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1、如何打造品牌如何打造品牌1产品品牌品牌是让大家接受并认可署名为航博晨光的所有产品及相关服务的一个目标产品、服务、影响力品牌的打造品牌形象与企业形象统一 企业文化融入品牌建设企业形象是企业内外各种要素在市场上的反映,企业形象和品牌形象统一起来才能相得益彰。只有树立良好社会形象,才能确立品牌在市场上的地位。 企业文化,是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和,对企业成员具有感召力和凝聚力。企业文化越深厚化,越利于企业品牌价值的提高。品牌的塑造过程,也就是文化的积淀过程。品牌文化越丰富,品牌形象越鲜明其生命力也就越强。 单击添加品牌策略品牌升级单击添加 对于品牌来说，最重要的是非常
2、密切和深层次地理解消费者的变化。 在消费者的理解方面，德芙要远远超过其他品牌。这是这么多年德芙不断把业务从比较领先的状态不断加强的秘诀或者基础所在，比如新产品开发、广告创意或者拍摄，包括店内产品的货架和产品的包装、排放，都用消费者更容易理解和感受的方式展现在他们面前。单击添加作为乳品行业的领军企业，伊利品牌升级之后，伊利对高端市场进行了周全而翔实的细分。 2011年伊利重拳发力有机奶，从终端到渠道金典有机奶迅速占位，伊利高端品牌的另一款明星产品营养舒化奶2010年的增幅达到33%，2011年一季度，通过产品细分又创新推出添加的“乳铁蛋白”新品，一经推出便得到市场的迅速认可。在高端奶市场的持续发
3、力，使伊利进一步巩固和夯实了引领高端市场的地位。 近年来海尔洗衣机在节能领域与高端产品频频发力，先后与世界顶尖企业进行跨界合作，相继推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等一系列创新技术。针对用户洗不干净、衣物磨损等洗衣难题，海尔洗衣机与世界家电巨头斐雪派克(有75年洗衣机研发历史)共同研发了匀动力洗衣机，颠覆了传统水平涡轮式洗涤模式，创新性采用双曲波轮特殊设计，还根除了漩涡水流的产生，解决了传统洗衣机容易使衣服缠绕而洗不均匀的难题，受到了消费者的欢迎。品牌升级市场细分情感诉求情感诉求品牌保护 市场竞争是残酷的，一些默默无闻的商品可能会一夜之间走俏市场，成为名牌商品，也有可能自己苦心经营的品牌被市场无情的淘汰。因此，企业经营者在具体的营削活动中必须采取一些维护品牌形象，保护品牌市场地位的活动。因而要开发品牌,更要保护品牌。 品牌就是信义，品牌就是美誉，品牌就是知名，品品牌就是信义，品牌就是美誉，品牌就是知名，品牌就是核心。牌就是核心。本次课程结束，谢谢欣赏结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！13
