《秦皇岛旅游形象传播》由会员分享,可在线阅读,更多相关《秦皇岛旅游形象传播(20页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、市场环境市场环境分析分析行动策划及行动策划及财务分析财务分析营销策略营销策略SWOTSWOT分析分析STPSTP战略战略效果评估效果评估风险预测风险预测市场现状市场现状外部环境外部环境消费者消费者内部环境内部环境竞争环境竞争环境资源季节性强资源季节性强地处优势资源丰富地处优势资源丰富旅游无特色单一旅游无特色单一资源开发层次低资源开发层次低竞争者分析竞争者分析上海上海海南海南青岛青岛大连大连1、为游客提供良好的疗养环境、为游客提供良好的疗养环境2、是最早开放的沿海城市之一,、是最早开放的沿海城市之一,便于便于 对外传播对外传播1、没有让人印象深刻的传播方法、没有让人印象深刻的传播方法 2、当地人
2、对秦皇岛与景点地的关系产生、当地人对秦皇岛与景点地的关系产生误解,传播错误。误解,传播错误。 1、环渤海湾大旅游格局的形成。、环渤海湾大旅游格局的形成。 2、高级官员的带动作用、高级官员的带动作用1、周边地区的激烈竞争。、周边地区的激烈竞争。2、其他地区相似景点对其传播的影响。、其他地区相似景点对其传播的影响。STP市场细分市场细分目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位STPSTP战略战略市场细分与目标市场选择市场细分与目标市场选择传播方式传播方式传播方式传播方式区域划分区域划分区域划分区域划分活动传播活动传播活动传播活动传播媒介传播媒介传播媒介传播媒介传播周边地区周边地区周边地区周边地区1 1 2 2较远地区较远地区较远地区较远地区3 34 4市场定位市场定位周边地区周边地区自驾游自驾游较远地区较远地区包团游包团游维护交通保证游客一路畅通维护交通保证游客一路畅通价格实惠价格实惠 服务周到服务周到