《北京燕西华府推广执行案33P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京燕西华府推广执行案33P（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
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2、，跻跻身北京身北京顶顶豪三甲豪三甲 高密度广告歼灭战 瞬间引爆市场 样板区、样板间全面亮相 亿城十年 华府八年展 数据库简装楼书直投 及 EDM 游艇会所等外部资源导入 5-7月月8-12月月体体验验系系统统印印证证价价值值，案，案场场刺激下定刺激下定 业内外各界高密度现场参观体验 客户活动集中投放，制造热销氛围8月初 北京首届 亚太级游艇展 意见领袖级圈子系列沙龙 热销现象 形成二次传播价值 品牌联盟 群体代言人公关活动第一阶段第二阶段第三阶段区域地区域地块块炒作炒作 3月初亮相新闻推介会 3月中地块舆论攻势启动 外展场 双会所启动 户外及指引系统启用 3月末正式开盘 华府会系列沙龙启动蓄客
3、 广告准广告准备备风风水楼水楼书书 DM 价价值读值读本本 网站网站公开公开 硬广硬广软软做做 网网络络广告广告 活活动动物料物料 平面广告等平面广告等户户型手册型手册 网网络络广告平面广告平面五大五大读读本到位本到位样样板区板区VI导视导视系系统设计统设计商商业业街形象包装街形象包装 会所主会所主题题概念概念导导入入硬广硬广软软做做 活活动动物料物料 案案场场包装包装细细化化华华府会刊府会刊 阶阶段主段主题题DM 数据数据库库短信短信京西富人新世界京西富人新世界阶阶段主段主题题北京名北京名盘盘全攻略全攻略京西京西巅巅峰生活方式体峰生活方式体验验季季2-4月月时间轴时间轴5-7月月8-12月月
4、第一阶段第二阶段第三阶段产产品广告高密度投放品广告高密度投放 引爆市引爆市场场 数据数据库库定向定向传传播播 案案场场体体验验截截杀杀软文 软广硬作 炒热地地块块媒体推广力度推广节奏四、四、阶阶段段执执行行细细化化第一第一阶阶段：地段：地块舆论块舆论炒作炒作【2-4月】月】1.阶段目标深解青深解青龙龙湖区域价湖区域价值值，炒，炒热热地地块块高度高度青龙湖标签大西山原始股 + 京西富人新世界2.阶段主题京西富人新世界3.舆论炒作视角政府专家业内公信力背书城市规划专家背书圈内传播舆论炒作城南正式启城南正式启动动 500亿亿全球首个文化会都全球首个文化会都政府背政府背书书大西山原始股大西山原始股 青
5、青龙龙湖湖计计划开启北京新格局划开启北京新格局专专家背家背书书业业内口碑内口碑三山五园另一三山五园另一边边惊惊现现富人国富人国4.新闻推介会【3月初】月初】u主主题题：三山五园另一边大西山格局下，城市别墅最后机会u目的：项目亮相告知、巅峰体验u地点：故地点：故宫宫建福建福宫宫、安曼颐和u时间时间：3月初u道具：道具：宣讲PPT、海报、背景板、礼品u媒体：媒体：业内新浪房产、安家、红地产、新地产、楼市等 大众三联生活周刊、经济观察报等 高端福布斯、罗博报告、礼志等u建福宫，故宫西花园u安曼颐和5.软广硬作集中投放【3月中启月中启动动 至至4月底】月底】u诉诉求：前期求：前期阶阶段不建段不建议议出
6、出现现太多太多项项目信息目信息u媒体：新京媒体：新京报报为为主主阵阵地，其他渠道地，其他渠道转载转载6.媒体计划媒体媒体类别类别诉诉求求对对象象投放投放时间时间投放密度投放密度版面形式版面形式诉诉求内容求内容北京新京报京西客户华府老业主中关村金融街客户 外地进京客户3月中-5月初每周1-2期6周共8期硬广软做尾版或中版整版地块价值：大西山原始股京西富人新世界北青报外展场户外（金融街+华府+高速）财经经济观察报金融街客户 外企高管 私营老板 4月初-5月初每两周1期6周共3期硬广软做+ 新闻报道地块价值：三山五园对岸山水资本世界21世纪经济报道哈佛商业周刊华尔街日报电子IPAD版高端福布斯企业家
7、隐性富豪3月份整月4月份整月各1-2期专题软文深度解读地块价值：京西富人新世界罗博报告礼志业内新地产业内人士各媒体渠道读者资源3月份软广+形象硬广4月份媒体楼书各1期产品推介会新闻报道媒体楼书软宣植入地块价值：三山五园另一边，大西山格局下最后的城市别墅机会红地产安家/楼市搜房 + 焦点其它航媒：中国之翼飞行客高尔夫爱好者高端商务社交圈3月份整月4月份整月杂志1-2期网站通栏等，持续1月即时更换信息跨版大拉页或内页整版地块价值：京西富人新世界泛泛高尔夫网世界高尔夫月刊第二第二阶阶段：京城名段：京城名盘盘全攻略全攻略【5-7月】月】专题专题一、体一、体验验系系统营统营造造核心资源北京最大的游艇4S体验店会所体验系统招商及环境塑造（58个品牌俱乐部）专题专题二、公共关系运二、公共关系运营营四、四、华华府会沙府会沙龙龙所所带动带动的意的意见领见领袖人群生活方式展袖人群生活方式展现现三、大三、大规规模的名模的名盘盘参参观观体体验验系系统统二、基于会所运二、基于会所运营营的公关系的公关系统统一、主一、主题题品牌事件运作品牌事件运作THANKS
