2024年全国高等教育自学考试预测试题

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1、全国高等教育自学考试预测试题（二十四）国际市场营销学（课程代码：00098）一、单项选择题（本大题共25小题，每题1分，共25分） 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题 后的括号内，错选、多项选择或未选均无分。1. 有关国际市场营销学，下列表述正确的是（ ） A. 是企业从事国际商品互换活动的经验总结 B. 在出口营销的市场观念指引下 C. 研究对象是国际市场 D. 从企业宏观角度分析，国际市场营销学是研究企业从事国际市场商品互换的生 产经营活动及其规律性的学科2. 人类的各种需要和欲望是市场营销的（ ） A. 归宿B. 核心 C. 出发点D. 本质3. 国际营

2、销活动中也许遇见的最严重的政治风险是（ ） A. 外汇管制B. 没收 C. 战争D. 两国断交4. 巴西政府要求进口巴西不生产的部件和许可证的企业，必须在进口之前30天交纳 进口押金，这项措施属于涉外经贸管制中的（ ） A. 进口限制B. 税收管制 C. 外汇管制D. 价格管制5. 下列有关“资料”的表述中，正确的是（ ） A. 资料不是知识B. 资料不是事实的若干片断 C. 资料严格来说是信息D. 资料是潜在信息6. 信息能够促进社会进步，反过来又促进信息的发展的特点，表白信息具备（ ） A. 扩延性B. 继承性 C. 时效性D. 创新性7. 用来如实反应市场经营情况的一个市场研究，如了解企

3、业的销售增加率是（ ） A. 探索性研究B. 描述性研究 C. 因果性研究D. 预测性研究8. 总体的每个个体都有同等的被选中的机会，这种抽样措施被称为（ ） A. 非概率抽样B. 分层抽样 C. 分群抽样D. 概率抽样9. 通过统计来去车辆数目，作选择商店地址与扩展营业范围的参考，这种调查措施是 （ ） A. 问询法B. 试验法 C. 观测法D. 电话调查法10. 20世纪50年代提出市场细分概念的是（ ） A. 菲利浦、科特勒B. 阿尔曼托史夫 C. 乔治道宁D. 文德尔史密斯11. 知识和技能进行国际转移的重要媒介是（ ） A. 协议打入模式B. 出口打入模式 C. 投资打入模式D. 许

4、可证贸易12. 下列不属于新产品的是（ ） A. 改进产品B. 变型产品 C. 目前可得到的产品D. 替代进口产品13. 产品生命周期是指（ ） A. 从生产制造到退出市场B. 从生产制造到废品回收 C. 从投入市场到废品回收D. 从投入市场到退出市场14. 企业生产或经营的产品线数目称（ ） A. 产品项目B. 产品组合 C. 产品组合的广度D. 产品组合的深度15. 在协议要求的地区和有效期内，被许可方对转让的技术具备使用权，许可方不再将项目技术转让给第三方但许可方自己却能够利用该技术制造和销售商品的协议是（ ） A. 独占许可协议B. 排他许可协议 C. 一般许可协议D. 交叉许可协议1

5、6. 在赔偿贸易中，交通设施、旅游设施最适于的方式是（ ） A. 直接赔偿方式B. 部分赔偿方式 C. 排他赔偿方式D. 间接赔偿方式17. 目前国际技术转让中的应用最一般的计价措施是（ ） A. 统包价格B. 提成价格 C. 固定与提成相结合的价格D. 商议价格18. 因为服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为（ ） A. 有形贸易B. 无形贸易 C. 技术贸易D. 实物贸易19. 按国际上的一般定义，下列项目中不属于服务产品的是（ ） A. 保险B. 运输 C. 旅游D. 技术专利20. 跨国企业为实现融资成本最低化这一战略目标，重要实行三种方略标准，下列哪 一个不属于

6、这三种方略之一（ ） A. 外汇风险B. 防止或减少纳税 C. 尽也许利用各种补贴贷款D. 争取东道国本地信贷配额21. 与国内企业的相比，跨国企业的融资最少要多负担外汇风险和（ ） A. 税务风险B. 债务风险 C. 政治风险D. 社会风险22. 在商品价格组成要素中，最基本、最重要的原因是（ ） A. 税务风险B. 债务风险 C. 政治风险D. 社会风险23. 国际促销的实质是信息沟通的过程，在此过程中，接收和了解信息的步骤是 （ ） A. 编码B. 信息渠道 C. 解码D. 反馈24. 价格低廉，产品差异很小，购置量小而频率高的日常消费品的出口常采取的方略 是（ ） A. 选择性销售方略

7、B. 独家销售方略 C. 广泛销售方略D. 联合销售方略25. 在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ ） A. 中间商B. 经销商 C. 代理商D. 消费者二、多项选择题（本大题5小题，每题2分，共10分） 在每题列出的五个备选项中最少的两具是符合题目要求的，请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。26. 依照研究问题的性质和要求的不一样，市场研究可分为（ ） A. 探索性研究B. 目标性研究 C. 描述性研究D. 因果性研究 E. 预测性研究27. 国际服务市场的发展趋势是（ ） A. 发展迟缓B. 各国发展的不平衡 C. 组成项目全面增加D. 竞争激烈 E.

8、服务质量要求日益提升28. 跨国企业与老式国内企业相比，所具备的特性为（ ） A. 以对外投资为基础经营伎俩B. 经营组织地区配备的分散性 C. 经营出口业务D. 经营环境的跨体制性 E. 企业内部文化的多样性29. 跨国企业通过收购方式对外直接投资的缺陷是（ ） A. 对目标企业资产价值评定困难 B. 失败率高 C. 原有约契约关系或老式关系的束缚 D. 企业规划和地址不易符合收购者要求 E. 不利于扩大产品经营范围30. 国际市场销售渠道决议包括（ ） A. 是否采取中间商的决议B. 是否拥有控制权的决议 C. 渠道长短的决议D. 渠道宽窄的决议 E. 详细渠道组员决议三、简答题（本大题共

9、5小题，每题5分，共25分）31. 简述新产品开发的基本程序32. 简述国际服务市场的形成与迅速发展的原因33. 简述技术商品价格决定的特点34. 简述在国际营销中的将宗教作为重要影响原因的理由35. 简述我国发展跨国经营的重要作用四、计算题（本大题共1小题，共10分）36. 某企业出口一批高科技电子产品；年固定成本500 000元，每个电子产品变动成本为65元，若预测国际市场订货是为50 000件，投资收益率为20%，其每件电子产品保本点的出厂价应为多少？假如按目标利润定价法，其每件电子产品出厂价应为多少？五、论述题（本大题共2小题，每题10分，共20分）37. 试述跨国企业的对外直接投资战

10、略38. 试述进入国际市场模式在运作、投入、收益等方面的不一样特性六、案例分析题（本答题共1小题，10分）39. 斯耐格企业是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额上亿美元。它生产各种各样的谷类食品和其他食品，包括烤薄饼、鸡蛋饼、汤等。它也在其重要制造厂所在国参加上游行业，如面粉厂等。 该企业的国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占总额的1/4以上。它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。 该企业在世界各大重要市场上通过它自己的销售网络进行营销，而在发达国家则通过经纪人和经销商来经营。 它的广告和促销重要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康及营养的主题。

11、 它所生产的麦圈是其最知名的产品，在世界上许多市场都有销售。问题： （1）企业的产品应当采取标准化生产吗？ （2）企业麦圈的商标和牌名应当变化吗？ （3）企业是否要对产品的包装和标签做出调整？全国高等教育自学考试预测试题（二十四）答案国际市场营销学（课程代码：00098）一、单项选择题1. A2. C3. B4. A5. D6. D7. B8. D9. C10. D11. A12. C13. D14. C15. B16. D17. A18. B19. D20. A21. C22. D23. C24. C25. C二、多项选择题26. ACDE27. BCDE28. ABDE29. ABCD30

12、. ACDE三、简答题31.（1）新产品战略； （2）新产品组织； （3）新产品构思； （4）新产品评价； （5）新产品的商业化。32.（1）生产社会化发展的必然成果； （2）消费结构变化的客观要求； （3）世界经济一体化与跨国企业的发展奠定了服务业国际化基础； （4）国际旅游业蓬勃发展。33.（1）技术商品在价值决定上具备单一性。 （2）由技术价格的单一性也许产生技术商品的垄断性，这种单一性和垄断性使得技术价格在市场交易中具备较大的随意性。 （3）技术商品具备可数次出售的特点，这也导致了技术价格难以准确地量化。 （4）目前国际上既无技术商品交易所，也无国际定价机制，因此极难达成所谓公平交易的

13、技术价格。34.（1）宗教节假日往往导致季节性消费浪潮 （2）宗教禁忌影响人们的消费行为 （3）宗教能够成为一个国家或市场细分化的重要依据。35.（1）有利于我们学习和吸取国际市场经济的发展经验； （2）有利于提升我国国内市场的竞争水平； （3）有利于我国更广泛地吸取和利用世界资源； （4）有利于我国进行产业结构调整； （5）有利于国家增加外汇收入。四、计算题36. 解：（1）保本点的出厂价格（盈亏平衡点价格）=（总固定成本/销售量）+单位变动成本=（500 000/50 000）+65=75（元/件）（2）目标利润下单位产品价格（目标、利润的出厂价格）=保本点的出厂价格（1+投资收益率）=75（1+20%）=90（元/件）五、论述题37. 因为对外直接投资是跨国企业赖以生存发展的基础经营伎俩，因此对外直接投资战略在整个跨国企业的经营战略体系中居于十分重要的地位，（1）