美的欧款冰箱整合传播推广建议

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1、Less means more形形 不不 繁繁 心心 不不 凡凡美的欧款冰箱整合传播推广方案美的欧款冰箱整合传播推广方案目标目标短期：短期：清晰定义美的欧款产品定位，推动欧款全线产品成功上市长期：长期：实现美的冰箱占据高端市场的品牌占位，不断积累美的品牌价值实现目标的五个关键点 行业趋势和竞争分析行业趋势和竞争分析 美的欧款冰箱冰箱产品独特利益梳理美的欧款冰箱冰箱产品独特利益梳理 消费者洞察消费者洞察 美的欧款冰箱价值定位与命名建议美的欧款冰箱价值定位与命名建议美的欧款整合传播推广建议美的欧款整合传播推广建议 行业趋势和竞争分析行业趋势和竞争分析 随着生活水平不断的提高，城市冰箱市场围绕更新换

2、代这一主题展开，消费者对高端冰箱产品的需求进一步释放 趋优消费已经成为一种趋势。消费者消费理念日趋成熟。冰箱市场的升级换代为高端机创造条件 把售价在3100元以上的冰箱界定为高端冰箱，从零售量规模来看其市场占比已经为24.73%，而从零售额规模来看其市场份额达到了44.27%。高端市场以两成多的销量规模获得了超过四成的销售额份额 市场面临升级换代，向高端挺进的时代市场面临升级换代，向高端挺进的时代 中怡康数据显示：目前三门及以上冰箱的零售量市场份额为10.38%，其市场零售额为22.44%. 国家信息中心数据显示：2008年1-8月，重点城市对开门冰箱销售量、销售额同比增长达到59.07%和4

3、8.16%。从冰箱不同类别整体销售情况分析，2008年1-8月对开门冰箱已经占整体市场的4.15%，比去年同期提高了1.24个百分点，销售额市场占比达到13.86% 三门、多门、对开门冰箱良好的增长态势三门、多门、对开门冰箱良好的增长态势市场的发展变化推动了消费需求的变化市场的发展变化推动了消费需求的变化 高端竞争虽然激烈，但还算不上残酷，产品结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现的同时，品牌数量有所增加。各主要冰箱品牌不约而同地将战略重点向高端领域偏移 各品牌从外观到技术展开了全线竞争，市场品牌格局的划分也呈现出较大变化。中怡康监测数据显示，3500元以上高端冰箱市场品牌集中度较高，前五品牌共占

4、据85%左右的市场份额，但仍有品牌不断加入并淘汰旧有前五品牌，品牌竞争格局稳定性较差、领袖品牌尚未产生则是造成这一现象的主要原因 高端市场上，多门冰箱领域聚集的知名品牌越来越多，品牌之间的竞争也愈发激烈，西门子和海尔在这一领域的产品优势渐失。新飞、海信、容声、美菱等国内品牌也有多门冰箱产品投入市场西门子、海尔暂据前两位，其他品牌纷拥而至西门子、海尔暂据前两位，其他品牌纷拥而至 近几年以三星、LG为代表的日韩设计风格曾风行一时，随着消费需求的多样化，以西门子为代表的欧派风格正逐渐影响高端市场 海尔推出的高端意式三门以及以欧派为风格的高端“卡萨帝” 美菱推出的欧派 “雅典娜”高端系列欧款风格渐成高

5、端市场主流设计趋势欧款风格渐成高端市场主流设计趋势美的美的欧款冰箱主要竞争品牌分析主要竞争品牌分析西门子西门子LGLG海尔海尔海尔卡萨帝冰箱海尔卡萨帝冰箱彩晶对开门彩晶对开门法式多门、对开门法式多门、对开门美式对开门美式对开门意式三门意式三门海尔卡萨帝海尔卡萨帝产品诉求产品诉求产品系列产品特征主诉求点海尔卡萨帝彩晶对开门触摸式显示屏、多功能变温室、VC保鲜、电脑双循环时尚吧台、矿泉制冰法式超大空间、VC诱导保鲜、立体双风幕制冷、自动制冰超级空间随心多变美式美式对开门、变温抽屉、立体循环制冷、直流全变频、自动制冷、钢质外观原装美式新鲜抵达意式107度精控多温区， VC诱导保鲜、LED超大触摸屏意

6、式设计 精控多温海尔卡萨帝冰箱平面传播海尔卡萨帝冰箱平面传播主题：鉴赏卡萨帝品质 尊享未来生活时间：2007年12月20日2008年2月28日区域：在全国卡萨帝展区推出活动活动内容：尊享自由生活（赠送分时度假卡）尊享品质生活（品鉴名车）尊享欧洲体验之旅（抽奖欧洲游）海尔卡萨帝海尔卡萨帝推广活动推广活动1全球高端冰箱趋势发布暨海尔卡萨帝冰箱新品鉴赏会时间：2008年3月26日地点：上海发布产品：卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列；趋势发布：全球高端冰箱未来发展的四大趋势大容量不锈钢、多门和抽屉式；卡萨帝冰箱发布会现场：艺术展示+高端论坛海尔卡萨帝冰箱海尔卡萨帝冰箱推广活动推广活

7、动2卡萨帝冰箱发布会新浪专题页面时间：时间：2008年4月活动：活动：“海尔卡萨帝零距离体验世界冰箱流行元素”地点：地点：上海目的：目的：让这个享有“全球化之都”美名的市民与欧美消费者同步享受最新的流行生活。海尔卡萨帝冰箱海尔卡萨帝冰箱推广活动推广活动3海尔卡萨帝促销活动海尔卡萨帝促销活动卡萨帝卡萨帝-海尔集团高端电子品牌十一杭州首销活动：海尔集团高端电子品牌十一杭州首销活动：活动形式：十一期间在杭州大厦购物中心、解百商店新世纪商厦预定或购买卡萨帝产品，均有精美手机赠送。活动主题：活动主题：“玩转婚尚玩转婚尚活动时间：10月31日至11月2日活动内容：主题活动推出了床品和家电首度联手促销促销产

8、品：卡萨帝对开门、六门主题：主题：“爱购爱购”冰箱，爱上我的冰箱，爱上我的0808新鲜生活新鲜生活时间：2008年5月31日-2008年8月30日地点：广州苏宁优惠方式：100元优惠券卡萨帝冰箱终端表现：丰富的卡萨帝冰箱终端表现：丰富的“机内贴机内贴+ +实物展示实物展示”推广活动推广活动促销活动促销活动终端表现形式终端表现形式获奖信息获奖信息平面产品诉求平面产品诉求TVCTVC诉求诉求全球高端冰箱趋势发布暨海尔卡萨帝冰箱新品鉴赏会卡萨帝杭州首销促销活动丰富的机内贴和实物展示，在部分家电卖场设有独立的卡萨帝展示区域2008创新盛典中国工业设计奖最佳绿色设计奖大容量、不锈钢、多门和抽屉式；法式对

9、开门：超大、超宽、超级空间“海尔卡萨帝零距离体验世界冰箱流行元素”路演卡萨帝“玩转婚尚”联合促销活动德国Plus X大奖六门冰箱：创新多层次保鲜技术；自由空间多重空间；“鉴赏卡萨帝品质 ， 尊享未来生活”产品推广“爱购”冰箱，爱上我的08新鲜生活联合促销2008年美国“最佳产品设计奖意式三门：红点设计大奖；真彩视频技术；创新直开抽屉美式原装进口海尔冰箱团购活动德国“红点”设计大奖优点优点活动层面活动层面: :通过高端化的活动传递品牌价值;与目标消费者作定向的沟通;终端层面终端层面: :生动化的内外展示,吸引消费者深入接触产品;促销层面促销层面: :利益点贴近目标消费者的现实需求;产品层面产品层

10、面: :扁平化的产品线延伸丰富不同层面的消费选择.问题问题软性沟通不足够,以硬性的倡导为主，与消费者互动沟通较弱；终端特色不鲜明；对于产品与消费者的之间的联系缺乏深入的阐述和演绎。挑战挑战海尔的大众化品牌影响力与走高端的卡萨帝没有很明显的切割；启示启示我们应该满足中国高端消费群对冰箱的理性需求和感性需求.海尔分析总结海尔分析总结西门子西门子产品诉求产品诉求产品线规划产品特征主诉求点价位新平台双开门冰箱双循环独立温控、大容量（600L）、经典欧陆外观、人性智能设计内外兼修，气度非凡1-2万变频零度生物保鲜冰箱变频技术、节能速冻、零度生物保鲜艺术智慧、科技大成7千左右天弓系列零度生物保鲜冰箱零度生

11、物保鲜、假日模式、节能、液晶显示智能科技、时尚6千零度生物保鲜冰箱零度生物保鲜、假日模式、节能、液晶显示智能零度不结冰保鲜更久5千E智触控冰箱精确、高效、节能、精确控温3千西门子西门子平面传播平面传播西门子西门子推广活动推广活动1、主题：灵感2008 西门子家电第二届彩绘冰箱艺术展暨母婴平安120公益联盟行动”继2003年成功举办缤纷空间暨中国扶贫基金会“母婴平安120行动”募捐活动后. .2、2008年西门子做出“不满意0保 鲜效果，就可以退货”的承诺。推 出“敢为保鲜签协议，不满意即退 货”活动.3 3、主题：西门子厨房电器，、主题：西门子厨房电器，live cooking live co

12、oking 在终端设置西门子在终端设置西门子“live cooking live cooking ”现场活动现场活动4 4、公益及艺术活动：、公益及艺术活动：u点燃希望，播撒阳光西门子家电启动灾区教师援助行动u西门子家电2008南京国际爵士、世界音乐节u西门子家电独家赞助CDSF中国体育舞蹈大奖赛u针对灾区教师的培训及援助活动西门子西门子推广活动推广活动西门子西门子促销活动促销活动终端成列特点：终端成列特点：u简洁、以产品形象和产品u对开门冰箱内摆设较少、但是贵气十足。u洗衣机、厨房电器和冰箱等，统一在终端呈现，传达厨电整体解决方案的意念西门子西门子终端展示终端展示产品诉求产品诉求推广活动推广

13、活动促销促销终端形式终端形式设计奖设计奖TVCTVC分析分析对开门对开门同步欧洲，大气天成内外兼修，气度非凡1、通过媒体宣告上市2、与楚天都市报合作组织了一个西门子有奖竞猜活动暂无1、大气的主画面立牌2、冰箱内摆设整齐而大气，不局促。暂无暂无，但有FLASH版广告，从各个方面表现产品的特点三门三门触控冰箱 领鲜登场买西门子冰箱送西门子小家电天弓系列天弓系列前端科技 更是前沿时尚E E视听冰箱视听冰箱在奥运赛事期间推出，借势奥运，吸引眼球。品牌推广品牌推广西门子西门子“灵性之旅灵性之旅” 2002年至2003年元月，西门子家电在16个大城市推出大型欧洲家电精品巡展u灵感灵感2008 2008 西

14、门西门子家电第二届彩子家电第二届彩绘冰箱艺术展暨绘冰箱艺术展暨母婴平安母婴平安120120公益公益联盟行动联盟行动”u敢为保鲜签协敢为保鲜签协议！议！161天内保鲜效果不满意，无条件退货。西门子厨房电器，西门子厨房电器，live cooking live cooking 点燃希望，播撒点燃希望，播撒阳光阳光西门子家电启动灾区教师援助行动收获希望收获希望 壮壮志骄阳志骄阳援助地震灾区西门子家电2008南京国际爵士、世界音乐节；西门子家电独家赞助CDSF中国体育舞蹈大奖赛优势优势活动层面活动层面: :科技与艺术的相互融合展示品牌的软实力;终端层面终端层面: :重视消费者在卖场对产品的互动性接触;促

15、销层面促销层面: :技术价值的诉求是重点和销售驱动力产品层面产品层面: :专注于技术对不同产品的指引;问题问题产品技术卖点单一;外观形象相对保守挑战挑战西门子长期坚持的技术为本的品牌高度，是我们最大的挑战。机会机会增强产品推广与消费者感性需求上的沟通力.西门子分析总结西门子分析总结LG产品诉求产品诉求产品线规划产品线规划产品特征产品特征卖点卖点/ /诉求点诉求点对开门冰箱施华洛世奇门把手、盛唐纹、轻触式酒吧台门上制冰、360度立体循环制冷、产品线中既有盛唐纹红色面板也有简约纯色面板艺术豪门，花样生活贵冰冰箱盛唐纹花纹三门/两门；盛唐纹花纹面板三种颜色：酒红、白色和银色（含两款非盛唐纹冰箱）；施

16、华洛世奇水晶；钢化玻璃面板；灵控压缩机智能变温室；魔术保鲜盒盖；复式斜拉保鲜盒时尚贵冰，靓丽生活LG平面传播平面传播1、2007年3月6日，LG在上海召开 “豪门开启艺术家电”为主题的07 年冰箱新品发布会，一举推出20余 款冰箱新品。 在发布会上，借助 舞蹈、哑剧诠释艺术家电。LG推广活动推广活动2、2008年3月19日， “2008LG新产品推介会”在北京举行，LG电子由艺术家电升级为“美学家电”。同时，借助各大媒体传播“美学家电”引领行业新潮的主题。3、联手家居廊杂志举办 “谁是优雅女人的品位知己”年度大型读者评选活动，优雅的女人们从众多世界顶级品牌中，选出了LG冰箱。4、通过线上网站产

17、品推介和软文炒作，传播个性魅力和高贵气质，比如天极网、艾肯家电网（通过视频介绍产品）、中国家电网能做家居装饰品的高端冰箱、人民网家电频道家电专题 2008家电创新产品推荐、江苏商报：艺术家电巧妙妆扮 化解家居三年之痒布置LG美学家电，让家居焕然一新等。LG推广活动推广活动1、苏宁&LG联合促销活动凡购买LG冰箱GR-P2274NRB +任意洗衣机 返现500 元2、国庆促销主题：欢庆人生 最美时刻 LG送惊喜 国庆盛大促销活动形式：同一顾客在同一商场购买LG（两种或两种以上不同种类制定型号）产品，累计消费达到一定金额均可获赠名贵钻饰。LG促销活动促销活动1、金色高贵立牌、金色透明机贴、悬梁吊漂

18、亮的花束塑造艺术豪门、花样生活的意境。2、冰箱内放置水果、牛奶等展示物料，冰箱食品摆放位置一目了然。LG终端展示终端展示产品诉求推广活动促销终端形式设计奖TVC分析艺术豪门 花样生活1、上市推广；2、联手家居廊杂志举办 “谁是优雅女人的品位知己”年度大型读者评选活动3、线上网站产品推介和软文炒作1、苏宁&LG联合促销2、国庆促销：LG送惊喜 国庆盛大促销1、金色高贵立牌、金色透明机贴、悬梁吊漂亮的花束塑造艺术豪门、花样生活的意境。2、冰箱内放置水果、牛奶等展示物料，冰箱食品摆放位置一目了然。1、韩国电子界最高荣誉2、07年获红点大奖3、2007中国冰箱推荐品牌之对开门冰箱突出贡献奖”、“200

19、7中国冰箱推荐品牌之最佳艺术设计奖”、“2007中国冰箱推荐品牌之保鲜技术创新奖”4、2007年最畅销艺术冰箱5、最佳设计创新奖广告长度：30s诉求：艺术豪门，花样生活诉求方式：创意、艺术，感性广告表现：特写施华洛世奇水晶、以盛唐纹冰花凸显盛唐纹；以落冰在酒杯里表现冰吧酒吧完美组合；冷空气顺时针形成一个圈表示360度立体制冷优点优点活动层面活动层面: :通过具有艺术表现力的活动来与消费者进行价值化沟通,植入品牌印象;终端层面终端层面: :注重对女性消费群体的视觉打动;促销层面促销层面: :促销力度大产品层面产品层面: :产品风格统一问题问题单一化的品牌风格局限了消费面的扩大挑战挑战LG高端冰箱

20、的品牌调性如何丰富化,扩大渠道的接触面?启示启示多样化,多层次的品牌推广模式和工具可以有效推动品牌信息到达.LG分析总结分析总结欧款竞品欧款竞品理性价值诉求对比理性价值诉求对比品牌品牌优势优势劣势劣势西门子西门子u经过多年品牌积累，西门子建立了严谨细致的专业形象u德国品牌，纯正欧洲血统u技术领先，消费者对其有较高的品质认同感u 价位高，消费对象局限u 产品外观 变化不大，款型及颜色选择较少，较难符合消费需求的丰富化和多样性海尔海尔u品牌知名度高u 产品线丰富（意式、法式、美式）u卡萨帝品牌的导入，竖立了海尔的国际品牌的形象u价位较高u画面调性偏冷LGLGu产品外表美观时尚，有独特花纹，引人注目

21、u产品风格统一u注重对女性群体的视觉打动u 外观特点及传播的单一化博世博世u 德国品牌，纯正欧洲血统u 借西门子资源，同样打技术牌u 产品在款型及颜色上选择较大，相对国内品牌在外观工艺上有一定优势u市场表现不强，品牌影响力较弱u与西门子形象定位有趋同伊莱伊莱克斯克斯u纯正欧洲品牌u 品质感好，产品外观时尚u知名度较西门子、海尔存在差距u推广力度较弱美菱美菱u传播形象比较鲜明u推广力度比较大u知名度高u产品线不丰富欧款竞品分析总结欧款竞品分析总结感性价值诉求对比感性价值诉求对比品牌优势劣势西门子u专业严谨个性坚持不变u保守缺乏活力没有变化海尔u有名气丰富的随时随地可见u站位过高有落差感LGu时尚

22、形象统一u单一无变化博世u专注硬朗技术过硬u沉闷简单有距离感伊莱克斯u有品质时尚人性化的u不了解不稳重美菱u有名气没有距离u平民化没有心理价值品牌诉求如何触动消费者的真正需求品牌诉求如何触动消费者的真正需求启示启示清晰产品理性的使用价值,是市场竞争力的基础;塑造产品(品牌)与消费者感性价值联系,是美的欧版冰箱的市场突破之道.美的欧款冰箱产品独特利益梳理美的欧款冰箱产品独特利益梳理L系列对开门系列欧款系列n 简洁线条、彩晶钢化玻璃，清澈明亮n 绸缎般底纹、写意抽象花纹，尽显清雅品味n 铝合金边框及人机工学拉手，质感细节尽显 精致n 触摸感应式LCD显示，科技享受一览无余n 多循环独立控温系统，灵

23、活调节温度，令各 种食物精细保鲜n 复合LED果蔬光合养鲜技术，令食物长久新 鲜，体味品质生活n意大利米兰原创欧洲设计，严谨欧洲加工工艺n突破传统的“L型”人体力学把手设计，于对比中呈现和谐n简洁线条、金属质感低调呈现高档品位n精致典雅的触控显控面板，方寸细节无一遗漏n多循环独立控温系统，灵活调节温度，令各种食物精细保鲜n复合LED果蔬光合养鲜技术，令食物长久新鲜，体味品质生活欧洲设计风格简洁外观简约外观人体力学把手触控显控面板轻松掌控精湛技术精致化的保鲜多循环独立控温系统复合LED果蔬光合养鲜技术简约外观和精湛技术简约外观和精湛技术带来精致生活的品味升级带来精致生活的品味升级产品功能产品属性

24、产品价值美的欧款核心产品利益美的欧款核心产品利益这样的利益满足的是那一群人？这样的利益满足的是那一群人？目标消费者：年 龄：28-40岁的城市新锐工 作：他们/她们处于事业上升期，日益成为工作岗位的精英和社会中 坚分子。他们是企业白领、私营小老板。教 育：他们往往受过良好的教育，生活有主见，愿意接受新鲜事物，深 到欧式文化的影响。 他们是奋进中的社会中产阶层他们是奋进中的社会中产阶层 ，是追求梦想的一群人，为着未来，是追求梦想的一群人，为着未来打拼，为高薪、成功努力着，却不愿失去了生活的丰富品味与体验。打拼，为高薪、成功努力着，却不愿失去了生活的丰富品味与体验。 他们必须比别人做得更好，需要不

25、断超越赢得大家的满意，承受着他们必须比别人做得更好，需要不断超越赢得大家的满意，承受着巨大的压力，渴望轻松享受生活。巨大的压力，渴望轻松享受生活。再忙也要抽空与朋友欢聚再忙也要抽空与朋友欢聚忙于赚钱也要与家人分享忙于赚钱也要与家人分享越是劳累，越应享受美食越是劳累，越应享受美食注重生活品味和格调注重生活品味和格调渴望回归自然寻求片刻的放松渴望回归自然寻求片刻的放松 以最简单的心态面对竞争纷扰以最简单的心态面对竞争纷扰但，简单并不代表失去丰富体验但，简单并不代表失去丰富体验所以他们渴望对所以他们渴望对细节和内涵的执着细节和内涵的执着于细节中体验生活的质感于细节中体验生活的质感 于简单中体验不凡的

26、精彩于简单中体验不凡的精彩消费者洞察CONSUMER INSIGHT渴望生活回归简单渴望生活回归简单但不想失去生活的丰富品味与体验但不想失去生活的丰富品味与体验消费者洞察渴望生活回归简单，但不想失去生活的丰富品味与体验产品独特利益简约外观和精湛技术带来精致生活的品味升级Brand vision品牌远景：品味精致生活产品概念形不繁 心不凡形形 不不 繁繁 心心 不不 凡凡产品外观生活形态简约外形简单生活方式内在品质精湛技术与工艺内在主张精致品味生活的升级产品系列命名建议产品系列命名建议卖点关联度系列性品牌调性联想空间顺口/易记度命名评估标准美的欧款系列凡帝罗VANDEROMies Vander

27、Rohe是欧洲现代主义建筑大师，被认为代表着简约主义核心思想的“Less is more”，就是他的名言。以欧洲简约主义大师来命名产品，既表现产品源自欧洲、设计简约，又具有权威、尊崇之感。名称体现了帝皇般的尊贵与大气，符合产品形象。备选：凡迪洛、凡地罗备选：凡迪洛、凡地罗卡赛利KaruselliKaruselli椅在国际设计界享有崇高声誉，简约、洗练、艺术感极强，这种风格成了当代北欧简约主义设计的典范。与产品“型不繁心不凡”的设计理念不谋而合含义（西班牙）自由的，无繁杂牵绊卓卓越、超群心不凡朗明朗、简洁型不繁备选：勒伯朗备选：勒伯朗卓朗 LIBRE美的欧款推广意念给：那些渴望生活回归简单，但不

28、想 失去生活的丰富品味与体验的人们形不繁 心不凡美的欧款以简约的外观设计，精湛的制造工艺和技术，从每一个可感触的细节中，都能体验到简约精致的生活质感和品位，带给你精致生活的升级享受 美的欧款整合传播推广建议美的欧款整合传播推广建议消费者购买系统分析消费者购买系统分析 品味精致生活品味精致生活品牌远景Brand Vision形不繁 心不凡新购房，产品更新换代高品质冰箱产品不仅能满足我对食物保鲜的更高要求，还要符合我家居格调、体现我的品味看广告、杂志上网、问朋友逛卖场：接触点：电视、杂志、网络、户外及其它媒体老客户口碑接触点：终端卖场广告、店面氛围产品陈列、配套组合、广告物料价格、人员推荐、服务承

29、诺接触点：终端促销活动、销售说辞、售后服务使用体验、售后服务、接触点：服务人员品质、态度、着装、素质推广意念Promotion Idea接触点：社区广告社区活动09年度美的欧款推广主线索第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 导入期：导入期：提出主张提出主张高潮期：高潮期：引领潮流引领潮流持续期：持续期：促使购买促使购买上市期：上市期： 价值认可价值认可整合传播推广策略整合传播推广策略广告广告公关公关促销促销活动活动终端终端网络网络沟通方式卖场主题包装 品味精致生活品味精致生活品牌远景Brand Vision形不繁形不繁 心不凡心不凡推广意念Promotion Idea创造更大范围的影响互动的终端体

30、验营造上市声势 倡导核心价值提升生活品质促销形式简约生活联合促销欧洲之旅促销西式厨艺课程促销以电视媒体为主杂志栏目合作为辅其它媒体配合上市宣传物料创建美的欧款冰箱空间互动网站简约室内艺术巡展西式美食终端推广以艺术为载体，通过结合“简约艺术”设计展召开新品上市发布会 影视/平面硬广/终端物料/其它媒体形式广告广告终端终端意念意念：经历过浮华，才懂领悟简约的真谛经历过浮华，才懂领悟简约的真谛简约人生篇简约人生篇创意说明：创意说明： 经历繁华是不平凡的，而更不平凡的是，在繁华之下，仍然保持一颗平常的心。本创意正是通过表现出一种不为繁嚣所累，保持内心宁静的生活状态，突显出美的冰箱简约外观，正是这种简约

31、生活理念的最好体现。所谓“形不繁，心不凡”便在与此。平面平面文案文案主标题：历尽考验，方知简约至真副标题：美的凡帝罗系列冰箱，即日简美上市内文：经历过不断拼搏的人生，才知道，简约，是对生活最好的奖励。美的凡帝罗冰箱，源自欧洲名师的倾力之作，时尚简约面板、“L”形人性化把手、轻触感应式按键无不传承现代欧洲简约设计理念，美的凡帝罗冰箱，为简约的生活，增添一份非凡的底蕴。 平面平面文案文案主标题：阅尽繁华，方悟简约之美副标题：美的凡帝罗系列冰箱，即日简美上市内文：览尽繁嚣奢华的人生，方领悟，简约，是最美的生活状态。美的凡帝罗冰箱，源自欧洲名师的倾力之作，时尚简约面板、“L”形人性化把手、轻触感应式按

32、键无不传承现代欧洲简约设计理念。美的凡帝罗冰箱，为简约的生活，增添一份非凡的底蕴。影视（蒙眼篇）影视（蒙眼篇）创意阐述： 一位用蒙着双眼的欧洲中年男士站在熙熙攘攘的人群中。他摸索着向前行走。他走过繁花似锦的庭院；走过热闹非凡的化妆舞会。他打开一扇门，进入极致简约的家居空间。男士拿下蒙眼的布条，看到美的凡帝罗冰箱。男子伸出手指轻点冰箱触摸屏。（产品开始功能演示）男士手拿酒杯，满意地欣赏着美的凡帝罗冰箱简约之美。旁白：让繁华在身边流过任绚烂在指间轻逝唯一切归于至简方显生活真谛来自欧洲的简约风尚美的凡帝罗冰箱形至简，观入迷概念图片影视（处变不惊篇）影视（处变不惊篇）创意阐述：在一个空旷的空间里，一位

33、欧洲中年男子坐在简约的椅子上看书，他身旁摆放着一台美的凡帝罗冰箱。忽然，在他面前出现一个着欧式面具的人，又出现了一个表演着喷火的小丑，接着，一群身着欧洲宫廷服饰的人向他走来男子处变不惊。他站起打开冰箱（产品外观及功能演示），拿出一杯冰冻的美酒细品。所有的幻象消失。字幕：见过太多恭维，方知真我之美见过太多繁华，方知宁静之美见过太多富丽堂皇，方知平常之美旁白：览尽浮华，方悟简约之美美的凡帝罗冰箱，欧式简约设计繁不惑，简至美概念图片（打开效果）（打开效果）（合起效果）（合起效果）杂志杂志候车亭（晚上候车亭（晚上“L L”型图案与冰箱亮光）型图案与冰箱亮光）灯箱灯箱大吊旗大吊旗大吊旗效果大吊旗效果立牌

34、立牌延展物料特色地贴延展物料特色地贴延展物料特色地贴效果图延展物料特色地贴效果图 意念意念：简约，却处处不简单：简约，却处处不简单建筑篇建筑篇创意说明：创意说明： 看似简单的外观，其实奥妙无穷，就像欧洲现代经典建筑，每条直线，每个角度都是经过心思熟虑，方有如此完美的表现。美的欧款冰箱也一样，外观的每一个细部，都在诠释着简约生活的真谛，这便是其“不凡”所在。平面平面文案文案主标题：简约，解构生活真髓副标题：美的凡帝罗系列冰箱，即日简美上市内文：垂直的灵感；弯沿的构造；缜密的缝合源自欧洲顶级设计风格，美的凡帝罗冰箱，外置时尚简约面板、“L”形人性化把手、轻触感应式按键，内设多循环系统及多项领先保鲜

35、科技，外简内精，传衍精深。简而不凡，美的凡帝罗冰箱，为您重新定义精致品位，解构生活真髓。影视影视创意阐述： 巴黎新凯旋门拉德芳斯大拱门垂直立面，对应凡帝罗冰箱简练平直的面板；西班牙霍根海姆博物馆弯曲的构造，对应凡帝罗冰箱L型把手；巴黎新金字塔精密的细节，对应凡帝罗冰箱触摸屏上精致的按键。 以解构的手法，将以上欧洲顶级现代建筑的灵感，与美的凡帝罗冰箱的外观设计相结合。展现了美的凡帝罗冰箱的设计理念，是汇聚欧洲设计风格的精华所在。旁白：垂直的灵感，诠释生活的真义弯沿的构造，折射精深的气质缜密的缝合，透晰人性的内涵源自欧洲简约风格美的凡帝罗冰箱解构非凡生活之尚概念图片概念图片延展物料候车亭延展物料候

36、车亭延展物料候车亭效果展示延展物料候车亭效果展示说明：说明：通过灯光，画通过灯光，画面上的面上的“L L”形形将以及建筑将将以及建筑将逐一发出光亮，逐一发出光亮，延伸到冰箱上。延伸到冰箱上。同时画面上的同时画面上的冰箱将做成立冰箱将做成立体效果。体效果。延展物料台牌延展物料台牌延展物料展场效果延展物料展场效果 简约设计展上市新品发布会暨公关公关活动主题：“至简之韵至简之韵 演绎非凡演绎非凡” 欧式简约艺术展暨美的欧款新品上市发布会欧式简约艺术展暨美的欧款新品上市发布会活动时间：3月活动地点：具有艺术风格的艺术工厂/展览美术馆（如上海当代艺术馆）活动方式：借欧洲艺术学院的简约家居艺术设计及当代简

37、约艺术作品（雕塑、工艺品）展开展之际进行美的欧款新品上市发布会活动优势：借艺术平台，通过传递卓越不凡的简约艺术，彰显美的欧款冰箱的特点与内涵，吸引社会更大的关注度。 首销仪式：艺术终端巡展和设计师导购活动活动活动主题: :“邂逅简约之美邂逅简约之美 体验非凡生活体验非凡生活” 美的欧式简约艺术生活苏美的欧式简约艺术生活苏宁巡展宁巡展活动时间：3-4月活动地点：重点城市终端大卖场（如国美、苏宁）的 户外广场、室内中庭、或者室内美的销售专区活动意义：持续前期的欧洲简约艺术展，在终端扩大新款冰箱影响，通过设计师导购家电用品以及其他互动体验，拉动人气，提升渠道价值。利于美的与渠道商的合作，也利于吸引媒

38、体的关注。 首销仪式：艺术终端巡展和设计师导购活动活动渠道利益：艺术巡展和设计师导购活动为卖场吸引更多人气； 传播资源的共享；如在广告宣传上强调“美的冰 箱邀 请您到苏宁看艺术展”，利于提升渠道价值；u简约艺术巡展：简约艺术巡展：欧洲艺术学院的简约家居艺术设计图，和其他简约家居艺术品陈列于卖场内，让消费者亲身领略简约艺术的魅力，并有机会得到简约小礼品；u设计师导购：设计师导购：现场专业艺术设计人员为消费者提供家居布置和家电购买的专业提导意见，并陪同他们选购家电。使消费者家居布置更美观更时尚更具简约风格； 终端西式美食推广活动活动活动活动主题：原味百分百原味百分百 团圆美食节团圆美食节活动意义：

39、倡导西式美食体验，诠释精致生活享受， 聚集终端人气活动时间：10月国庆、中秋期间活动地点：各主要零售终端活动形式：1、美食大师现场制作精致西点，免费品尝；2、温馨三人组，亲身体验西点制作过程，分享心得；3、完全美的欧款西式美食手册（配光碟）购机赠送；4、时尚美食导购，现场解说； 名人/社会精英访谈杂志栏目合作广告广告栏目主题：“美的简约精致生活美的简约精致生活”专栏专栏时 间：7-9月合作方式： 通过名人及社会精英的对简约精致生活的现身说法，加强品牌与消费者的情感沟通，传递产品“形不繁 心不凡”的理念，带出美的欧款以简约的外观设计，带给你精致生活的升级享受。 建立美的欧款冰箱空间互动活动网站网

40、络网络网站主题: :“简约空间，轻松拥有简约空间，轻松拥有”亮点一亮点一：我的空间我作主，美的欧款DIY设计大比拼；点击选择美的欧款模板，拼出精致简约生活之美，作品获奖者可免费获赠美的欧款亮点二亮点二：体验简约之美，专家度身定造；点击上传新居图纸，专家设计到您邮箱；亮点三亮点三：冰箱求婚创意征集，奇思妙想拿大奖；写出用冰箱求婚的绝世办法和细节手段，网络点击投票，得票最高者美的助你实现梦想； 节点促销促销促销促销主题：简约简约 ，共享美的生活，共享美的生活促销时间：5-7月促销形式：赠送简约家居小用品执行手段：品牌联合促销联合品牌：美珑美利Millenarie2 节点促销促销促销促销主题：我与欧

41、洲有个美的约会我与欧洲有个美的约会促销时间：10月促销形式：抽奖执行手段：选择欧洲简约风格的城市/地方（简约建筑或简约设计闻名） 组织幸运消费者旅游，亲身体验欧洲简约的风采。德国 保罗.克利中心意大利 罗马千禧教堂希腊 节点促销促销促销促销主题：简于形简于形 精于味精于味促销时间：新年促销形式：赠送西餐烹饪班课时及美的西餐烹饪小手册3月 4月 5月 8月 9月 10月 11月 12月 导入期导入期提出主张3-4月上市期上市期价值认可58月“至简之韵 演绎非凡”欧式简约艺术展暨美的欧款新品上市发布会“邂逅简约之美 体验非凡生活”美的欧式简约艺术生活苏宁巡展高潮期高潮期引领潮流910月持续期持续期促进购买1112月形不繁形不繁 心不凡心不凡“简约空间，轻松拥有”互动网站简约2，共享美的生活促销活动u“原味百分百 团圆美食节”终端推广活动名人访谈杂志栏目合作“我与欧洲有个美的约会”促销活动“简于形精于味”促销活动网站