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1、 在新北区中心公园的大广场上我们将举行为期2个月的“非奥运 不狂欢”2012常州啤酒嘉年华的主题活动。 活动期间将每周为市民奉献一个板块的节目演出，每天为大家转播欧洲杯球赛视频、伦敦奥运会，更有秀色可餐的香车美女、丰富美食挑战你的味蕾。活动总体介绍：活动总体介绍：l2012年，又是一个体育年。7月和8月，是今年体育年的核心比赛月，包括了欧洲杯淘汰赛阶段和奥运会全部赛程的比赛，在这个体育年的核心比赛月，常州市民将彻夜狂欢，享受体育比赛带给他们的激情；l常州新北中心公园位于常州新北区核心地带，占地面积97342平方米，日人流量超3万，是新北区市民休闲娱乐的最佳活动场地，其中北广场占地3000多平米
2、，是举办常州啤酒节理想的活动场地；l常州啤酒节在常州已成功举办过两届，在常州市民心目中形成了良好的活动口碑，并成为每年常州市民暑期不可或缺的文化娱乐盛宴；l本次啤酒节将采用奥运嘉年华的形式，融生活、休闲、娱乐、餐饮于一体，让市民朋友在晚间享受奥运比赛的同时，通过体育游戏互动、舞台表演欣赏和汽车展示体验，感受到啤酒节的激情氛围活动背景活动背景：活动目的：活动目的： 为了聚集新北区中心公园的人气 为新北区居民提供更为丰富的夏季夜间活动 为品牌商家提供更多亲近消费者，宣传、展销的机会三三三三二二二二四四四四五五五五六六六六一一一一活动营销思路活动营销思路活动参与形式、前期宣传预热活动参与形式、前期宣
3、传预热活动赞助商优势活动赞助商优势活动规划与流程活动规划与流程活动概况、内容展示活动概况、内容展示活动内容示意图、物料配备活动内容示意图、物料配备目录目录意向消费者意向消费者挖掘潜客挖掘潜客广宣投放广宣投放车展活动车展活动啤酒节现场渲染及互动啤酒节现场渲染及互动静态品鉴静态品鉴由天空传媒提供本次啤酒节战略营销、车展策划和整合招商的运营、执行。活动冠名及赞助商车展招商品牌（部分品牌）啤酒嘉年华车展营销思路：常州优城会传播有限公司场地布置前期预热现场渲染执行者评价指标（KPI）方式开始时期天空传媒*啤酒 汽车经销商天空传媒天空传媒 神采飞扬1.规划场地2.通过CI设计来渲染场地氛围3.分配商家有序
4、的进场搭建、展示方式1.电台广告投放方式2.户外广告投放方式3.社区媒体直投方式4.网络媒体投放门头布置方案 赞助商搭建效果 场地面积 车商进驻时间与配合2天N-10天电台广告频率 户外广告投放时段 社区广告投放数量 网络媒体投放范围到场人流量啤酒销售数量 餐饮销量 游戏互动人数 潜在客户人数每天方式1.奥运视频直播方式2.舞台活动渲染方式3.趣味游戏互动方式4.车模走秀炒作啤酒嘉年华活动规划流程：1.本次活动的整体运营、场地规划和全程招商由天空传媒统一策划；2.本次活动由*啤酒品牌冠名赞助，活动期内所有饮用啤酒由*啤酒独家提供；3.本次活动嘉年华户外游艺活动由神采飞扬娱乐有限公司独家赞助提供
5、；4.本次活动汽车经销商以静态车型展示的形式参与。汽车展示以周为单位，每周组织同系汽车品牌进行汽车展示，汽车经销商需自行搭建背景桁架，并携带互动小礼品参与本次活动。5.本次活动进场与撤场日期由天空传媒统一安排，汽车经销商每日进场与撤场需服从天空传媒统一规划。6.本次活动的安全保障由常州新北中心公园和天空传媒共同负责，汽车经销商需在汽车展示期间对本品牌参展车辆的安全负责。7.本次活动冠名费用为30万元人民币，汽车展示费用为3500元/车/周。啤酒嘉年华活动参与形式：宣传预热：电台广告常州音乐频率FM93.5、常州交通频率FM90.0；七月前期早高峰晚高峰每日预热宣传；户外广告环球恐龙城大门LED
6、巨型显示屏15秒广告每日80次，6月中旬到8月中旬持续二个月；全市范围商务楼宇LED视频广告，302块，6月中旬到7月中旬持续一个月；新北区消费场所框架广告，100个消费场所，6月中旬到7月中旬持续一个月。网络广告中国常州网、常州太平洋汽车网、汽车之家常州分站、爱卡汽车网常州分站、新浪汽车常州分站、易车网常州分站新闻报道。短信投放新北区中高端群体短信发送10万条，7月1日同步发送。啤酒嘉年华活动前期预热：宣传预热宣传预热1.品牌展示、效果绝佳啤酒节期间，新北中心公园北广场日均人流量破3万，通过前期的预热和活动期间的口口相传，整个活动期间预计人流总量会突破100万，出去重复人群，在30到50万，
7、加上现场完美的品牌展示和互动活动，利用舞台活动推广品牌文化并提出品牌的时尚元素、活跃市民文化生活的概念，可以进一步提升品牌的认知度和认可度。2.人流巨大、销售爆发按以往的几届啤酒节的估计日均人流突破3万，消费人群超过1000人，按人均消费保守估计10元来计算，日消费总额将破万，2个月60天的销售总量就应该接近100万，大大超过了赞助费的30万元；本年度为体育年，欧洲杯和奥运会将会加大市民对啤酒节的向往，加之啤酒商现场另会推出大力度促销活动，也将吸引周边市民群体到场消费，现场人流与消费总额将会突破往年；3.与市民互动、塑造良好口碑通过啤酒节场内的舞台互动、游戏互动，包括与异业的汽车互动、娱乐互动
8、，让市民更好的参与本次活动，深刻的体会本次活动带给自己的愉悦和激情，同时也感受到啤酒商的品牌文化带给自身的愉悦和激情，塑造了品牌良好的市民口碑。啤酒嘉年华活动赞助优势：场次日期奥运队参展商A参展商B参展商C第1场7月2日-8日德国队上海大众一汽大众进口大众第2场7月9日-15日德国队奥迪宝马奔驰第3场7月16日-22日日本队本田丰田日产第4场7月23日-29日日本队斯巴鲁英菲尼迪雷克萨斯参展汽车经销商预估：场次日期奥运队参展商A参展商B参展商C第5场7月29日-8月4日法国队标致雪铁龙雷诺第6场8月4日-10日美国队欧宝雪佛兰别克第7场8月11日-17日美国队凯迪拉克JEEP福特第8场8月18
9、日-24日中国队吉利帝豪英伦第9场8月25日-31日中国队华晨一汽轿车奇瑞参展汽车经销商预估：“非奥运非奥运 不狂欢不狂欢活动主题活动主题壹壹 活动概述活动概述活动时间：活动时间：2012年年7月月1日日2012年年8月月31日日 1活动地点：常州新北区中心公园活动地点：常州新北区中心公园 2主办单位：中国龙控集团常州新北中心公园主办单位：中国龙控集团常州新北中心公园3冠名赞助：冠名赞助：*啤酒啤酒4承办单位：常州天空文化传媒有限公司承办单位：常州天空文化传媒有限公司5根据不同的主题，活动的两个月间每天晚上呈现精彩活动，为市民的清凉夏夜增添精彩纷呈的视觉盛宴。贰贰活动内容活动内容每周一场每周一
10、场每周精彩活动每周精彩活动露天神采飞扬游戏游艺活动展露天神采飞扬游戏游艺活动展7月月1日日”非奥运非奥运 不狂欢不狂欢“ 2012常州啤酒嘉年华常州啤酒嘉年华盛大开幕盛大开幕活动安排活动安排19:00-19:10开场舞开场舞 （表演）（表演）19:10-19:20主持人开场19:20-19:30龙腾虎跃“啤酒节启动仪式”正式开始19:30-19:40歌曲串烧演唱19：40-19:50小丑魔术表演（与全场互动）19:50-20:00主持人串词（抽奖互动）20:00-20:10杂技表演20:10-20:20东北二人转20:20-20:30主持人串词（抽奖互动）20:30-20:40拉丁舞表演20:
11、40-20:50反串歌舞表演20:50-21:00歌曲表演（活动结束）7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图开场舞开场舞 （表演）（表演）开场舞表演选用激情高涨开场舞表演选用激情高涨的现代舞，现代舞展现的的现代舞，现代舞展现的是当下年轻人向往的生活是当下年轻人向往的生活情景情景 ，随和而激情，随和而激情7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图主持人开场主持人开场+邀请领导嘉宾致词开启啤酒节开幕式邀请领导嘉宾致词开启啤酒节开幕式在领导的宣布声中，将开启龙腾虎跃在领导的宣布声中，将开启龙腾虎跃“啤酒节启动仪式啤酒节启动仪式”的开幕式的开幕式此时，锣鼓声响起，舞台上
12、方灯光闪耀，激情绚丽，将观众的情绪调动到至高点。此时，锣鼓声响起，舞台上方灯光闪耀，激情绚丽，将观众的情绪调动到至高点。此时主持人的邀请下，有关领导点燃舞台上的火炬之光，此时主持人的邀请下，有关领导点燃舞台上的火炬之光，随后舞台前方的冷火焰燃起，天空中烟花随即燃放。随后舞台前方的冷火焰燃起，天空中烟花随即燃放。7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图歌曲串烧演唱歌曲串烧演唱7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图小丑魔术表演（与全场互动）小丑魔术表演（与全场互动）小丑幽默搞怪的魔术表演方式无疑给在场的小丑幽默搞怪的魔术表演方式无疑给在场的 观众来带欢笑，又能代表
13、主办方给与观众们送上观众来带欢笑，又能代表主办方给与观众们送上诚挚的小礼品，让观众欢乐不断诚挚的小礼品，让观众欢乐不断7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图主持人串词（抽奖互动）主持人串词（抽奖互动）在演出过程中进行抽奖环节，抽奖的奖券可以观众在进场前到工作人员处在演出过程中进行抽奖环节，抽奖的奖券可以观众在进场前到工作人员处去领取，凡事到场的观众都可以领取一张抽奖劵投入抽奖箱内，全民参与，去领取，凡事到场的观众都可以领取一张抽奖劵投入抽奖箱内，全民参与，全民抽奖全民抽奖7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程
14、示意图杂技表演给与观众带来惊喜，带来刺激杂技表演给与观众带来惊喜，带来刺激7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图东北二人转：史称小秧歌、双玩艺、蹦蹦，又称过口、东北二人转：史称小秧歌、双玩艺、蹦蹦，又称过口、双条边曲、风柳、春歌、半班戏、东北地方戏等。双条边曲、风柳、春歌、半班戏、东北地方戏等。表现形式为：一男一女，服饰鲜艳，手拿扇子、手绢，边走边唱边舞，表现形式为：一男一女，服饰鲜艳，手拿扇子、手绢，边走边唱边舞，表现一段故事，唱腔高亢粗犷，唱词诙谐风趣成为当下表现一段故事，唱腔高亢粗犷，唱词诙谐风趣成为当下流行的演出节目，备受观众喜欢流行的演出节目，备受观众喜欢7月月1日
15、啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图主持人又一轮的抽奖，抽奖过后少儿拉丁舞表演主持人又一轮的抽奖，抽奖过后少儿拉丁舞表演以干净、可爱、本色、简单为基本原则，以干净、可爱、本色、简单为基本原则，让孩子们舞蹈时展现童真的美丽让孩子们舞蹈时展现童真的美丽反串歌舞表演反串艺人通过独特的表演方式为大家带来精彩的歌舞演出。7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图歌曲表演中，主持人慢慢走上舞台，活动将在歌声中（啤酒节开幕仪式结束歌曲表演中，主持人慢慢走上舞台，活动将在歌声中（啤酒节开幕仪式结束）7月月1日啤酒节开幕式流程示意图日啤酒节开幕式流程示意图每周活动具体安排：每周活动具体安
16、排：7 7月月1 1日日 夜夜 公公 园园 开开 幕幕欧洲杯决赛现场转播欧洲杯决赛现场转播 7 7月月2 2日日77月月7 7日啤酒狂欢周日啤酒狂欢周7 7月月8 8日日77月月1414日电影周日电影周 7 7月月1515日日77月月2121日新北社区活动周日新北社区活动周7 7月月2222日日77月月2828日汽车活动周日汽车活动周7 7月月2929日日88月月1212日奥运赛程转播日奥运赛程转播8 8月月1313日日88月月1818日房产周日房产周8 8月月1919日日88月月2525电影周电影周8 8月月2525日日88月月3030日新北社区活动周日新北社区活动周彻夜狂欢彻夜狂欢啤酒节活
17、动我们联系啤酒商进行每晚啤酒自助消费，形成新北中心公园的啤酒节一条街的氛围，给你个机会让你大快朵颐，伦敦奥运会、啤酒和哥儿们这里应有尽有！7 7月月2 2日日77月月7 7日日精彩活动精彩活动啤酒狂欢周啤酒狂欢周电影周活动，本周内周一至周日每天晚上都有一部精彩大片在新北中心公园广场清凉上映！徐徐微风，满眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起来享受露天广场上或浪漫或时尚或经典的镜头语言，体验别样的观影乐趣。7 7月月8 8日日77月月1414日精彩活动日精彩活动电影周电影周新北社区活动周，我们将集新北社区活动周，我们将集合新北中心公园附近的众多合新北中心公园附近的众多小区居民参与到丰富多彩的小区居
18、民参与到丰富多彩的活动中来，并配以各种表演活动中来，并配以各种表演供居民群众欣赏。供居民群众欣赏。7 7月月1515日日77月月2121日日新北社区活动周新北社区活动周汽车活动周汇聚常州各个品牌4s店的车辆进行展示，现场为市民展示各种车型。并配备专业人员进行解说。7 7月月2222日日77月月2828日汽车活动周日汽车活动周7 7月月2929日日88月月1212日奥运赛程转播日奥运赛程转播露天世界杯、伦敦奥运露天视频播放露天世界杯、伦敦奥运露天视频播放8 8月月1313日日88月月1818日房产周日房产周露天房展会现场人气爆满露天房展会现场人气爆满电影周活动，本周内周一至周日每天晚上都有一部精
19、彩大片在新北中心公园广场清凉上映！徐徐微风，满眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起来享受露天广场上或浪漫或时尚或经典的镜头语言，体验别样的观影乐趣。8 8月月1919日日88月月2525精彩活动精彩活动电影周电影周新北社区活动周，我们将集新北社区活动周，我们将集合新北中心公园附近的众多合新北中心公园附近的众多小区居民参与到丰富多彩的小区居民参与到丰富多彩的活动中来，并配以各种表演活动中来，并配以各种表演供居民群众欣赏。供居民群众欣赏。8 8月月2525日日88月月3030日日新北社区活动周新北社区活动周场地平面效果图设置场地平面效果图设置舞台区和畅饮区效果图啤酒节入口效果图啤酒赞助商展位布置实
20、际活动效果图实际活动效果图神采飞扬展位效果图投篮区效果图赛车区效果图足球区效果图实际活动效果图实际活动效果图汽车经销商展位效果图实际活动效果图实际活动效果图效果图包含背景地毯和栏杆利用礼品的摆放制造“BUYNOW”气氛，提高消费这购买意向“BUYNOW”气氛的营造，能使消费者更好的认识到活动的限时性，从而促使消费这做出购买决定 互动小礼品的堆山式摆放促销信息展板及易拉宝购车礼品的展示与促销政策的推广经销商自行准备的礼品车商现场渲染利用互动游戏及小礼品（气球，爆米花）吸引小朋友及家长驻足,可保持现场人气*保持现场人气：现场人气越旺，则能吸引更多人到场，反之则会出现冷场的问题，所以保持现场人气是控
21、制活动的必要手段象过往小朋友发放气球及爆米花现场的嘉年华游戏活动可以吸引人群长时间驻足看车现场渲染其他现场气氛营造方式天色渐晚（当天快结束时），打开全部车灯，吸引路人注意，为夜间活动做预热傍晚前利用车灯效果白天利用汽车的震撼音响吸引过路人流（将车门打开，音响的音量调大。）利用车内音响效果车展与舞台互动营造气氛白天白天现场关注现场关注汽车客户数汽车客户数平均每场平均每场7575人人现场获取现场获取意向客户数意向客户数平均每场一到二档平均每场一到二档效果评价效果评价 原因原因1.白天由于天气炎热，而且奥运比赛赛程不多，导致人流不大2.白天去公园的人群都是中老年人群和放假学生，真正有实力购车的人群白天都在上班白天啤酒节活动不是重点时间段，效果也不是特别理想，建议下午车商晚点进场车展晚间晚间平均每场平均每场187187人人平均每场八到十平均每场八到十档档1.晚间天气凉爽，加上奥运比赛的开始，人流逐渐增大2.在舞台活动和嘉年华活动的配合下，人群越来越多，而且高质量人群增多本次啤酒嘉年华效果预估谢谢您的观赏谢谢您的观赏
