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1、保利星座保利星座THINK MINITOWNTHINK MINITOWN广州金燕达观广告爱迪生迪生说天才是天才是99份汗水份汗水加上一份灵感加上一份灵感Come with me美好事物很少一蹴而就，血统论有时是必要的，它减轻证明的压力，赋予事物与生俱来的高贵气质！第一章：溯源第一章：溯源关于保利品牌的几句话1.1.保利集团保利集团只做最好的房子只做最好的房子从未延迟过交楼从未延迟过交楼二手房的价格可以超越一手二手房的价格可以超越一手会升值的品质会升值的品质加速地段成长的魔力加速地段成长的魔力值得你自豪的名字值得你自豪的名字小户型保利也会做得尽善尽美小户型保利也会做得尽善尽美这是与生俱来的品牌基
2、因这是与生俱来的品牌基因丰富的产品线丰富的产品线不只是关于房子不只是关于房子而是确保而是确保在你人生的每个阶段在你人生的每个阶段都为你准备最完美的家都为你准备最完美的家因为你理应拥有因为你理应拥有也因为你一生当中也因为你一生当中总会感染由衷的保利情结总会感染由衷的保利情结 除却品牌本身，保利星座作为产品同样有着许多与生俱来的优势。黄金好望角：黄金好望角： 千灯湖板块和桂城东板块交界处，看得见的上升地带双地铁双地铁： 造就大广佛一体中心高端人群旺集：高端人群旺集：千灯湖顶级金融中心与桂城东传统高尚住宅人群领先规划：领先规划： 城市稀缺&创新兼并的“小”豪宅，颠覆传统豪宅的“大”标准 以及其他界线
3、是用来超越的，规则是为了打破的，事物永远在发展变化，没有绝对大小，没有绝对好坏，没有绝对传统！第二章：相对论第二章：相对论“CROSS-OVER”(“跨界”)正是目前最潮流的字眼，它是一种表达方式，也是一种态度。跨，要跨得大胆，要擦出火花、刺激创意；要不拘一格，突破想象。时装界的“CROSS-OVER”正蔚然成风，那些顶级品牌的“跨界”合作往往都收获了意外的惊喜，比如，村上隆与LV的合作。在高档住宅领域，“跨界”正成为时势与潮流所趋的营销突破口！跨界观跨界观跨跨 界界跨过地域的界：跨过地域的界：打通千灯湖与桂城东的任督二脉，打通广佛中心 跨过空间的界：跨过空间的界：融合泰国园林风情与欧式建筑之
4、美跨过标准的界：跨过标准的界：不以大小定豪宅，小房子的形融合大房子的神跨过生活的界：跨过生活的界：为住小房子的人提供大房子的享受与配套服务跨过思想的界：跨过思想的界：给城市准中坚力量的献礼，人生飞跃段的最好礼物跨过传统与现代的界：跨过传统与现代的界：颠覆佛山人对豪宅必“大”的旧观念CROSS-OVER HOUSE 新新“城城”观观一如宝马旗下的MINICOOPER，小在这里变成了精致与豪华乃至格调的代名词。保利星座，住宅中的MINICOOPER，“小”豪宅，一个新豪宅时代的缩影，它不大，但是它足够好！它融合了小（MINI）带来的精致和大（TOWN）的豪华，是奉献给准城市上升群落MINITOWN
5、。它的意义注定了：与其说它是一个中小型社区，不如说是一座未来之城保利星城。保利星座到保利星城，一字之差，而含义迥别。CROSS-OVER HOUSE 2.2.是的，我们有点是的，我们有点MINIMINI我们以豪宅的理念和顶尖配套我们以豪宅的理念和顶尖配套来打造一所小房子来打造一所小房子它识大体，每个细节也都无可挑剔它识大体，每个细节也都无可挑剔是是小户型中的小户型中的MINICOOPER是未来高尚住宅的中坚力量是未来高尚住宅的中坚力量正如你是，注定是，将成为这座城市的中坚人物正如你是，注定是，将成为这座城市的中坚人物你或许厌倦了大豪宅的大而无当和千墅一面你或许厌倦了大豪宅的大而无当和千墅一面也
6、可能是正处在人生的飞跃关口也可能是正处在人生的飞跃关口无论如何无论如何你都在追求随时随地的完美人生你都在追求随时随地的完美人生你很挑剔，然而对自己，对自己的选择始终充满自信你很挑剔，然而对自己，对自己的选择始终充满自信所以你从不介意跨界所以你从不介意跨界跨界的人生，跨界的游戏跨界的人生，跨界的游戏跨界，不是过界跨界，不是过界这很微妙，是收与放的权利平衡这很微妙，是收与放的权利平衡MINITOWN，其实不，其实不MINI它是小房子的形与豪宅的神之间的跨界游戏它是小房子的形与豪宅的神之间的跨界游戏它富有个性，懂得享乐，充满诱惑它富有个性，懂得享乐，充满诱惑它精明地利用每一处空间它精明地利用每一处空
7、间它让梦想与现实跨界它让梦想与现实跨界 跨跨界界今天已经很好，但我将做得更好！人如此，房子如此。以群落生活为荣。以跨界为荣，以懂得享受适度空间为荣，以上升状态为荣，以保利星城为荣！第三章：光荣论For who?佛山准中坚力量处在人生飞速上升的阶段追求荣誉感与身份认同重视物质，也重视生活格调在人生的每个阶段宣扬自己的价值敢于跨界因为自信拥有足够视界与力量为谁？ Being importantMiniTown我们的目标：小户型中的小户型中的MINICOOPER我们的产品：跨界的好房子，跨界的好房子， 豪宅中的豪宅中的MiniTown我们的位置：双地铁、双地域包围的未来中心地带双地铁、双地域包围的未
8、来中心地带我们的配套：上升人群部落着迷的超值豪宅生活服务上升人群部落着迷的超值豪宅生活服务我们的调性：Mini+Town的中和，虽小犹荣的名门之后总结：创新迷你豪宅，为城市准中坚力量而生创新迷你豪宅，为城市准中坚力量而生保利星城 More value基于跨界观，整合小房子的形与大房子的神，提供真正的豪宅社区配套，为上升中的城市中坚力量创造跨越现实的豪宅生活保利星城：MINITOWN！3.不用长大我已经是豪宅！MINITOWN的时代来了没有什么不可颠覆，却也没有什么真正需要颠覆无法低调的MINITOWN，这个时代当然属于我而我未必属于这个时代谁让我是MINITOWN呢？我是这座城市锐不可挡的上升
9、势力MINI？光芒可不MINI炫耀，光耀，闪耀，耀到底我喜欢享受保利星城享受，而不仅仅是住在保利星城它值得，没有理由这是我人生的第一场盛宴Reduce to the Max我是绝对主语 跨跨界界定位语：大城中心区，跨界生活观大城中心区，跨界生活观 广告语：想想想想 MiniTown 的好！的好！ 备选广告语1：无法低调的无法低调的 MiniTown！ 备选广告语2：像像MiniTownMiniTown一样生活一样生活 保利保利 星座星座 (原有案名延续原有案名延续) 保利保利 香郡香郡 (诱惑气质与尊贵属性诱惑气质与尊贵属性) 保利保利 香奈儿香奈儿 (借助已有品牌价值借助已有品牌价值) 保利
10、保利 香槟香槟 (复制已有成功模式复制已有成功模式) 保利保利 京都京都 (突出尊贵感突出尊贵感) 保利保利 主语主语 (以人为主语的新城观以人为主语的新城观) 保利保利 铂金铂金 (直观价值感直观价值感)备选案名：第四章：互动营销针对保利星城的个性魅力，我们定制了个性化的营销体系，由跨界营销与多媒体体验营销两大部分组成，并结合各种媒介推广，力求在佛山铸就保利星城项目销售新神话。1、销售现场设置出奇出新、销售现场设置出奇出新保利星城是小户型，但它是小户型中的minicooper，它具备足够的个性和贵气，因此我们在整体营销推广过程中注重出奇出新，在销售现场设置了极具新鲜感与趣味性的环节，贴合受众
11、接受心理，打造专属minitown的销售方式。2、跨界营销契合跨界生活、跨界营销契合跨界生活采用跨界营销手法，借力打力，改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时，保利星城是小房子的形与豪宅的神之间的跨界游戏 ，运用跨界营销是为了更深层次的挖掘跨界的妙处。3、多媒体的催眠与震撼、多媒体的催眠与震撼以极具吸引力的多媒体体验营销模式激发受众的购买欲望，并给予受众极大的尊重，让他们自由的享受体验内容，感受梦想与现实之间的跨界快感，理直气壮的爱上诱惑。营销模式解析营销模式解析9月10月11月12月open户外报广TVC短信公关媒体炒作保利跨界相约外展保利生
12、活咖啡bar电台DM多媒体体验营销多媒体体验营销A区：多媒体感官体验区B区：样板间与洽谈区整个现场售楼部分为两个区间，整个现场售楼部分为两个区间，A区为多媒体感官区，区为多媒体感官区，B区为样板间与洽谈区。区为样板间与洽谈区。通体区间设置单行入口，以客观的强制性对受众进行观念催眠及震撼。把握客群心理，变被动为主动把握客群心理，变被动为主动两个区间均与普通售楼部不同，我们强调对客群心理的一种把握，形成吸引主观兴趣主动询问的过程，以不同于常规的销售动线组织，使客群接收力变被动为主动。投影屏幕看台模拟地铁自动售票机A A区区设设置置图图解解 A1区A2区A区为多媒体感官体验区，注重色彩、灯光的布置，
13、并在售楼现场放置一辆在售楼现场放置一辆minicooper，以类比的形式让受众充分感受保利星城的个性魅力。 A1区设置投影大屏幕与看台区设置投影大屏幕与看台。看台可为异形，增加趣味性。通过音画三维效果短片，向受众传播保利项目的区位优势，使受众产生第一度的催眠与筑梦，对保利的未来生活充满美好联想。 A2区设置模拟地铁自动售票机区设置模拟地铁自动售票机，实为虚拟社区操作程序。在机器上可查询项目去往各地铁站的用时及周边配套。强调双地铁的交通便利性及周边生活配套的完善，具有新奇感和直观体验感，能让受众印象深刻，产生第二度联想与憧憬，加大对项目的好感度。minicooperminicooper看台区装置
14、建议73m2样板房86m2样板房入口楼楼梯梯口口楼楼梯梯口口楼楼梯梯口口楼楼梯梯口口楼楼梯梯口口出口观看区观看区 复式走道，多样观看模式复式走道，多样观看模式搭建观看走道，打破普通样板间的观看模式，形成上下复式空间。受众可直接进入样板间，选择零距离接近房间格局，也可走上观看区域，俯瞰样板房与社区模型沙盘，宏观了解项目情况。 社区模型区上方的观看走道设置为洽谈区，墙角处摆放楼书取阅架，区域内放置简约大方的桌椅，销售人员在此为受众详细讲解项目信息。（足够尊重受众观赏空间，销售人员在受众示意下适时出现。）社区模型洽谈区洽谈区B B区区设设置置图图解解 现场样板间，客群可以在搭建的走道上俯瞰洽谈区装置
15、建议跨界营销跨界营销活动目的：通过品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现品牌从平面到立体、 由表层进入纵深，让消费者从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉 的实践体验到联想的转变，让各自品牌在目标消费群体得到一致认可进行时间：10月开始推广形式：媒体宣传网络推广活动主题：保利保利跨界相约跨界相约活动内容：据相关资料了解，近期内嘉信茂广场会有首家星巴克开张，这本身便 是具有高度新闻价值的热点问题。与星巴克合作开展店内活动，定制 一批保利logo的蛋糕，吸引大众注意力，掀起话题效应。并在店内放 置保利星城宣传册，便于取阅。“保利保利跨界相约跨界相约” 与星巴克合作店内营销与星巴克合作店内营销活动目
16、的：迅速掀起社会话题，惊爆眼球，集结客群，促动销售进行时间：11月推广形式：媒体宣传网络推广活动主题：保利生活咖啡保利生活咖啡bar活动内容：消费者购买事先制作好的蛋糕，可根据自己喜好，在蛋糕面上用奶油 或巧克力酱绘制自己心中向往的户型图。现场由装修专家进行点评， 并评出优胜者，可成为星巴克VIP会员。保利生活咖啡保利生活咖啡barbar与星巴克合作店外活动与星巴克合作店外活动MINITOWN的时代来了！的时代来了！ 广告创意表现第五章：宣言LOGO设计平面广告1、让豪宅学习内敛的好房子来了、让豪宅学习内敛的好房子来了MINITOWN的时代来了！的时代来了！把大房子等同于豪华的标准，把浪费等同
17、于奢侈的标准，把空洞等同于空间的标准，把虚荣等同于光荣的标准，与时代脱节的标准，从今天起统统作废。MINITOWN来了，收放自如的时代来了，好房子最妖娆的年华来了。阶段一：揭开阶段一：揭开MiniTown时代的序幕时代的序幕2、没有高格调，如何能享受低调、没有高格调，如何能享受低调无法低调的无法低调的MINITOWN把洛可可收藏在书里的人，让晚装在衣橱里沉默的人，在入睡前洒三宅一生的人，把梦想和现实隔离的人，所有被迫安份的人生，醒醒吧，MINITOWN的好房子来了，美好生活的格调，从来不应该有忍气吞声的时候。阶段一：揭开阶段一：揭开MiniTown时代的序幕时代的序幕3、没有什么比满足欲望更不
18、易满足、没有什么比满足欲望更不易满足我在我在MINITOWN，我在保利星座，我在保利星座金钱是神圣的，所以多多益善，钻石是体贴的，所以多多益善，为了满足社会进步的源源动力，对物质的占有欲从来没有满足的时候。MINITOWN的好房子来了，关于生活的崇高欲望都开始蠢蠢欲动了。阶段一：揭开阶段一：揭开MiniTown时代的序幕时代的序幕1、人是、人是MINITOWN的唯一主语的唯一主语MINITOWN有一点骄傲，当然它值得，一切有个性的房子都是如此。在这里，人是无庸置疑的唯一主语，所有细节的使命，都是为了更完美的生活存在！MINITOWN的房子，就象人生的第一场盛宴，是岁月深处渐渐成长的骄傲。 阶段
19、二：感受阶段二：感受MiniTown时代的力量时代的力量2、规则是用来打破的，这是、规则是用来打破的，这是MINITOWN唯一遵从的规则唯一遵从的规则MINITOWN，不MINI。它是一场小房子的形与大房子的神之间的跨界游戏。不流于俗，也不曲高和寡，懂得享受，更尊重诱惑，它让每一寸空间都有存在的价值，让梦想与现实难舍难分。它善于打破规则这是唯一规则。阶段二：感受阶段二：感受MiniTown时代的力量时代的力量3、左派，右派，都是、左派，右派，都是MINITOWN的上升派的上升派千灯湖与桂城东之间的上升地带，是留给这座城市中坚力量的珍贵空白。MINITOWN，是留给欲望享受的飞跃地带。左右逢源是通达的人生态度而非摇摆，在好与更好的弹性空间，墨守成规的观念可以谢幕了。阶段二：感受阶段二：感受MiniTown时代的力量时代的力量户外广告Thank you!
