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1、杜杜 拉拉 拉拉华谊兄弟华谊兄弟 20082008年年5 5月月销售超过80万册的职场教科书变身电影奇迹2008.12与与LUXLUX合作方案合作方案目录：1.1.小说介绍小说介绍2.电影介绍3.电影排期4.电影推广宣传5.影片上映小说的主人公杜拉拉是一个典型的靠个人的努力奋斗获取成功的女性小说的主人公杜拉拉是一个典型的靠个人的努力奋斗获取成功的女性典范典范 。她没有背景，受过良好的教育，凭借自身的聪明才干、坚强和。她没有背景，受过良好的教育，凭借自身的聪明才干、坚强和勤奋从职场菜鸟变身为时尚、自信的行业精英，享受着令人羡慕的有勤奋从职场菜鸟变身为时尚、自信的行业精英，享受着令人羡慕的有品质、
2、有品位、有自我的高贵生活。品质、有品位、有自我的高贵生活。自信自信 + 独立独立+内外兼修内外兼修 = 成功女性的典范成功女性的典范杜拉拉升职记杜拉拉升职记：08年热销小说年热销小说在百度关在百度关于此书的于此书的评论有评论有82.7万条万条连续雄踞五星图书连续雄踞五星图书榜五星评级第一榜五星评级第一杜拉拉升职记杜拉拉升职记：08年热销小说年热销小说北大就业指导中心向学生推荐的最佳课外读物最佳课外读物目录：1.小说介绍2.2.电影介绍电影介绍3.电影排期4.电影推广宣传5.影片上映电影梗概：电影梗概：电影以香港，北京，上海等大都市作为背景，以鲜明的色彩，轻松幽默的手法，丰富的想象力，呈现一个奇
3、遇式的办公室爱情轻喜剧。杜拉拉大学毕业后，在职场打拼了三年后，终于找到了一份向往的工作，进入了美资五百强的企业，担任华南大区销售助理。拉拉的上司玫瑰是个大美人，冷艳带刺，把难以担当的重任都交给了拉拉去干。拉拉硬着头皮天天加班，却吃力不讨好，常常挨骂。熬了几个月，拉拉终于悟出了一套办公室哲学 与上次做充分沟通。HR总监李斯特很欣赏拉拉的忠诚于勤奋，临危受命，委任拉拉为北京办事处的装修项目监督。因此拉拉在工作上与华东大区帅气的销售总监王伟有不少摩擦，二人是同事也是欢喜冤家，每次碰面都闹得翻天覆地。经过多次磨难和争取，凭着聪明，能干和责任心，拉拉终于成为管理亚洲区的HR经理，与热情的海伦，硬朗的帕米
4、拉，老练的李文华，娘娘腔的周亮组成了一只娘子军，成为公司的一股新势力。至于感情方面，拉拉和王伟在不断的摩擦中渐生情愫。碍于公司的规定两人一直保持着地下情。然而就在二人感情走向稳定时，拉拉发现玫瑰竟是王伟的旧情人。玫瑰不但对王伟旧情未了，还把怨恨转移到拉拉身上，并在王伟家偷偷放了录音笔，录下了拉拉和王伟的对话。拉拉面对前所未有的考验，能否逢凶化吉，且看幸运之神是否一如既往的眷顾于她。杜拉拉引领时尚先锋杜拉拉引领时尚先锋从职场菜鸟从职场菜鸟 到高级白领到高级白领 的时尚典范的时尚典范男主角男主角在美国长大的在美国长大的时尚干练的时尚干练的大区销售总监大区销售总监杜拉拉的同事们杜拉拉的同事们目录：1
5、.小说介绍2.电影介绍3.3.电影排期电影排期4.电影推广宣传5.影片上映影片进程：杜拉拉升职记倒计时l 2008.12 影片故事大纲完成l 2009.3 影片脚本创作完成l 2009.6 开机l 2009.9后期制作完成l 2009.11 全国上映目录：1.小说介绍2.电影介绍3.电影排期4.4.电影推广宣传电影推广宣传5.影片上映让杜拉拉成为流行语让杜拉拉成为流行语强力宣传攻势全新推广策略线上线下传统媒体新媒体媒体战略合作伙伴媒体战略合作伙伴：六个阶段紧紧相随六个阶段紧紧相随 电视媒体：电视媒体：中国电影报道（各种话题报道不少于5次次）美丽俏佳人（收视率4%）新城市 美丽佩配影视同期声娱乐
6、无极限（收视率1.29%）鲁豫有约（销售27个台个台，收视率0.5%）（各种话题访谈不少于2次次）娱乐现场（销售123个台个台，收视率2%）（各种话题报道不少于8次次）锵锵三人行完全时尚手册网络媒体：网络媒体：徐静蕾博客（点击量破2亿亿）徐静蕾电子杂志开了 （发行首月下载量超过300万次万次）新浪聊天室（会贯穿始终，大约5-6次次）新浪娱乐 （2000万万PV）新浪女人（1200万万PV）腾讯网（3000万万PV） 腾讯QQ（同时在线数超过3000万万）猫扑 ，人民网淘宝网Youtube，优酷，星空，土豆，六间房媒体战略合作伙伴媒体战略合作伙伴：六个阶段紧紧相随六个阶段紧紧相随报纸：报纸：新京
7、报（发行量50万万）（不少于5次报道）京华时报（发行量70万万）（不少于5次报道）南方周末（80万万）新民晚报（发行量121.8万万）（不少于3次）楚天都市报（发行量121.3万万）（不少于3次）南方都市报（发行量103万万）（不少于3次）杨子晚报（发行量165万万）广州日报（发行量160万万）羊城晚报（发行量150万万）杂志：杂志： 瑞丽伊人风尚（发行量60万万） 米娜（发行量45万万） 昕薇（发行量38万万） Vogue（发行量30万万）宣传步骤-六个阶段媒体跟踪，拍媒体跟踪，拍摄热点（点（5 6月）月）选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）强力上映（力上映（10月
8、）月）轰炸造炸造势（9月）月）音音乐开路（开路（ 7-8月）月）宣传步骤-第一阶段网网络热点点 （ 3 月）月）第一阶段 网络热点（3月）1.发布信息布信息媒体：徐静蕾的博客电子杂志开了新浪聊天室新浪娱乐频道，女人频道腾讯网话题：丑小鸭通过艰苦努力变天鹅电影市场职场题材缺乏现在职场“白骨精”要形象，要气质，要内涵，要风度现代年轻人崇尚追求梦想，实现自我，追星，自信，特立独行战略合作伙伴体略合作伙伴体现：自信自信+独立独立+才才华横溢横溢+内外兼修内外兼修 =“力士，力士，让你光彩每一天！你光彩每一天！”2. 杜拉拉影片官网杜拉拉影片官网 （链接在老徐博客，腾讯，新浪，百度贴吧）（链接在老徐博客
9、，腾讯，新浪，百度贴吧）网站功能包括论坛，贴吧网友对小说中最喜欢的人物和情节投票最适合演杜拉拉人选投票游戏：拉拉使用的化妆，护肤产品， 拉拉不同职位时服饰搭配几款心理测试游戏战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：力士力士产品将是游品将是游戏中加分最高中加分最高产品品力士力士历届代言人，特届代言人，特别是舒淇将是投票最高的人是舒淇将是投票最高的人选链接的力量链接的力量不可小视呦不可小视呦第一阶段 网络热点（3月）3.寻找网友找网友编剧媒体：影片官网，腾讯QQ发布信息话题：网友提供生活中职场故事获胜者将参与电影编剧工作中网友编剧写博客：揭秘电影编剧的生活揭秘自己儿时电影梦自己喜欢的电影（凯瑟琳泽塔琼
10、斯的电影：芝加哥,美味情缘,佐罗传奇,高度忠诚,鬼入侵,幸福终点站,佐罗的面具,蓝色诱惑,美女神灯,毒品网络）战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：联合利合利华公司公司员工做工做为网友提供网友提供“品牌黄埔品牌黄埔军校校”的故事的故事力士力士5分分钟广告在网友广告在网友编剧的博客中出的博客中出现凯瑟琳瑟琳泽塔塔琼斯是网友斯是网友编剧偶像偶像第一阶段 网络热点（3月）宣传步骤-第二阶段选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）第二阶段 选角风波（3-4月）1.选角角风波波话题：主创要求女主角必须有一头美丽长发网友爆料长相酷似舒淇或刘若英的人与徐静蕾在咖啡厅见面网友质疑演员选择不
11、符合小说中拉拉形象徐静蕾可能自导自演战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现： 知知情情人人士士透透露露制制片片方方选长发女女是是要要找找力力士士合合作作，探探讨新新的的电影影商商业运运作作模模式式。力士否力士否认，称目前，称目前还没人与他没人与他们联系。但不排斥系。但不排斥这种形式。种形式。内内部部人人士士爆爆料料小小说中中的的“杜杜拉拉拉拉”形形象象取取材材于于力力士士，而而后后小小说作作者者把把人人物物背背景景换成了通成了通讯公司。公司。媒体报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末网络：新浪娱乐，腾讯第二阶段 选角风波（3-4月）2.选秀
12、选秀 寻找生活中寻找生活中“杜拉拉杜拉拉”媒体：杂志：瑞丽伊人风尚，米娜，昕薇，Vogue电视：美丽俏佳人新城市 美丽佩配话题：官网与新浪合作公布消息，寻找生活中杜拉拉参加杜拉拉选秀媒体活动获胜者将参加影片拍摄获胜者参加影片首映礼，走红地毯最后三名候选者有机会得到专业人士的造型，拍照。并在官网及部分合作媒体上刊登造型前后的照片。战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现： 与力士选秀活动相结合，力士选秀的获胜者在片中出演角色与力士选秀活动相结合，力士选秀的获胜者在片中出演角色 力士选秀获胜者也是生活中力士选秀获胜者也是生活中“杜拉拉杜拉拉”获胜者获胜者 或因为一头焕彩长发，生活中的或因为一头焕彩长发，
13、生活中的“杜拉拉杜拉拉”，在力士选秀中获胜，在力士选秀中获胜 力士帮助力士帮助“杜拉拉杜拉拉”实现好莱坞梦幻游实现好莱坞梦幻游宣传步骤-第三阶段媒体跟踪，拍媒体跟踪，拍摄热点（点（5 6月）月）选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）1.开机礼、组织媒体探班、关机报道开机礼、组织媒体探班、关机报道媒体：电视：影视同期声中国电影报道娱乐无极限 平面：新京报，京华时报，南方周末，杨子晚报，楚天都市报，羊城晚报网络媒体：新浪娱乐，猫扑，人民网，官网，老徐博客等话题：网友对杜拉拉演员形象气质有争议网络杜拉拉有演员潜质网络杜拉拉写博客揭秘拍摄经历拍摄场地周边的群众手机上传见闻战略合
14、作伙伴体现：战略合作伙伴体现：开机礼，关机开机礼，关机报道道时多角度融入力士多角度融入力士产品和品牌的宣品和品牌的宣传网网络杜拉拉的博客，杜拉拉的博客，电影官网融入力士影官网融入力士产品和品牌宣品和品牌宣传第三阶段 媒体跟踪（5-6月）2.官网增添贺卡，彩铃和彩信官网增添贺卡，彩铃和彩信以小说人物情节为背景设计感谢贺卡，祝福贺卡，生日贺卡，七夕贺卡剧组定妆照桌面下载形成短信流行语定妆照手机彩信下载电影主题歌的彩铃下载网络拉拉博客，力士女人选秀获胜者博客 战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：几款以力士品牌和几款以力士品牌和产品品设计的的贺卡卡定定义力士新女性的流行力士新女性的流行语网络杜拉拉的博
15、客，电影官网融入力士产品和品牌宣传网络杜拉拉的博客，电影官网融入力士产品和品牌宣传第三阶段 媒体跟踪（5-6月）宣传步骤-第四阶段媒体跟踪，拍媒体跟踪，拍摄热点（点（5 6月）月）选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）音音乐开路（开路（ 7-8月）月）1.电影的主题歌做成的电影的主题歌做成的MV在全国15个音乐电台打榜在各电视台音乐节目中播出全国范围播放不少于500次全国范围播放不少于三个月在音乐风云榜中6周打榜前三名（全国80个台播放，收视率2%）在一个月内将MV在全国9000家KTV发布进点歌系统官网，老徐博客，Youtube，优酷，土豆等网站发布战略合作伙伴体现：
16、战略合作伙伴体现：电影主影主题歌做成的歌做成的MV = 力士广告力士广告第四阶段 音乐开路（7-8月）宣传步骤-第五阶段媒体跟踪，拍媒体跟踪，拍摄热点（点（5 6月）月）选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）轰炸造炸造势（9月）月）音音乐开路（开路（ 7-8月）月）第五阶段 轰炸造势（9月）1.电影上映前电影上映前 媒体易拉宝：5-6款海报，分3阶段在35个院线（1000个影院）报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末网络媒体：新浪娱乐，猫扑，人民网，官网，老徐博客，Youtube，优酷，星空，土豆，六间房杂志：瑞
17、丽伊人风尚，米娜，昕薇，Vogue电视访谈：鲁豫有约娱乐报道中国电影报道娱乐乐翻天（覆盖全国）锵锵三人行完全时尚手册话题：主创谈影片剧组化妆师帮主持人变身职场女性，探讨在早上快速装扮，办公室装扮变身晚宴小聚会探讨紧急萧条时，如何在职场站住脚请500强企业HR经理与智联联合制作节目畅谈职业规划活动：杂志中序列号在官网登记序列号，抽取幸运观众买力士力士产品抽幸运观众在纸媒上，探讨在经济危机时期，力士力士的新型广告商业运作模式。请500强企业的人力总监推荐电影网络媒体发布预告片，拍摄花絮战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：访谈中展中展现的的剧照和海照和海报中融入力士元素中融入力士元素与力士合作的推广
18、活与力士合作的推广活动第五阶段 轰炸造势（9月）宣传步骤-六个阶段媒体跟踪，拍媒体跟踪，拍摄热点（点（5 6月）月）选角角风波（波（3-4 月）月）网网络热点点 （ 3 月）月）强力上映（力上映（10月）月）轰炸造炸造势（9月）月）音音乐开路（开路（ 7-8月）月）第六阶段 强力上映（10月）1.电影上映电影上映媒体报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末网络：新浪娱乐，腾讯，猫扑，人民网，官网，老徐博客，Youtube， 优酷，星空，土豆，六间房杂志：瑞丽，米娜，昕薇，Vogue电视：娱乐报道中国电影报道娱乐乐翻天 锵锵三人行完全时尚手
19、册实话实说第六阶段 强力上映（10月） 首映礼请职场成功女性参加首映礼首映礼后，成功女性畅谈奋斗史网友杜拉拉和力士活动获胜者参加典礼官网下载海报、屏保、桌面、PPT背景论坛网友讨论电影主创奔赴主要城市（北京、上海、广州、香港）宣传媒体采访小型城市首映礼海报签售官网发布票房记录、论坛里热议观后感战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：各地首映礼及活各地首映礼及活动现场通通过各种形式展各种形式展现力士品牌和力士品牌和产品品力士公司嘉力士公司嘉宾出席首映礼出席首映礼此此阶段的所有与影片宣段的所有与影片宣传相关相关环节都将都将紧密密结合力士元素合力士元素2.电影上映后电影上映后与淘宝网合作拍卖拍摄道具和服
20、装等。拍卖特制的影片纪念品。拍卖主创签名的音乐CD，DVD和海报等周边产品。官网销售周边产品海报主题歌光盘及网络下载影片中动漫形象做的书签、杯子、年历、帽子等印有人物肖像的T-shirt第五阶段 轰炸造势（10月）战略合作伙伴体现：战略合作伙伴体现：影片周影片周边产品，品，纪念品，海念品，海报都将与力士元素相都将与力士元素相结合合音音乐MV着重体着重体现力士力士产品和品牌形象品和品牌形象战略合作伙伴元素各种形式的融入与影片相关与影片相关联产品品户外媒体广告外媒体广告活活动现场易拉宝易拉宝活活动现场媒体采媒体采访目录：1.小说介绍2.电影介绍3.电影排期4.电影推广宣传5.5.影片上映影片上映拷贝数量：拷贝数量：500500个以上拷贝同步发行规规 模模：全国30个省市，300个城市，35条院线同步上映，上映影院超过1000家播放场次：播放场次：30000场以上*影院观片：影院观片：超过300万人次碟片销售：碟片销售：正版发行将超过30万套 观看碟片观看碟片：超过3000万人次电影频道转播收看人次超过5000万人次 网络下载、非合法渠道获得的光碟观影人数 不计其数。全国院线充斥拉拉迷全国院线充斥拉拉迷全国院线充斥拉拉迷全国院线充斥拉拉迷
