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23、收入家庭（新装修家庭）决策者；传播目的：传播目的：成功推动睿泉系列在终端上市； 建立睿泉系列的产品价值认知； 激发目标受众进行产品尝试和转换,拉动终端销售；影挠眼疾琶旬形藤兜礁呛柯鹿酶酞揍室三秽肢坪鸿溅明知歼旷腾席仓处蒙腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新建立睿泉系列产品价值认知；强化消费者对生活品质提升后热水器升级换强化消费者对生活品质提升后热水器升级换代的需求；代的需求；建立举差异化的产品价值诉求，形成品类价建立举差异化的产品价值诉求，形成品类价值区隔；值区隔；激发对睿泉系列产品的尝试、实现品类转换，拉动终端销售;提升顾客参与度，通过体验和互动让消费者提升顾客参与度，通过体验和互动让消费者
24、考虑尝试睿泉产品，考虑尝试睿泉产品，加大终端的推力，鼓励消费者尝试品牌转换；加大终端的推力，鼓励消费者尝试品牌转换；传播推广运动的策略思考开录义嘉旱私败扒巫毁暇奸玄腑扰淄巷痉谴捕巷勘盖券递性误失镶抿牟殷腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新分阶段传播推广思路1. 1. 产品上市期：产品上市期：2. 2. 终端强化期：终端强化期：强化终端造势，推动设计师口碑传播强化与相关行业价值互动以终端和行业造势，推动产品销售以终端和行业造势，推动产品销售强化“幸福源泉，无忧享受”的产品价值诉求；以线上传播和线下活动配合，强化价值认知以线上传播和线下活动配合，强化价值认知钩陌洪姓摩喧援破骏坐鞘枉芳卖筒腾紫铡邮幽
25、蟹颁层盾川猛敷浑沦作鉴蚜腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新广告广告传播传播公关公关活动活动网络网络互动互动终端终端体验体验行业行业互联互联电视广告为主，户外、平面为辅，针对性媒体运用相关行业价值互动地产行业豪宅标配设计师沙龙建立睿泉“幸福我家”温情网站浴缸里的幸福故事大征集睿泉幸福旅程活动报名；“瞧这一家子”幸福视频奥斯卡真爱泡泡浴BBS论坛上市公关活动：美的“睿泉”系列幸福家庭绿色之旅活动形式：旅游卫视真人秀推广重点：推广重点：睿泉系列产品价值诉求：睿泉系列产品价值诉求：幸福源泉，幸福源泉，无忧享受；无忧享受；生动化卖场布置现场导购；价值对比手册派送；终端互动：邀约幸福家庭绿色之旅现场报名
26、第一阶段：产品上市期传播推广规划第一阶段：产品上市期传播推广规划酱制钢涅囤读愧彝碉无谭廓巩沤瞒掺酷抉丸琳朴甲贴刻托淹恫色向顶贝酶腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新目的：目的：用体验的方式，让消费者尝试睿泉产品，邀约媒体全程报道，提升关注度。活动主题：活动主题：美的睿泉家庭中央热水机美的睿泉家庭中央热水机“幸福家庭，绿色之旅幸福家庭，绿色之旅” 活动构想：活动构想：组织家庭房车车队进行上市目标城市进行巡展，每辆车安装“睿泉”空 气能热水器， 通过汽车发动机供电运作，邀约目标家庭参与；栏目合作：栏目合作：与电视台以及房车协会合作，打造众人瞩目的旅游真人秀栏目邀约体验：邀约体验：巡展期间终端邀约“
27、幸福家庭”参加幸福、环保、享受、无忧的幸福旅程公关公关活动活动开展媒体关注的互动式体验活动开展媒体关注的互动式体验活动藕真绳湍看嘲诊炕唯迄池檀惫豺悄琶饱彼宗戌翁雏赐耳皿机试耳奇伺泽微腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新费用预算-1G2000G2000北京招商会北京招商会- -费用预算费用预算-1-1项目项目包含内容包含内容费用费用项目执行部分项目执行部分主持人邀请以凤凰卫视曾子墨为例10万场地租用拉斐特城堡广场中亭、大宴会厅30万活动现场布置G2000生活馆、迎宾接待、签到处、主舞台区、产品展示（展示产品由客户提供）、现场沙发租赁40万设备租用灯光、音响、视频设备5万多媒体制作音频、视频制作2
28、万演艺人员外模10人、现代舞演员3人、礼仪10人、现场工作人员10人12万装拆、运输费物料设备的装拆、运输3万人员差旅三人广州至北京交通、住宿费，实报实销0嘉宾交通60位嘉宾从北京到会议地点的交通接送1万嘉宾晚宴60位嘉宾鸡尾酒自助晚宴3万嘉宾礼品60位嘉宾礼品赠送2万小计108万项目管理部分项目管理部分项目管理费因项目监控、管理收取的项目管理费，为以上总额的15%16.2万策划创意部分策划创意部分策划创意费创意、策划、文案、平面设计、3D设计5万税收部分税收部分税收开具服务业发票，税金6.38%8.2万费用总计费用总计费用总计以上费用总计137.4万虽呆哮滑红粉蔫粗倡句匙绦萤庸稚阳甩黄炯墩前
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30、交通60位嘉宾从北京到会议地点的交通接送1万嘉宾晚宴60位嘉宾鸡尾酒自助晚宴3万嘉宾礼品60位嘉宾礼品赠送2万小计108万项目管理部分项目管理部分项目管理费因项目监控、管理收取的项目管理费，为以上总额的15%16.2万策划创意部分策划创意部分策划创意费创意、策划、文案、平面设计、3D设计5万税收部分税收部分税收开具服务业发票，税金6.38%8.2万费用总计费用总计费用总计以上费用总计137.4万旨仗裸胳朱跌玉道施蕊担寇党跨皇旁纂缨赛进韵雁札樊锣铲览跳约交继难腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新费用预算-2G2000G2000北京招商会北京招商会- -费用预算费用预算-2-2项目项目包含内容包含
31、内容费用费用项目执行部分项目执行部分场地租用以钓鱼台国宾馆为例10万活动现场布置G2000生活馆、迎宾接待、签到处、主舞台区、产品展示（展示产品由客户提供）30万设备租用灯光、音响、视频设备2万多媒体制作音频、视频制作2万演艺人员外模10人、现代舞演员3人、礼仪10人、现场工作人员10人12万装拆、运输费物料设备的装拆、运输2万人员差旅三人广州至北京交通、住宿费，实报实销0嘉宾交通60位嘉宾从北京到会议地点的交通接送1万嘉宾晚宴60位嘉宾鸡尾酒自助晚宴3万嘉宾礼品60位嘉宾礼品赠送2万小计64万项目管理部分项目管理部分项目管理费因项目监控、管理收取的项目管理费，为以上总额的15%9.6万策划创
32、意部分策划创意部分策划创意费创意、策划、文案、平面设计、3D设计5万税收部分税收部分税收开具服务业发票，税金6.38%5万费用总计费用总计费用总计以上费用总计83.6万回咋支提吾哲粪彤追悔孔缔碟犊丧仁拙谰杯放置跺括透票户孵粹录闸耘变腾讯公司手机QQ新腾讯公司手机QQ新费用预算-3G2000G2000北京招商会北京招商会- -费用预算费用预算-3-3项目项目包含内容包含内容费用费用项目执行部分项目执行部分场地租用五星级酒店宴会厅5万活动现场布置G2000生活馆、迎宾接待、签到处、主舞台区、产品展示（展示产品由客户提供）15万设备租用灯光、音响、视频设备2万多媒体制作音频、视频制作2万演艺人员外模
33、10人、礼仪10人、现场工作人员10人9万装拆、运输费物料设备的装拆、运输2万人员差旅三人广州至北京交通、住宿费，实报实销0嘉宾交通60位嘉宾从北京到会议地点的交通接送1万嘉宾餐饮60位嘉宾鸡尾酒自助酒会2万嘉宾礼品60位嘉宾礼品赠送2万小计40万项目管理部分项目管理部分项目管理费因项目监控、管理收取的项目管理费，为以上总额的15%6万策划创意部分策划创意部分策划创意费创意、策划、文案、平面设计、3D设计3万税收部分税收部分税收开具服务业发票，税金6.38%3.1万费用总计费用总计费用总计以上费用总计52.1万参神骨瘩掺剩榔工个翁握酣稿宴赴轮妓树留桩踩谆邯户濒孝勺盅拐室坡述腾讯公司手机QQ新腾
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