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1、黑龙江省通信公司黑龙江省通信公司二零零五年四月二零零五年四月试验和推广情况汇报试验和推广情况汇报试验和推广情况汇报试验和推广情况汇报IPTV业务业务1 1汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议2 2IPTVIPTV业务定位和试验策略业务定位和试验策略 IP TV是当前宽带发展的热点，对于解决宽带普及和是当前宽带发展的热点，对于解决宽带普及和应用普及有着积极的双重意义。应用普及有着积极的双重意义。 u业务发展初期以高端用户群为主要发
2、展对象业务发展初期以高端用户群为主要发展对象u以以“中心城市和城市中心中心城市和城市中心”为主要发展区域为主要发展区域业务定位：业务定位：试验策略：试验策略：u“积极实验、稳步推进积极实验、稳步推进 ”3 3汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议4 4我省的实验情况我省的实验情况u试验地区：试验地区：哈尔滨、绥化、伊春、黑河等四个地市哈尔滨、绥化、伊春、黑河等四个地市u试验起始时间：试验起始时间：2004年7月u组织架构：组织架构
3、：IPTVIPTV项目推进组项目推进组业务推进小组业务推进小组技术推进小组技术推进小组平台平台终端终端网络网络业务发展规划业务发展规划内容应用建设内容应用建设一、试验安排一、试验安排5 5我省的实验情况我省的实验情况时时 间间完完 成成 工工 作作0404年年1212月底月底制定了业务规划方案、用户使用功能规划方案、业务运营管理功能规划方案推出了宽带中国黑龙江TV版形成了“IPTV用户线路安装测试维护规范”，完成了网络情况调查制定了一系列IPTV测试方案，包括压缩编码测试、机顶盒终端测试、系统平台测试组织相关厂商完成了技术测试形成了IPTV测试综合评价报告0505年年1 1月月制定了IPTV业
4、务功能分析与规划，并积极进行新功能研发制定了组播测试方案，并完成了现网组播测试0505年年2 2月月组织部分地市开展市场调查，形成调查报告0505年年3 3月月与央视网络、上海文广签订了合作协议，丰富内容资源，尝试解决IPTV业务运营资质目前目前根据IPTV业务发展需要，先期对哈尔滨城域网进行优化和扩容u主要工作日程：主要工作日程：6 6二、试验重点：二、试验重点：u网络方面：测试组播、计费等功能网络方面：测试组播、计费等功能 确定建设思路：省会城市在汇聚层上新建平行承载网络，其确定建设思路：省会城市在汇聚层上新建平行承载网络，其他他 地市在现网上开放组播业务地市在现网上开放组播业务u终端方面
5、：测试华为、终端方面：测试华为、UTUT、BELLBELL终端终端测试重点：测试重点：1 1）进行功能和性能测试，包括终端结构、可升级性、启动加载速度）进行功能和性能测试，包括终端结构、可升级性、启动加载速度等等等等2 2）针对不同的压缩编码、线路速率、）针对不同的压缩编码、线路速率、FTPFTP速率、码流等进行了播放效速率、码流等进行了播放效果、画面质量、缓冲时间等测试果、画面质量、缓冲时间等测试 我省的实验情况我省的实验情况7 7u平台方面：平台方面：对业务功能、系统性能、运营支撑功能等进行测试；同时对业务功能、系统性能、运营支撑功能等进行测试；同时测试与我省现有流媒体平台的兼容性测试与我
6、省现有流媒体平台的兼容性u内容方面：内容方面：建设宽带中国建设宽带中国黑龙江黑龙江TVTV版网站，开设电影、电视剧、教版网站，开设电影、电视剧、教育、生活、综合等育、生活、综合等7 7个频道。内容总量超过个频道。内容总量超过3 3个个T，采用采用WMVWMV和和MPEG4MPEG4两种格式两种格式u业务方面：业务方面：制定了制定了IPTVIPTV业务发展规划；业务发展规划；形成了形成了IPTVIPTV业务功能分析与规划业务功能分析与规划我省的实验情况我省的实验情况二、试验重点：二、试验重点：8 8汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况
7、业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议9 9业务推广情况业务推广情况 通过召开总经理办公会和进行专题讨论，我们认为当前IP TV业务在政策上尚不明朗，在网络、平台等方面需要进行改造和建设，用户消费习惯还有待进一步培养。同时根据集团公司的相关要求，以及在业务实验中所遇到的各类问题，确立了“ “实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展” ”的发展原则 重点在条件较好的哈尔滨市发展一定规模的用户，其它地区为辅目的：1、在规
8、模用户群下对网络、平台和内容进行压力测试 2、掌握市场反馈情况，锁定目标用户群和明确发展策略 一、确定发展原则一、确定发展原则二、确定发展地区二、确定发展地区1010业务推广情况业务推广情况 以“宽带视界”为全省IP TV业务的品牌 u业务资费为市区每月60元，收取200元至400元连接费u在实验期的特殊情况，主要通过内部员工采取点对点的发展方式u截止目前，哈尔滨共发展1.1万户，收入400万元，其中仅春节期间就发展8000余户。在黑河等试点城市，共发展500多户 三、确定业务品牌三、确定业务品牌五、试验发展情况五、试验发展情况 以将宽带接入与现有内容应用捆绑为发展策略 四、确定发展策略四、确
9、定发展策略1111汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议1212存在的问题存在的问题u政策风险政策风险缺乏合法的运营资质缺乏合法的运营资质网上传播视听节目许可证，业务试网上传播视听节目许可证，业务试验的顺利推进，引起了广电部门的高度关注。哈尔滨市广播电视验的顺利推进，引起了广电部门的高度关注。哈尔滨市广播电视局以此为依据通过向省委宣传部打报告等形式给我们施加压力。局以此为依据通过向省委宣传部打报告等形式给我们施加压力。内容审查制度
10、内容审查制度网上传播影视节目的内容须接受广电监管和审网上传播影视节目的内容须接受广电监管和审查，存在一定的舆论导向风险。查，存在一定的舆论导向风险。u技术风险技术风险当前当前IP TVIP TV业务在技术上还存在不确定性，也面临着业务在技术上还存在不确定性，也面临着可能的可能的潜在替代潜在替代威胁，给投资运营带来较大的风险威胁，给投资运营带来较大的风险。机顶盒终端多以机顶盒终端多以PCPC内核架构的软终端为主，成本高，功能少，易用内核架构的软终端为主，成本高，功能少，易用性差。性差。 不同厂商的平台与终端设备自成体系，标准不统一。不同厂商的平台与终端设备自成体系，标准不统一。目前集团没有目前集
11、团没有制定出相关的接口标准与规范，各平台功能融合存在技术压力。制定出相关的接口标准与规范，各平台功能融合存在技术压力。 1313u内容应用匮乏内容应用匮乏大多以影视点播服务为主，与广电提供的服务有一定的重复；大多以影视点播服务为主，与广电提供的服务有一定的重复；缺乏本地化、生活化的各类应用，难以满足用户多元化的需求。缺乏本地化、生活化的各类应用，难以满足用户多元化的需求。u没有统一品牌和明确的价格体系没有统一品牌和明确的价格体系缺乏统一的品牌：难以在短期内形成规模用户群，增加投入成缺乏统一的品牌：难以在短期内形成规模用户群，增加投入成本造成资源浪费。本造成资源浪费。没有明确的价格体系：有可能对
12、现有宽带接入业务的价格体系没有明确的价格体系：有可能对现有宽带接入业务的价格体系造成冲击，无法对投入产出比进行科学测算。造成冲击，无法对投入产出比进行科学测算。存在的问题存在的问题 1414汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议1515采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作u采取的措施采取的措施 检查自身内容，确保内容合法；积极与相关主管单位沟通，力争创造良好业务发展 外部环境；采取合作促发展的策略，规避政策风险，丰
13、富网上内容合作对象：合作对象：央视网络、上海文广、黑龙江电视台、哈尔滨电视台等。央视网络、上海文广、黑龙江电视台、哈尔滨电视台等。合作方式：合作方式：内容运营及集成、终端与内容捆绑等多种方式。内容运营及集成、终端与内容捆绑等多种方式。进展情况：进展情况：已分别与央视网络和上海文广签署合作协议。已分别与央视网络和上海文广签署合作协议。1616采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作u重点工作重点工作目标：实现由单纯提供视频点播等娱乐服务向提供目标：实现由单纯提供视频点播等娱乐服务向提供包括电信增值业务在内的公共信息服务的转变。包括电信增值业务在内的公共信息服务的转变。 具体工作：具体
14、工作： 增加本地化信息服务增加本地化信息服务 开发发送短信等功能开发发送短信等功能 支持休闲类网络游戏支持休闲类网络游戏 支持视频通讯支持视频通讯 1717汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略业务定位和试验策略q我省的试验情况我省的试验情况q业务推广情况业务推广情况q存在的问题存在的问题q采取的措施及下一步重点工作采取的措施及下一步重点工作q相关建议相关建议1818相关建议相关建议为了确保业务健康发展，从根本上解决所面临的政策风险和阻力，可否利用关联公司申领网上传播视听节目许可证；下一阶段对IP TV业务的内容和应用需求较大，集团公司可否统一组织引进、开发满足各省的应用。同时明确支撑系统建设标准，确保IP TV业务的持续发展。1919谢谢谢谢 谢！谢！谢！谢！
