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1、七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲尘缘，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。-啸之记。第一讲第一讲 导论导论管理经济学：通过经济学理论与决策科学理论，改进企业的管理决策企业的目的：短期利润最大化，长期企业价值最大化工商利润：总收入减去会计成本经济利润：总收益减去机会成本边际利润：对利润函数求一阶导数就得到边际利润作业 P24-3d?，当边际利润为零的时候，总利润最大。dQ第二讲第二讲 供求与供求理论供求与供求理论需求与需求量第三讲第三讲 需求分析与需
2、求估计需求分析与需求估计3.13.1 需求的价格弹性需求的价格弹性Ep=需求量变化的百分比dQ/QPdQ= = dP/ PdP价格变化的百分比QQ2 Q1P2 P1P2 P1Q2 Q1弧度弹性价格：ED = 边际收益 MR=P（1-1/ ED)3.23.2 需求的收入弹性需求的收入弹性Er=（Q/Q）(I/I)3.33.3 需求的交叉弹性需求的交叉弹性Exy=（Qx/Qx）(Py/Py)作业 P44-5第四讲第四讲 生产理论生产理论当边际产出等于平均产出时，平均产出达到最大最佳投入量：边际产量收益=边际成本支出 即 MRP=MFCN 总投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3P110-
3、2P111-6第五讲第五讲 成本分析成本分析当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低边际贡献=价格单位变动成本盈亏平衡点=固定成本边际贡献第六讲第六讲 完全竞争完全竞争6.16.1 完全竞争的完全竞争的 6 6 个条件个条件产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动经济运行主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素6.26.2 完全竞争的几个特点完全竞争的几个特点厂商的边际成本曲线是厂商的供给曲线，是水平的单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量MR=MC=P均衡点：ATC=MC停产点：AVC=MC6.36.3 完全竞争的不足
4、完全竞争的不足超额利润为零产品无差异化，不能满足消费者个性化需求第六讲第六讲 垄断竞争下的厂商行为垄断竞争下的厂商行为6.16.1 垄断竞争的定义垄断竞争的定义厂商基本自由进出，直到经济利润为0；没有一家厂商有明显优势；每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化6.26.2 垄断竞争的几个特点垄断竞争的几个特点需求曲线向下倾斜价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限长期下厂商只能获得正常利润6.36.3 最优的广告支出最优的广告支出贡献毛利 MPC=P-MC广告边际成本 MCA=AK/Q (K 是广告信息 A 的单位成本)最优广告支出 MPC=MCAAK/PQ=(P-MC)/P * E
5、A即广告密度等于毛利率x 广告弹性广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性第七讲第七讲 完全垄断条件下的厂商行为分析完全垄断条件下的厂商行为分析7.17.1 完全垄断的定义完全垄断的定义只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品；不存在与其它竞争者之间的相互依赖；存在相当高的进入壁垒7.27.2 完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定市场集中程度；产品差异程度；进出难易程度7.27.2 完全垄断的特点完全垄断的特点垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线垄断的需求：p=a-bQ边际收益 dR/dQ=a-2bQ斜率的两倍关系短期内厂商可能亏损：P 小于平均可变
6、成本则停止经营长期内均衡条件：MR=SMC=LMC SAC=LAC垄断厂商并没有在 LAC 的最低点生产7.37.3 勒纳指数勒纳指数L P MC1（L 的范围：01，L 越大表示垄断力越强）PEdL=0：P=MC，完全竞争第八讲第八讲 寡头垄断与策略行为寡头垄断与策略行为8.18.1 古诺模型古诺模型-双寡头竞争双寡头竞争古诺均衡-非合作均衡求得企业 1 和企业 2 的边际利润函数；令边际利润为零，求出两个反应函数根据两条反应曲线求得Q1 与 Q28.28.2 斯坦克伯格模型斯坦克伯格模型企业 1 为领头者，企业 2 为尾随者求得企业 2 的边际利润函数，求得 Q2 与 Q1 的关系求得企业
7、 1 的利润函数，函数用 Q1 表示求得企业 1 的边际利润，求得 Q1 与 Q28.38.3 伯特兰竞争（价格竞争）伯特兰竞争（价格竞争）8.48.4 价格领导制价格领导制小企业根据大企业的价格销售产品大企业的需求是小企业的剩余需求8.58.5 卡特尔串谋卡特尔串谋串谋是一个集体理性解，但是实际上是很难达到了，比如OPEC第九讲第九讲 博弈分析与策略行为博弈分析与策略行为单方面最优用决策，共同最优用博弈囚徒困境那什均衡子博弈精炼，即使全局意义上的那什均衡，也找不到对策子博弈完美那什均衡的两个条件：对整个博弈来说，它是一个那什均衡；对于任何一个子博弈来说，它都是一个那什均衡。判断条件是逆向归纳
8、法。第十讲第十讲 定价方法与定价分析定价方法与定价分析10.110.1 加成定价法加成定价法类别类别一般加成定价P=AC(1+)法加成定价垄断下的加成定价10.210.2 歧视定价法歧视定价法类别类别一级歧视定价全部消费剩余不同段不同定价，主歧视定价法二级歧视定价要是公用事业不同市场不同消费三级定价者，不同价格MR1=MR2=MC高于统一定价差别定价所得的利润定义定义市场完全细分，获得计算方法计算方法注意事项注意事项数边际成本上加一个成垄断； 需求弹性大于 1；弹性越大，价格越低定义定义计算方法计算方法注意事项注意事项1P=MC x ()1 1/ | Ep |10.310.3 固定比例的产品联
9、合定价固定比例的产品联合定价类别类别固定比例的产品联合定价定义定义两种产品产量成比例即边际利润为零均大于零计算方法计算方法总的 MR=MC注意事项注意事项两个产品的边际收益当两个产品中有一个的边际收益低于零时，应去其等于零时的产量，多余的产量扔掉。这个是考试的重点。也就是根据 MR=MC 解出 Q 出来以后，其中的一个MR2 可能小于零，这时候用MR2=0 可以求得另外一个 Q2，可是的 Q2 才是销售量。第十讲第十讲 市场失灵与政府管制市场失灵与政府管制*几种市场结构小结几种市场结构小结市场结构市场集中度产品差异程度进出难易程度需求曲线供给曲线完全竞争很低无差异很容易水平的等于边际成本曲线价
10、格高于平均成本，提短期均衡高产量；价格低于平均成本，降低产量垄断竞争很低略微差异很低向下倾斜的曲线价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，降低产量MR=SMC=LMC均衡点（长期）P=MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=MCMR=MCSAC=LAC(LAC 不一定最低点)停产点P=AVC厂商无超额利润其他特点产量是唯一决策变量厂商选择价格空间有限dR/dQ=a-2bQ勒纳指数：最优广告支出：古诺模型： 求两个反应MPC=P-MC函数。MCA=AK/Q斯坦伯格模型： 求跟随其他公式MPC=MCA者的反应函数。AK/PQ=(P-MC)/P * EA波特兰价格竞争。即广告密度等于毛利率卡特尔串谋x 广告弹性强）L=0 为完全竞争定价公式：P=MC x (越大表示垄断力越P=AVC厂商无超额利润边际收益则为P=AVCP=AVC垄断的需求：p=a-bQ短期内也可能亏损寡头竞争较高或有或无高就是市场需求曲线完全垄断很高唯一无替代品极高L P MC1PEd（L 的范围：01，L1)11/ | Ep |备注：以上红字部分是老师提的“重点”备注：以上红字部分是老师提的“重点” ，老朱说考试形式和期中考接近，大部分内容，老朱说考试形式和期中考接近，大部分内容出自于同学的出自于同学的 PPTPPT。祝考试顺利！祝考试顺利！
