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1、服装品牌重新定位及品牌重塑如何拯救你-“梅花”目录v一一.梅花牌运动服简介梅花牌运动服简介v二二.品牌形象品牌形象v 1.品牌形象的概念品牌形象的概念v 2.品牌形象的重要性品牌形象的重要性v三三.为什么要拯救梅花牌运动服为什么要拯救梅花牌运动服 v 1.梅花牌消失的原因梅花牌消失的原因v 2.梅花牌运动服的现状以及所出现的问题梅花牌运动服的现状以及所出现的问题v 3.品牌形象对梅花牌运动服的重要性品牌形象对梅花牌运动服的重要性v四四.如何着手拯救梅花如何着手拯救梅花v 1.款式款式v 2.结构结构v 3工艺工艺v 4.色彩色彩v 5.设计设计v 6.营销营销v 7.管理管理v 简介简介v梅花
2、牌运动服是我国最经典梅花牌运动服是我国最经典的运动品牌，由天津针织运的运动品牌，由天津针织运动衣厂制造。动衣厂制造。1984年我国派年我国派出了一只人员众多的代表队出了一只人员众多的代表队参加了美国洛杉矶奥运会，参加了美国洛杉矶奥运会，梅花牌运动服指定为中国代梅花牌运动服指定为中国代表队专用服装，梅花引运动表队专用服装，梅花引运动员首次登上世界体育竞技场员首次登上世界体育竞技场的舞台。在本次奥运会中，的舞台。在本次奥运会中，许海峰身穿一身红色的梅花许海峰身穿一身红色的梅花运动服为中国队赢来了奥运运动服为中国队赢来了奥运会第一枚金牌。会第一枚金牌。 1984年洛年洛杉矶奥运会，杉矶奥运会，“梅花
3、牌梅花牌”运运动服是中国运动员指定出场动服是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国第一服装。许海峰获得中国第一枚奥运金牌、女排五连冠、枚奥运金牌、女排五连冠、李宁获得六枚金牌时，都穿李宁获得六枚金牌时，都穿着着“梅花梅花”。 v“梅花梅花”有着自己标志性的有着自己标志性的经典款式，一款为国红加白经典款式，一款为国红加白道或黄道，一款为士林蓝加道或黄道，一款为士林蓝加白道。白道。 经典款式经典款式v一款为士林蓝加白一款为士林蓝加白杆白条，另一款为中国杆白条，另一款为中国红加黄条黄杆。大家应红加黄条黄杆。大家应该注意到了嘛？这种设该注意到了嘛？这种设计和现在国内风生水起计和现在国内风生水起的的阿迪
4、阿迪多么的相似。多么的相似。 v在阿迪以后，安踏也推在阿迪以后，安踏也推出了带中国二字以及梅出了带中国二字以及梅花标志的衣服。有浅蓝、花标志的衣服。有浅蓝、深蓝两色。深蓝两色。 品牌形象品牌形象v概念；概念；v 是指消费者基于能接触的品牌基本信息，是指消费者基于能接触的品牌基本信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象和联想的总和。关品牌的印象和联想的总和。v重要性重要性v 在品牌同质化严重的今天，只靠产品本身在品牌同质化严重的今天，只靠产品本身已经不能吸引顾客的眼球了，品牌形象在其已经不能吸引顾客的眼球了，品牌形象在其中的作用不断扩大中的作
5、用不断扩大v 品牌形象的形成不仅只是包装，它最重要品牌形象的形成不仅只是包装，它最重要的作用的是对产品内在和外在的共同进步，的作用的是对产品内在和外在的共同进步，是企业与消费者之间精神沟通的纽带。是企业与消费者之间精神沟通的纽带。拯救的原因拯救的原因v梅花牌运动服消失的原因梅花牌运动服消失的原因v1.款式陈旧款式陈旧v2.涉及范围小涉及范围小v3.领导管理阶层出现失误领导管理阶层出现失误v4.设计理念设计理念 创新意识差创新意识差二二v 中国国货老牌似有复苏迹象，我相信这是国货振兴中国国货老牌似有复苏迹象，我相信这是国货振兴的前奏曲。这大概与以下三方面因素有关的前奏曲。这大概与以下三方面因素有
6、关v首先是转型市场环境创造的特殊良机。转型经济的首先是转型市场环境创造的特殊良机。转型经济的重要特征之一是制度建设跟不上市场化的进程。在重要特征之一是制度建设跟不上市场化的进程。在消费市场上，仿冒伪劣、以次充好、偷工减料，早消费市场上，仿冒伪劣、以次充好、偷工减料，早已见怪不怪。消费维权事件数量逐年上升。老百姓已见怪不怪。消费维权事件数量逐年上升。老百姓保护自己利益的最好做法就是购买保护自己利益的最好做法就是购买“品牌品牌”商品。商品。v年轻一代可能不喜欢老字号，觉得与自己距离太远，年轻一代可能不喜欢老字号，觉得与自己距离太远，但对老字号的信誉是相当认可的。人们怀念老字号，但对老字号的信誉是相
7、当认可的。人们怀念老字号，实质是对层出不穷的杂小品牌不信任的反弹。实质是对层出不穷的杂小品牌不信任的反弹。v其次是国人自信心的实质性提升其次是国人自信心的实质性提升 v再次，一些老牌企业确实靠全面管理变革走上新路。再次，一些老牌企业确实靠全面管理变革走上新路。梅花牌运动服饰现状及出现的问题v现状v九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。品牌形象对梅花牌运动服的重要性v1.随着品牌意识的不断提高，品牌形象对任何一个服饰公司来说越来越重要，因
8、为他不仅仅是一个标志，更是一个企业的精神支柱，人们对梅花牌运动服经典的士林蓝加白杆白条有深刻的印象，服饰前身的“中国”更给国人深刻的印象。拯救的方面拯救的方面v款式款式 v 在原来经典款式的基础上多加设在原来经典款式的基础上多加设计，像阿迪达斯一样保持经典而又计，像阿迪达斯一样保持经典而又不断创新。不断创新。v结构结构v梅花运动服最大的特点就是紧身结梅花运动服最大的特点就是紧身结构，人穿上去感觉格外精神，神清构，人穿上去感觉格外精神，神清气爽。为专业的运动员定做衣服时气爽。为专业的运动员定做衣服时都是量体而作，尺寸上用都是量体而作，尺寸上用90cm 100cm 105cm来标示，出口的产品来标
9、示，出口的产品则以国际上的则以国际上的s m l来标示。巧合的来标示。巧合的是，梅花运动服的紧身特点和现在是，梅花运动服的紧身特点和现在的街头风格却惊人相似。可以利用的街头风格却惊人相似。可以利用当下的流行趋势进行结构的不断创当下的流行趋势进行结构的不断创新新v工艺工艺v梅花运动服可以再原有的梅花运动服可以再原有的5类制作工类制作工艺基础上，更深的利用面料的特点。艺基础上，更深的利用面料的特点。其中棉涤交织是梅花运动服独有的其中棉涤交织是梅花运动服独有的制作工艺，不起皱不掉色不起球不制作工艺，不起皱不掉色不起球不缩水，颜色鲜艳内部面料柔软度高缩水，颜色鲜艳内部面料柔软度高吸汗性强。吸汗性强。色彩色彩在原来色彩的基础上，要多用些现代年轻人喜欢的颜色，增加人们的可选性。在原来色彩的基础上，要多用些现代年轻人喜欢的颜色，增加人们的可选性。设计设计v在原来适合紧身设计的基础上，加入现代时尚元素，增加设计结构营销 随着经济的发展，网络销售越来越受欢迎，梅花可以利用网络销售到世界各地。其次要利用好橱窗设计，店面设计，营销策略等。管理 要不断注入新的管理团队，管理理念，让梅花在新的竞争中获得新的活力。小结小结v梅花牌运动服是否能复兴取决于很多的因素，但在品牌形象的提升与塑造有很大的作用，需要创新，才能求生存。
