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1、汉王电纸书N510公关推广策划方案写在案前策略思考策略思考p9月26日，汉王N510将随神七共同升空；p神七升空的政治大背景、媒体大环境是否与神五、神六相似？p汉王能否成为下一个爱国者？p汉王N510对行业意味着什么？p我们该如何驾驭神七升空这一中国重大政治事件，使其成为汉王的一个契机？媒体及报价洞察篇策略篇战术篇我们的优势目录案中数据来源：2007中国电子图书发展趋势报告洞察篇看市场随着阅读、消费习惯的渐进改变，电子图书市场容量不断扩大，推动电子阅览器产品创新、发展步入“快车道”；看用户年龄年龄2006比例比例2007比例比例18岁以下17.3%18.10%182425.6%29.80%25
2、3131.7%29.70%323810.9%11.10%39457.1%7.10%46513.9%3.70%52582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合计合计100.0%100.00%按年龄分布的电子图书读者2007年电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，增长强劲；同时，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，表明电子图书消费群体渐呈年轻化的趋势；看汉王SWOTSWOT分析分析StrengthWeaknessOpportunityThreat多年的科研成就底蕴拥有多项国际领先的核心技术和自主知识产权专注科技研究、创新、应用和推广知名度、提及率不高权威性
3、较差品牌整合传播力度不足，无法为产品终端销售提供充沛的品牌势能不断增大的市场空间市场细分产品空间广阔电子图书标准即将出台来自直接竞争对手的威胁来自间接竞争对手的威胁外资品牌介入(威胁高端)未来可能出现的舆论危机看N510SWOTSWOT分析分析StrengthWeaknessOpportunityThreat多项先进技术的领先应用存储量远远高于竞争对手较竞品更轻、更小市场新军，知名度不高；品牌活力不强（时尚感较差）；更多技术应用、创新功能还需升级或在新品中体现；”牵手“神七汉王科技十周年庆典竞争对手的产品推广诉求趋同，缺乏个性表现”绿色IT“、”节能减排“进程的不断加快竞争对手也在扩展产品种类
4、，并且在不停的开发新技术，扩大市场占有率及品牌号召力消费者、市场考量的主流标准存在向其他品牌优势倾斜的可能看对手方正EBOOK易博士翰林电子书小结电子书阅览器细分市场前景广阔，大有可为；电子书市场需求年轻化趋势明显；面对众多竞争对手（PC、NB、Mobile、MP4、PS），若想成为市场主力，持续性的市场深耕细作必不可免；汉王抢占先机抢占先机电纸书市场目前还未有领导品牌，谁能在当前率先树立自己的品牌，谁将掌握市场主动权！市场起跑线策略篇N510近期公关推广目标借助神七太空漫步，引爆对汉王N510的关注，迅速提高知名度；充分挖掘汉王神七话题，实现对汉王的深入传播，逐步建立汉王N510电子书阅览器
5、市场领导者的形象；临近年底，为汉王产品的销售提供公关配合；我们的策略神七太空漫步是2008年可以与百年奥运相比肩的重大政治事件！全民都关注神七！我们的策略看神六报道我们的策略看神六报道我们的策略神七太空漫步，是给国庆59周年的献礼，是对改革开放30周年的汇报，因此，其政治气氛将更加浓厚！我们的策略建立汉王与神七的关联，最大范围内让大家了解汉王产品与神七共飞天以小事件带动大传播：紧密汉王与神七的联系，让N510成为站在巨人肩膀上的代表；传统媒体传统媒体顺应主流话语，顺应主流话语，树立政治标杆树立政治标杆新媒体新媒体北、上、北、上、广平面广平面电视媒体电视媒体核心网站、核心网站、专题专题网络视频网
6、络视频网络论坛网络论坛博客博客打造全民人气，打造全民人气，深入深刻互动深入深刻互动传播策略在主流话语高度政治性的情况下，新媒体的内容新颖、形式多样对于传播效果显得尤为重要；传播主题建议跨越古今“纸”点未来其他主题建议：书香人生“纸”掌未来传播主题释义“神七”太空漫步，不仅是中国宇航员、航天技术历史性的一步，也将是中国高科技发展历史性的一步，更是中国自主创新引领未来发展潮流的关键性一步；汉王科技以多年的科研成就为底蕴，面向未来，高瞻远瞩，不断创新，不仅已经成为激励民族高科技产业奋发图强的一面旗帜，更成长为引领中国未来电子技术应用潮流的旗手；汉王N510作为汉王科技的一款旗舰型产品，集先进的电子、
7、环保等技术于一身，体现出汉王科技在电子技术应用领域中的卓越实力与远见卓识。伴随着产品技术及功能应用的不断强大，汉王电子本必将成为中国电子阅览器领域的“未来之星”；传播节奏延续签名祝福活动12310月12月汉王科技太空礼品暨十周年庆典中国电子产业自主创新、应用巅峰论坛两会提案公公 关关 传传 播播09年3月事事件件战术篇整合传播手段应用事件设计建议（一）延续汉王签名祝福神七活动活动目的：将“汉王：我与神七同行”的信息再次进行传播，在国庆后再次建立汉王与神七的直接关联；活动时间：10月期间活动内容：网络评选祝福语。通过网民投票，评选出“最具人气”、“最具创意”等五大祝福语，获奖者不但可以获得汉王N
8、510阅读器（内存所有祝福语），更可获得参观航天城，与航天员近距离拉触的机会；事件设计建议（二）汉王科技十周年庆典活动时间：11月中旬（具体日期待定）活动内容：汉王科技成立十周年庆典参与人员：政府官员、股东、合作伙伴、媒体庆典主题建议：创新无界掌控未来事件设计建议（二）汉王科技十周年庆典表现形式：时空隧道（汉王发展历程回顾）开场表演：将行云流水般的唯美舞蹈与流动不息的写意大影像，视觉化演绎出E-LIK的流动；同时，在节目中承载了东方哲学体系根源的“水”概念，代表着汉王为科技智慧之大者，之后再幻化为繁体的飞字，最终显示为飞龙在天的视觉印象，意味着流动思考融合东方智慧，形成汉王腾飞之势；此时，水滴
9、幻化成”汉王“，再以写意之势演化磅礴景象，”汉王“字化为墨滴引导出掌控未来科技的时空之门开启，中国IT巨擎刘迎建先生，智慧与技术完美交融时代的缔造者，以绝顶王者威仪震撼登场，所有来宾都是这一历史时刻的见证者；朱红墨滴更是随着庄思浩先生的每一步迈进，优雅漾开，漫溢会场八方，象征着汉王将引领未来！（可考虑刘迎建先生身着仿制宇航服出场）事件设计建议（二）汉王科技十周年庆典重点内容：汉王N510隆重亮相神七宇航员到场祝贺（或视频祝福）汉王N510作为太空礼品赠送给航天员（中国航天城）事件设计建议（三）中国电子科技自主创新、应用巅峰论坛活动时间：2009年1月（具体日期待定）活动内容：探讨中国电子科技自
10、主创新、应用之道可设置主论坛、分论坛（如在教育领域提倡“无纸化教学”）活动目的：树立汉王科技在业界的领先地位，在政府、公众、股东、投资者等群体心目中的优势地位，为企业未来上市奠定良好的舆论基础；借助论坛，塑造N510产品设计及构想的超前性及前瞻性，为未来N510产品系列在各行业的应用奠定基础；参与人员：中国信息产业部、行业协会、新闻出版署、教育部、其他IT设备厂商（如电脑）、各大重点院校校长等等活动地点选择：北京事件设计建设（四）政府公关两会提案目的：通过两会委员的提案，突出汉王在该领域中的领先地位，进一步提升汉王品牌及产品品牌的市场认可度，强化消费者认知，从而推动汉王在政府采购、教育等领域的
11、热销；提案议题建议：无纸化教学；互联网时代仍需尊重图书知识产权微电子产品的节能标准建立其他建议”我的未来“汉王N510网络征名活动时间：10月2011月20日活动内容：利用网络平台，为汉王N510征集属于自己的产品名称活动目的：吸引更多人了解汉王N510，了解其产品功能及优势联合媒体：新浪日常传播规划传播诉求传播选题新闻花絮：太空中航天员感受百万祝福新闻稿：汉王承载百万祝福与神七共飞天新闻述评：“牵手”神七汉王的新起点？1、传播汉王祝福神七的信息；2、主动传播赋予“汉王牵手神七”事件以积极的、正确的舆论导向。日常传播规划传播诉求传播选题新闻述评：电子阅览器新视点：眼镜与眼镜的“分野”新闻述评：
12、汉王新棋局：看刘迎建如何落子1、提升汉王企业形象。2、强调汉王的品牌战略及产品市场地位。日常传播规划传播诉求传播选题新闻述评：在机遇与挑战之间中国电子书阅读器产业趋势新闻述评：汉王欲卡位电子书阅读器技术最高端1、汉王技术卡位彰显电子产业巨头专业实力。2、提升消费者对汉王N510的认知与了解；日常传播规划传播诉求传播选题产品稿：永远“吃”不饱的汉王N510产品述评：未来的电子阅读器什么样？产品述评：节能、健康将成电子书阅读器的象征新闻述评：”都市汉王族”悄然兴起时评：当纸遇到电纸1、彰显汉王N510的产品优势及技术内涵；2、提升消费者对汉王N510的认知与了解；3、吸引更多消费者的关注，激发购买
13、热情CEO公关规划传播诉求传播选题专访：刘氏新政：汉王品牌战略再提速专访：汉王总裁刘迎建：不创新毋宁死新闻述评：中国IT产业需要多少个“汉王”？1、树立CEO形象，带动企业品牌的提升；事件传播规划传播选题活动新闻：汉王科技十周年庆典活动隆重活动新闻：汉王N510：请叫我XXX新闻述评：“原创汉王”到“共创汉王”人物专访：宝剑锋从磨砺出访汉王科技总裁刘迎建汉王十周年庆典事件传播规划传播选题活动新闻：中国电子科技自主创新、应用巅峰论坛隆重开幕活动新闻：汉王首倡“无纸化教学”新闻述评：无纸化教学？真的能实现吗？新闻述评：中国电子科技创新路自宽人物专访：创新不仅仅是一句口号访汉王科技总裁刘迎建中国电子
14、科技自主创新、应用巅峰论坛新媒体传播过百个网络社区！数以百万计的点击浏览量！效果持久的传播影响！实施方式设计汉王携手神舟的传播话题，发动数量庞大的网民在各大具有影响力的网络社区、设计汉王携手神舟的传播话题，发动数量庞大的网民在各大具有影响力的网络社区、BBSBBS进行话题、主题发布；进行话题、主题发布；组织网民对话题展开讨论，形成关注气氛，保持话题的持续关注度；组织网民对话题展开讨论，形成关注气氛，保持话题的持续关注度；话题设计除了航天员，还有哪些东西跟神七一起上过天；除了航天员，还有哪些东西跟神七一起上过天；大家都来说，航天员在太空中靠什么消遣？大家都来说，航天员在太空中靠什么消遣？我的神七
15、祝福语上天啦！我的神七祝福语上天啦！想给小外甥买个学习用品，不想买诺亚舟之类的，有推荐的吗？想给小外甥买个学习用品，不想买诺亚舟之类的，有推荐的吗？有人知道有人知道“电纸书电纸书”吗？据说很好很强大的样子；吗？据说很好很强大的样子；新媒体传播实施方式：剪辑时尚化、娱乐化的汉王神七视频，并上传至国内知名的视频网站，并保持较高人气；实施内容基辛格、潘基文等评中国神七发射神七航天员飞天都带了啥？媒体公关奖项评选2008创新盛典暨中国（无锡）国际工业设计博览会CCTV2008创新盛典 年终各大媒体评选活动我们的优势政府及行业资源政府资源公司总裁迟晨曦曾任职于中央国家机关处长、副局长、局长；现兼任中国企
16、业联合会、企业家协会执行副会长独立的基金、广告、公关、影视制作及演出等团队案例有光大银行留学金融业务推广、清华同方IMINI、长安奔奔族、中残联“爱心永恒启明行动”全国贫困白内障患者复明工程系列宣传推广；中国防治乳腺癌基金成立；公司自有电视栏目投资收藏、爱梦电影、携手2008；公司出品影视剧京华烟云、天龙八部、神雕侠侣、四世同堂等如果，万一神七失败危机预案“祝福航天梦不止步”全球华人祝福签名活动；倡议并成立“汉王航天员基金”，用于支持航天员家属，使航天员免于后顾之忧；媒体及报价媒体名单策略服务日常公关宣传咨询及策略建议RMB25，000年度、季度、月度计划行业、市场及相关的公关推广、新闻传播策
17、略建议危机负面面新闻舆论走势分析、监测及应对预案日常监测及分析建议（包括竞争对手及行业）RMB15，000周报（电子）月报（印刷电子）危机发生时随机监测公关执行服务稿件策划及撰写RMB10，000新闻稿件12篇深度稿件（新闻评论、产品及市场综述等）34篇日常传播发布中央时政财经类媒体：2.8元/字大众区域类媒体：3.8元/字IT媒体：2元/字五星太阳能2010公关推广规划策略沟通简案2010年3月普纳五星项目组提供目标行销目标传播目标核心受众分析地方政府意见领袖行业经销商行业机会宏观趋势真空误区平板龙头空缺榜样企业品牌禁区品牌机会媒体关注分析中央、地方党政媒体行业媒体大众媒体自身优势物理利益感
18、性利益情感利益政治、经济、文化借势核心策略品牌写真理念主张核心传播信息媒体策略执行创意年度传播主题稿件标题创意活动创意平面创意其它一二三五四六目录目标核心受众分析行业机会榜样企业媒体关注分析自身优势政治、经济、文化借势核心策略执行创意一二三五四六目录2009年，我国太阳能热水器年产量突破4000万平方米，保有量达到1.45亿平方米，已成为太阳能热水器的世界超级大国。2009年，太阳能热水器“下乡”标志着太阳能热水器行业得到了政策支持，得到国家认可，我国太阳能热水器行业已迈入新的时代。太阳能热水器“下乡”如一缕春风，使整个行业焕发强大的生命力。2009年，太阳能热水器企业实现了诸多新的跨越：行业
19、规模快速壮大，增幅达到了前3年的总和，行业总产值突破500亿元大关。大企业异军突起，大企业的规模和数量快速提升，产业融合与升级速度加快。在利好政策护航下，2010年太阳能光热行业将继续保持较快发展，而大品牌、大企业效应愈加突出，行业集中度将进一步提高。太阳能热水器快速发展，前程似锦大环境转好宏观趋势太阳能热水器在欠发达区域的普及率不到3%，在发达地区的普及率在7%10%之间，而在北上广等一线城市的普及率几乎可以忽略。目前，国内太阳能热水器生产制造企业共有4000余家，但是绝大部分企业仍处于作坊式阶段，行业前10名品牌的市场占有率不足20%。目前，太阳能热水器行业整体技术创新能力不强，众多杂牌对
20、于提高行业水平几乎没有贡献，行业领导品牌在技术层面亦没有明显突破。而且杂牌企业依靠低价严重扰乱了市场秩序，阻碍了大企业的规模化发展道路。仍存在问题城市太阳能热水器普及度依旧较低，而且平板太阳能存在真空真空怪相目前，全国真空管太阳能热水器产量4000万平方米，占据了绝大部分市场，而平板集热器只有200万平方米，仅是真空管太阳能热水器的二十分之一，比例非常小。虽然真空管太阳能占据了绝大部分市场，但是平板太阳能的产品优势较真空管太阳能更加明显：安装方便，且更容易与建筑结合，更符合建筑的美观性；在安全性方面，平板太阳能采用的是钢化玻璃，不易破裂，安全性更高；在太阳能热水器的承压方面，平板太阳能的金属管
21、道能够承受较大压力，使人们的洗浴舒适度更佳；而论使用寿命，平板太阳能较长；维护费用也较低，优势明显。目前平板太阳能热水器优势明显，但却在城市市场占有率较低，且缺少平板龙头平板遇瓶颈行业机会皇明推出“城乡联动、以旧换新、邸超模式、惠农模式”等多样化的营销模式。皇明太阳能：集成牌 + 标杆牌榜样企业参考皇明太阳能榜样企业参考太阳雨太阳雨：仁义牌 + 领袖牌太阳雨城乡一体化联动模式。联动起全国近4万个乡镇的商家，在全国1600多个县城展开数千场的推广及促销活动；斥资千万成立行业首家公益慈善基金“太阳雨公益慈善基金”。榜样企业参考四季沐歌四季沐歌：创意牌 + 民族牌四季沐歌在全国范围内启动“阳光创业行
22、动”大型公益活动。第一梯队皇明、太阳雨、四季沐歌、美的、第二梯队清华阳光、天普、桑夏、五星等第三梯队圣元等价格低、规模小的地方性品牌力诺瑞特、格力等高档品牌中档品牌低档品牌五星太阳能暂时处于第二梯队行业定位平板太阳能热水器是未来太阳能发展趋势，而五星将成为这个领域的领导者结论五星太阳能的自身优势研发技术优势节能低碳亚运会赞助商身份平板领先五星在平板太阳能行业的优势领先地位专利、先进设备、科研团队、研发中心五星的产品符合国家低碳环保，节能减排的发展趋势广州亚运会的体育赛事赞助背书五星太阳能五星太阳能的品牌理念品牌愿景品牌地位每实现一个新能源替代，就能消灭一个污染源，人类生活就会多一份美好平板太阳
23、能领导者品牌主张热水工程，首选五星平板核心技术蓝膜高能平板，全球领先技术，行业发展趋势所在全球领先、国内惟一的进口激光焊接技术核心技术维保服务；“智迅”远程监控中心服务；服务价值五星新产业园，中国太阳能产业发展的新地标。发展远景荣获欧美SRCC与SolarKeymark认证 ，全球太阳能认证体系最尖端标准品质标准目标受众分析国家、政府行业意见领袖商业用户经销商社会公众需求分析需求分析需求分析需求分析需求分析媒体关注分析中央、地方党政类媒体相关行业媒体大众媒体、门户网站政治、经济、文化借势政治：民生、和谐经济：发展、可持续、低碳文化：亚运、健康、运动亚运会是世界人民共同参与的运动盛会，意味着健康
24、、运动。以此供应商身份为背书，借势亚运会，将五星太阳能与人们的健康、运动、幸福生活联系起来。当前经济发展的可持续是一个不变的主题，而低碳环保，节能减耗也是政府、各行各业都在倡导的方向，结合五星平板太阳能节能、低碳的特性进行宣传推广。近年来中国政府一直十分关注民生问题，并提出构建和谐社会，让人民生活得更有尊严等基调。而五星平板太阳能就能够让人们生活得更舒适、更幸福、更和谐。五星太阳能品牌目标五星：平板太阳能趋势的引的引导者者 平板太阳能行行业的的领导者者五星太阳能2010公关传播目标平板，是是趋势！五星平板太阳能，好！好！五星，平板太阳能领导者！核心传播信息太阳能符合国家低碳环保、节能减排的发展
25、趋势，是太阳能城市化改造的唯一出路平板太阳能易于建筑一体化，是未来行业发展方向，要得到政府相关部门的支持平板，是太阳能热水工程的最佳解决方案，是未来的行业变革趋势五星作为平板太阳能趋势的引导者，对行业发展起到了不可估量的贡献对政府平板太阳能是太阳能行业发展的未来趋势平板太阳能是投资太阳能行业的最佳机会点，而五星是平板太阳能行业的领导者对行业五星太阳能的企业历史和品牌实力，五星在平板太阳能领域的地位五星是亚运会的赞助商，是大品牌，技术、产品、市场均领先对经销商平板太阳能的优点：能效高、便于安装、安全性、寿命长、建筑一体化平板太阳能是未来行业发展趋势，五星是平板太阳能第一品牌对用户对公众2010年
26、度传播主题城市太阳能，必走平板大道主题阐释城市太阳能，必走平板大道主题阐释：1、城市：主题从城市生活出发，既符合五星平板太阳能一直强调的城市化进程和建筑一体化特性，同时也扣合了2010年世博会“城市，让生活更美好”的社会主题；2、平板大道：点明平板才是未来城市太阳能发展的必然趋势，是解决太阳能城市化进程和建筑一体化问题的最有效方式；3、面向五星的受众群：该主题适合向政府、建筑设计行业、经销商、商业用户等各种受众群体传播。传播策略推进太阳能平板发展奠定五星平板太阳能领导者地位核心信息传播层次传播途径中央广播电台省级广播电台大众媒体行业媒体杂志媒体企业用户口碑传递电视传播网络传播电台传播口碑传播平
27、面传播CCTV省级卫视地方电视台五星平板太阳能门户网站行业网站地方性网站论坛、博客、贴吧传播角度事件新闻产品品质低碳节能平板趋势行业发展企业品牌社会责任赞助营销稿件标题创意打造太阳之城，必走平板大道反思太阳能城市化进程中的真空怪相行业趋势稿关键词目的观点平板大道、太阳能城市化进程引导平板太阳能行业趋势l“低碳宜居”必需平板太阳能的融合；l与国际接轨，必走平板之路；l五星企业积极推进平板宜居建筑一体化，让城市国际起来！稿件标题创意太阳能，请不要毁掉城市！破解太阳能与城市建筑一体化难题建筑融合稿关键词目的观点城市建筑一体化、真空管几大弊端点明平板太阳能是太阳能城市建筑一体化的出路l太阳能现状失衡，
28、弊端重重；l平板太阳能让建筑节能难题完美告解；l五星企业独占平板市场大蛋糕。稿件标题创意新能源产业或迎黄金投资机遇平板太阳能引领“低碳生活”趋势商业机会稿关键词目的观点新能源产业、黄金投资、低碳生活吸引招商，增强经销商信心l两会代表热议低碳，太阳能产业被广泛看好；l建筑节能需求量大，平板太阳能供不应求；l五星实力与远见成就平板领导者地位。五星太阳能2010稿件规划事件新闻太阳能未来趋势平板化五星太阳能掀起平板太阳能普及工程喜羊羊家族再添新成员：暖羊羊阳光亮相出世就担任五星太阳能形象代言五星太阳能2010稿件规划产品品质真空管太阳能进城受阻五星平板太阳能独领风骚更安全更耐用平板太阳能力压五星太阳
29、能2010稿件规划低碳节能低碳如鞘，平板如刀太阳能产业宝刀出鞘叫嚣低碳领域阳光无碳，平板无界五星平板太阳能国际标准打造低碳社会五星太阳能2010稿件规划企业品牌太阳能企业集体“碳”路构建低碳生活，五星平板太阳能冠称业界顺势而立，太阳能品牌鼎力新能源市场打造低碳宜居城市 五星太阳能凸显“平板”优势五星太阳能2010稿件规划行业发展太阳能行业格局将面临重新洗牌五星太阳能“平板”优势引领未来阳光产业全球宜居环境下的太阳能新思维五星太阳能谱写未来“低碳城市”引言新解五星太阳能2010稿件规划平板趋势太阳能平板化，地球人都知道节能城市只有平板，没有真空管！太阳能产业出现一边倒现象五星太阳能2010稿件规
30、划社会责任五星平板太阳能让低碳梦想照进现实生活五星平板太阳能让城市收获美好五星太阳能2010稿件规划赞助营销五星太阳能助力低碳时代首个绿色奥运五星耀亚运五星太阳能打造中国低碳新名片媒介选择关键词：品牌的特点、目标受众群体、产品特性看得远行业媒体做得深大众媒体站得高政府媒体站得高：公关传播具有一定的高度；看得远：五星热水器不做表面工程，低碳生活是城市的未来；做得深：低碳理念深入人心，力求开拓更多的用户，进行深入市场教育。媒介选择策略策略关键词：有疾有缓，疏密相见配合重点销售区域和城市的落地活动：活动期间，增加传播数量，提高媒体的曝光率，引发媒体关注，进而影响受众，从而间接提升产品的销量；非活动期
31、间，进行一般的日常传播，放慢传播节奏。媒体传播节奏随着信息化的日益进步，品牌的公关传播形式可谓多种多样，常见的有新闻传播、专题传播、网络视频、人物专访等；然而近年来又出现了很多新颖的传播形式，例如手机报、博客、BBS等。针对五星太阳能的产品特点和目标市场，我们主要选择了日常新闻资讯、媒体专题合作、企业领导人专访等相对传统的传播形式。杂志专访专题合作新闻资讯媒体传播形式媒体关系维护，主要针对危机公关。当危机来临之时，有准确的消息来源和渠道，及时采取应对措施，防止势态的蔓延和进一步恶化。媒体开放日媒体答谢会定期拜访活动参与媒体关系维护最常见的公关传播形式，以短小、传播速度快和传播信息精准见长。媒介
32、策略可概括为：以广而密的传播，覆盖全而泛的受众。但是媒体对新闻稿件的选择性较高，有时不易控制，所以选择主流媒体以专题合作形式进行强有力的补充，两种形式同时进行。A、日常新闻资讯AO史密斯热水器获奖新闻新闻资讯案例展示AO史密斯热水器获奖新闻新闻资讯案例展示特别推荐：专题合作可以说是普纳首创的公关传播形式。即在媒体上（报纸居多）与相关周刊共同策划一期或持续多次的专题，内容中植入五星热水器品牌或产品的相关信息，图文并茂地出现在媒体上。其优点是篇幅大，视觉冲击力强，可持续报道，对品牌形象的塑造较为直接和直观。但此种形式的传播需针对不同的媒体深入谈合作。B、专题合作爱仕达专题合作专题合作案例展示九阳豆
33、浆机专题合作专题合作案例展示九阳豆浆机专题合作专题合作案例展示企业领导人访谈，指一企业领导人访谈，指一家或几家媒体在特点的家或几家媒体在特点的时间对社会热点事件或时间对社会热点事件或者企业本身对相关领导者企业本身对相关领导人所做的面对面采访。人所做的面对面采访。它是对一家企业直接而它是对一家企业直接而有力的宣传，向受众传有力的宣传，向受众传达的是积极和正面的声达的是积极和正面的声音，在公关中的作用不音，在公关中的作用不容忽视。容忽视。C、企业领导人访谈企业领导人访谈设想：企业领导人访谈设想：传播方式：主动出击，增加与媒体的交流和互动，与媒体共同策划选题；传播量：争取每月有1-2篇的专访出现；传
34、播形式（载体）：丰富的媒体形式，除报纸外，在杂志、电台和网站上也将有呈现；传播的具体内容：针对不同的媒体特点及内容需求，策划不同方向的稿件；相应地，也要看媒体更倾向于采访哪位领导人，做到提前沟通，区别对待，多角度宣传）；传播特点：对企业的宣传呈现连贯性，持续地传达给不同的读者及受众。C、企业领导人访谈专访新希望总裁刘永好访谈案例展示专访滇虹药业首席信息官章炜访谈案例展示滇虹药业总裁郭振宇参与杂志春节特别策划栏目“企业领导人如何过春节”访谈案例展示媒体报价请双击活动规划太阳能行业平板趋势峰会分阶段活动推进，持续提升关注度暖羊羊卡通形象代言平板太阳能城市巡演活动五星带你看亚运第一阶段第二阶段第三阶
35、段品牌活动产品活动品牌活动活动节奏第一阶段第二阶段第三阶段4月5月6月7月8月10月9月11月12月平板太阳能城市巡演活动6月-10月暖羊羊卡通形象代言6月初五星带你看亚运11月太阳能行业平板趋势峰会4月中旬五星太阳能2010公关规划活动亮点展示第一阶段活动活动目的：通过颇具高度的专家研讨，在行业乃至社会引发对平板太阳能的关注，再次强调平板是未来太阳能的发展趋势。活动时间：4月底（暂定）活动地点：北京、上海或者广州某酒店关键词：太阳能、节能低碳、平板趋势活动形式：专家研讨会参加人员：环保局领导、五星领导、行业专家、高校教授、媒体平板太阳能行业趋势峰会（4月底）借助五星太阳能与众多行业协会、权威
36、机构的合作关系，牵头举办行业性的平板太阳能发展趋势高峰论坛凸显五星在推进太阳能行业发展方面的突出贡献说明平板太阳能是未来太阳能发展的大趋势展示五星在平板太阳能领域第一品牌的地位平板太阳能行业趋势峰会（4月底）第一阶段活动活动构想：目前国内最火的卡通形象莫过于喜羊羊，已经达到妇孺皆知。太阳给人的感觉是暖洋洋的，所以我们可以联合喜羊羊的出品公司广东原创动力文化传播有限公司共同推出一个“暖羊羊”卡通形象，将暖羊羊作为五星太阳能的卡通代言形象。并与其开展一系列衍生的宣传，例如合作一部带有“暖羊羊”的喜羊羊系列电影，并隐形植入一些五星广告，宣传效果非常好。从成本和操作性看，卡通形象代言费用低，而且落地宣
37、传形式多样，落地性强。暖羊羊卡通代言发布会（6月初）第一阶段活动活动内容：结合五星太阳能20周年庆典这一大事，推出暖羊羊卡通代言形象，有事件有噱头，实现良好的传播效果活动目的：通过卡通代言的形式，借助喜羊羊的知名度，提升五星的品牌知名度。活动时间：6月初（暂定）活动地点：广州某酒店活动形式：新闻发布会参加人员：五星领导、广州原创动力公司领导、暖羊羊卡通人、媒体暖羊羊卡通代言发布会（6月初）第一阶段活动活动时间：6月-10月活动形式：城市巡展活动地点：全国10个大型城市及重点销售城市活动内容：在全国目标销售城市展开城市巡展活动，结合暖羊羊的卡通人，以很直接的形式让更多消费者及目标受众了解平板太阳能及五星企业。活动目的：直接拉动终端销售，并提升品牌知名度。五星平板太阳能城市普及巡展活动第二阶段活动活动时间：11月12日-27日活动形式：观看亚运会活动地点：广州亚运会场区活动内容：五星太阳能将会带领巡展活动中抽出的幸运者一起参观亚运会场馆，观看亚运会节目。活动目的：年终收官活动，借助亚运会这一体育盛世，突出五星赞助商的身份，提升五星品牌价值。五星带你看亚运第三阶段活动谢谢观赏
