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1、1新加坡克拉码头旅游商业中心案例分析研究新加坡克拉码头旅游商业中心案例分析研究2克拉克拉码头（Clarke QuayClarke Quay）位于新加坡市中部地）位于新加坡市中部地带新加坡河上游，新加坡河上游，连接新老两接新老两个城市中心区个城市中心区乌节路传统乌节路传统城市商业区城市商业区白沙浮行政白沙浮行政白沙浮行政白沙浮行政文教区文教区文教区文教区新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海CBDCBDCBDCBD新加坡河新加坡河新加坡河新加坡河牛车水历牛车水历史街区史街区新加坡河地区处在未来中心新加坡河地区处在未来中心城区中间地带，连接未来新城区中间地带，连接未来新加坡新滨海加坡新滨
2、海CBDCBD及城市传统街及城市传统街区，承载着居住区，承载着居住, , 工作工作, , 娱娱乐乐, , 购物、休闲等复合功能购物、休闲等复合功能传统乌节路城市商业区传统乌节路城市商业区新加坡城市发展历程新加坡城市发展历程新加坡滨海新加坡滨海CBDCBD克拉码头改造克拉码头改造新新加加坡坡河河3随着随着码头功能的衰落，克拉功能的衰落，克拉码头自上世自上世纪6060年代开始重建，年代开始重建，经过了近了近2020年的改年的改造造存在大量原来是移民时代留下的旧的排屋，做仓库用，后来以二手商品店和古董店闻名，里面的生意非常冷清，商业定位模糊，临水的优势没有发挥出来,整体的形象都比较低，没有特色。改造
3、之前：以跳蚤市场闻名的传统贸改造之前：以跳蚤市场闻名的传统贸易区，定位模糊，水岸功能缺失易区，定位模糊，水岸功能缺失重新定位克拉码头沿岸地区，增强克拉码头沿岸地区的商业和休闲娱乐的吸引力，使克拉码头成为旅游和商业活动的目标区，经过两个阶段翻新和重新定位后，每月平均有50万人到那里吃喝玩乐，并成为滨水改造的典型范例。改造之后：新加坡旅游与城市商业生改造之后：新加坡旅游与城市商业生活的目标区，成为城市名片活的目标区，成为城市名片4由由业主嘉德置主嘉德置业从原来的从原来的传统的二手的二手贸易区改造成易区改造成为“外来人都必去，本地人外来人都必去，本地人都想去都想去”的旅游和商的旅游和商业活活动的目的
4、目标区区CBDCBD克拉码头克拉码头*目标客群比例示目标客群比例示意图意图目前每月平均到访人流量已经增加到50万人以上数据来源：世联数据库5克拉克拉码头以以喷泉广泉广场为中心分成五个区域中心分成五个区域布局：一个中心、五个入口布局：一个中心、五个入口一个中心喷泉广场五个入口A、D、E:新加坡著名餐馆的分店、咖啡店、酒吧和露天水上餐厅，此类业态对外部环境更敏感，沿河边摆设可提高租金水平B、C:购物、娱乐中心，为夜店、大型电子游戏中心及纪念品店。B、C之间的read路到了夜晚，还有露天摊位、马路游戏等占地23000平米，由五座拥有超过60间仓库和店屋的彩色建筑所组成 餐饮酒吧购物娱乐购物娱乐数据来
5、源：世联数据库餐饮酒吧餐饮酒吧6沿河建造的酒吧餐沿河建造的酒吧餐饮一条街形成一条街形成对外地游客和本地居民的外地游客和本地居民的强势吸引吸引A、D、E区域紧邻新加坡河，景观属性较好，通过酒吧、咖啡店、特色餐饮等业态的大量聚集，形成对外地游客和本地居民的强势吸引乌节路传统乌节路传统城市商业区城市商业区新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海CBDCBDCBDCBD牛车水历牛车水历史街区史街区7码头中心大开敞的中心大开敞的喷泉广泉广场形成人流集散的中形成人流集散的中转站站喷泉喷泉广场广场喷泉广场作为大开敞的公共空间，是外国游人和本地居民夜间从餐饮、酒吧区向娱乐、购物区集散的必经地是从“静”
6、区向“动”区过度的中转站8B、C区域区域则通通过特色特色购物、物、娱乐中心等中心等设施将人流施将人流进一步向一步向码头内部吸引内部吸引B、C处于码头的内部，没有临河的景观资源，主要通过流动摊位、跳蚤市场等特色购物和马路游戏、街头表演等娱乐项目吸引游人和居民9200200多家商店、餐多家商店、餐厅、酒吧和、酒吧和娱乐场所涵盖三大功能所涵盖三大功能饮食休闲区：世界餐饮饮食休闲区：世界餐饮集聚地集聚地世界各地的美食、露天餐厅各类主题的酒吧，如病房为主题的酒吧娱乐区：世界顶级时尚娱娱乐区：世界顶级时尚娱乐品牌乐品牌著名的克拉码头沙爹俱乐部迪斯尼式冒险乐园还有大型的电子游戏中心自新西兰的G-Max弹跳绑
7、紧跳 马路游戏购物区：跳蚤市场和流动性售卖车购物区：跳蚤市场和流动性售卖车超过100家商店及40辆售卖小饰品的流动推车周日成为跳蚤市场，有超过70个摊位在这里贩卖古董和艺术品，从清晨营业到深夜白天的克拉码头以二手商品店、古董店和跳蚤市场闻名；日落后的克拉码头摇身一变就白天的克拉码头以二手商品店、古董店和跳蚤市场闻名；日落后的克拉码头摇身一变就成为热辣无比的夜间娱乐场所成为热辣无比的夜间娱乐场所10最最终通通过建筑外建筑外观的打造的打造码头文化的继承与发扬多元文化的交融：不同主题、不同国家调动五官的橱窗设计传统建筑的细部表现和现代招牌与灯光处理的结合方 式 一方 式 二方 式 三方 式 四11和
8、和业态的的调整整跃居成居成为世界范世界范围内的典型商内的典型商业项目目改造前业态比改造前业态比例例*改造后业态比改造后业态比例例*传统传统shopping mall 娱乐：娱乐：引入伦敦Ministry of Sound、巴黎时装电视吧FashionTV、 Kandi Bar等世界顶级时尚娱乐品牌餐饮：餐饮：引入西班牙著名度假用地伊维萨岛的CafedelMar咖啡厅、米兰餐厅Bice等，形成了包括瑞士料理、波斯料理、日本料理、中华料理、古巴料理、印尼料理在内的世界餐饮集聚地，不定时举办德国啤酒节等风格各异的活动来吸引人们的驻足数据来源：世联数据库12以水系以水系为纽带串串联河岸主要看点，通河岸
9、主要看点，通过设置水上巴士助推其成置水上巴士助推其成为外来游客的首外来游客的首选新加坡河新加坡河摩天轮摩天轮赌场建成区赌场建成区金融群楼金融群楼鱼尾狮像鱼尾狮像F1夜间赛道夜间赛道滨海艺术中心滨海艺术中心 借鉴一13改改变了克拉了克拉码头原本的原本的临水不水不亲水，丰富了其商水，丰富了其商业形式、把都市休形式、把都市休闲娱乐的概的概念从白天到黑夜念从白天到黑夜诠释到极致到极致为改变克拉码头临水但不亲水的局限，业主嘉德置业聘请国际知名设计公司ALSOP进行沿河的景观改造，其主要措施包括：具备景观效果的休憩空间打造结合东南亚地区多雨的特点，为河岸打造开放式的荷叶状景观“顶棚”，“顶棚”延伸至河内约
10、1.5米，成为亲水餐饮、休憩的主要空间，由于其独具特色的造型，本身也成为区域的一大看点利用灯光效果，营造五彩斑斓的水影，让克拉码头越夜越美丽克拉码头业态构成克拉码头业态构成*1140*1*6*2白天白天黑夜黑夜单位：个 借鉴二14以人流以人流动向和地向和地块价价值为基准基准进行功能板行功能板块的划分和商的划分和商业业态的布局，同的布局，同时预留了大面留了大面积的停的停车设施施 借鉴三娱乐娱乐原则一：人流动向原则一：人流动向人流从码头滨河区向码头内部流动，业态从最聚人气的餐饮类向娱乐购物类过度原则二：地块价值原则二：地块价值沿河地块是克拉码头的价值高地，以餐饮业态为主，同时也包含部分办公，另外，
11、大型娱乐设施G-MAX也设置在临河区域，以实现其娱乐价值的最大化原则三：敏感型配套设施的完善原则三：敏感型配套设施的完善大面积停车场的打造将使得来此区域休闲、消费更方便购物购物餐饮餐饮餐饮餐饮餐饮餐饮娱乐娱乐购物购物中心中心喷泉喷泉广场广场停车场停车场克拉码头分区功能布局克拉码头分区功能布局15均以参与性休均以参与性休闲娱乐、餐、餐饮、购物物为主主题，景区不，景区不仅吸引外地游客，也是本地吸引外地游客，也是本地人休人休闲娱乐的主要的主要场所所 借鉴四参与性购物参与性购物除了原本的70个旧货摊位外，克拉码头也与Aeon Ventures公司合作，安排更多的艺术家到跳蚤市场展销他们亲手制作的艺术品
12、 展示的艺术门类繁多，既有本国传统艺术，也吸收国外地区的特色艺术参与性娱乐参与性娱乐各种街头表演、马路游戏均是居民、游人可参与的，通过这种方式的互动增加了娱乐项目的人气喷泉广场喷泉广场公共开放的空间、独特的顶棚设计，是新加坡市民和国外游人经常光顾的场所之一16保留原有二手交易功能，同保留原有二手交易功能，同时植入国植入国际化旗化旗舰娱乐项目，以点目，以点带面形成克拉面形成克拉码头多元化的文化魅力多元化的文化魅力品牌夜店品牌夜店国际品牌酒吧，如Kandi Bar国际品牌演出俱乐部，如MINISTRY OF SOUND,ZIRCA品牌游乐项目品牌游乐项目新西兰G-MAX绷紧跳品牌餐饮品牌餐饮意大利
13、、法国、德国、日本、中国、印度等世界各地的餐饮品牌古董二手市场古董二手市场旧古董、老唱片、老收藏的展示销售市场艺术品制作过程现场演绎、艺术品制作过程现场演绎、销售销售蜡烛制作、毛纺编织、现场作画传统艺术表演传统艺术表演乐器、传统戏曲艺术成品展示销售艺术成品展示销售 借鉴五171819202122232425新加坡克拉码头旅游商业中心案例分析研究新加坡克拉码头旅游商业中心案例分析研究26克拉克拉码头（Clarke QuayClarke Quay）位于新加坡市中部地）位于新加坡市中部地带新加坡河上游，新加坡河上游，连接新老两接新老两个城市中心区个城市中心区乌节路传统乌节路传统城市商业区城市商业区白
14、沙浮行政白沙浮行政白沙浮行政白沙浮行政文教区文教区文教区文教区新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海CBDCBDCBDCBD新加坡河新加坡河新加坡河新加坡河牛车水历牛车水历史街区史街区新加坡河地区处在未来中心新加坡河地区处在未来中心城区中间地带，连接未来新城区中间地带，连接未来新加坡新滨海加坡新滨海CBDCBD及城市传统街及城市传统街区，承载着居住区，承载着居住, , 工作工作, , 娱娱乐乐, , 购物、休闲等复合功能购物、休闲等复合功能传统乌节路城市商业区传统乌节路城市商业区新加坡城市发展历程新加坡城市发展历程新加坡滨海新加坡滨海CBDCBD克拉码头改造克拉码头改造新新加加坡坡河
15、河27随着随着码头功能的衰落，克拉功能的衰落，克拉码头自上世自上世纪6060年代开始重建，年代开始重建，经过了近了近2020年的改年的改造造存在大量原来是移民时代留下的旧的排屋，做仓库用，后来以二手商品店和古董店闻名，里面的生意非常冷清，商业定位模糊，临水的优势没有发挥出来,整体的形象都比较低，没有特色。改造之前：以跳蚤市场闻名的传统贸改造之前：以跳蚤市场闻名的传统贸易区，定位模糊，水岸功能缺失易区，定位模糊，水岸功能缺失重新定位克拉码头沿岸地区，增强克拉码头沿岸地区的商业和休闲娱乐的吸引力，使克拉码头成为旅游和商业活动的目标区，经过两个阶段翻新和重新定位后，每月平均有50万人到那里吃喝玩乐，
16、并成为滨水改造的典型范例。改造之后：新加坡旅游与城市商业生改造之后：新加坡旅游与城市商业生活的目标区，成为城市名片活的目标区，成为城市名片28由由业主嘉德置主嘉德置业从原来的从原来的传统的二手的二手贸易区改造成易区改造成为“外来人都必去，本地人外来人都必去，本地人都想去都想去”的旅游和商的旅游和商业活活动的目的目标区区CBDCBD克拉码头克拉码头*目标客群比例示目标客群比例示意图意图目前每月平均到访人流量已经增加到50万人以上数据来源：世联数据库29克拉克拉码头以以喷泉广泉广场为中心分成五个区域中心分成五个区域布局：一个中心、五个入口布局：一个中心、五个入口一个中心喷泉广场五个入口A、D、E:
17、新加坡著名餐馆的分店、咖啡店、酒吧和露天水上餐厅，此类业态对外部环境更敏感，沿河边摆设可提高租金水平B、C:购物、娱乐中心，为夜店、大型电子游戏中心及纪念品店。B、C之间的read路到了夜晚，还有露天摊位、马路游戏等占地23000平米，由五座拥有超过60间仓库和店屋的彩色建筑所组成 餐饮酒吧购物娱乐购物娱乐数据来源：世联数据库餐饮酒吧餐饮酒吧30沿河建造的酒吧餐沿河建造的酒吧餐饮一条街形成一条街形成对外地游客和本地居民的外地游客和本地居民的强势吸引吸引A、D、E区域紧邻新加坡河，景观属性较好，通过酒吧、咖啡店、特色餐饮等业态的大量聚集，形成对外地游客和本地居民的强势吸引乌节路传统乌节路传统城市
18、商业区城市商业区新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海新加坡新滨海CBDCBDCBDCBD牛车水历牛车水历史街区史街区31码头中心大开敞的中心大开敞的喷泉广泉广场形成人流集散的中形成人流集散的中转站站喷泉喷泉广场广场喷泉广场作为大开敞的公共空间，是外国游人和本地居民夜间从餐饮、酒吧区向娱乐、购物区集散的必经地是从“静”区向“动”区过度的中转站32B、C区域区域则通通过特色特色购物、物、娱乐中心等中心等设施将人流施将人流进一步向一步向码头内部吸引内部吸引B、C处于码头的内部，没有临河的景观资源，主要通过流动摊位、跳蚤市场等特色购物和马路游戏、街头表演等娱乐项目吸引游人和居民33200200多家商店
19、、餐多家商店、餐厅、酒吧和、酒吧和娱乐场所涵盖三大功能所涵盖三大功能饮食休闲区：世界餐饮饮食休闲区：世界餐饮集聚地集聚地世界各地的美食、露天餐厅各类主题的酒吧，如病房为主题的酒吧娱乐区：世界顶级时尚娱娱乐区：世界顶级时尚娱乐品牌乐品牌著名的克拉码头沙爹俱乐部迪斯尼式冒险乐园还有大型的电子游戏中心自新西兰的G-Max弹跳绑紧跳 马路游戏购物区：跳蚤市场和流动性售卖车购物区：跳蚤市场和流动性售卖车超过100家商店及40辆售卖小饰品的流动推车周日成为跳蚤市场，有超过70个摊位在这里贩卖古董和艺术品，从清晨营业到深夜白天的克拉码头以二手商品店、古董店和跳蚤市场闻名；日落后的克拉码头摇身一变就白天的克拉
20、码头以二手商品店、古董店和跳蚤市场闻名；日落后的克拉码头摇身一变就成为热辣无比的夜间娱乐场所成为热辣无比的夜间娱乐场所34最最终通通过建筑外建筑外观的打造的打造码头文化的继承与发扬多元文化的交融：不同主题、不同国家调动五官的橱窗设计传统建筑的细部表现和现代招牌与灯光处理的结合方 式 一方 式 二方 式 三方 式 四35和和业态的的调整整跃居成居成为世界范世界范围内的典型商内的典型商业项目目改造前业态比改造前业态比例例*改造后业态比改造后业态比例例*传统传统shopping mall 娱乐：娱乐：引入伦敦Ministry of Sound、巴黎时装电视吧FashionTV、 Kandi Bar等
21、世界顶级时尚娱乐品牌餐饮：餐饮：引入西班牙著名度假用地伊维萨岛的CafedelMar咖啡厅、米兰餐厅Bice等，形成了包括瑞士料理、波斯料理、日本料理、中华料理、古巴料理、印尼料理在内的世界餐饮集聚地，不定时举办德国啤酒节等风格各异的活动来吸引人们的驻足数据来源：世联数据库36以水系以水系为纽带串串联河岸主要看点，通河岸主要看点，通过设置水上巴士助推其成置水上巴士助推其成为外来游客的首外来游客的首选新加坡河新加坡河摩天轮摩天轮赌场建成区赌场建成区金融群楼金融群楼鱼尾狮像鱼尾狮像F1夜间赛道夜间赛道滨海艺术中心滨海艺术中心 借鉴一37改改变了克拉了克拉码头原本的原本的临水不水不亲水，丰富了其商水
22、，丰富了其商业形式、把都市休形式、把都市休闲娱乐的概的概念从白天到黑夜念从白天到黑夜诠释到极致到极致为改变克拉码头临水但不亲水的局限，业主嘉德置业聘请国际知名设计公司ALSOP进行沿河的景观改造，其主要措施包括：具备景观效果的休憩空间打造结合东南亚地区多雨的特点，为河岸打造开放式的荷叶状景观“顶棚”，“顶棚”延伸至河内约1.5米，成为亲水餐饮、休憩的主要空间，由于其独具特色的造型，本身也成为区域的一大看点利用灯光效果，营造五彩斑斓的水影，让克拉码头越夜越美丽克拉码头业态构成克拉码头业态构成*1140*1*6*2白天白天黑夜黑夜单位：个 借鉴二38以人流以人流动向和地向和地块价价值为基准基准进行
23、功能板行功能板块的划分和商的划分和商业业态的布局，同的布局，同时预留了大面留了大面积的停的停车设施施 借鉴三娱乐娱乐原则一：人流动向原则一：人流动向人流从码头滨河区向码头内部流动，业态从最聚人气的餐饮类向娱乐购物类过度原则二：地块价值原则二：地块价值沿河地块是克拉码头的价值高地，以餐饮业态为主，同时也包含部分办公，另外，大型娱乐设施G-MAX也设置在临河区域，以实现其娱乐价值的最大化原则三：敏感型配套设施的完善原则三：敏感型配套设施的完善大面积停车场的打造将使得来此区域休闲、消费更方便购物购物餐饮餐饮餐饮餐饮餐饮餐饮娱乐娱乐购物购物中心中心喷泉喷泉广场广场停车场停车场克拉码头分区功能布局克拉码
24、头分区功能布局39均以参与性休均以参与性休闲娱乐、餐、餐饮、购物物为主主题，景区不，景区不仅吸引外地游客，也是本地吸引外地游客，也是本地人休人休闲娱乐的主要的主要场所所 借鉴四参与性购物参与性购物除了原本的70个旧货摊位外，克拉码头也与Aeon Ventures公司合作，安排更多的艺术家到跳蚤市场展销他们亲手制作的艺术品 展示的艺术门类繁多，既有本国传统艺术，也吸收国外地区的特色艺术参与性娱乐参与性娱乐各种街头表演、马路游戏均是居民、游人可参与的，通过这种方式的互动增加了娱乐项目的人气喷泉广场喷泉广场公共开放的空间、独特的顶棚设计，是新加坡市民和国外游人经常光顾的场所之一40保留原有二手交易功
25、能，同保留原有二手交易功能，同时植入国植入国际化旗化旗舰娱乐项目，以点目，以点带面形成克拉面形成克拉码头多元化的文化魅力多元化的文化魅力品牌夜店品牌夜店国际品牌酒吧，如Kandi Bar国际品牌演出俱乐部，如MINISTRY OF SOUND,ZIRCA品牌游乐项目品牌游乐项目新西兰G-MAX绷紧跳品牌餐饮品牌餐饮意大利、法国、德国、日本、中国、印度等世界各地的餐饮品牌古董二手市场古董二手市场旧古董、老唱片、老收藏的展示销售市场艺术品制作过程现场演绎、艺术品制作过程现场演绎、销售销售蜡烛制作、毛纺编织、现场作画传统艺术表演传统艺术表演乐器、传统戏曲艺术成品展示销售艺术成品展示销售 借鉴五414243444546474849完
