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1、主题-家居让生活更美好 饰品彰显个性品味2013上海国际家居饰品展立项策划1、展览会定位2、展览会定价3、初步预算4、展品运输5、宣传推广计划6、其他相关策划7、SWOT分析及策略2013上海国际家居饰品展立项策划我们的宗旨： 创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。 汇聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！2013上海国际
2、家居饰品展立项策划展会标志：地点：上海世博展览馆2013上海国际家居饰品展立项策划办展时间：2013年4月3号-4月5号主办单位:中国上海国际家具展览会组委 会秘书处承办单位:上海博俊展览有限公司协办单位：中国轻工工艺品进出口商会支持机构：中国家纺协会相关媒体： 东方卫视 上海电视台 新民晚报 上海日 报 东方早报 上海新闻网 新浪上海 上海商报 经济时刊 东方网 展会规模：国际2013上海国际家居饰品展立项策划一、展览会定位2013上海国际家居饰品展立项策划(一)市场定位1、市场信息收集v产业信息（产业性质产业信息（产业性质投入期、成长期、成熟期、衰退期）投入期、成长期、成熟期、衰退期）v市
3、场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况）况）v有关法律法规有关法律法规v获取信息的方法获取信息的方法：v 委托专门市场调查机构帮忙收集委托专门市场调查机构帮忙收集v 收集现成的资料收集现成的资料v 市场抽样调查市场抽样调查v 通过网络收集通过网络收集2013上海国际家居饰品展立项策划2、调查结果： 随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到装理念已经升级到轻装修、重装饰轻装修、重装饰的时代，的时代，这就孕育了一个年需求这就孕育了一个年需求39003900多亿且以多亿且以30%
4、30%的速度增的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为20122012年家装行业炙手可热的关键词。年家装行业炙手可热的关键词。 在中国，在中国，95%95%的地级或以下城市没有专业的家的地级或以下城市没有专业的家居饰品卖场居饰品卖场 ，更没有具有全国影响力的知名品牌，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模品种少、价格高、无品牌、无规模” ” 的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场！规模化的龙头引领市场！ 2013上海国际家居
5、饰品展立项策划v3 3、招展计划、招展计划v市场选择：市场选择： 国内：国外国内：国外-7-7：3 3v届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。参展人群范围。v目的：目的：v 提高展览会的知名度，提高展览会的知名度，v 增加国内的参展商竞争力，增加国内的参展商竞争力，v 也为国内的招商方搭建桥梁。也为国内的招商方搭建桥梁。2013上海国际家居饰品展立项策划展商举例展商举例1 1宜家宜家IKEA (IKEA (十大家居品牌十大家居品牌, ,行业领导品牌行业领导品牌, ,全球全球最大的家居用品零售商最大的家居用品零售商, ,宜家
6、工业集团宜家工业集团) ) 2 2 好百年好百年Hoba (Hoba (十大家居品牌十大家居品牌, ,国内知名的家国内知名的家居连锁企业集团居连锁企业集团, ,好百年家居连锁企业好百年家居连锁企业) ) 3 3 月星家居月星家居 ( (中国家居业十大品牌中国家居业十大品牌, ,中国名牌中国名牌, ,华东地区家居及流通第一品牌华东地区家居及流通第一品牌, ,月星集团月星集团) ) 4 4 金海马金海马 ( (十大家居品牌十大家居品牌, ,家居家具行业大型家居家具行业大型连锁商业机构连锁商业机构, ,金海马家具有限公司金海马家具有限公司) ) 5 5 麦德龙麦德龙 ( (中国家居业十大品牌中国家居
7、业十大品牌, ,德国最大和德国最大和最成功的商业集团最成功的商业集团, ,麦德龙集团麦德龙集团) ) 6 6 爱家爱家AIKA (AIKA (十大家居品牌十大家居品牌, ,北京家居建材行北京家居建材行业龙头连锁品牌业龙头连锁品牌, ,爱家投资控股集团爱家投资控股集团) ) 2013上海国际家居饰品展立项策划7 九百家居九百家居 ( (家居十大品牌家居十大品牌, ,上海家居建材行业大上海家居建材行业大型连锁企业型连锁企业, ,上海九百家居装饰商城有限公司上海九百家居装饰商城有限公司)8 8 尚居尚居-国内第一个时尚家居饰品和用品品牌国内第一个时尚家居饰品和用品品牌9 9 香港贝姆家居有限公司香港
8、贝姆家居有限公司-中国厨具引领者，绿中国厨具引领者，绿色创新色创新10 10 来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯11 11 丹麦弗赖莎儿童家具丹麦弗赖莎儿童家具12 12 国际知名品牌海沃氏国际知名品牌海沃氏2013上海国际家居饰品展立项策划(二)目标群体定位v目标群体目标群体 ：70 80后后v分析分析v70后后v1 家居有重新装修的需要家居有重新装修的需要v2 手中有一定的积蓄，较多选择价格较高的家居。手中有一定的积蓄，较多选择价格较高的家居。v3 思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格
9、。的巴洛克风格。v80后后v1 普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。v2 思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。2013上海国际家居饰品展立项策划招商计划：招商范围：家具制造商、家具设计师、室内招商范围：家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、
10、批发市场、店、百货公司、批发市场、 邮购公司、酒店邮购公司、酒店餐厅、会所、连锁店餐厅、会所、连锁店 招商时间：从方案确定开始到活动前一天结招商时间：从方案确定开始到活动前一天结束（束（4 4月月3 3号）号）2013上海国际家居饰品展立项策划(三)展品范围v展品范围展品范围-套装和单件饰品套装和单件饰品v单件饰品单件饰品v工艺品：时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等工艺品：时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等v家纺布艺：巾、床、垫、帘、玩偶等家纺布艺：巾、床、垫、帘、玩偶等v家居用品：烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等家居用品：烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等v花艺：干花、假花、盆艺、
11、植物等花艺：干花、假花、盆艺、植物等v景观艺术：假山、风车水车、仿真植物等景观艺术：假山、风车水车、仿真植物等v民间艺术：手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等民间艺术：手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等v收藏品：古董、艺术收藏、高档陈设品等收藏品：古董、艺术收藏、高档陈设品等v灯艺：各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等灯艺：各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等v画艺：各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等画艺：各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等2013上海国际家居饰品展立项策划v套装套装v美式乡村风格美式乡村风格v古典欧式风格古典欧式风格v地中海式风格地中海式风格v东南亚风格东南亚风
12、格v新古典风格新古典风格v现代简约风格现代简约风格v新中式风格新中式风格2013上海国际家居饰品展立项策划美式乡村风格美式乡村风格2013上海国际家居饰品展立项策划古典欧式风格古典欧式风格2013上海国际家居饰品展立项策划地地中中海海式式风风格格2013上海国际家居饰品展立项策划东南亚风格东南亚风格2013上海国际家居饰品展立项策划新古典风格新古典风格2013上海国际家居饰品展立项策划现代简约风格现代简约风格2013上海国际家居饰品展立项策划新新中中式式风风格格2013上海国际家居饰品展立项策划2013上海国际家居饰品展立项策划2013上海国际家居饰品展立项策划实用型饰品实用型饰品2013上海
13、国际家居饰品展立项策划装饰型饰品装饰型饰品2013上海国际家居饰品展立项策划树桩音箱2013上海国际家居饰品展立项策划二、展览会定价2013上海国际家居饰品展立项策划（一）展位A区 标准展位：RMB15500元 光地:RMB 1550元/平方米B区 标准展位:RMB14500 光地:RMB1450元/平方米C区 标准展位: RMB13500元 光地:RMB1350元/平方米 转角位(双开口)展位: +800元（二）赞助：共约10000元2013上海国际家居饰品展立项策划（三）门票￥502013 shanghai学生可享受半价2013上海国际家居饰品展立项策划三、初步预算2013上海国际家居饰品
14、展立项策划收入支出场地收入3400000广告费122000运输费80000管理费10000门票收入6000*502000*25餐饮费60000公关费34200印刷费20000赞助收入100000住宿费80000调研费17000其他收入350000许可证费36000其他费用200000总计4100000总计659200总收益3550800单位：元2013上海国际家居饰品展立项策划四、展品运输2013上海国际家居饰品展立项策划展馆交通上海世博展览馆的地址：国展路1099号，或世博馆路111号。 主要地铁线路：8号线、 6号线、13号线和7号线均可到达 主要公交路线：314路、787路、815路、6
15、10路、786路等公交线路可到 场馆连接卢浦大桥、南浦大桥、打浦路隧道等过江要道 2013上海国际家居饰品展立项策划设计作品运抵上海后，由主办单位委托的运输代理收货，并运抵展台交付参展人。回运作品陆运、海运费用全免，空运费用自理。 2013上海国际家居饰品展立项策划宾馆经济型：富驿时尚酒店上海世博展览馆店富驿时尚酒店上海世博展览馆店地点：上海浦东南路3500号电话：(021)38424949参考价：259元豪华型：准四星酒店 世博园区上海浦东福朋喜来登由由酒店上海浦东福朋喜来登由由酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区浦东南路2111号（近浦建路）距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约2.1
16、公里上海世博洲际酒店上海世博洲际酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区雪野路1188号（近世博村路）来自62条点评最新预订：17小时前 1495起距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约0.8公里2013上海国际家居饰品展立项策划2013上海国际家居饰品展立项策划五、宣传推广计划2013上海国际家居饰品展立项策划一、指导思想一、指导思想 以“家居让生活更美好，饰品彰显个性品味”为主题，全力打造国际品牌。向世界展示东方含蓄美与西方奔放美及二者的完美结合，并融合现代元素，让人们开拓思维，纵情享受时代和科技带来的美好生活。2013上海国际家居饰品展立项策划二、宣传目的 通过本次宣传积极邀请专业商会、
17、协会的策划，组织招商拓展，加大对专业观众的邀请力度和专业媒体的广告投入，提高参展观众质量，力争参展专业观众破历史新高，并突出装饰设计公司、饰品公司等行业，适当融合其他与会行业，促进全国经济发展，达到提高国际竞争力的目的。2013上海国际家居饰品展立项策划三、宣传重点 通过本届展会运作，总结出切实可行的运行模式。立足中国，面向世界，打造品牌。因此，本届展会重点是对促进家居行业产业发展的意义；报道展会周密的筹备情况，宣传报道开幕式的盛况，宣传期间多彩的主题活动。2013上海国际家居饰品展立项策划四、宣传要求 成立报道小组，制定报道方案，以“荟萃万家精品，铸造家居文化”为主题，充分展示上海的资源、区
18、位优势和产业优势，报道家具行业的成就，为展会造势，要充分利用网络、电视、报纸、专题、言论等多种形式，全方位、深层次、高起点、多视角地宣传展会。2013上海国际家居饰品展立项策划五、报道安排（一）时间安排整个展会宣传分三个阶段1、启动期（3、33、8）宣传方式：项目启动及见面会，媒体新闻报道，报社及电视台发布招商广告，网上信息的发布，送发或邮寄招商函。2、渐强期（3、93、25）宣传方式为：市区主要路线平面宣传，媒体的强势新闻、炒作，启动新闻媒体硬性宣传。3、高潮期（3、264、1）全面展开强大宣传政策，主要是吸引观众参展，利用所有可用资源全方位地进行宣传。2013上海国际家居饰品展立项策划（二
19、）宣传对象：1、招商宣传：主要宣传展会组织形式、规模档次，活动安排等。2、系列报道：主要围绕参展单位和企业，宣传其文化和形象，帮助发布产品信息。3、产品促销：帮助参展企业推广新产品，配对商业伙伴，寻找合作对象。4、展会成果宣传：主要对展会盛况、知名企业、合作项目等跟踪报道。2013上海国际家居饰品展立项策划（三）具体实施（1）项目启动及媒体见面会四月上旬在展会会场馆召开，邀请市及有关领导、新闻媒体及家居企业人士参加。（2）1、电视媒体：3月10号3月20号宣传，每次插播20秒专题宣传片。 2、每周对展会的筹备情况有2-3次专题采访和报道。(3)报刊 从3月19号到展会结束，上海主要报刊开辟展会
20、专栏，参展单位与企业回访、图文广告等形式对展会进行宣传。 活动专刊：“荟萃万家精品，铸造家居文化”，重点报道展会的筹备进展，重点活动参展企业及品牌推广，并安排专人进行新闻专访，全力做好专访报道。2013上海国际家居饰品展立项策划（四）专业网址 与市政府网站建立合作关系、建立本届展会专题网页，定期发布展会有关信息。 （五）在各地发放邀请函、门票，极力邀请各大参展企业和群众参加本届“展览会”。 （六）组织宣传车与发布一定数量的中外广告，以壮大本届展会的声势。2013上海国际家居饰品展立项策划六、其它相关策划2013上海国际家居饰品展立项策划展会时间安排：（可视具体情况调整）展览时间：4月3日-4月
21、5日（上午9:00-下午5:00）筹展时间：4月1日-4月2日（上午9:00-晚上8:00）撤展时间：4月6日-4月7日（上午9:00-晚上8:00）4月2日 晚上 19：00-20：30迎接参展商，设晚宴4月3日 专业观众 上午 8：30-9：00活动开幕式 下午 9：00-17：00展会第一天展会进度计划2013上海国际家居饰品展立项策划4月4日：所有观众开放 上午 8：30-10：30生活创意小饰品设计比赛 下午 11：00-17：00 面向所有观众4月5日 上午 8：30-14：00 专业观众日 下午 14：30-15:30生活创意小饰品设计比赛颁奖仪式既展会活动闭幕式2013上海国际
22、家居饰品展立项策划生活创意小饰品设计比赛1活动开幕式由主持人介绍主题即宣布开始2参赛人员均为参展商的设计师现场设计（图）3评委为家居设计界的知名设计师（同时也是被邀参展的专业观众）及现场观众也具有投票权4奖项设置最佳创意奖 一名最佳人气奖 一名最具潜力奖 一名优秀奖 五名2013上海国际家居饰品展立项策划展会人员安排1 负责接送参展商和专业观众2 现场服务人员（展会咨询人员）3展会现场秩序维护人员4 展会现场布置人员5 展会处理应急情况（火灾，或人员受伤等）人员（经过培训的具经验的）2013上海国际家居饰品展立项策划国家/地区参展展品内容空地展位标准展位联系方式网址校验码摊位申请表此图仅供参考
23、2013上海国际家居饰品展立项策划七、SWOT 分析及策略2013上海国际家居饰品展立项策划2013上海国际家居饰品展立项策划内部优势设施先进、布局合理、节能环保、交通设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地；参展商各具特色，专业际性会展场地；参展商各具特色，专业观众质量高观众质量高内部劣势规模大、人员流动量大、规模大、人员流动量大、管理困难管理困难外部机会经济的全球经济的全球化、化、行业发展前行业发展前景广阔景广阔依靠内部优势、抓住外部机遇，将展览会做大做强，退出中国走向世界。加强对管理机制的改革与完善，利用机遇与挑战增强内部实力外部威胁不可预知的不可预知的天气状况天气状况 利用内部优势，强化应对风险能力，建立风险预警机制，加强对天气等自然因素的监测，尽可能规避风险减少内部劣势，回避外部威胁2013上海国际家居饰品展立项策划世博馆有三个主要展厅，分为一层左右两侧的1号2号馆和二层右侧的3号馆，各有3万多平方米。 2010年上海世博展览馆是一座设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地2013上海国际家居饰品展立项策划2013上海国际家居饰品展立项策划
