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1、赛立信媒介研究赛立信媒介研究Slection Media ResearchSlection Media Research2005年第7期BPESSMR主办：赛立信媒介研究有限公司出版日期：2005年6月8日赛赛 立立 信信 媒媒 介介 研研 究究 Slection Media ResearchSlection Media Research赛立信媒介研究周刊顾问黄学平 梁毓琳编委会主任委员冼国康编辑黄彩虹 张月红版式张月红地址广州市环市东路450号华信中心15层出版赛立信媒介研究编辑部 广播节目评估之解决方案（BPES） 广播节目评估之解决方案（BPES） 广播节目评估之解决方案（BPES） u
2、特别报道回馈客户 回报社会 3调研简介 4u研究沙龙上海市主要电台的收听率 9上海市主要电台的占有率 10上海市主要电台的到达率 11 u分析报告 上海市主要电台的竞争力分析 13 u简讯下期主要节目介绍 16电话:（020）87609368转258 传真:（020）87770505 邮编：510080 杂志编号：20050512 e-mail: 上海市听众收听电台的情况及电台竞争上海市听众收听电台的情况及电台竞争回馈客户回馈客户 回报社会回报社会赛立信作为中国大陆第一家专业的广播受众调研机构，目前已经在超过60个城市开展连续、规范的收听率调查，拥有国内最大的、连续的广播调研数据资源。为了答谢
3、广大客户对我们的支持和厚爱，更好地为广大客户和社会各界提供客观、科学、专业的广播调研数据服务，赛立信媒介研究公司决定编印、出版赛立信媒介研究电子杂志，并以免费赠阅形式发行。赛立信媒介研究（电子版）为周刊，逢周二出版，赠阅对象为全国各地的广播电台、广告公司、大型企业以及相关媒体等，“中国广播调研网”注册会员将自动获得赠阅资格。本电子杂志所刊登的调研数据及分析结果，其版权属赛立信媒介研究公司所有。未经授权，任何单位或个人不得对外发布或提供给任何第三方，不得利用相关数据和调研结果诋毁或损害第三方利益。欢迎符合上述条件之单位或个人来电来函索取!第3页赛立信媒介研究特别报道Slection Media
4、Research调研简介调研简介调研对象调研对象：本次调研的对象主要是上海市家庭广播听众，他们必须符合的条件 年龄界于10-69岁； 在广州地区居住/工作1年以上； 在过去的半个月收听过广播； 本人或家人没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。研究方法研究方法：结构式问卷，入户访问。问卷由赛立信公司设计。样本量样本量： 上海市有效样本量为300份。抽样方法抽样方法：运用多阶段随机抽样（PPS法）方法抽选样本户，利用配额抽取受访者。调研时间调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是2004年3月21日27日，为期一周。第4页赛立信媒介研究特别报道Slection Me
5、dia Research第5页赛立信媒介研究特别报道Slection Media Research 样本分布样本分布受访者的年龄受访者的年龄10101919岁岁14.3%14.3%60606969岁岁13.6%13.6%50505959岁岁18.8%18.8%20202929岁岁16.9%16.9%30303939岁岁17.3%17.3%40404949岁岁19.1%19.1%受访者年龄分受访者年龄分布布 上海地区受访者的年龄分布比较均匀。数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告10101919岁岁14.3%14.3%60606969岁岁13.6%13.6%50505959岁岁18.8%1
6、8.8%20202929岁岁16.9%16.9%30303939岁岁17.3%17.3%40404949岁岁19.1%19.1%受访者年龄分受访者年龄分布布第6页赛立信媒介研究特别报道Slection Media Research 样本分布样本分布受访者的性别受访者的性别男性听众男性听众49.27%49.27%女性听众女性听众50.73%50.73%数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第7页赛立信媒介研究特别报道Slection Media Research 样本分布样本分布受访者的职业受访者的职业 为了便于研究，我们对职业进行了重新归类：l白领白领：包括中低级管理人员、文职人员、市场
7、拓展人员以及月收入在1500元以上的公司职员和自由职业者。l蓝领蓝领：工人、商业服务人员、家务劳动者、司机以及月收入在1500元以下的公司职员和自由职业者。l公职人员公职人员：包括公务员以及（医生/教师/文化/科技）专业人员。l高级管理人员高级管理人员/私营业主私营业主：高级管理人员/职业经理人以及私营业主。数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第8页赛立信媒介研究特别报道Slection Media Research 样本分布样本分布受访者的月收入受访者的月收入种类比例低收入（1000元以下）39.7中低收入（1000-1999元）38.2中等收入（2000-2999元）11.8中高收
8、入（3000元以上)10.3 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第9页赛立信媒介研究研究沙龙Slection Media Research上海市主要电台的收听率上海市主要电台的收听率 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第10页赛立信媒介研究研究沙龙Slection Media Research上海市主要电台的占有率上海市主要电台的占有率 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第11页赛立信媒介研究研究沙龙Slection Media Research 上海市主要电台平均占有率上海市主要电台平均占有率 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第12页赛立信媒介研究研
9、究沙龙Slection Media Research上海地区主要电台到达率上海地区主要电台到达率电台名称电台名称周到达率周到达率排名排名日到达率日到达率排名排名上海人民广播电台新闻频率17.50%112.35%1上海人民广播电台交通频率4.61%62.38%6上海人民广播电台文艺频率4.88%42.64%4上海人民广播电台戏剧频率4.88%52.52%5上海东方广播电台东广新闻台10.72%25.58%2上海东方广播电台都市7923.12%71.92%7上海东方广播电台流行音乐频率10.31%35.50%3上海东方广播电台经典音乐频率1.36%90.35%11上海东方广播电台财经频率2.85%
10、81.80%8浦江之声广播电台1.22%100.41%9 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第13页赛立信媒介研究分析报告Slection Media Research上海市电台的竞争力分析上海市电台的竞争力分析 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告第14页赛立信媒介研究分析报告Slection Media Research 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 上海市电台竞争力分析（二）上海市电台竞争力分析（二）在上海市各个电台当中，上海人民广播电台新闻频率的竞争力最强，平均收听率和平均占有率都居第一位和第二位。我们从SWOT分析图可以看出，上海人民广播电台新闻频率
11、的竞争力是上海地区主要收听电台中最强的。该台全天的优势时段在早上6：308：00。其中在早上7：00达到最高峰。它在这个时段的竞争力是最强的，在上海市各个电台中位居第一。调研显示，上海人民广播电台新闻频率在早上占有较大的优势。而上海东方广播电台流行音乐频率则在中午具有较强的收听率和竞争力。上海人民广播电台新闻频率和上海东方广播电台东广新闻台的周到达率以及日到达率分别位于第一和第二。这说明这两个电台不仅在上海地区拥有较多的听众，而且收听这两个电台的频率也相当高。当然这和上海地区的信息流动快，人们对更新信息的需求高有关。由交叉分析可以看出，上海人民广播电台新闻频率以及上海东方广播电台流行音乐频率、
12、上海东方广播电台新闻台均位于第一象限，是竞争力较强的电台。他们的听众不仅数量多，而且占有的听众份额大。而上海东方广播电台经典音乐频率和浦江之声广播电台位于第三象限，收听率和占有率均低，在上海地区来说是竞争力最弱的电台。第15页赛立信媒介研究分析报告Slection Media Research 小结（一）小结（一）根据电台的占有率，我们可列出各时段较具优势的电台6:00-7:00上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率7:00-8:00上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率8:00-9:00上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台交通频率上海人民广播电
13、台交通频率9:00-10:00上海人民广播电台戏剧频率上海人民广播电台戏剧频率上海人民广播电台交通频率上海人民广播电台交通频率10:00-12:00上海东方广播电台财经频率上海东方广播电台财经频率上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台流行音乐频率12:00-13:00上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台流行音乐频率13:00-14:30上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台财经频率上海东方广播电台财经频率上海人民广播电台戏剧频率上海人民广播电台戏剧频率14:30-15:00上海东方广播电台财经频率上
14、海东方广播电台财经频率上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台戏剧频率上海人民广播电台戏剧频率第15页赛立信媒介研究分析报告Slection Media Research 小结（二）小结（二）15:00-16:30上海东方广播电台财经频率上海东方广播电台财经频率16:30-18:00上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台财经频率上海东方广播电台财经频率18:00-18:30上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率18:30-19:00上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率19:00-20:00上海人民广播电台戏剧频率上
15、海人民广播电台戏剧频率20:00-21:00上海东方广播电台流行音乐频率上海东方广播电台流行音乐频率上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率21:00-21:30上海东方广播电台都市上海东方广播电台都市79221:30-22:00上海东方广播电台都市上海东方广播电台都市79222:00之后上海人民广播电台新闻频率上海人民广播电台新闻频率上海东方广播电台都市上海东方广播电台都市792下期主要内容北京市广播媒体的竞争“2005听众调研数据应用与广播节目经营”研讨会会议回顾 针对目前广州、上海、北京三大城市越来越激烈的媒体竞争，赛立信广播研究电子杂志在近三期将用收听率、占有率、到达率、SWO
16、T分析等指标分析数据，让读者更全面的了解三大城市广播媒体的竞争及各地区听众选择收听电台的情况。 “2005听众调研数据应用与广播节目经营”研讨会于2005年5月24-5月26日在广州碧桂园凤凰城大酒店召开。会议由中国广播电视协会广播受众研究会主办、赛立信媒介研究有限公司协办 。我们将在下期电子杂志把会议的精彩镜头回顾，与各位读者分享。敬请关注！第16页赛立信媒介研究简 讯Slection Media Research品 质 缘 于 专专 业业赛立信媒介研究有限公司 地址：中国广州市环市东路450号华信中心15层出版：赛立信媒介研究编辑部电话(020) 87609348 87609353 87612347传真：E-
