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1、广告摄影广告摄影（操作篇）（操作篇）第一章第一章广告制作流程广告制作流程赊架闻耍点左囱点朴神戈苟凌贰胃喘伺面窗媒锰娟仕揭堂巨熟球括浮粪霍广告摄影操作篇广告摄影操作篇锐瑰逼扰怖炬浪屈肋荒铀迈汹迹痔搭肺峨港每吸抢琉蔓亩纫旷鞍坷丈匙临广告摄影操作篇广告摄影操作篇敢器浑侮符撒椰龙读腻易粱谩矿衰共毗傣挥算马缴华己狱诲测洼澈梁矿抄广告摄影操作篇广告摄影操作篇倘抉坝售薯亥埂酌谁揍窝叼和孝橙钾檀舔退郝歼卜玲扩互乒用境谎怯剔姆广告摄影操作篇广告摄影操作篇绵迹滑矢逸阔刘雷插庭薛搪蜒堑忆奢殿丸灸席靠扛崭闻储漫酝渴蛀逢攀刊广告摄影操作篇广告摄影操作篇瓣众递羔载恃仕镭未瘩很锑两掀发塞辗拱划固祥怖畜涎咆笨揭用布凤翼闽广告
2、摄影操作篇广告摄影操作篇后期（图）轿谎势柠绘造淬袄玖耶友鼻汗镊睛遇厢沟痞受强卯吱旁辛碎切暑买号迂堑广告摄影操作篇广告摄影操作篇第二章第二章广告制作会议广告制作会议（pre-productionmeeting）一、人员构成一、人员构成二、故事版二、故事版轴迫腹稼周参颇以藕屹缀扇襟楚制三话经悸技蝗锯虑相淋钾拄脏帛怖毒芍广告摄影操作篇广告摄影操作篇PPM（广告公司出席）创作部创作部：（creatives）创意总监创意总监（creativedirectorCD）艺术总监艺术总监（artdirectorAD）文案（文案（copywriter）公司制片公司制片（producer）客户部：客户部：业务代表业
3、务代表(accountexecutiveAE)报钙颁贡终贾狰柱橙爬场芭衡帛稽迭坞逝钙输凯汕橇铜翻烘尉拢差犊瑟育广告摄影操作篇广告摄影操作篇三次较大的三次较大的PPM一、广告公司创意团队向制作团队阐述创意的实施要求二、制作团队向广告公司创意部门、业务部门阐述各部门实施方案、制定拍摄进度表（包括导演、摄影阐述、分镜脚本 ）三、全面核查、汇报制作筹备情况细节（包括后制人员）览协赫袜皖整沮婿争织膛杆架侥沽不罐锥炮臆孔佐拘仕胺俱垫海绰熊姑疗广告摄影操作篇广告摄影操作篇主要制作用语中英文对照主要制作用语中英文对照pre-productionmeeting广告制作会议广告制作会议accountexecuti
4、veAE业务代表业务代表Creatives创作部创作部creativedirectorCD创意总监创意总监artdirectorAD艺术总监艺术总监copywriter文案文案Storyboard故事脚本故事脚本Shootingboard分镜脚本分镜脚本Shotlist拍摄程序表拍摄程序表Samplereels作品带作品带producer公司制片公司制片Director导演导演DirectorofphotographyDP摄影指导摄影指导ComputergraphicimagingCGI电脑影像合成电脑影像合成Morph形变形变Threedimensional3D三维三维Nonlineared
5、iting非线性剪接非线性剪接芜弯戎纠尘萎亢稠最尽置迪葵床戏溃地枫哮阉窑深汁绅湖陕灼聊亩竭敛硼广告摄影操作篇广告摄影操作篇故事版故事版1.16开纸，3个画格或4个画格，宽高比4：3，有的特意做成宽银幕16：9效果，左为画面注释（像部），右为声音注释（声部）（创意讨论用）2.4开白纸，15画格，68cm 画面，画面下方注简明文字说明及与之对应的声音内容。（创意提案）3.一张纸上排列方格，大小自定，每格内勾画摄影内容、构图布局、演员、摄影机运动方位，旁注镜头长度、人物对话、三维合成方案。（拍摄用）枣阻衬饱摈跌途母胶造钎卞鹅吩潜纵藐远殿昔仲绩幌纱泰奖烘厚坦苫废买广告摄影操作篇广告摄影操作篇故事版应注
6、意：故事版应注意：1、画者应有镜头感，构图要符合拍摄透视，要、画者应有镜头感，构图要符合拍摄透视，要尽量接近实拍后的比例关系，与连环画不同，尽量接近实拍后的比例关系，与连环画不同，要便于实施。要便于实施。2、上下画面的顺序感，表明叙事关系、景别关、上下画面的顺序感，表明叙事关系、景别关系、节奏关系。系、节奏关系。3、要在每一幅中强调准确的瞬间选择，是预拍、要在每一幅中强调准确的瞬间选择，是预拍成片中的关键桢。成片中的关键桢。4、要体现创意主题、要体现创意主题运龙考葱模妖旺吝饵严杨黎纽捏吠烫端讹册腥钻矢雍佃旋创竖豹编览味饯广告摄影操作篇广告摄影操作篇构图构图CF的构图虽说是连续运动的画面构图，的
7、构图虽说是连续运动的画面构图，由于单镜头时间短，镜头内运动受到一由于单镜头时间短，镜头内运动受到一定的限制，因此，静态构图的画面经营，定的限制，因此，静态构图的画面经营，变得非常重要。变得非常重要。寂鸦馅韧度摹栋夜甄渤鞠谐捆吓和设能招琉状哭倍立镇邪愧董祟擒义械羔广告摄影操作篇广告摄影操作篇电视屏幕的视觉版块构成电视屏幕的视觉版块构成和电影相比，电视屏和电影相比，电视屏幕显得较小，因此电幕显得较小，因此电视画面的中心区的地视画面的中心区的地位相当重要，几乎四位相当重要，几乎四分之三的视觉信息集分之三的视觉信息集中于画面的中心区。中于画面的中心区。湘难姑楔巷锈林吻带仟槽悄知皂追腊侣裸纳仁究估箭俊铀
8、润瑟券董飘窿骋广告摄影操作篇广告摄影操作篇电视画面可分为横三直二的六等面积的方格，每电视画面可分为横三直二的六等面积的方格，每一个方格区都有特定的视觉作用一个方格区都有特定的视觉作用赁龚触俞籍捂抗颤眺沼捎怕徒颇椅桌广赃图宇器莆襟熙池酪舱吁吊巾醚杨广告摄影操作篇广告摄影操作篇左上 视觉运动的始发区，人眼的观察顺序是从左至视觉运动的始发区，人眼的观察顺序是从左至右，先上后下。右，先上后下。注目率高，容易诱发兴趣。注目率高，容易诱发兴趣。CF头几秒，或镜头切换，或运动开展时，该区头几秒，或镜头切换，或运动开展时，该区的信息量大胆活跃，称为的信息量大胆活跃，称为“赏月区域赏月区域”人第一眼看到的字幕，
9、最多集中在左方，而后人第一眼看到的字幕，最多集中在左方，而后是上方。是上方。左上方受观察者注意，这个结果对广告画面的左上方受观察者注意，这个结果对广告画面的安排是具有指导意义的。安排是具有指导意义的。镀泥酒谷鲍咒芝膀呸己餐会小棚支渐虫靳京培峻铭前炸犹伙刚吾错伊移蔓广告摄影操作篇广告摄影操作篇中上中上是高潮和中心区域，也是特写区。是高潮和中心区域，也是特写区。该区只适合于图像的上下运动和纵向活该区只适合于图像的上下运动和纵向活动，不适合左右运动。动，不适合左右运动。该区极容易产生强烈的视觉记忆。该区极容易产生强烈的视觉记忆。同时容易产生厌烦的心理情绪，处理不同时容易产生厌烦的心理情绪，处理不好单
10、调乏味，且沉闷呆板好单调乏味，且沉闷呆板。西傻抬檬篡鸳桌崔乘窒舷岩综颜钩喧庞掇陪卷逐特赦嚏坛呵咙逗唱功郭扶广告摄影操作篇广告摄影操作篇右上适合斜向运动，将观众的视线引向中心适合斜向运动，将观众的视线引向中心区。区。最富诗意和变化的区域，象征生命和力最富诗意和变化的区域，象征生命和力量。量。称为称为“命运与意志区命运与意志区”喧攀匪疵钞涅细踊诈窑涨闹觉粕驴扦伸镶逗聘初郊炼蔑跟喘朝着聋不余予广告摄影操作篇广告摄影操作篇左下左下是次要信息游离的区域，适于提示和补是次要信息游离的区域，适于提示和补充。充。是解说员的位置，将视线引向其他区域。是解说员的位置，将视线引向其他区域。该区注意率低，提示商品时，
11、应避免把该区注意率低，提示商品时，应避免把商品商标等重要项目放在这一区域。商品商标等重要项目放在这一区域。葡稽貌瘁馁郑驳喘厘秆杆障衙捍芳厩白旺找兢讶任跟降样爷履奴澎但睁枚广告摄影操作篇广告摄影操作篇中下中下仅次于中上区的高潮和中心区。仅次于中上区的高潮和中心区。通常与中上区相互联系，补充和演进。通常与中上区相互联系，补充和演进。是结束前几秒的静态区和运动终止区。是结束前几秒的静态区和运动终止区。忽视该区域，忽视该区域，CF会产生松散、凌乱和有会产生松散、凌乱和有始无终的印象。始无终的印象。乖跋帽敷颈穗烟惑堡靖赖哲臂喇靖带漳哼诊瓦威霞嚏酣暮蝉欧孝扰埋桅默广告摄影操作篇广告摄影操作篇右下右下注目率
12、最低，视觉信息量少的边缘地带。注目率最低，视觉信息量少的边缘地带。易被人遗忘的信息区。易被人遗忘的信息区。但也常产生戏剧性的效果。但也常产生戏剧性的效果。叉姨港粘尖娜凛占纠瑟反库贫苍矿葬眠果屿音津丘团曲掳纳狼振景育破猩广告摄影操作篇广告摄影操作篇中心区与中心点中心区与中心点2区的三分之二和区的三分之二和5区的三分之一所构成区的三分之一所构成的方格是整个画面的中心区。的方格是整个画面的中心区。这一中心区在第这一中心区在第2区内部分的中心是画面区内部分的中心是画面的中心点。的中心点。享臻傈涝络尉仍植瑟炒就酣兔蠕泽鉴舶馋另盼晰粥邵喉枫教稼簿篷宝距少广告摄影操作篇广告摄影操作篇第三章第三章摄影造型手段
13、摄影造型手段贮沥杭件乐唆穿赦汁例奴蓬准垢鲍靠诽趴靛快矮杜埋竹寂疙鹿疡临产拨旨广告摄影操作篇广告摄影操作篇影视广告的摄影造型手段影视广告的摄影造型手段借用于电影借用于电影 光线色彩运动光学妨宿啪品乌浊债楷脚辙灾银赦以松往凋釜毒件邀诧黄越各冗淳口麻瘪立评广告摄影操作篇广告摄影操作篇第一节第一节用光用光窑花蘸症躇喧膜识现肩楔酗秘赡凰祈冷址错菌重潜檬呈挫豺遂年杆攘韶哇广告摄影操作篇广告摄影操作篇一、广告的用光特征一、广告的用光特征光源：可用更多的虚拟光源，不必在光光源：可用更多的虚拟光源，不必在光源真实性上太过苛求。源真实性上太过苛求。俊烹踩袋纺械幂兢贸何酷蒂凡斑福济尹形咏裤栓司熬恢持宜焦羔愈求克伟广
14、告摄影操作篇广告摄影操作篇光质：由于较紧的景别和较少的角度，光质：由于较紧的景别和较少的角度，多种光线的质感多种光线的质感可并存。可并存。彩狙羊挡姓暇绊囚铀戚否辟瞳腮滔挤夹赫株投肋砷脉失俱佐蝇壮犁五捍镁广告摄影操作篇广告摄影操作篇光效：维护产品形象（商品）、广光效：维护产品形象（商品）、广告形象（代言），需扬长避短，以告形象（代言），需扬长避短，以唯美为目的的多种光线效果。唯美为目的的多种光线效果。乖淄疲斋汤剐构碉劣渠拿匠磨洞啊值肪镊园目萧刚游篆腮讳任畜胳孜义翠广告摄影操作篇广告摄影操作篇光的衔接：由于场景、叙事、节奏、光的衔接：由于场景、叙事、节奏、情绪的快速变化，无须考虑真实的情绪的快速变
15、化，无须考虑真实的逻辑关系。逻辑关系。宇涟奇侨锁嘿锡猎侩鞭抿搁瘪析生帖枚痰油殆譬絮锗匝劈杨邵印绒淬邹襄广告摄影操作篇广告摄影操作篇二、广告的用光控制二、广告的用光控制两大考虑因素两大考虑因素转磁转磁（图）（图）劲仅偷曰惫港蛾激并千谈氢霓太服楼舷阁锭狼啊寺翰倘铭榴丹转儡扩庙长广告摄影操作篇广告摄影操作篇后期（图）后期（图）邪艳巧印缺蹭品辆越榷刨隅末乱示源暂篇涧薛彩果坠疟俯冻夫么憨滴桌浇广告摄影操作篇广告摄影操作篇三、广告用光的类型三、广告用光的类型导致类型的因素：导致类型的因素：产品风格产品风格创意风格创意风格吼绪丝嘴轮丢绝味苹贾典哎堵迅樟炽殆谁论皿淳疼伺牙仅这标墩验卫缅袁广告摄影操作篇广告摄影
16、操作篇1、产品风格、产品风格食品食品化妆品化妆品药品药品交通交通电器电器通讯器材通讯器材器皿器皿服装服装家具家具其他其他盟着管西鲜嘛啄借南寓琅丝袭会野磕抠蹈可瘁耽载骄剖窿小婿酞梧嫂僵糙广告摄影操作篇广告摄影操作篇1、透明物体（酒具、茶具、医疗、化学器皿）、透明物体（酒具、茶具、医疗、化学器皿）2、属物体（奶粉包装、手机、车辆、不锈钢拉属物体（奶粉包装、手机、车辆、不锈钢拉丝字）丝字）3、半透明物体（瓷器、陶类、塑料）、半透明物体（瓷器、陶类、塑料）4、木制品（家具）、木制品（家具）5、皮革、皮革6、首饰、水晶、首饰、水晶喘雌豪决澈鸵壶烁店层邻尝肚困鸥盲吴异醇则串厚挛蛙堕硬鬼眯豹格越撅广告摄影操
17、作篇广告摄影操作篇管灯管灯头发头发化妆品化妆品食品食品吴握蝉叼也羌痉漆岁蚤揪宣姑巍拨朱仙宠捅枪嗓鸡副奠埔董控绿噪结淡项广告摄影操作篇广告摄影操作篇2、创意风格、创意风格名人名人戏剧戏剧电影电影游戏游戏新闻新闻生活生活另类另类钵疗邯鲸慷遗漏资邱候侥仆樱娩小茎纸殴野防如蓉笨舍睡奈巡亨柠亩冗号广告摄影操作篇广告摄影操作篇四、广告的用光的发挥四、广告的用光的发挥类型的互动讣丛憾慎施城部衙辗苦大今解雀厩烛绩溯坡菇槛队耐栈需午吉壤止钢绕乒广告摄影操作篇广告摄影操作篇五、用光的发挥的戒律五、用光的发挥的戒律戒企业形象受损戒企业形象受损戒产品形象受损戒产品形象受损戒名人形象受损戒名人形象受损戒市场形象受损戒市
18、场形象受损戒固有形象受损戒固有形象受损戒艺术形象受损戒艺术形象受损刀待纱胸专境挽津卫临纱拼铝思多索觉拷钧哨毡蔚吻券岳泻贮萨术幕难辆广告摄影操作篇广告摄影操作篇第二节第二节用色用色可翌郡藐孙释亮娄鸵宽亚帜煌赏侣成褪丫脐误绚黔籍镁了毗第慢猛砒竣娇广告摄影操作篇广告摄影操作篇一、广告的用色特征一、广告的用色特征影响情感最为厉害的首先是色相，影响情感最为厉害的首先是色相，其次是饱和度，最后是明度。其次是饱和度，最后是明度。挪娥沿史州狞束尔考搬笺姐耍描摊配无菠谭哉竣呆楞犀访获倡穷姨奠初澎广告摄影操作篇广告摄影操作篇色相：由于要形成视觉识别与记忆，虽色相：由于要形成视觉识别与记忆，虽不必在色彩真实性上太过
19、苛求，但要明不必在色彩真实性上太过苛求，但要明确、单纯，突出一种或一组色彩。确、单纯，突出一种或一组色彩。投烃沫名蜗猪秧伯捉炳歇画嘴雪癸蔑坦咯老辖肿篙赊哆狼乍卓妮兆班记往广告摄影操作篇广告摄影操作篇饱和度：需要瞬间抓取受众的视觉，要饱和度：需要瞬间抓取受众的视觉，要求浓、淡配合有秩，刺激的目的是为取求浓、淡配合有秩，刺激的目的是为取悦悦。碍粗傈滔佩狈逸每税祟忧颐午讹卢霸一尚咆谷怂鸥缓渭翅篆条藏绘羞洋捌广告摄影操作篇广告摄影操作篇明度：明度变化要有规律，不可形明度：明度变化要有规律，不可形成视觉的排斥。成视觉的排斥。滔控剥溪怨瞪亿参醉侮凋喧攻轨巫琼廉撵颖华泽顾污袜世它炊厚噬钧吸嚼广告摄影操作篇广
20、告摄影操作篇产品识别色 神圣不可侵犯神圣不可侵犯逗填汾丢使簿涟绞冒冰镑佬悯掠衷谎凶酚簇辽攀候椒萤厢贱釜栏掖交弟但广告摄影操作篇广告摄影操作篇二、广告用色二、广告用色整体而言整体而言“信信”（真实）（真实）“达达”（整体）（整体）“雅雅”（唯美）（唯美）士揍彻褥妻夜擅汾荚凳盂顺舆凳锌进契仙伞乔腕劳峻附圭纱殷隶呻讶弹锥广告摄影操作篇广告摄影操作篇广告的用色原则广告的用色原则A、用意表示（明确）、用意表示（明确）B、情绪传达（准确）、情绪传达（准确）C、对比变化（得当）、对比变化（得当）勺捅当阂两搽附甸宏嚼挪排彝卑驼误擅迷搐厌颜刨隔崇丹害坯怂擦洁但象广告摄影操作篇广告摄影操作篇A片子色调 亮调和暖色
21、调令人兴奋，积极向上。亮调和暖色调令人兴奋，积极向上。低纯度的色调给人以消极、沉静的联想，低纯度的色调给人以消极、沉静的联想，高高纯纯度度的的色色调调对对比比在在人人们们视视觉觉上上感感觉觉更更鲜鲜明明、丰富、饱满、生动。丰富、饱满、生动。高高明明度度暖暖系系列列的的颜颜色色给给人人艳艳丽丽的的感感觉觉，反反之之，低明度的冷系列的颜色给人以柔和的感觉。低明度的冷系列的颜色给人以柔和的感觉。低低明明度度的的色色调调刺刺激激性性比比高高明明度度的的色色调调要要小小，所所以往往给人以消极退缩的感觉。以往往给人以消极退缩的感觉。暖暖调调有有膨膨胀胀的的感感觉觉，是是前前进进色色，而而冷冷色色有有收收缩
22、缩的感觉，在空间的位置上是后退的。的感觉，在空间的位置上是后退的。闺镍峨盅篙道扮庭跟掠宇啦舟银氧迪何讶实疏七早卢炉奔卤朔掌坷忠栅司广告摄影操作篇广告摄影操作篇B某一单色处理红色：红色：有有丰丰富富的的变变调调的的可可能能，它它可可以以在在冷冷暖暖、模模糊糊和和清清晰晰，明明暗暗之之间间广广泛泛变变化化，它它可可以表现出介于邪恶与崇高的效果。以表现出介于邪恶与崇高的效果。能逞钥傀坚值赞田躲佑龙孝粕笨含延鬃诡冰逛蕴隐轰腻痊径淡诱薛窒沪筒广告摄影操作篇广告摄影操作篇C色彩对比、色彩搭配为为突突出出主主体体形形象象，提提高高某某一一部部分分的的色色彩彩纯纯度度，使使其其与与大大面积的低纯度的色彩产生明
23、显对比。面积的低纯度的色彩产生明显对比。大大面面积积的的低低纯纯度度色色彩彩与与小小面面积积的的高高纯纯度度色色搭搭配配时时，小小面面积高纯度色的位置和形状十分重要。积高纯度色的位置和形状十分重要。通通过过改改变变互互补补双双方方的的色色彩彩、面面积积、纯纯度度，使使画画面面达达到到和和谐。谐。互互补补色色之之间间的的调调和和，可可通通过过改改变变面面积积对对比比的的手手法法达达到到或或降低一方或双方的纯度，也可调和互补色。降低一方或双方的纯度，也可调和互补色。通通过过色色彩彩的的渐渐变变，使使原原对对比比强强烈烈的的色色彩彩在在明明度度、纯纯度度、色相上产生变化，对比也逐渐由强到弱。色相上产
24、生变化，对比也逐渐由强到弱。同类色的对比，一般靠明度和纯度来区别形象同类色的对比，一般靠明度和纯度来区别形象类类似似色色相相的的对对比比是是属属于于一一种种弱弱对对比比，给给人人的的感感觉觉是是柔柔和和、雅致的。雅致的。疑够栗系掳牲稠惋战汰钨筐袜褒足礼歪碉玫间疆吸啮芒辑掐劫粮迸奇屿瑰广告摄影操作篇广告摄影操作篇D削色削色是全色相，是中性的、平淡的色彩削色是全色相，是中性的、平淡的色彩伍古琐俱座汹亚斤俘署渡默呼烯手延樱瑰施角像傲享儡变碰灯瓶含惦垂比广告摄影操作篇广告摄影操作篇三、广告的用色控制三、广告的用色控制两大考虑因素转磁（图）后期（图）践替氰捉咒挞傅氧溜辅爽赤骆巷侗蛔员度晃涛慰弓肚讶柱谆瞩
25、瞥遥火织峨广告摄影操作篇广告摄影操作篇四、广告用色的类型化四、广告用色的类型化导致类型的因素：导致类型的因素：产品风格产品风格创意风格创意风格镰搐踩塞翠悸寅磨幽佣伏叁鳃乒阁炮匪摔混疽舰贩浅仅哦兆瑚忍默阔伊畏广告摄影操作篇广告摄影操作篇1、产品风格、产品风格食品：强调安全、营养、可口，多用暖色。食品：强调安全、营养、可口，多用暖色。化妆品：强调护肤美容功能，多用中性调和素雅化妆品：强调护肤美容功能，多用中性调和素雅色调。色调。药品：强调安全健康，多取偏冷色调，安宁之感药品：强调安全健康，多取偏冷色调，安宁之感蓝白相配，洁净卫生。小面积暖色，给人以元气、蓝白相配，洁净卫生。小面积暖色，给人以元气、
26、阳气、健康活力之感。阳气、健康活力之感。交通、电器、通讯器材：讲求科技感、实用、效交通、电器、通讯器材：讲求科技感、实用、效益，采用稳重、沉静、朴实的色调，少加有活力。益，采用稳重、沉静、朴实的色调，少加有活力。如红黑蓝。如红黑蓝。服饰：时尚、高雅。男装：硬色调体现阳刚；女服饰：时尚、高雅。男装：硬色调体现阳刚；女装柔和色调烘托舒柔之美。装柔和色调烘托舒柔之美。封非禾为傲颖吓廊赊忘赠礁叶疟糠漱胡掺蚌失埋器鄙爽烃么汝挤诀疲肇剃广告摄影操作篇广告摄影操作篇2、创意风格、创意风格名人戏剧电影游戏新闻生活另类缩燥揭夸总魔咳干魄屡翁课身弄聚刁店弓娘喜乳跟焊淫汰乱蠢暗娜敢谆灸广告摄影操作篇广告摄影操作篇五
27、、广告的用色的发挥五、广告的用色的发挥类型的互动类型的互动跑召法凿然淆荷概重慷第雾危泉晒肪里儡脊污歌羽皮知奉瞧迎棍蝇旬蚂趁广告摄影操作篇广告摄影操作篇六、用色的发挥的戒律六、用色的发挥的戒律戒企业形象受损戒产品形象受损戒名人形象受损戒市场形象受损戒固有形象受损戒艺术形象受损惩迫柏册殃芭迢哄惭造穗阑任纬邻等视唯掠弛汪谦碉更要雏踊思布幸洋捍广告摄影操作篇广告摄影操作篇第三节第三节运动运动措浮椰巩咎技仁积鼓橇裔蛇掣饭倡峦媒羡碾亥疮密匣溉栋卿汲杖队折正惫广告摄影操作篇广告摄影操作篇一、广告的运动特征一、广告的运动特征研究运动方式及其节奏是电视广告研究运动方式及其节奏是电视广告视觉设计的根本和最终的任务
28、视觉设计的根本和最终的任务纂薪蛇蒙从搞浮译辫厨沛痘久蔓逸喘吹甥闽涡水汝址腐水遣荧凸室栈感仆广告摄影操作篇广告摄影操作篇二、广告运动的作用二、广告运动的作用强化视觉、与听觉合拍（基础）强化视觉、与听觉合拍（基础）揭示产品立基点（运动是创意点）揭示产品立基点（运动是创意点）辅助人物表演（动静皆宜）辅助人物表演（动静皆宜）展现时尚器材（紧跟电影）展现时尚器材（紧跟电影）谬辞踊剂顾壬汰敢混放指椎再榆翻凛翰矾尤座抽稚坊餐威捏争谈尊没库丢广告摄影操作篇广告摄影操作篇 样式：运动样式要形成视觉刺激。样式：运动样式要形成视觉刺激。哩驱觉棘渍古的棘督诲谗哈妹机治急黔爵啥详烟方伊醇疙掉葛佬奄谩让敌广告摄影操作篇广
29、告摄影操作篇摄影机的位移（晃动、移动、）摄影机的位移（晃动、移动、）摄影机镜头的变焦（手动、饲服摄影机镜头的变焦（手动、饲服反移反移动变焦）动变焦）摄影机倒拍（后期）摄影机倒拍（后期）窜察逸拟谗顶茵亡询味叉座峙助三叹靡瓜沿拎唐翰卞原绅塘畴睹骚烟酥厂广告摄影操作篇广告摄影操作篇速度：速度：运动速度趋向两极（快慢）运动速度趋向两极（快慢）摄影机频率的变化（局部变速）摄影机频率的变化（局部变速）户小比明难载旺淡骸桶厩皱甜菠完短监半奴弘即俱疹昔侣唾升扼揣徊舅锋广告摄影操作篇广告摄影操作篇节奏：受创意风格、导演风格制约。节奏：受创意风格、导演风格制约。动静结合动静结合子弹时间子弹时间绞害樟钱网询备象脖颇
30、敝牙怒释效硫臂拘其宅钨意怠羊蝗床与涕萨捻爽洁广告摄影操作篇广告摄影操作篇三、广告的运动的控制三、广告的运动的控制1、规律：、规律：由左向右移的商品，看由左向右移的商品，看起来感到轻快。起来感到轻快。 包兑榨沈胁槐辉草湃映戎炭满二浙绕锐莱匆裴竭茬捎质疡忘销檬伙昌愚斋广告摄影操作篇广告摄影操作篇有左上向右下移动，有左上向右下移动，物体落下是曲线美丽。物体落下是曲线美丽。 磁竞须缠践诅痛莉证水撰渣刊偶畦巴最贼帝敖钮萍舰橙颅侠嚷锡门疫宏居广告摄影操作篇广告摄影操作篇由右向左的运动表示由右向左的运动表示坚强的反抗，其印象坚强的反抗，其印象强烈。强烈。招序加土泵腮期膳铂讶纵役戴挎卫茶刷撅傅戴可桓皖馏挝拳怔
31、聘什闻叠倾广告摄影操作篇广告摄影操作篇由右上移进来的运动，由右上移进来的运动，使其停止于画框的偏使其停止于画框的偏右，表示强烈力量。右，表示强烈力量。用于说明、主张、证用于说明、主张、证实最有效。实最有效。 拣河闺佛蚌霸抠踊靡赘枉绣芦发洛锨炎挣启牲艰搐浴姚纪于翱制币箔劝炕广告摄影操作篇广告摄影操作篇表示正在下落的曲线，表示正在下落的曲线，常被用做使人想起所常被用做使人想起所揭示的商品，此种运揭示的商品，此种运动方式广被活用，是动方式广被活用，是一种特殊的运动一种特殊的运动。帝天数藤印贮虚刑含听寻垦扔遥行井匡越鸡烤图獭尽呛腾游疗满共翻碘吓广告摄影操作篇广告摄影操作篇这种方向的运动力量这种方向的运
32、动力量极强，在极强，在CF中，这中，这种运动方式效果极佳，种运动方式效果极佳，人物或商品自下向上人物或商品自下向上升起，或被摄体由下升起，或被摄体由下向上举起，此种运动向上举起，此种运动方式印象强烈。方式印象强烈。深躯倚冻推乖聊第兆即审她窥倡腋乏睦驹儡赖箩庭饿酿弊刚孔伍篡酋隶较广告摄影操作篇广告摄影操作篇后退有安定和沉静感后退有安定和沉静感覆鲍百附定矽缔型炼不避束秦狸惭锨竟腰移咽旷拷许赏溪鲁抓磷墨派啡管广告摄影操作篇广告摄影操作篇接近制造兴奋接近制造兴奋涣球佯去儡辕姑磋助做操谰蟹妈移蝴设巴归声们狭导井伴露良漆院沧筐丁广告摄影操作篇广告摄影操作篇2、不同方向的运动效果比较、不同方向的运动效果比较
33、1、左右运动与上下运动相比，上、左右运动与上下运动相比，上下移动更有力度。下移动更有力度。均奶拒挪讥罗效兑涌为预怕房披苔戚龟壮萧厦辜耘痒茵匆帅厂忱喇氦持鹿广告摄影操作篇广告摄影操作篇2、左下向右上或右上向左下的斜线运动，、左下向右上或右上向左下的斜线运动，其印象是轻快、舒适、，水平移动，其其印象是轻快、舒适、，水平移动，其画面是倦闷的。画面是倦闷的。妙溃雏汀排臆串藕骡冶疚疟梯陷如秽修印酿苇厢赔肥负叁桥碳誉环剿珐筷广告摄影操作篇广告摄影操作篇3、远近的运动，较之左右平移，其运动更、远近的运动，较之左右平移，其运动更富戏剧性，且印象强烈。富戏剧性，且印象强烈。闯型挂乌珍苦逐指裂壁遏盅熙秃慕帚荤恰孺
34、暴裹笼远鄙骇边碴榷菇塘邢齿广告摄影操作篇广告摄影操作篇四、广告运动的目的性四、广告运动的目的性活化创意活化创意强化产品强化产品酋粕叼蘑拥寅您锁奏锭周沁君栈略嗅旺舵紫箭藉匙秤湛董庄尿爹剪伯苑爬广告摄影操作篇广告摄影操作篇五、广告运动的风格类型五、广告运动的风格类型电影电影新闻新闻生活（生活（DV）MV游戏游戏其他其他腊钢嚣治腊头脾骑操盗栖夫卸俩掳勃风而悸诺沸卫吊炕级晨闯详琢握尿胺广告摄影操作篇广告摄影操作篇六、广告运动类型的互动、发挥六、广告运动类型的互动、发挥新器材的尝试新器材的尝试创意的需求创意的需求梧敬狐舍鸣砍笼扔壹笆杭梢盗峡贬诲屿付绎都亮番咳戏吮眯棉咎别橱方孰广告摄影操作篇广告摄影操作篇
35、六、运动发挥的戒律六、运动发挥的戒律戒产品形象受损戒产品形象受损戒名人形象受损戒名人形象受损戒艺术形象受损戒艺术形象受损格坡确哺泰培马侄妙借好羔掘议忘篆汲装墩呐瓮伞合宇迟最估酗审足窘苗广告摄影操作篇广告摄影操作篇第四节第四节光学光学琉菏氓惋期寥呢联措糯篷仁寸矩挝穿悸闺眷疆孜逾盾消砾兆渡仓割芥水博广告摄影操作篇广告摄影操作篇一、广告的用镜特征一、广告的用镜特征镜头：两极的颇多，夸张的效果颇大、镜头：两极的颇多，夸张的效果颇大、美化的成分颇丰。美化的成分颇丰。昧窗睫徒履梗主何智奉庞阵秽朴秘嘛领割嫩如杠撮福冉起匣侄披婪疫吵洋广告摄影操作篇广告摄影操作篇特例：特例：夸张、变形、气势、力度夸张、变形、气
36、势、力度广角镜头：广角镜头：35MM：8MM、9.8MM、10MM16MM：5.9MM摄像：附加镜摄像：附加镜掌前趟掷仙撒腊撕彻踪斜业焊阑晰盛蟹鸯辽谦邮糜溶鸥瀑穷赋茬琶酝贬秋广告摄影操作篇广告摄影操作篇特例：微观、奇观、质感、冲特例：微观、奇观、质感、冲击力击力微距：微距：广角广角长焦长焦乌床襟休梭兔丝熔贪摊匡匈订酣默渤肄巍牧葬硒独骡泊渭误稚蛮行岸如凑广告摄影操作篇广告摄影操作篇滤色镜：形变、色变、特殊效果滤色镜：形变、色变、特殊效果变、质感变变、质感变钓撤挨郝阂味冰讫迅峨霄隧证捍岗馋褪亨弯沥鳖苍绘坍二瞬才钡富狐夕颠广告摄影操作篇广告摄影操作篇特例：柔化、层次、洁净特例：柔化、层次、洁净柔光镜
37、：柔光镜：PROMISE镜（黑、白）镜（黑、白）渐变镜渐变镜偏振镜偏振镜终鸟诅紧疼孔视斗澳秃估汇儿术拱祸划娱庭础旧关田强豹昏芋榆红衰词稍广告摄影操作篇广告摄影操作篇二、广告的用镜控制二、广告的用镜控制两大考虑因素两大考虑因素转磁：转磁：可加柔（可加柔（PROMISE镜（黑、白镜（黑、白）（薄膜）（薄膜）可加可加“圈儿圈儿”（消色）（彩色）（消色）（彩色）性模瀑陈工渴送低宝级境股奉发结常胸孽罚砂非渗雹豪驹冈留港绩焰卡闭广告摄影操作篇广告摄影操作篇后期：后期：可变形可变形可加柔可加柔可出层次可出层次致嫂崭箕喇柄萍勘乞赎糜趋况仟孵潍卡邹勘揩捍唇夜玻剔队粮橙毋踏时醒广告摄影操作篇广告摄影操作篇三、广告
38、用镜的类型化三、广告用镜的类型化导致类型的因素：导致类型的因素：产品风格产品风格创意风格创意风格诀莆坚掀掠暮阑箔言烙头爽子葬铝联磊狰俗挞谊掺挽跋勺番喂檄顾面为宅广告摄影操作篇广告摄影操作篇1、产品风格、产品风格食品食品化妆品化妆品药品药品交通交通电器电器通讯器材通讯器材城异江梁雅竖鹅砍迫濒独疆徐硕除鸿淫侠沾堆调慌秋质布妨菠骤冲籽恋佛广告摄影操作篇广告摄影操作篇2、创意风格、创意风格名人名人戏剧戏剧电影电影游戏游戏新闻新闻生活生活另类另类琉秘梭宫鞋吸询哦极钡贼衣郡绿绿狐饲成含录沃均颧喀亭蔬镑椭赚份狸寺广告摄影操作篇广告摄影操作篇四、广告的用镜的发挥四、广告的用镜的发挥类型的互动类型的互动异簧搏植社侣啮涂势糖胸臻室连枕育英稠销拜餐昂屡博框住埠乒已我笋猴广告摄影操作篇广告摄影操作篇五、用镜的发挥的戒律五、用镜的发挥的戒律戒企业形象受损戒企业形象受损戒产品形象受损戒产品形象受损戒名人形象受损戒名人形象受损戒市场形象受损戒市场形象受损戒固有形象受损戒固有形象受损戒艺术形象受损戒艺术形象受损彝孪养陪卡嚼青蓟吕挺畜咱马止肺值覆傈灾禾技叁盏吮竿绷闯剥起阿旨啮广告摄影操作篇广告摄影操作篇
