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1、市场营销学第01章在线测试市场营销学第01章在线测试剩余时间：59:52窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法统计本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题成果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、与一般的市场营销定义不一样，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AMA营销定义D、科特勒营销定义2、市场营销学革命的标志是提出了的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最后目标是。A、满足消费者的需求和欲望
2、B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者4、市场营销管理的实质是。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理5、企业部分地变化要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购置行为称为（ ）A、间接购置B、修正重购C、新购D、探索性购置第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与企业发展的关系表目前（）A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能确保社会再生产的进行2、市场营销管理哲学的核心是正确处理之间的利益关系。A、企业B、供应商C、用户D、中间商E、社会3、
3、市场细分的客观依据重要在于：（ ）。A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提升C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购置行为的常常性4、地理细分变数有（ ）。A、地形B、气候C、城镇D、交通运输E、经济5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销就是推销和广告。正确错误2、组成用户总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误3、因为追求用户让渡价值最大化的成果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任
4、何企业都不会积极采取用户让渡价值最大化的方略。正确错误4、将决议建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断正确错误5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合正确错误窗体底端市场营销学第02章在线测试市场营销学第02章在线测试剩余时间：59:52窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法统计本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题成果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）方略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发2、德国西门子企业
5、的产品从本世纪初的X光射线诊疗机一个发展到目前的抗磁共振机组、心脏起博器等100多个，该企业采取的方略是A、一体化增加B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透3、战略重要用来描述一个组织打算怎样实现其和使命A、利润B、目标C、销售D、管理4、辨别战略经营单位的重要依据是多项业务之间是否存在共同的A、经营根本B、经营目标C、经营方针D、经济利益5、共同的经营根本是指目前的产品、市场与将来的产品、市场之间的一个联系。A、内在B、外部C、多个D、局部第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、下列原因中，企业可控制的原因是（ ）。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进2、对问题类业务单位
6、，合用的投资战略有（ ）。A、拓展方略B、维持方略C、收缩方略D、放弃方略E、渗透方略3、企业一体化成长战略包括。A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化D、向下一体化E、前向一体化4、如下哪种价格形式属于差异定价？A、公园门票对某些社会组员予以优惠B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价等活动C、对不一样花色、不一样款式的同种商品所定的不一样价格D、对大量购置的用户所予以的优惠E、剧院里不一样位置的座位的票价不一样5、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较迟缓A、高科技B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好常常变化第三题、判断题（每题1分
7、，5道题共5分）1、市场补缺者面正确重要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受袭击正确错误2、促销组合体现了当代营销理论的核心思想-整体营销正确错误3、恩格尔系数表白食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。正确错误4、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略正确错误5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略正确错误窗体底端市场营销学第03章在线测试市场营销学第03章在线测试剩余时间：59:56窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法统计本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题成果将会被清空。 第一题、单项选择
8、题（每题1分，5道题共5分）1、营销管理的实质是（）。A、需求管理B、刺激需求C、促进需求D、生产管理2、老式的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。A、市场营销观念B、社会市场营销观念C、产品观念D、企业观念3、某啤酒企业准备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销4、当人们对既有产品或服务感到不能满足，希望有一个更新、愈加好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。A、减少性营销B、扭转性营销C、协调性营销D、抵制性营销5、某种产品面临需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产
9、品的兴趣，这就是（ ）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、科技环境对企业市场营销的影响重要有（ ）。A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确利用供求规律来制定和修订价格方略C、各种直接营销方式的出现和实体分派方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化2、在过度需求状态下，企业可采取的减少性营销措施重要有（ ）。A、减少售价B、减少分销点C、严格控制成本D、激励促销E、劝导节约3、从用户作出购置决议的过程分析，企业在市场上所面正确竞争者，大体上可分为。A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者D
10、、产品形式竞争者E、品牌竞争者4、对环境威胁的分析，一般着眼于。A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间E、威胁出现的也许性5、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。A、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量高E、产品成本高第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、微观环境与宏观环境之间是一个并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 （ ）正确错误2、同一个国家不一样地区的企业之间营销环境基本上是同样的。 （ ）正确错误3、市场营销环境是一个动态系统，每一环境原因都伴随社会经济的发展而不停变化。 （ ）
11、正确错误4、只要企业制定好营销组合方略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （ ）正确错误5、直接影响企业营销能力的各种参加者，实际上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ）正确错误窗体底端市场营销学第04章在线测试市场营销学第04章在线测试剩余时间：59:54窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法统计本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题成果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、是购置活动的起点。A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因2、需要层次论的首创者是：
12、（ ）.A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒3、分析影响消费者行为的内在心理原因的目标是为了（ ）。A、减少调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、辨别不一样阶层消费者以满足他们不一样的需要D、采取适当的营销方略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决议4、在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）.A、接收和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细阐明需求项目标特点和数量5、市场营销调研和市场营销信息系统的重要区分是A、市场营销信息系统重要研究环境变化B、市场营销调研是为了处理详细问
13、题C、市场营销调研提供连续不停的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、科技环境对企业市场营销的影响重要有（ ）。A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确利用供求规律来制定和修订价格方略C、各种直接营销方式的出现和实体分派方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化2、在家庭购置决议中，你以为重要由夫妻共同决定的商品有（ ）。A、小朋友服装B、家俱C、旅游D、餐具E、食品3、研究生产者购置行为时应做到（ ）。A、了解购置行为的类型B、了解谁参加购置决议C、研究影响购置决议的原因D、分析购置决议各阶段的特性E、有针对性地制定营销方案4、政府市场购置行为具备哪些特点（
