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1、定价与品牌管理定价与品牌管理回顧經濟學-定價價格決定者是誰?廠商消費者市場價格廠商理論提到價格決定者是誰?廠商市場價格獨佔寡占壟斷性競爭完全競爭市場回顧行銷管理-品牌管理CHAPTER7BrandingStrategyBranding(品牌)n是一個名稱(name)、名詞(term)、符號(sign)、標誌(symbol)、設計(design)或前述的綜合體，試圖辨別廠商間(製造者/賣方)的產品或服務【美國行銷學會】n名稱：字母、單字、數字n名詞n符號n標誌：僅能視覺辨認n設計華碩品質、堅若磐石我敢發誓；買貴退兩倍差價歡聚歡笑每一刻；Im lovin it健康就是美Brandingn對消費者之
2、利益n易於消費者辨識-產品識別(Product identification)n對消費者較有保障-產品品質(Product quality)n對廠商之利益n吸引消費者重複購買-產品品質(Product quality)n形成進入障礙-合法保護(legal protection)n可進行品牌延伸-區隔市場(segment markets)BrandEquity(品牌權益)n兩個外觀、特性、功能等完全相同的產品，掛上不同品牌名稱、符號或標誌時，消費者所認定價值差異n構成因素n品牌知名度(brand awareness)n品牌忠誠度(brand loyalty)n品牌聯想(brand association)n知覺品質(perceived quality)n其他專屬品牌資產(other proprietary brand assets)结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！28
