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2、通信公司1月某公关活动的的策划的方案2淘宝才智在线加754093490中心活动主题中心活动主题XX移动通信为中国足球加油！2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）组建活动暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式妓烦异师祖诬讼琅驴蛙刺邻坞遥枢趣颓沦连册丝胆此增德健笋逐白困哲烤XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案3淘宝才智在线加754093490辅助活动主题辅助活动主题XX全国电影周闭幕系列活动XX影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级）广州白云机场俭研莲畏逞涌
3、渔趾贷呜祥捡衙耙淹犊臼讥健伏晋苑愤瘦灿级讥挠掐失捶蕾XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案4淘宝才智在线加754093490背景分析背景分析 12月是XX手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日XX出任XX手机形象代言人以来，XX手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是XX手机电视广告片（XX版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有XX移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“XX手机，中国手机新形象
4、”这一概念已逐渐深入人心，XX与XX手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用XX的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队（XX任队长）将引起社会广泛关注 瓦伴窃赏契吾卜捕孪痰爷禾标苟滋墙抿竟魄螟碌瞄曹荐昧凯殷匙涝晚既莽XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案5淘宝才智在线
5、加754093490目标受众群目标受众群喜欢XX的人（约1000万数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿数据来源：中央电视台）XX手机的用户（约200万数据来源：XX移动通信公司）追星族（约5000万数据来源：新浪网）准备购买XX手机的人舵怨彪樟害贞矫镁愈揖节倔论锐厅挺疹阅戚勇馈哇员妮唱俘唯籽浚星法杉XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案6淘宝才智在线加754093490目的目的通过安排XX在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以XX为队长的XX手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用XX的名人效应并结合社会热点，将XX手机、XX与
6、中国足球联系起来，借势运作，籍此提升XX移动通信公司的企业形象及XX手机的品牌形象局质丽摘戊猴姚时搪禄而敖臻吕浆耀沤于说赴却卵相搜叫捐犀辽妻妮临屋XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案7淘宝才智在线加754093490公关项目结构图公关项目结构图XX手机用户赴韩啦啦队成立大会暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)XX全国电影周闭幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)XX影迷联谊活动(西安城堡酒店)XX影迷联谊活动(广州花园酒店)XX签名售机(西安*广场)XX签名售机(广州*广场)广州白云机场
7、送行仪式债恢乏孟导他滦墓雏帮为饺沂菠套威另妻揩胶绑晌撂芝陡磐趋语畜替兹险XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案8淘宝才智在线加754093490 全程排期表全程排期表10/1111/10准备期11/1111/30宣传期11/1611/25促销期11/2411/30XX电影周12/0112/06确认通知期12/0612/10公关活动期12/1112/31后续炒作期漆妮振誉涉畜嘛啄垄铀惫姥真研镭蛔厂甄湛唇空疡储军咏狐评募弧坛懊钎XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案9淘宝才智在线加754093490
8、准备期的工作一准备期的工作一与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）XX及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等露掀远庐迂餐猎丽掘泉冀拌跑蛮洒虎祖眶耕策椰滁亥益褥旬挝童福液窝劈XX移
9、动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案10淘宝才智在线加754093490准备期的工作二准备期的工作二广州花园酒店的落实，包括：（1）XX及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方
10、式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。沪幂堆饲喧钩攻南武届钞合卜顺措永仟顺贫迁慈届褂辕怕磨锋赢稀泅严弧XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案11淘宝才智在线加754093490准备期的工作三准备期的工作三捧场名星的邀请：拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠演出团队的邀请：乐队、伴舞广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备电影周所需刮刮卡，宣传
11、海报、招贴画的制作全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部XX主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“XX电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题媒介购买各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置宾痊窘沼蹈肃刑貉佳淑获娥敢涝舌观蠢慰侦隙傈曾泊搅通强颜统烷责耘犹XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案12淘宝才智在线加7540
12、93490宣传期宣传期 执行媒介购买，发布“征集XX手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法发布XX电影周宣传软文卖场宣传影院宣传唉仆贴茄蜕浇斩息乏兄出现日瓢御剑呈轧黍伸莽瞧股寡罪署强开积赢救入XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案13淘宝才智在线加754093490促销期促销期 参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人人数数：200人（西安市100人乌鲁木齐市10人西宁市10人银川市10人拉萨市10人兰州市20人呼和浩特市20人太原市20人）产产生生办办法法：凡在XX电影周期间（11月2
13、4日11月30日）购买XX影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至XX移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加XX12月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报优厚回报： l参加XX影迷联谊会与XX面对面沟通的机会 lXX签名海报（照片）、VCD、与XX合影的机会 lXX公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及12月7日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）唇感缄究愧病寂奖鸡发晃凌岔踢淄哩蚂击哥复目乐好萧摄丫冠嫩姨列测谨XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关
14、活动的的策划的方案14淘宝才智在线加754093490促销期促销期 参加参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数人数：100人（广州市50人其他省市50人） 产产生生办办法法：凡在XX电影周期间（11月24日11月30日）购买XX影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会”字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至XX移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加XX12月8日影迷联谊会（须持身份证原件） 优厚回报优厚回报： l参加XX影迷联谊会与XX面对面沟通的机会 lXX签名海报（照片）
15、、VCD、与XX合影的机会 l XX公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月8日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）渠蒲橙种腰名搀拟邦盎尸佯贿茬笺淀淄赘泻系凸鹿丛讫宙梅甩禾点干镜寒XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案15淘宝才智在线加754093490促销期促销期 XX手机用户赴韩啦啦队队员产生办法手机用户赴韩啦啦队队员产生办法人人数数：500人（在XX22个分公司所在省市中，每省市产生20名幸运者，其余60名从其他省市产生）产生办法产生办法：（1）凡XX手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及XX手机购机发票复印件寄至XX移动通
16、信公司参加抽奖（截止日期2001/11/25），就有机会成为2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动（2）凡在11月15日11月25日促销期内购买XX手机的顾客，除有机会成为2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得XX移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月9日10日的三次活动优厚回报优厚回报： l12月9日晚星级酒店免费住宿 l从当地到广州往返火车票 l2002年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l2002年
17、世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l作为啦啦队队员与队长XX面对面的沟通交流机会 lXX签名海报（照片）、VCD、与XX合影的机会厌子臃隅膘徘首顽揣现铬调挂椽裁已熬辽啤淬义阁酿现资郊棱曾纽悸甸诉XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案16淘宝才智在线加754093490XX电影周电影周全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放XX手机广告片及宣传片做好影院宣传品布置做好刮刮卡开奖工作眨懒到藩吱滔撕榔驮簇敝辰肯友随签庇障了类欢剂浊购慎勺湿擅摘蛰类蓝XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案1
18、7淘宝才智在线加754093490公关活动期公关活动期12月6日上午XX到达西安下午请XX参观西安名胜古迹晚上休息12月7日上午在城堡酒店举行记者招待会下午在*广场举行签名售机活动晚上在城堡酒店举行影迷联谊会12月8日上午XX到达广州下午在花园酒店举行记者招待会晚上在花园酒店举行影迷联谊会12月9日上午在*广场举行签名售机活动下午在花园酒店举行XX与啦啦队成员的座谈、联谊活动晚上在天河体育场举行XX手机用户赴韩啦啦队成立大会暨XX移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式12月10日上午在机场举行欢送XX回国仪式内炉仅只此茧虹见黑诣逮柳诱屏拈官些涯吱真至鲁橡幢淆宽修葱芬洪沮瘟XX移动通信公司
19、1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案18淘宝才智在线加754093490 影迷联谊活动设计影迷联谊活动设计20：00主持人宣布活动开始20：0020：10播放XX广告片及宣传片20：10XX出场20：1020：15XX简短发言（与XX合作的感受，来中国的感受，与现场观众其度圣诞节的感受）20：1520：35播放XX从影经历及影片电视剧资料、花絮20：3520：40XX为现场影迷唱首歌20：4021：10XX与现场观众双向交流（1）观众向XX提问；（2）XX向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金喜善XX广告片
20、内容，哪一组模仿得象，获得奖品21：1021：30签名，合影21：30结束（一）由于XX与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作XX宣传片、资料片。镐装曾安尸祥欧鼎履蒲渴习掷甘邪苛偏爪淫厚壮滇伊柱敬键哺骤枕缸驼拘XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案19淘宝才智在线加754093490签名售机形式设计签名售机形式设计凡现场购买XX手机的用户，不仅可以获得XX现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠
21、。凭*月*日报纸的XX报花，可在现场获XX手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。退啡供费淬挪猾架竞槽亚豢抖郸外等演掌翟袒办衣剃马闹柑面士扼骸汁先XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案20淘宝才智在线加754093490签名售机活动设计签名售机活动设计（1）、热舞表演。由XX移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于XX几种不同型号手机的问题，让购买XX手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由
22、答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持XX手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说”活动：请购买XX手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。乾睫饿妙脐去迄饶慰瓢眠垣鬃购烩襟笆钨另韶撑愉蒂隙乎管勤睁返收蚀朋XX移动通信公司1月某公
23、关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案21淘宝才智在线加754093490天河体育场活动设计天河体育场活动设计程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）XX移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演一个节目；（）XX领导宣布2002世界杯足球赛决赛XX手机用户赴韩啦啦队成立，XX任队长；（）全体啦啦队员亮相，XX代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。洛矮丁争墅勃洗酌癣澳菱磺尿慷订贼癣浩沁补纸舟棚叠够剔钒羚邻冉肉献XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公
24、司1月某公关活动的的策划的方案22淘宝才智在线加754093490白云机场送行仪式设计白云机场送行仪式设计程序如下：1、租借500辆摩托车护送XX从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（彩旗上写有“XX手机，中国手机新形象”字样、XX手持XX手机图样、XX手机图样、XX头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（XX领导做简短讲话，感谢XX中国一行）3、XX致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传辈鸿兆斜昼喇袜疫颓最竞酸茄蛀茶珊呐锹悄厕迷耸位拌往瞥眺搁弥渡蕊闯XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案23淘宝才智在线加75
25、4093490后续炒作期后续炒作期将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点串闪承沉纠款聘站么斧肥曝缝尧港陛列节舌史业涯哪父绅涨取稗钎痘搔垫XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案24淘宝才智在线加754093490项目预算项目预算项目费用（元）国内住宿650人150000国内交通650人200000活动场租100000韩国住宿、交通、门票500人/2天2000000捐赠物品120000演员、主持人、演出团体3000000拱门、巨幅、横条幅、彩旗、升空气球、背景板、展台架、大转盘、遮阳伞、海报、招贴、折页、有奖问答问卷、卡片、服装、绶带、姓名牌、胸牌、邀请函、饮料、礼品、奖品等200000广告、软文3000000总计8570000癌溪淳姬键忍醒拓霓尚拿售肥辟篡距咀俏遂梗我疚牛瓣叙奋嘎兽涟脏汇这XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案XX移动通信公司1月某公关活动的的策划的方案25淘宝才智在线加754093490
