告轮番播映；大街上总我们可以举几个很平常的例子：电视台每天不断的广告轮番播映；大街上总是会出现很多散发传单的人，上面也各种各样的广告。当然，这种广告大多是会出现很多散发传单的人，上面也各种各样的广告。当然，这种广告大多是一些促销的广告；坐电梯里面也是同样播放着广告！可以说，广告充斥在是一些促销的广告；坐电梯里面也是同样播放着广告！可以说，广告充斥在我们生活的每一个角落。我们生活的每一个角落。Q我们同样也被广告对影响着，比如我们买电器，我们总是买一些牌子比较响我们同样也被广告对影响着，比如我们买电器，我们总是买一些牌子比较响的，认为这种牌子的电器比较好，比较有名，其实这就是广告效应。
55、这个时的，认为这种牌子的电器比较好，比较有名，其实这就是广告效应。这个时代，已经不是代，已经不是“酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深”的时代了，人们没有多余的精力去口味或的时代了，人们没有多余的精力去口味或是去印证某个产品的好坏，这时就需要广告来为人们指引方向了。或许这也是去印证某个产品的好坏，这时就需要广告来为人们指引方向了。或许这也是这个时代的一种悲哀：不再去看产品或是服务怎样，总是去看那些很有面是这个时代的一种悲哀：不再去看产品或是服务怎样，总是去看那些很有面子牌子很响的商品。或许，那个商品并不是很适合我们。子牌子很响的商品。或许，那个商品并不是很适合我们。 小编大话小编大话 有人说：有人说：
56、如今也是看广告时代。一是广告多的让你不得不看；二是广告里包含了很多如今也是看广告时代。一是广告多的让你不得不看；二是广告里包含了很多信息。对于平常百姓来说，广告首先是要实用、真实，当然，如果能看到美信息。对于平常百姓来说，广告首先是要实用、真实，当然，如果能看到美妙的创意广告，那便是一种享受。在生活中，我们最烦的是妙的创意广告，那便是一种享受。在生活中，我们最烦的是“垃圾广告垃圾广告”，最恨的是最恨的是“虚假广告虚假广告”，如果它们无处不在的话，我们一定寝食难安。，如果它们无处不在的话，我们一定寝食难安。看广告也是一种享受看广告也是一种享受 章玉梅章玉梅 以前在家看电视，每逢一集电视剧放完，以
57、前在家看电视，每逢一集电视剧放完，总要以最快的速度换一个频道，以避开那总要以最快的速度换一个频道，以避开那满是满是“国优、部优、省优国优、部优、省优”的插播，那时的插播，那时对广告就如买瓜碰上了王婆，是那种自卖对广告就如买瓜碰上了王婆，是那种自卖自夸的感觉，现在则不一样了。自夸的感觉，现在则不一样了。 最先让最先让我改变对广告看法的是那则南方黑芝麻糊我改变对广告看法的是那则南方黑芝麻糊的广告，随着一声悠悠的的广告，随着一声悠悠的“嘿嘿芝麻芝麻糊哎糊哎”的吆喝，再随之而起的优美的吆喝，再随之而起的优美乐曲和动人画面，一下子就牵住了我的心。乐曲和动人画面，一下子就牵住了我的心。也许每个人都不会忘记
58、童年时候和小伙伴也许每个人都不会忘记童年时候和小伙伴们一起做游戏的美好时光，不会忘记一起们一起做游戏的美好时光，不会忘记一起手拍手唱着手拍手唱着“你拍一，我拍一你拍一，我拍一”的情景，的情景，如今我们再次从电视里听到这遥远却又熟如今我们再次从电视里听到这遥远却又熟悉的歌谣时，就仿佛又回到天真烂漫无边悉的歌谣时，就仿佛又回到天真烂漫无边际的从前，为之留恋，为之心醉。际的从前，为之留恋，为之心醉。 还有还有那异军突出的公益广告，同样让人得到一那异军突出的公益广告，同样让人得到一次心灵的洗礼，请节约每一滴水，请节约次心灵的洗礼，请节约每一滴水，请节约每一度电，请爱护我们的环境等等，看了每一度电，请爱
59、护我们的环境等等，看了这些广告，怎么能不生出一份责任感来呢这些广告，怎么能不生出一份责任感来呢？ 真的，看广告有时也是一种享受，不真的，看广告有时也是一种享受，不信你试试看。信你试试看。爱因斯坦是卖奶粉的爱因斯坦是卖奶粉的 若若水水 这是一个真实的故事。有一次，家庭这是一个真实的故事。有一次，家庭大聚会大聚会9岁的外甥女丹丹和岁的外甥女丹丹和6岁岁的外甥阳阳争先恐后表演着自己的拿的外甥阳阳争先恐后表演着自己的拿手节目。最后，丹丹说，手节目。最后，丹丹说，“我要讲一个我要讲一个关于爱因斯坦的故事关于爱因斯坦的故事”。话音刚落，阳。话音刚落，阳阳突然蹦出来说：阳突然蹦出来说：“我知道，我知道，我知
60、道，我知道，爱因斯坦就是那个卖奶粉的爱因斯坦就是那个卖奶粉的”怎么怎么会是卖奶粉的呢？大人们以为阳阳又会是卖奶粉的呢？大人们以为阳阳又开始捣蛋了。没想到，阳阳一脸的不开始捣蛋了。没想到，阳阳一脸的不服气，瘪瘪嘴说：服气，瘪瘪嘴说：“电视广告里就是这电视广告里就是这么讲的么讲的爱因斯坦的大脑爱因斯坦的大脑思维活思维活跃跃xx奶粉什么的奶粉什么的，我没骗人。，我没骗人。”经他一提醒，大家都想起来了，是看经他一提醒，大家都想起来了，是看到过这样一个奶粉广告到过这样一个奶粉广告说该奶说该奶粉加了什么成分，能让孩子更说明。粉加了什么成分，能让孩子更说明。 后来，阳阳妈妈不无感慨地：后来，阳阳妈妈不无感慨
61、地：“唉，唉，6岁的孩子不知道爱因斯坦是谁，我倒岁的孩子不知道爱因斯坦是谁，我倒不愁。但如果他真以为爱因斯坦是卖不愁。但如果他真以为爱因斯坦是卖奶粉的，我可担心了。奶粉的，我可担心了。”买一送一买一送一 马果叶马果叶 邮邮递广告上看到某商场儿童内衣专柜递广告上看到某商场儿童内衣专柜“买一送一，送完为止买一送一，送完为止”的促销广告，想到天冷了的促销广告，想到天冷了儿子的内衣正要买，赶紧带上儿子一起去逛商场。在商场转了一圈，看内衣柜上内衣儿子的内衣正要买，赶紧带上儿子一起去逛商场。在商场转了一圈，看内衣柜上内衣的标价还合适，就挑了套浅蓝色的内衣给儿子大概比试了一下，准备提了单去付款，的标价还合适
62、，就挑了套浅蓝色的内衣给儿子大概比试了一下，准备提了单去付款，问服务员送的是什么？她转身就从柜台角落处拿了一个气球过来，啊？！买一送一送问服务员送的是什么？她转身就从柜台角落处拿了一个气球过来，啊？！买一送一送的竟是一个彩色气球！不过儿子拿在手上把玩着倒挺喜欢，非得要二个，服务员建议的竟是一个彩色气球！不过儿子拿在手上把玩着倒挺喜欢，非得要二个，服务员建议我再买一套。乖乖，没办法，拗不过儿子，只好给他又买了一套内衣。想想，如果儿我再买一套。乖乖，没办法，拗不过儿子，只好给他又买了一套内衣。想想，如果儿子硬要子硬要N个气球的话，恐怕今朝我就得买个气球的话，恐怕今朝我就得买N套内衣了，商场促销真是
63、精明。套内衣了，商场促销真是精明。跟着广告走，减肥回原点跟着广告走，减肥回原点 张志军张志军 或许是为了寻找一条瘦身的捷径，为了减去身上的或许是为了寻找一条瘦身的捷径，为了减去身上的“赘肉赘肉”，我开始痛苦地变着，我开始痛苦地变着“戏法戏法”，跟着广告流行的节拍，尝试着百般的减肥武艺。然而，几年下来，效，跟着广告流行的节拍，尝试着百般的减肥武艺。然而，几年下来，效果却事与愿违。果却事与愿违。 最早试喝的是减肥茶，喝了一包，效果不明显，增加剂量，体最早试喝的是减肥茶，喝了一包，效果不明显，增加剂量，体重到有所松动，但肚子却经常受不了，不是痛得厉害，就是重到有所松动，但肚子却经常受不了，不是痛得厉
64、害，就是“方便方便”来不及，好来不及，好的计划只得放弃；呼啦圈流行，忙碌了好一阵，每天热衷于转圈，却被告之腰椎的计划只得放弃；呼啦圈流行，忙碌了好一阵，每天热衷于转圈，却被告之腰椎损坏的危险，只好不敢试用。损坏的危险，只好不敢试用。 屏幕上说塑身腰带能转移腹部脂肪，我也买了一屏幕上说塑身腰带能转移腹部脂肪，我也买了一条，用了一段时间，腹部条，用了一段时间，腹部“凹凸凹凸”部位似乎有了明显变化，却又滋生出了痔疮出部位似乎有了明显变化，却又滋生出了痔疮出血的怪毛病，医生说是血的怪毛病，医生说是“塑身塑身”惹的祸；后来又刮起一股惹的祸；后来又刮起一股“脂肪燃烧脂肪燃烧”的风，看的风，看着诱人的广告，
65、我忍不住又买了一千多元的按摩工具，按摩按摩，身体倒蛮舒服，着诱人的广告，我忍不住又买了一千多元的按摩工具，按摩按摩，身体倒蛮舒服，就是那份就是那份“赘肉赘肉”不见得少。如今，我还是回到了每天挥汗如雨的不见得少。如今，我还是回到了每天挥汗如雨的“土办法土办法”，坚持步行上下班。坚持步行上下班。热心肠热心肠 都梁利都梁利 老妈心肠特别好，尤其是对晚辈疼爱有加，不管是家里的孩子还是邻居的孩子，老妈心肠特别好，尤其是对晚辈疼爱有加，不管是家里的孩子还是邻居的孩子，她都关怀备至。天气预报说要下雨了，她站在大院门口提醒孩子们带雨具，气温她都关怀备至。天气预报说要下雨了，她站在大院门口提醒孩子们带雨具，气温
66、要下降了，她就叮嘱加衣服。要下降了，她就叮嘱加衣服。 一天早上，我带老妈去医院检查身体。走到一幅一天早上，我带老妈去医院检查身体。走到一幅巨型广告牌前，老妈突然停住脚步。我以为她走累了，就说：巨型广告牌前，老妈突然停住脚步。我以为她走累了，就说：“要不休息一会再要不休息一会再走？走？”老妈眼睛盯着广告牌，头也不回地说：老妈眼睛盯着广告牌，头也不回地说：“我不累。我不累。”是什么让老妈这么入是什么让老妈这么入神呢？我抬头一看，原来是一幅白酒广告，广告牌上一位漂亮的年轻女子左手拿神呢？我抬头一看，原来是一幅白酒广告，广告牌上一位漂亮的年轻女子左手拿着酒瓶，右手端着酒杯靠在唇边，旁边有句广告词：有喜
67、，喝着酒瓶，右手端着酒杯靠在唇边，旁边有句广告词：有喜，喝喜酒。最下方是喜酒。最下方是厂方的热线电话。厂方的热线电话。 我心里正嘀咕：这有什么好看的呢？老妈开口了：我心里正嘀咕：这有什么好看的呢？老妈开口了：“你帮我你帮我打个电话。打个电话。”“打给谁呀？打给谁呀？”我问。老妈怜惜地说：我问。老妈怜惜地说：“就打给广告上的那孩子，就打给广告上的那孩子，告诉她，有喜了，怎么还能喝白酒呢？那样会影响胎儿发育的告诉她，有喜了，怎么还能喝白酒呢？那样会影响胎儿发育的”差点中招差点中招 茹含懿茹含懿 那天，我在邮购商品广告中看到了这样一条信息：最新生物技术配置食物，三个那天，我在邮购商品广告中看到了这样
68、一条信息：最新生物技术配置食物，三个月就能让你长得白白胖胖。想想这几年的辛苦，让我比起以前瘦上一大圈。现在月就能让你长得白白胖胖。想想这几年的辛苦，让我比起以前瘦上一大圈。现在突然看到这条信息，头脑中马上闪过想买这种生物食品的念头了。突然看到这条信息，头脑中马上闪过想买这种生物食品的念头了。 我继续往下我继续往下看，下面的文字开始令我感觉不大舒服了：三个月就能到市场上出售，为你换来看，下面的文字开始令我感觉不大舒服了：三个月就能到市场上出售，为你换来大把大把的钞票。再继续看，只见下面出现了这样的文字大把大把的钞票。再继续看，只见下面出现了这样的文字“增肥剂，猪儿笑增肥剂，猪儿笑哈哈！哈哈！”哈
69、，差点中招。哈，差点中招。家有小广告迷家有小广告迷 林妙君林妙君 我家有个小广告迷，今年才我家有个小广告迷，今年才6岁。别人看到岁。别人看到“请不要走开，广告后更精彩请不要走开，广告后更精彩”咬牙切齿，咬牙切齿，他看到广告则眉开眼笑他看到广告则眉开眼笑。他对广告的兴趣不仅在于看，更喜欢把广告词运用到生他对广告的兴趣不仅在于看，更喜欢把广告词运用到生活中。记得去年除夕夜，我们问他过年要什么时，他摇头晃脑边跳边唱：活中。记得去年除夕夜，我们问他过年要什么时，他摇头晃脑边跳边唱：“今年过今年过节不收礼啊，收礼只收大红包。节不收礼啊，收礼只收大红包。”把我们逗得哈哈大笑。家里来客人，我妈一个劲把我们逗
70、得哈哈大笑。家里来客人，我妈一个劲地给人家夹菜，客人直夸我妈做的菜好吃，结果这个小广告迷又摇头晃脑地蹦出地给人家夹菜，客人直夸我妈做的菜好吃，结果这个小广告迷又摇头晃脑地蹦出一句：一句：“好吃的，好吃的，好吃你就多吃点。好吃的，好吃的，好吃你就多吃点。”顿时大家哄堂大笑。这类幽默在我顿时大家哄堂大笑。这类幽默在我们家不绝于耳。们家不绝于耳。 最近，小广告迷又打起了手机的主意，一个劲地问我们使用的最近，小广告迷又打起了手机的主意，一个劲地问我们使用的是不是是不是“神州行神州行”。因为葛优说了。因为葛优说了“神州行，我看行神州行，我看行”。我打趣地问他：。我打趣地问他：“移动给你多移动给你多少钱啊
71、，让你这么卖力？少钱啊，让你这么卖力？”结果他嘴一撇，头一扬，说：结果他嘴一撇，头一扬，说：“我还是相信老百姓的。我还是相信老百姓的。”又引来我们一阵大笑。又引来我们一阵大笑。 下期话题下期话题 家长会家长会 期中考试结束了，不少学校在开家长会。有的家长欣然前往，可能孩子在学校表期中考试结束了，不少学校在开家长会。有的家长欣然前往，可能孩子在学校表现还不错；有的家长忐忑不安，可能又要挨老师现还不错；有的家长忐忑不安，可能又要挨老师“批评批评”了了不管怎样，去了不管怎样，去了再说。讲讲由开家长会所引起的感人的或有趣的故事，稿件请发至再说。讲讲由开家长会所引起的感人的或有趣的故事，稿件请发至E-mail:，字数为，字数为200800，下周三截止，请注明真实姓名，下周三截止，请注明真实姓名和通信地址。和通信地址。
