《ADK in Chinacn(品牌代理) 0428》由会员分享,可在线阅读,更多相关《ADK in Chinacn(品牌代理) 0428(50页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、ADK in China20101天天文档在线 QQ:744421982ADKADK-日本首家上市广告集团日本首家上市广告集团19561956年成立。年成立。日本三大广告公司之一日本三大广告公司之一世界十大广告公司之一世界十大广告公司之一2天天文档在线 QQ:744421982不断变化中的中国不断变化中的中国时刻需要快速对应的中国时刻需要快速对应的中国在已成为世界市场缩小在已成为世界市场缩小版版的中国市场中,的中国市场中,我们我们ADKADK中国集团不拘泥于现有的考虑方式和过去的工作习惯,中国集团不拘泥于现有的考虑方式和过去的工作习惯,立志成为不断有新思路诞生的广告公司。立志成为不断有新思路诞
2、生的广告公司。SpiritSpirit “Challenging , InnovativeChallenging , Innovative & Unique& Unique” “ “ 挑战,创新和独特挑战,创新和独特” ”MissionMission“提供提供提供提供One Stop ServiceOne Stop Service 一站式服务一站式服务” - 360- 360接点接点接点接点 - - - - 从战略立案到店头从战略立案到店头从战略立案到店头从战略立案到店头店铺店铺店铺店铺 - - - - 消费者视点消费者视点消费者视点消费者视点“ “ “ “New Wave AgencyNew
3、 Wave AgencyNew Wave AgencyNew Wave Agency” ” ” ”新思维模式广告公司新思维模式广告公司新思维模式广告公司ADK中国是3天天文档在线 QQ:744421982ADKADK在中国市场的优势在中国市场的优势在中国市场的优势在中国市场的优势最先预见中国市场的成长及生机勃勃的变化最先预见中国市场的成长及生机勃勃的变化 是日资广告公司中最早进入中国市场的机构(是日资广告公司中最早进入中国市场的机构(19931993年)年)最早最早最早最早进入中国进入中国进入中国进入中国活用培养至今的对中国文化的深厚知识和见解,不仅仅针对以活用培养至今的对中国文化的深厚知识和
4、见解,不仅仅针对以传播媒体为主的宣传活动,同时开展已在传播媒体为主的宣传活动,同时开展已在中国根深蒂固的互动中国根深蒂固的互动交流式宣传活动交流式宣传活动与中国的与中国的与中国的与中国的深厚渊源深厚渊源深厚渊源深厚渊源活用与新华社活用与新华社人民日报人民日报中国消费者报中国消费者报北京铁道局的强有北京铁道局的强有力的关系和资源。力的关系和资源。0404年在东京总公司、北京和上海新设立统筹年在东京总公司、北京和上海新设立统筹中国地区整体业务的中国地区整体业务的“ADKADK中国事业本部中国事业本部”,并从,并从0505年起开始推年起开始推进强化包括香港、台湾在内的中国地区网络的工作。进强化包括香
5、港、台湾在内的中国地区网络的工作。强有力的强有力的强有力的强有力的ADKADKADKADK网络网络网络网络4天天文档在线 QQ:7444219820404年年6 6月为了进一步强化应对客户在全中国的宣传活动,月为了进一步强化应对客户在全中国的宣传活动,作为中国业务整体协助中心,作为中国业务整体协助中心,我们根据需求成立了最适合应对的我们根据需求成立了最适合应对的CBUCBU网络系统。网络系统。 Network Office Network Office(北京上海)成都成都北京北京上海上海广州广州香港香港8城市18个据点ADK ADK 大中国区的服务支持网络大中国区的服务支持网络台北台北CBUC
6、BU青岛青岛福州福州日本日本5天天文档在线 QQ:744421982我我们的客的客户 (日本及亚太地区日本及亚太地区)6天天文档在线 QQ:744421982我们的客户我们的客户 (大中国区大中国区) 7天天文档在线 QQ:744421982ADKADK的方式的方式(R&D)R&D)当今的中国市场,品牌概念正在急速渗透中。当今的中国市场,品牌概念正在急速渗透中。EX-BrandingEX-Branding TMTM 是是ADKADK独自独自的品牌诊断及构筑系统的品牌诊断及构筑系统是是ADKADK和哥伦比亚和哥伦比亚大学大学商学院商学院 Bernd H. Schmitt Bernd H. Sch
7、mitt 教授的教授的体验市场营销体验市场营销(Experiential Marketing TMExperiential Marketing TM) 的概念和手法相结合的的概念和手法相结合的针对品牌构筑的独特方式。针对品牌构筑的独特方式。ADKADK针对品牌价值最大化,针对品牌价值最大化,通过通过“360360接点管理接点管理”为您提供综合性的策略和解决方案。为您提供综合性的策略和解决方案。品牌扩大化品牌扩大化品牌扩大化品牌扩大化8天天文档在线 QQ:744421982人类在理性思考的同时,也是感性的动物。人类在理性思考的同时,也是感性的动物。人在选择东西的时候,并不是仅靠理性来判断的,而是
8、有必要重新回到人在选择东西的时候,并不是仅靠理性来判断的,而是有必要重新回到在感觉上抓住它以此作为判断材料的单纯事实上。在感觉上抓住它以此作为判断材料的单纯事实上。品牌提供品牌提供“有价值的体验有价值的体验”品牌不是单纯的一个名字或一种识别手段,品牌不是单纯的一个名字或一种识别手段,所谓品牌是让生活者理解机能性利益的同时,向其提供积极的感情、心理所谓品牌是让生活者理解机能性利益的同时,向其提供积极的感情、心理满足感的满足感的“有价值的体验有价值的体验”丰富的丰富的“品牌体验品牌体验”能提高品牌的价值。能提高品牌的价值。通过生活者身边的各种接点,提供丰富的通过生活者身边的各种接点,提供丰富的“品
9、牌体验品牌体验”,被认为是,被认为是提高对品牌的眷恋及忠诚度的确实有效的方法。提高对品牌的眷恋及忠诚度的确实有效的方法。积极的积极的“品牌体验品牌体验”会确实地留在记忆中。会确实地留在记忆中。有价值的有价值的“品牌体验品牌体验”会确实地刻在生活者的记忆里。会确实地刻在生活者的记忆里。相反,只能提供无聊的、理所当然的体验的品牌,会在其存在甚至相反,只能提供无聊的、理所当然的体验的品牌,会在其存在甚至不被所知的情况下终结。不被所知的情况下终结。基本的思考方式基本的思考方式9天天文档在线 QQ:744421982ADKADK:全领域的策划者:全领域的策划者PromotionPromotionProm
10、otionPromotion促销促销促销促销Entertain-Entertain-Entertain-Entertain-mentmentmentment娱乐活动娱乐活动娱乐活动娱乐活动AccountAccountAccountAccountServiceServiceServiceService客户服务客户服务客户服务客户服务MarketingMarketingMarketingMarketing市场营销市场营销市场营销市场营销MediaMediaMediaMedia媒介媒介媒介媒介CreativeCreativeCreativeCreative创意创意创意创意DirectDirectDi
11、rectDirectMarketingMarketingMarketingMarketing直效行销直效行销直效行销直效行销Research &Research &Research &Research &ConsultingConsultingConsultingConsulting调查咨询调查咨询调查咨询调查咨询VisualVisualVisualVisualDevelopmentDevelopmentDevelopmentDevelopment影像开发影像开发影像开发影像开发CharacterCharacterCharacterCharacter吉祥物业务吉祥物业务吉祥物业务吉祥物业务In
12、InInInterterterteractiveactiveactiveactive网络互动网络互动网络互动网络互动10天天文档在线 QQ:744421982作为客户的战略伙伴,我们从各个角度对客户事业的成功作贡献作为客户的战略伙伴,我们从各个角度对客户事业的成功作贡献。复合性的客户课题全球性服务全球性服务以我公司独立的世界性网络和WPP集团的世界性网络,为展开全球性战略的客户服务。品牌创造的伙伴品牌创造的伙伴 为适应世界性的“品牌竞争”时代,协助客户“创造品牌价值”,从而在市场竞争中取胜。媒介计划与购买媒介计划与购买 以充实的数据库为基础,通过独自的手法,协助客户有效地运用其宝贵的市场营销经
13、费来实施广告活动。数码业务数码业务 如何对应飞速发展的数码社会是企业面临的一个重大课题。我公司将协助客户创造新的商机。R&D Marketing Science & Communication Services的实践,需要不断的发展和完善。致力于面向未来的科技开发,为客户新兴事业的成功做贡献作品运用开发作品运用开发 创造新的感动、新的价值。架起企业和消费者之间的桥梁。以独创的方案来协助客户与消费者对话。11天天文档在线 QQ:744421982科学的媒介策划科学的媒介策划市场分析市场分析CPM/CPM/CARPsCARPs分配分配媒介策略媒介策略媒介习惯分析媒介习惯分析目标对象目标对象媒介选择
14、媒介选择到达率到达率/ /暴露频次暴露频次GRPs/CARPsGRPs/CARPs水平水平预算分配预算分配媒介计划媒介计划竞争对手分析竞争对手分析市场选择市场选择12天天文档在线 QQ:744421982ADKADK拥有的系有的系统性性调研数据研数据CTRCTR央视调研公司央视调研公司掌握竞争对手的所有媒体投放动向 ADEXPOWERADEXPOWER艾瑞网络监测公司艾瑞网络监测公司掌握竞争对手的网络媒体投放动向艾瑞艾瑞CSMCSM央视索福瑞公司央视索福瑞公司分析电视的具体情况,保证电视投放的有效性分析电视的具体情况,保证电视投放的有效性INFOSYSINFOSYSCTRCTR央视调研公司央视
15、调研公司了解目标群体,了解市场,了解所有的媒体接触习惯了解目标群体,了解市场,了解所有的媒体接触习惯CNRSCNRS监测类,竞争分析类目标群体分析,媒体分析,产品分析类目标群体分析,媒体分析,产品分析类我们每年花费超过我们每年花费超过350350万购买调研分析系统,保证了分析计划的专业性万购买调研分析系统,保证了分析计划的专业性慧聪国际资讯有限公司慧聪国际资讯有限公司 掌握竞争对手的平面软文资讯EMISEMIS13天天文档在线 QQ:744421982动漫形象独占性经营权14天天文档在线 QQ:744421982电信行业客户电信行业客户电信行业客户电信行业客户15天天文档在线 QQ:74442
16、198216天天文档在线 QQ:744421982SoftBankSoftBankSoftBankSoftBankmobilemobilemobilemobileADKADK东京总体策划实施了日本软银电话独家赞助的电视剧东京总体策划实施了日本软银电话独家赞助的电视剧手机特警手机特警制作和播出(东京电视台及其他制作和播出(东京电视台及其他6 6家电视台)家电视台)节节目制作目制作目制作目制作发发表会表会表会表会节节目制作目制作目制作目制作发发表会同表会同表会同表会同时时举办举办新品新品新品新品发发布会布会布会布会媒体公关配合媒体公关配合交通広告交通広告交通広告交通広告TVCFTVCF 从策划到实
17、施,整体运作非常成功。在进一步提高品牌认知度的同时大幅度促进了新品的销售单张单张 展架展架展架展架 促促促促销销活活活活动动展具套装展具套装展具套装展具套装点点点点头头促促促促销销活活活活动动20082008东京国京国际电视节上上获得得电视剧部部门大大奖宣宣宣宣传传海海海海报报18天天文档在线 QQ:74442198219天天文档在线 QQ:74442198220天天文档在线 QQ:74442198221天天文档在线 QQ:74442198222天天文档在线 QQ:74442198223天天文档在线 QQ:74442198224天天文档在线 QQ:74442198225天天文档在线 QQ:74
18、442198226天天文档在线 QQ:74442198227天天文档在线 QQ:74442198228天天文档在线 QQ:7444219825 51717地面活动宣传支撑地面活动宣传支撑平面稿件设计平面稿件设计针对517活动设计主形象画面,并在短时间内创意设计多稿平面供选择使用,并延展网厅富媒体画面,在指定时间上传BMS品牌管理系统供分公司使用。29天天文档在线 QQ:7444219820909年度年度第三季度宣传第三季度宣传30天天文档在线 QQ:744421982校园市场拓展活动宣传校园市场拓展活动宣传31天天文档在线 QQ:744421982大型活动策划实施大型活动策划实施大型活动策划实
19、施大型活动策划实施32天天文档在线 QQ:744421982主催:中国陸上協会上海市体育総会共催:上海市陸上協会黄浦区体育総会静安区体育総会閔行区体育総会長寧区体育総会徐匯区体育総会上海電視台上海東亜体育文化中心有限公司運営:2007東上海国際大会組織委員会特別協賛:東株式会社東麗(中国)投資有限公司協賛:各社後援:社団法人日本中国友好協会開催日程:2009年11月25日(日)宣传海报記者発表会有超过两万人参加的大规模体育盛事。 ADK总体策划和运营。1996年启动,至今已举办了13届上海最大的专业及群众性体育盛事:东丽杯上海国際马拉松33天天文档在线 QQ:744421982历史性的日中文化
20、交流活动历史性的日中文化交流活动:大相扑中国公演大相扑中国公演20042004年为纪念日中国交正常化年为纪念日中国交正常化3030周年,世隔周年,世隔3131年我们实施并负责运营了年我们实施并负责运营了国家级国家级/ /历史性的活动历史性的活动-日本国技大相扑在中国(北京日本国技大相扑在中国(北京/ /上海)的公演。上海)的公演。ADKADK受日本相扑协会的委任独立担当此活动的主管任务,并负责从招募受日本相扑协会的委任独立担当此活动的主管任务,并负责从招募赞助商到公演日程、票务服务、媒体对应、事前公关等所有业务。赞助商到公演日程、票务服务、媒体对应、事前公关等所有业务。对中国情况非常了解的对中
21、国情况非常了解的ADKADK,以高度的协调能力,以高度的协调能力为此次国与国之间的文化交流作出了自己的贡献。为此次国与国之间的文化交流作出了自己的贡献。公演的公演的4 4天共动员天共动员4 4万人观摩,现地媒体也进行了大幅的报道万人观摩,现地媒体也进行了大幅的报道(中央电视台进行了中央电视台进行了3 3个小时的直播个小时的直播现地各大报纸也进行了一个版面的报道现地各大报纸也进行了一个版面的报道),取得了巨大的成功。,取得了巨大的成功。34天天文档在线 QQ:744421982独家运营国家体育总局训练局内的体育设施广告经营协议签署仪式设施内广告相关器械广告中国国家体育総局訓練局签署战略合作协议導
22、入相关报道35天天文档在线 QQ:744421982综合服务大型客户综合服务大型客户综合服务大型客户综合服务大型客户36天天文档在线 QQ:74442198237PRPRIn ShopTrafficWEBMassMediaMTVPR MovieTVCMCounterBrand Launch PartyStreet PromotionWeb PromotionD.Store PromotionEvent爱上你的美爱上你的美Special LiveSpecial Live资生堂丽源化妆品资生堂丽源化妆品(AUPRESAUPRES)37天天文档在线 QQ:74442198238三菱汽车展开以成龙为代
23、言人的促销活动。不仅是主要媒体广告,展开以成龙为代言人的促销活动。不仅是主要媒体广告,活用各种活动形式,提升三菱品牌的认知形成及品牌形象。活用各种活动形式,提升三菱品牌的认知形成及品牌形象。PR生活者生活者生活者生活者PRPRIn ShopEventTrafficWEBMassMedia车展媒体发表会户外广告试驾会电视广告室内装饰平面广告网络广告杂志记事38天天文档在线 QQ:744421982三菱汽车39天天文档在线 QQ:74442198240利用利用F1展开各种促销活动,并进行急速的认知形成活动。展开各种促销活动,并进行急速的认知形成活动。PR生活者生活者生活者生活者PRIn ShopE
24、ventTrafficWEBMassMedia户外广告媒体旅行车展车展经销商会议经销商会议网络广告电视广告与电视节目合作与电视节目合作PR普利司通40天天文档在线 QQ:744421982普利司通41天天文档在线 QQ:744421982午后红茶午后红茶“东京印象东京印象”系列赞助为契机,在期限内展开一系列合作促销活动。系列赞助为契机,在期限内展开一系列合作促销活动。等饮料流通频道中,进行大规模的等饮料流通频道中,进行大规模的礼品促销活动的告知礼品促销活动的告知街头试饮活动街头试饮活动( (龙之梦广场龙之梦广场) )办公楼办公楼上海电视上海电视( (杂志杂志) )消费者促销活动消费者促销活动(
25、 (礼品礼品) )赞助系列电视节目赞助系列电视节目( (生活时尚频道生活时尚频道 东京印象东京印象 ) )PR生活者生活者生活者生活者PRPRIn ShopEventTrafficWEBMassMedia42天天文档在线 QQ:744421982麒麟饮料(午后红茶等系列)海报海报TVCM TVCM 43天天文档在线 QQ:744421982麒麟商品开发 着手中国现地为主自主开发的新商品(绿茶),为麒麟品牌中国事业的扩大作出了贡献。着手中国现地为主自主开发的新商品(绿茶),为麒麟品牌中国事业的扩大作出了贡献。新产品开发新产品开发新产品开发新产品开发麒麟绿茶麒麟绿茶茶舞茶舞200820082008
26、2008年年年年5 5 5 5月上市月上市月上市月上市(协助茶味开发,包装设计,(协助茶味开发,包装设计,(协助茶味开发,包装设计,(协助茶味开发,包装设计,、主画面制作等主画面制作等主画面制作等主画面制作等)44天天文档在线 QQ:744421982EXILIM Z系列雑誌広告卡西欧(CASIO) 计算器雑誌広告45天天文档在线 QQ:744421982COOLPIXCOOLPIX尼康(Nikon) TVCM杂志广告车身广告地铁通道包装46天天文档在线 QQ:744421982长安铃木 明信片正面贺卡内页47天天文档在线 QQ:744421982长安铃木 明信片正面贺卡内页48天天文档在线 QQ:744421982长安铃木 明信片正面贺卡内页49天天文档在线 QQ:744421982謝謝大家謝謝大家謝謝大家謝謝大家Thank you!Thank you!50天天文档在线 QQ:744421982