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1、 银座银座 SHOPPING MALLSHOPPING MALL命名方案命名方案1目目 录录 n 第一部分：命名的意义第一部分：命名的意义n 第二部分：命名的原则第二部分：命名的原则n 第三部分：命名作业思路第三部分：命名作业思路n 第四部分：命名需要考虑的问题第四部分：命名需要考虑的问题n 第五部分：命名常用方法第五部分：命名常用方法n 第六部分：国际化企业命名基本方法第六部分：国际化企业命名基本方法n 第七部分：命名策略第七部分：命名策略n 第八部分：命名方案第八部分：命名方案2“名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子的钩子。在定位时代，你能够做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
2、”里斯特劳特命名的意义命名的意义3名称是金矿名称是金矿 是公司的形象是公司的形象 是无形资产是无形资产 是公司的效益是公司的效益 是市场竞争的核武器是市场竞争的核武器名正则言顺，言顺则事成名正则言顺，言顺则事成4名称应简洁明快，易于和客户进行信息交流，便于记忆 1 1名称应符合公司理念、宗旨，有助于公司形象的塑造名称应具备独特个性，体现企业文化、核心竞争力和商誉 名称应具有气魄、冲击力，给人以震撼力，具备全球意识，要考虑符合外国人的发音习惯名称应响亮且易上口，同时还能引起大众的遐想，寓意较丰富 2 24 43 35 5命名的原则命名的原则5命名作业思路命名作业思路命名前期调研与行业分析制定适合
3、的命名策略名称创造性、发散联想，逐步筛选法律注册，严格审核目标人群测试选择，包括：员工客户、供应商等 深度沟通，战略分析（包括品牌传播及受众） 确定最终的名称 6命名需要考虑的问题命名需要考虑的问题名称是否容易发音，容易使人理解？名称是否容易拼写？在企业的VI等方面，名称看上去是否令人感到满意？ 名称与标语一起看上去是否恰到好处？ 名称是否反映了你的组织的产品和服务？ 名称是否反映了它经营的地理区域性？ 名称是否具有种族歧视，伤风败俗或露骨的倾向？名称是否与其他名称有严重的混淆现象？名称是否具有独特性？ 名称是否已登记注册？基基于于战战略略规规划划的的命命名名7命名的常用方法命名的常用方法角度
4、命名法角度命名法l 从顾客的角度命名：名称符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。l 从经营者的角度命名：以自己的姓名作为企业的名称或商标的名称。l 从产品和服务的角度命名：突出自己产品的特性，表明自己服务的特点。l 从地域的角度命名：常用于经营土特产或独特风味的公司，要使用广为人知地名。l 从目标市场的角度命名：对自己的目标市场定位后，从目标市场角度来命名。l 从文化的角度命名：注入企业优良的文化成分，使其具有一定的文化内涵。l 从竞争的角度命名：把握公司的核心竞争优势，使名称成为市场竞争的无声武器。思路组合法思路组合法综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。思路越广，所起的名字越能
5、发挥作用8国际化企业命名的基本方法国际化企业命名的基本方法l 名称与产品名称一致：既宣传了企业形象，又树立了产品品牌形象。基于国际化品牌战略的品牌命名基于国际化品牌战略的品牌命名l 以人物的名字命名：借助人物声誉影响产品。 l 以地名或空间命名：借助地点或空间名称影响企业。l 创意性命名：用一些字母、音效、几个数字进行命名，但都很有一定的创意。菲利浦、索尼、三洋、kodak、IBM、3M、BMW、海尔、美的 、荣事达、万宝路等麦当劳、肯德基、皮尔卡丹、李宁、夏奈尔、梦娇、轩尼诗、马爹利、福特、奔驰、丰田、劳斯莱斯等万宝路、桑塔纳、鄂尔多斯、科涅克、香槟、泰山、长江实业等CocaCola 、三九
6、（999）、555、 kodak等9命名策略命名策略l采用“思路组合法”，多渠道、多角度命名l基于国际化品牌战略的命名银座银座shopping mall起的名字不要太有针对性，要彰显的是实力，值得信赖。名字要好记、顺耳、有一定的文化性。 10银座银座shopping mall命名策略命名策略从顾客的角度命名从顾客的角度命名信悦 信瑞 信美 信荣 崇信 秉信 承信 瑞信 诚道 诚明 诚开 佳诚以顾客需求为导向的命名方法，考虑银座shopping mall与顾客之间的关系。关键字：信 诚11银座银座shopping mall命名策略命名策略从经营者的角度命名从经营者的角度命名银源 银润 银涛 银享
7、 银鼎 银华 银信 银骏以经营者角度的命名方法在国际化公司屡见不选，我们可以取银座shopping mall中“银”字进行命名。关键字：银12银座银座shopping mall命名策略命名策略从产品的角度命名从产品的角度命名丰直 富美 丰好 丰实 丰和 富华 丰宜 富方 富长 康迪 源隆目前银座shopping mall主要从事的商业零售，可从产品的全、多等角度考虑。关键字：丰 富13银座银座shopping mall命名策略命名策略从地域的角度命名从地域的角度命名泉来 济美 天泉 泉信 泉泰 泉顺 泉宁 泉和银座shopping mall的本部位于山东济南，可以从所处地域方面进行企业命名。关
8、键字：济 泉 14银座银座shopping mall命名策略命名策略从目标市场的角度命名从目标市场的角度命名欧塞尔 OSAIL科昂 Cohen尼卡尔 NICOLE 彻瑞思 CHRIS 科温 KEVIN 银座shopping mall可从目标市场的角度进行国际化企业命名。15银座银座shopping mall命名策略命名策略从文化的角度命名从文化的角度命名仁和 龙梅 仁信 梅华 兰实梅格 兰生 兰质 龙兰文化象征物可以从动物或植物考虑，银座shopping mall在发展的历程中以“仁智合一，商行天下”为主旨。梅以高洁、坚强、谦虚的品格，给人以立志奋发的激励。在严寒中，梅开百花之先，独天下而春
9、。兰是“美好”、“高洁”、“纯朴”、“贤德”、“俊雅”之类的象征，因为兰花品质高洁，又有“花中君子”之美称。关键字： 仁 智 梅 兰 16银座银座shopping mall命名策略命名策略从竞争的角度命名从竞争的角度命名冠君 天创 惠隆 思永思远 思译 思元 创达睿思 远思 创融思进谋远，不断在观念上创新、在管理上创新，这是区别其竞争对手最核心的竞争力。关键字：冠 思 创 17角度命名法角度命名法l 从顾客的角度命名：信悦 信瑞 信美 信荣 崇信 秉信 承信 瑞信 诚道 诚明 诚开 佳诚l 从经营者的角度命名：银源 银润 银涛 银享 银鼎 银华 银信 银骏l 从产品和服务的角度命名：丰和富美 丰好 丰实 丰直富华 丰宜 富方 富长 康迪 源隆l 从地域的角度命名：泉来 济美 天泉 泉信 泉泰 泉顺 泉宁 泉和l从目标市场的角度命名：欧塞尔 OSAIL科昂 Cohen尼卡尔 NICOLE 彻瑞思 CHRIS 科温 KEVINl从文化的角度命名：仁信仁和龙梅 梅华 兰实梅格 兰生 兰质 龙兰l从竞争的角度命名：冠君 天创 惠隆 思永思远 思译 思元 创达睿思 远思 创融18命名方案命名方案方案一：银源 方案二：银润 方案三：信悦 方案四：丰和方案五：泉来 方案六：欧塞尔 方案七：仁信方案八：冠君 19
