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1、标标 志志 设设 计计标志示例标志示例禁止载货汽车通行禁止载货汽车通行中国铁路的标志中国铁路的标志奥运会的标志奥运会的标志奥迪轿车的标志奥迪轿车的标志红十字会的标志红十字会的标志v上海东方卫视二、想一想 说一说同学们仔细回想，除以上欣同学们仔细回想，除以上欣赏的这些标志外，你还见到赏的这些标志外，你还见到过哪些标志？这些标志都有过哪些标志？这些标志都有什么作用？什么作用？标志设计概念v标志是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符标志是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。号。v1 1、分类、分类 （）广义标志（）广义标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。（）狭义标志（）狭义
2、标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。三、标志的功能三、标志的功能v标志有什么功能？标志有什么功能？v标志的标准符号性质，决定了标志的主要功标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。能是象征性、代表性。v、信誉保证、区分事物v、宣传工具、监督质量v、维护权益、装饰美化四、标志的种类四、标志的种类A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志行业、专业、个人类标志如：国旗、国徽如：国旗、国徽B、庆典、节日、会议、展览、活动类标志、庆典、节日、会议、展览、活动类标志如如：北京申奥标志、奥运会标志：北京申奥标志
3、、奥运会标志中国铁路的标志中国铁路的标志红十字的卫生标志红十字的卫生标志交通标志交通标志C:公益场所、公共交通、社会服务、公众公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志安全等方面的说明、指令类标志如：中国铁路、红十字会、交通指示等如：中国铁路、红十字会、交通指示等麦当劳标志麦当劳标志北京饭店标志北京饭店标志优乐美标志优乐美标志D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志标志如：麦当劳、北京饭店、优乐美等麦当劳、北京饭店、优乐美等五、标志的构成形式五、标志的构成形式v1、颜色构成的标志。v我国在生产安全和交通安全的颜色标志为红我国在生产安全
4、和交通安全的颜色标志为红（静止、停的意思）（静止、停的意思） v黄（警告、注意的意思）、黄（警告、注意的意思）、v蓝（指令、遵守的意思）、蓝（指令、遵守的意思）、v绿（安全通行的意思）、绿（安全通行的意思）、再如：再如：v铁路用黄和黑标明注意、警告、危险的铁路用黄和黑标明注意、警告、危险的安全标志，安全标志，v用红和白作为公路交通标志，用红、黄、用红和白作为公路交通标志，用红、黄、绿灯指挥车辆行驶的标志等。绿灯指挥车辆行驶的标志等。2、文字构成的标志。v如永久牌自行车标志如永久牌自行车标志可口可乐标志可口可乐标志第一汽车制造厂标志第一汽车制造厂标志3、图形构成的标志。v如：奥运五环标志如：奥运
5、五环标志党徽标志党徽标志农业银行标志农业银行标志 4、文字和图形相结合构成的标志v例如：运用中国古钱和例如：运用中国古钱和中中字构成的中国银行字构成的中国银行上海世博会志愿者标志上海世博会志愿者标志六、标志的构思与六、标志的构思与创意。创意。v1、奥运五环标志。它由、奥运五环标志。它由5个奥林匹克环套接组成，个奥林匹克环套接组成，5个环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环个环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环,下下面是是黄、绿环。整个造形为一个底部小的规则梯面是是黄、绿环。整个造形为一个底部小的规则梯形。奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在形。奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运
6、会上相聚一堂，充分体现了奥林匹克主义的内奥运会上相聚一堂，充分体现了奥林匹克主义的内容：所有国家和所有民族的容：所有国家和所有民族的“奥林匹克大家庭奥林匹克大家庭”主主题。同时也象征着五大洲的人民团结起来，为创造题。同时也象征着五大洲的人民团结起来，为创造光明的世界而努力。光明的世界而努力。v2、东方卫视新台标东方卫视新台标:v选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水等特点，是广受大众欢迎的水果。新鲜果。新鲜-东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润-东方卫视每天播出的影视剧，
7、多样而丰东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽富；亮丽-东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。上海东方卫东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。上海东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜！同时，视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜！同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球LOGO中另一个象征中另一个象征五角星五角星，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，惟
8、有我过的国旗使用完整的五角星元素，而五胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我过的国旗使用完整的五角星元素，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的无线通无
9、线通网络！网络！v3、2008年北京奥运会会徽年北京奥运会会徽.“中国印中国印舞动的北京舞动的北京”是中是中国特点、北京特点与奥林匹国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代人的造型同时形似现代京京字的神韵，蕴含浓重的中国字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。韵味。
10、标志以标志以“学成学成”拼音之首写字母拼音之首写字母“XC”为创意出发点，为创意出发点，通过巧妙的变形组合、简洁流畅的构图搭配，使标志简练通过巧妙的变形组合、简洁流畅的构图搭配，使标志简练而不失大气。而不失大气。主体图形处理得流畅光滑，似行云流水，展示着学成主体图形处理得流畅光滑，似行云流水，展示着学成电脑干练、高效的行事作风。字母电脑干练、高效的行事作风。字母X与与C巧妙的融合，简巧妙的融合，简化图形的同时也强化了标志的记忆性与可识别性。红色部化图形的同时也强化了标志的记忆性与可识别性。红色部分为初升的太阳，寓意学成电脑托起明天的希望，成就学分为初升的太阳，寓意学成电脑托起明天的希望，成就学
11、员一个美好的未来。标志整体看来又似一个张开双臂向前员一个美好的未来。标志整体看来又似一个张开双臂向前奔跑的青年，象征学成人奋力追求，勇争上游，迎接美好奔跑的青年，象征学成人奋力追求，勇争上游，迎接美好明天的拼搏精神。明天的拼搏精神。粗壮厚实的字体，给人诚信、稳重的感觉，体现了学粗壮厚实的字体，给人诚信、稳重的感觉，体现了学成雄厚的实力。字体微向前倾，形成一种动感，表明学成成雄厚的实力。字体微向前倾，形成一种动感，表明学成不断向前发展的雄心壮志。不断向前发展的雄心壮志。标志在色彩的运用冷暖结合，相得益彰，黑色代表了标志在色彩的运用冷暖结合，相得益彰，黑色代表了正规、专业。合理的运用使标志色彩丰富
12、而不轻佻正规、专业。合理的运用使标志色彩丰富而不轻佻.4、学校标志学校标志七、标志设计的方法步骤七、标志设计的方法步骤。（以以“白鹤铺镇中学白鹤铺镇中学”为例）为例）v1、选题。选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的确定标志设计的题目、内容及要表达的信息；信息；v2、构思。构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。来表现。v3、构图。构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；法来表现，以选择合适的设
13、计方案；v4、定稿。定稿。选择最理想的设计定稿。选择最理想的设计定稿。v5、着色。着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。作业：（三选一）（三选一）v1、设计一幅运动会上具有本班特色的标志；设计一幅运动会上具有本班特色的标志；v2、给学校各专用教室设计一个标志；给学校各专用教室设计一个标志；v3、给学校的音乐会、艺术节、讲演比赛、给学校的音乐会、艺术节、讲演比赛、故事会、家长会、书法比赛、绘画比赛、校故事会、家长会、书法比赛、绘画比赛、校庆等活动设计一个标志；要示形象鲜明，传庆等活动设计一个标志；要示形象鲜明，传递信息准确、独特、美观递信息准确、独特、美观
