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1、国内市国内市场早教行早教行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析三、中国早教行三、中国早教行业现状状 四、主要早教企四、主要早教企业分析分析五、相关行五、相关行业分析分析六、中国早教未来六、中国早教未来发展展趋势一、一、 教育行教育行业分析分析目目录国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究经济发展的需要民众意识的提高 国家政策的支持我国教育培训行业收入2000年100亿2001年300亿2005年2000亿2009年6800亿2012年底达达9600亿一、教育行一、教育行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究针对学龄
2、前儿童的培养、教育及托幼服务，提供这类服务的机构如早教中心、亲子班、幼儿园以升学及获得学历为导向的教育体系，包括初等、中等、高等教育未被纳入学历教育体系的专业技能培训，主要包括：教育培训、技术培训、职业技能培训学前教育学前教育学学历教育教育专业教育教育教育行教育行业结构划分构划分一、教育行一、教育行业分析分析4国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究6.887.547.778.318.931 200520062007200820094,0003,0002,0001,000单位：万目前除了大部分分散目前除了大部分分散经营的园所外，国内的园所外，国内已已经形成了一些形成了一些拥有有多家幼儿园的
3、多家幼儿园的连锁品品牌，如牌，如红黄黄蓝等等。等等。一、教育行一、教育行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究 安博教育安博教育2012年8月5日纽约证券交易所环球雅思球雅思2010年10月8日 纳斯达克学而思教育2010年10月20日纽约证券交易所学大教育2010年11月2日纽约证券交易所一、教育行一、教育行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究民办教育培训机构难以成为上市主体一个企业要成为上市主体，应当是经工商行政管理部门审批并登记成立的企业法人。而民办教育促进法第3 条规定：“民办教育事业属于公益性事业”，以及按照相关法规，我国民我国民办教育培教育培训机构
4、大机构大多数是在民政部多数是在民政部门登登记的非企的非企业法人法人。对民办教育培训机构的营利限制。我国教育法规定：“任何组织和个人不得以营利为目的举办学校及其他教育机构。”因此民办教育机构的营利只能用来学校的再投资，不能给投资者分红。同时，民民办学校学校的的产权属于法人属于法人财产权，而不，而不是属于投是属于投资办学者。学者。3、教育培、教育培训类机构机构为何不宜在国内上市何不宜在国内上市一、教育行一、教育行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究 早期教育从广早期教育从广义指从人出生指从人出生到小学以前到小学以前阶段的教育，狭段的教育，狭义主要指上述主要指上述阶段的早期学段的早
5、期学习。 早教的范畴早教的范畴为0-3岁的的婴幼儿。幼儿。二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究失失业率率呈呈现周周期性波期性波动通通货膨膨胀有有增无减，生增无减，生活成本持活成本持续上升，又碰上升，又碰上石油危机，上石油危机，价格价格涨4倍倍失失业率攀升至率攀升至二二战以来的最以来的最高点，达到了高点，达到了9%，汽，汽车厂厂商商倒倒闭浪浪潮，宏潮，宏观政策政策失失误、社会福、社会福利膨利膨胀和政府和政府管制管制过度。度。里根里根总统上上台后，开始台后，开始颠覆覆罗斯福斯福的的“第二次第二次美国革命美国革命”。减税、减。减税、减少政府少政府对市
6、市场的干的干预、缩减社会福减社会福利。利。美国早教美国早教兴起起19701973-197419751978二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究日托中心幼儿园学前班小学1-3年级美国早教机构设置二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究萌芽期井喷期大洗牌发热期1998-1999200120032005二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析中国早教的中国早教的兴起起国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究第一次第一次第二次第二次第三次第三次第四次第四次 刚刚解放的新中国实行鼓励生育的政策经济状况好
7、转，是我国历史上人口最多、影响力最大的一次80后的一代，史称“回声婴儿潮” 2005-2015年，“80”后的后代被称为“独二代”中国中国经历的四次的四次“婴儿潮儿潮”二、早教行二、早教行业概述及分析概述及分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究早教成早教成陪孩子玩玩？陪孩子玩玩？ 早教行早教行业乱象看不懂乱象看不懂早教机构早教机构“变味味”“坑人坑人”三、中国早教行三、中国早教行业现状状国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究自身体系相对不完善1相应监督机构的缺失师资力量参差不齐经营风险高234早早教教行行业现存存问题三、中国早教行三、中国早教行业现状状国内市国内市场早教行早教行
8、业分析分析研究研究四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究金宝贝五大特色全球同步全球同步与国与国际接接轨双母双母语学学习环境境父母育儿父母育儿学堂学堂分分龄教育教育小班制小班制教学教学四、主要早教企四、主要早教企业分析分析16国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究育乐课程艺术课程环球宝贝学校技能音乐课程玩乐课程Estelmo Lews .四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究份额美国41%中国17.24%韩国10.51%其他国家31.25%玩乐课程各国所占份额四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市
9、国内市场早教行早教行业分析分析研究研究金宝贝亲子生日派对主题是亲子海底探险游戏，像骑着大白鲸，乘风破浪，就像小鱼一样自在遨游。主题是亲子农场涂鸦乐游戏，小朋友可以像小马驹一样驰骋，像小猪一样打滚，摘苹果、喂小驴，来到许愿池边许下心愿。当然，在金宝贝，小朋友还可以做满身是泥的小猪和棉絮状的小船。主题是亲子童话游戏，小朋友们可以在金宝贝的童话世界里与仙女一起玩耍，假扮成睡美人，等待着青蛙王子来将您唤醒。四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究Gymboree 以批发价销售与Gymboree商店同等次的商品。金宝贝集团旗下共有Gymboree Outlet商
10、店118间，其中117间位于美国。 面向0至8岁的小孩提供独特的精工高端童装和附件。金宝贝集团旗下共有Janie and Jack商店115间相应网上商店一间，全部位于美国。 面向0至14岁的小孩提供大众价格的优质童装。金宝贝集团旗下共有Crazy 8商店38间相应网上商店一间，全部位于美国。 面向0至12岁的小孩提供高质量且时尚的童装和附件。金宝贝集团旗下共有Gymboree商店615间和相应网上商店一间，其中584间位于美国。 Gymboree OutletCrazy 8Janie and Jack四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究优势劣势金
11、宝贝注重婴儿体力方面发展教学规模居全球第一位加盟中心几乎遍布全中国中国本土注重智力方面发展金宝贝优劣势分析四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究设立在北京总部以外，还在全国拥有11个直营城市1998年成立，受训对象为0-3岁加盟连锁全国150多个城市300多家婴幼儿早期教育中心东方方爱婴分析分析四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究四、主要早教企四、主要早教企业分析分析23国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究社会社会学校学校家庭家庭有意义的互动实践场 对与错会分辨，社会环境独立身 活动中多实践，练就
12、小小社交家 多经历开眼界，什么挑战都不怕 好经验常交流，多样资源共分享我和妈妈的共同课堂 独生宝不孤独，朋友伙伴全找到 先示范再指导，玩中有学快乐多 小课堂大机会，互动分享长见闻 宝快乐妈自信，靓妈酷宝共成长做宝宝第一任合格的启蒙老师 会和宝宝游戏 轻松养成好习惯 温故而知新 宝宝又进步啦东方爱婴三位一体早教服务四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究做个会游做个会游戏的的妈妈专业教具教具带回家宝宝回家宝宝爱和和你游你游戏 抱抱熊融合东方爱婴13年专业早教经验，开发符合宝宝身心发展和兴趣的玩教具，带回家后让你和宝宝都爱不释手，从此爱上和你做游戏。轻松养
13、成好松养成好习惯我我说十遍未必听十遍未必听榜样的力量大无穷 女宝宝穿衣要整齐，可是她每次提裤子都不到位，后来跟着抱抱熊学起床，穿衣很快哦，每次还开心地唱：“再来穿裤子，不露小肚皮”温故而知新温故而知新课堂家庭多互堂家庭多互动您的宝宝在东方爱婴早教中心每周得到一两节课堂训练，回家后每天都可以使用抱抱熊产品强化与课堂学习目的一致的内容，连续巩固学习效果。家家 庭庭 早早 教教国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究孕育课程（孕（孕14-35周）周）母婴课程（0-6个月）个月）音乐课程（16-48个月）个月）启蒙课程（16-24个月）个月）探索课程（7-15个月）个月）学学 校校 教教 育育艺术
14、课程（37-48个月）个月）数学课程（37-48个月）个月）科学课程（25-36个月）个月）四、主要早教企四、主要早教企业分析分析26国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究Case 036小课堂大机会互动分享长见闻活动中多实践练就小小社交家对与错会分辨社会环境独立身社会教育社会教育国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究劣劣势优势1、宣传力度不够1、行业开创者2、营业规模大3、因地制宜、因材施教4、课程完整，自成体系 2、很难长久保持课程效果3、商业色彩过浓 4、因为收费较高，学员大多家境较好，有可能从小助长孩子的攀比习气四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教
15、行业分析分析研究研究 1998年成立，受训对象为0-6岁儿童全国已经累积培养了一百多万名儿童红黄黄蓝的早的早教从教从业者也者也已近4000人开设了近200家亲子园和幼儿园四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究民族体育科学探索双语文化1、教育立体课程体系2、家庭支持计划3、社会活动方案4、立体化的评估体系四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究0-1岁1-2岁2-3岁3-4岁4-5岁5-6岁核心课程提高课程亲子课程音乐课程入园过渡语言课程思维课程入学准备红黄蓝亲子立体教育课程体系四、主要早教企四、主要早教企业分
16、析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究 红黄蓝鼓励父母参与到早期教育中来，通过家庭配套教材、教具、家园联系手册、在线评估、远程教育等适宜的家庭支持计划，提高家庭养育儿童的能力，共同培养健康、自信、有竞争力的快乐儿童。家庭支持计划 红黄蓝注重社会环境对儿童的影响，通过开展丰富多彩的社会活动，如红黄蓝文化节、欢乐海洋馆夏令营等活动，让宝宝到更广阔的社会环境中亲身体验，提高其社会适应能力。社会活动方案红黄黄蓝的的评估体系有如下特点：估体系有如下特点：1按06岁婴幼儿身心发展的6大领域、20个成长阶梯作为里程碑进行评估；2观察与测评相结合，保证了评估结果的客观性；3机构与家庭相结合，直接指
17、导机构教育方案和家庭教育建议。评估体系四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究企企业组织结构分析构分析高品高品质的的员工工队伍伍强力的力的专家合作家合作企企业组织理念理念四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究管理费用投投资优势课程程语言环境四、主要早教企四、主要早教企业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究消费市场童装行业人口消费额全国年童装消费约500亿元。占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。我国14岁以下
18、的儿童约有3.14亿2011年中国出现的新生儿出生高峰期，中国已形成一个庞大的儿童用品消费市场五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究36%34%30%30%国内有品牌童装国内有品牌童装70%国内无品牌童装国内无品牌童装50%国外童装国外童装品牌品牌排名前十位的童装排名前十位的童装品牌品牌国国产童装童装品牌品牌外外资童童装品牌装品牌合合资童装童装品牌品牌五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究1986年Gymboree进入服装行业，主要为0-7岁的婴幼儿设计制造及零售服装。主营高档童装。把大量资源投入设计和宣传，注重塑造奢侈品
19、牌形象。凭借高附加凭借高附加值赚取高取高额利利润。 金宝金宝贝童装童装 红黄黄蓝童装童装-该企业于90年代建立童装品牌，生产地位于温州市，拥有廉价的劳动力成本。主主营中档高档童装。中档高档童装。在全国有400余家专卖店。-致力于占据中高档市场。凭借其廉价凭借其廉价劳动力的力的优势，价格比，价格比同档次童装价格稍低同档次童装价格稍低五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究-目前中国早教机构目前中国早教机构处于于 初初级阶段段- -相关相关辅助教材机构多种多助教材机构多种多样参差不参差不齐-家家长开始意开始意识到早教关到早教关键并并 购买相关相关书籍或籍或CDCD
20、- - 早教教材方面做的好企早教教材方面做的好企业太少，太少，无法无法满足市足市场-目前中国目前中国0至至3岁的的婴幼儿幼儿共共计7000万人左右，万人左右，-按每个孩子每月用于教育按每个孩子每月用于教育支出支出100元元计算，全国早算，全国早教市教市场每年就有每年就有100多多亿元的收益元的收益。-就中国市就中国市场而言而言竞争深入到争深入到质量和价格上。量和价格上。-本土品牌本土品牌冯氏早教和金宝氏早教和金宝贝一一样都靠都靠 质量好取量好取胜。市市场规模模市市场概况概况市市场竞争争市市场供求供求早教早教辅助教材行助教材行业五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研
21、究研究金宝金宝贝东方方爱婴蒙特利梭蒙特利梭奥奥尔夫夫音音乐教学教学冯氏早教氏早教自德国的奥尔夫音乐教来学体系，它是世界上最著名、影响最广泛的音乐教学体系之一，适用于儿童，让他们了解音乐中的旋律与节奏。从促进儿童身心发育角度去设计教学，为孩子一生奠定智慧与品格的良好基础，培养自主、持续的学习工作习惯。根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点，而进行有针对性的指导和培养通过不同的歌曲进行音乐游戏，给孩子带来快乐，并在快乐中有所收获，潜力得到开发有系统的开发幼儿潜能，提供寓教于乐的学习课程，包括育乐、音乐和艺术，金宝贝的音乐全是非常好听的英文歌曲。早教教材相关知名品牌五、相关行五、相关行业分
22、析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究行业概况-中国不仅是玩具最大的生产基地，也是一个巨大的消费 市场。中国玩具行销全球160多个国家和地区。市场现状-我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具 市场七成以上，是全球最大的玩具生产国。-玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主， 利润不高，以自主品牌出口的不到一成。市场规模-零售企业玩具销售额从2001年的21.3亿元升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长率为15.8%123玩具市玩具市场五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究早教玩具的早教玩具的发展前景展前景玩中启智无形教学让宝
23、宝玩中获益系统化玩教具提高幼教效果多媒体教学教具风靡幼儿教育领域环保安全体保安全体贴新型教玩具新型教玩具让孩子随心所欲孩子随心所欲益智玩具更注益智玩具更注重重亲子效果子效果五、相关行五、相关行业分析分析国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究 互联网超越传统媒体成为育儿知识主要信息渠道.网上早教服务新兴远程教育方式产品销售延伸上网网网络将成将成为下一个交下一个交锋重重镇六、中国早教未来六、中国早教未来发展展趋势国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究价格低廉价格低廉宣宣传效效应广泛广泛服服务摆脱脱时空限制空限制网网络早教服早教服务发展展优势分析分析六、中国早教未来六、中国早教未来发展展趋势国内市国内市场早教行早教行业分析分析研究研究
