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1、2007年年10月月康佳集团股份有限公司营运管理中心康佳集团股份有限公司营运管理中心让中国人更好地看奥运让中国人更好地看奥运康佳康佳“奥运电视奥运电视”文化福利中国文化福利中国行行 缘起与契机活动主题营销手段活动框架媒体传播相关机构目目 录录2008北京奥运北京奥运“全民奥运全民奥运”康佳运动高清康佳运动高清技术领先国际，联姻奥运技术领先国际，联姻奥运中共十七大中共十七大“改善民生、和谐社会改善民生、和谐社会”缘起与契机第一部分 缘起与契机第二部分 活动主题康佳爱心捐助康佳爱心捐助“奥运电视奥运电视”让更多的中国人看奥运让更多的中国人看奥运康佳推出运动高清康佳推出运动高清“奥运电视奥运电视”让
2、中国人更好的看奥运让中国人更好的看奥运让中国人让中国人更好地看奥运更好地看奥运康佳康佳“奥运电视奥运电视”文化福利中国行文化福利中国行第三部分 营销手段营销手段整合全国性媒体进行立体性、整合性传播利用新闻点进行事件炒作结合奥运制造体育营销事件以慈善关爱为主题关怀弱势群体回报社会电视推动人类文明进步电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座康佳电视文化主题讲座“让中国贫困母亲更好地看奥运让中国贫困母亲更好地看奥运”康佳康佳“奥运电视奥运电视”幸福工程行幸福工程行动动中国希望少年中国希望少年与世界冠军见面会与世界冠军见面会中国西部贫困儿童中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季北京奥运欢乐季康佳爱心传递工程康
3、佳爱心传递工程康佳电视文化基金康佳电视文化基金“让中国贫困青少年更好地看奥运让中国贫困青少年更好地看奥运”康佳康佳“奥运电视奥运电视”希望工程行希望工程行A.主题活动第四部分 活动框架一、一、“让中国贫困青少年更好地看奥运让中国贫困青少年更好地看奥运”康佳康佳“奥运电视奥运电视”希望工程行动希望工程行动活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。操作方式1、根据中国青少年基金会的统一部署，与各目标省市青少年基金会合 作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力向该省市每个希望小学捐赠一部康佳高清晰电 视，或者选择部分有代表性的希望小学
4、捐赠。3、每个省市选择一个最有代表性、最有题材感的希望小学，由康佳集 团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分 活动框架二、二、“让中国贫困母亲更好地看奥运让中国贫困母亲更好地看奥运”康佳康佳“奥运电视奥运电视”幸福工程幸福工程行动行动活动内容活动内容 向江西、湖南、贵州、甘肃、云南、西藏、四川、广西等 省、市希望小学捐助高清晰康佳电视。 操作形式操作形式1 1、根据中国人口福利基金会的统一部署，与各省市人口福利基金 会合作召开分场捐赠仪式和新闻发布会；2、根据康佳的提供能力向该省市一定数量、最有代表性、最有题 材感的贫困母亲各捐赠一部康佳高清晰电视；3、每个省市选择一个最有代表性、最
5、有题材感的贫困母亲，由康 佳集团领导和康佳文化福利爱心大使送电视上门。第四部分 活动框架三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季三、中国西部贫困儿童北京奥运欢乐季活动内容活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间前往北京 1、参观、体验奥运场馆 2、北京华侨城欢乐谷一日游第四部分 活动框架四、中国希望少年与世界冠军见面会四、中国希望少年与世界冠军见面会 活动内容活动内容 在全国选出50名中国西部贫困儿童代表在寒假期间 前往北京与世界短跑冠军刘翔见面：1、见面会；2、刘翔向孩子们赠送签名礼物；3、刘翔与孩子们共进晚餐。（如果刘翔时间不合适，可选择其他冠军替代）第四部分 活动框架五、康佳爱
6、心传递工程五、康佳爱心传递工程康佳电视文化基金康佳电视文化基金活动内容活动内容设立中国青少年基金会“康佳电视文化基金”。设立全国幸福工程“康佳电视文化基金”。操作形式操作形式1、举行两场新闻发布会，宣布基金会成立；2、基金来源： 在一定时间段内，康佳每台电视销售值中取一个数字作为基金基础。（可设计成全民参与活动。如：买康佳，让贫困孩子看上电视）康佳电视文化基金全国义工招募计划 第四部分 活动框架六、电视推动人类文明进步六、电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座康佳电视文化主题讲座 活动内容活动内容 1、主题讲座：电视的发明与应用，不可思议地深刻影响和改变了世界，改变人们的思想与生活，推动人类
7、文明的快速发展。2、康佳“电视发展史”文化体验通过在深圳举办首次“电视发展史”展示、体验活动，通过展示电视发展史各阶段的电视机，讲解各阶段电视文化，体验各阶段电视播放效果与精彩节目。第四部分 活动框架操作方式操作方式1、在“康佳文化福利中国行”启动仪式上套开本主题讲座。2、在各地活动新闻发布会上套开本主题讲座。拟邀演讲嘉宾拟邀演讲嘉宾1、胡正荣 中国传媒大学（原北京广播学院）教务处长、 中国广播电视研究中心主任、教授 2、丁俊杰 中国传媒大学（原北京广播学院）副校长、 博士生导师、亚洲传媒研究中心主任 3、喻国明 中国人民大学舆论研究所所长、 新闻学院副院长、教授第四部分 活动框架B.配套活动
8、让中国人更好地看奥运让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行” 爱心大使爱心大使 签约仪式签约仪式让中国人更好地看奥运让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行” 启动仪式暨电视文化与启动仪式暨电视文化与人类文明发展主题讲座人类文明发展主题讲座让中国人更好地看奥运让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行”实施实施第四部分 活动框架一、让中国人更好地看奥运一、让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行” 爱心大使爱心大使 签约仪式签约仪式对象选择对象选择20042004全国十大“感动中国”人物徐本禹徐本禹( (点击进入点击进入)
9、 )20052005全国十大“感动中国”人物洪战辉洪战辉 ( (点击进入点击进入) )爱心大使任务爱心大使任务1、宣读“让中国人更好地看奥运爱心宣言”2、实地、亲手向贫困儿童、贫困母亲代表赠送电视3、为康佳文化福利中国行受旗；第四部分第四部分 活动框架活动框架二、让中国人更好地看奥运二、让中国人更好地看奥运 “康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行”启动仪式启动仪式 暨电视文化与人类文明发展主题讲座暨电视文化与人类文明发展主题讲座活动内容活动内容1、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导出席活动并讲话；2、中国青少年发展基金会、中国人口福利基金会领导为“康佳文化福利 中国行”授旗；3、康佳
10、集团介绍“康佳文化福利中国行”行动纲领和活动安排4、电视推动人类文明进步康佳电视文化主题讲座5、康佳“电视发展史”文化体验 第四部分第四部分 活动框架活动框架三、让中国人更好地看奥运三、让中国人更好地看奥运“康佳文化福利中国行康佳文化福利中国行”实施实施第四部分第四部分 活动框架活动框架第五部分第五部分 媒体传播媒体传播形成强势的传播局地方媒体重点跟踪 当地营销事件形成全国性影响力典型事件重点报道配合康佳品牌形象、特色产品（即“运动高清”系列“奥运电视”）功能的宣传计划，在活动事件中进行合理穿插性报道定 位第五部分第五部分 媒体传播媒体传播其他媒体被援助地方电视台主要支持媒体？媒体选择影响力第
11、五部分第五部分 媒体传播媒体传播在每个活动（见活动内容）事前，由主要支持媒体进行预热报道，事后进行跟踪报道；当地电视台及当地媒体跟踪报道当地营销事件，全国其他媒体进行选择性报道。制定康佳品牌宣传计划，选择合适的媒体和时机进行宣传重点针对“运动高清”奥运电视制定宣传计划广告及促销计划，选择合适的媒体和时机进行宣传品牌形象报道品牌形象报道产品广告宣传产品广告宣传营销事件跟踪报道主要内容主要内容 第六部分第六部分 相关机构相关机构相关机构AE EB BD DC C主办单位：中国青少年发展基金会中国人口福利基金康佳集团 合作品牌：希望工程幸福工程康佳电视策划支持： 深圳市社会科学院活动实施： 第三方营销策划机构主策划：康佳集团 2007年年10月月28日日创造卓越康佳创造卓越康佳 成就你我梦想成就你我梦想感谢您的关注
