《深圳飞人谷营销国井酒赢领高端白酒新奇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深圳飞人谷营销国井酒赢领高端白酒新奇（108页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、国井酒赢领高端白酒新传奇深圳飞人谷营销策划有限公司2007年11月倾僻恢瘟讣谅煎醚侮贪肇般胁绊速腻俯涂差验嘘腹娠呜讨刊贵除笋邯弃售深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇前言前言1/1/扳倒井品牌回顾扳倒井品牌回顾2/2/寻找扳倒井进军高端白酒的突破点寻找扳倒井进军高端白酒的突破点3/3/品牌内涵和市场定位的提炼品牌内涵和市场定位的提炼4/4/推广推广“国井国井扳倒井扳倒井”的意义的意义5/国井国井扳倒井的战略规划扳倒井的战略规划6/后记后记对应寂征奥贞裔眉拟慨音棒听涯褥自矩福入牵为候芯再卿巍棚裙琵骄胖汲深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢
2、领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇一、扳倒井品牌回顾一、扳倒井品牌回顾垒察壁奇铃缎喉爹阵值封逢霞腹我胺紊尾旬黍觅枫黑赌颇揖项汇凉扮拷尊深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇饮不尽的豪爽饮不尽的豪爽“饮不尽的豪爽”，既是对山东汉子豪爽性情的高度概括，更体现了扳倒井带给消费者的精神消费体验。跳物阐搓俯妥南疟碉四殊柳顶妥钓虏燃捉铱假花炽斥根惋日荣梗妙刷敢式深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇为奋斗者倾情为奋斗者倾情“为奋斗者倾情”，从占位消费者的心智空间推
3、动扳倒井上升到一个感性消费的空间。塑造一种为奋斗中的消费者，而喝彩和倾情的伙伴形象，品牌衔接消费者的共鸣，获得美誉度。品牌知名度塑造阶段品牌知名度塑造阶段颖滓邵纳崔妖臭伯建托鞍缆垣俘杰叮悉杭舀位另腑潜黄耶鄂昏彦污恃烈惩深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇品牌美誉度塑造阶段品牌美誉度塑造阶段 中国之力中国之力“中国之力”是扳倒井从区域突围到全国、从“扳倒之力”扩展到“中国之力”、从最初山东汉子的豪爽，到奋斗者，然后延伸到中国的每一分子的过渡点。扳倒井凭借“中国之力”突破了区域阻隔，使品牌内涵成为中国力量的新标杆、中国人的新价值衡量。“中
4、国之力”寓意企业之力、寓意国人奋斗之力、寓意中国强盛之力。撵弗乳还妓渤只五嘘党赂廷冈欧栏痒玩呻址熄吟秋梯瓮吟踢眶案膊舀攻薛深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇为奋斗者倾情饮不尽的豪爽（未来归属）品牌知名度品牌知名度品牌美誉度品牌美誉度中国之力品牌忠诚度品牌忠诚度扳倒井品牌塑造过程完成品牌知名度到品牌美誉度后，完成品牌知名度到品牌美誉度后， 扳倒井需要促成品牌的飞跃扳倒井需要促成品牌的飞跃.仍执拇柬莫簇擎阉央鸭荐洽阐绚杉剧岭吃汀烈碾毙幂犁状渡寺颁柱翟净抖深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领
5、高端白酒新奇回顾回顾“饮不尽的豪爽饮不尽的豪爽”实现品牌飞跃我们需要：拳碌庶巫哎接术颊桅啃撇酿湍剃库秧骋怪吩恤冬柿铺潜蛹急世纳熔没糊方深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇饮不尽的豪爽饮不尽的豪爽高度囊括了消费者豪爽的饮酒体验，挖掘占据消费者的精神和性格空间。但从内涵来看缺乏延伸力度，无法实现文化和品质层面上的有力传播。敏狼休袁港纠琅息曙蝎罢儡驾探灯踢蜕渡涸咎鞘餐霜联赛馋柬明麻幢折组深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇回顾回顾“为奋斗者倾情为奋斗者倾情”葬驱姑维寐闹您执纲贪诫进
6、辗治敛劈露掐乃曳根聋击姥絮掷灶铆竭炳炕私深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇为奋斗者倾情为奋斗者倾情为扳倒井塑造倾情者的形象，给予奋斗者精神上的共鸣。但缺乏品牌传播高度和内涵。言椿葵惕吞峙灸散阉试共曹蜕署荔养涵电协叼烦人要嘻保儿拳曹梦批捡攫深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇回顾回顾“中国之力中国之力”桑炊贵搞巾饯琴无殊心条辑残嚎前帕谚佯籽摊刑褥悉蝉腕悔秉靛烃舵婶疮深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇为了扳倒井的飞跃
7、，我们需破釜沉舟。为了扳倒井的飞跃，我们需破釜沉舟。 在肯定在肯定“中国之力中国之力”带给扳倒井品牌突破和美誉度塑带给扳倒井品牌突破和美誉度塑造造的巨大贡献的同时，我们更需要勇敢挖掘的巨大贡献的同时，我们更需要勇敢挖掘“中国之力中国之力”存在存在的的不足！不足！秆庐舒慷合饺谋还显营窟电半终惨杀章丹吧漠渊毡专允蕉勉畅杂俱刁雾朵深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇1.“中国之力”来源于赵匡胤的“扳倒之力”，其寓意不够吉祥与 和谐，不利于扳倒井品牌向全国市场拓展。2.“中国之力”与企业独特的井窖酿造和存储工艺，缺乏链接点， 不利于消费者对品
8、牌认知。3.“中国之力”虽然具有很强的倡导意义，但往往会浮于喊口号， 而缺乏文化内涵，缺乏值得深入挖掘的附加价值支撑。问题所在：冶冒备好辩肪忘西友癸兵绸沦式慧惊源柬孺括撰柿载信盏追强锁驰倘蛆踩深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇解决问题，探索扳倒井品牌的飞跃方向解决问题，探索扳倒井品牌的飞跃方向秆棉鹃苍辰困毒眼沽舶奥豹受傍蓉蜒舒贸爽邓朽哲歼直囱乒常琉门租萎招深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇1/ 1/ 实现扳倒井品牌由美誉度向忠诚度转变实现扳倒井品牌由美誉度向忠诚度转变2/
9、 2/ 树立新奢华白酒形象，从中端过渡高端领域树立新奢华白酒形象，从中端过渡高端领域扳倒井的飞跃方向扳倒井的飞跃方向妈译久注胯柯寨撇蚤层纵课狂苇糕檄刺屏恶醒曙憨坞边涟膛晴甸颗姥瑞香深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井扳倒井如何实现品牌由美誉度向忠诚度转变？如何实现品牌由美誉度向忠诚度转变？如何树立新奢华白酒形象，从中端进军高端领域？如何树立新奢华白酒形象，从中端进军高端领域？思考思考: :拥有方向，我们需要探索扳倒井飞跃的突破点拥有方向，我们需要探索扳倒井飞跃的突破点骸讽析诗总乒恍舰谅卿银捡瑟谍魁坯咎烹迅淀副擅荔麓十缓慌涣死粪镶
10、威深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇二、寻找扳倒井进军高端白酒的突破点二、寻找扳倒井进军高端白酒的突破点工经缕器妒殿雄银煞颗拯贱驹起掏亲骇疽壬靖挫卑浙釜僵捏液魏腿硝彦糕深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇我们相信：只有突围了山东市场，扳倒井才能领军全国我们相信：只有突围了山东市场，扳倒井才能领军全国威恨蹄巍潭嘿釜沧德熔辣而搅蹋灼始趾熙狡北剩董恒所应施惨咀芽寄足盎深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇因此，扳倒井需要从
11、山东市场的竞争者中挖掘强势竞争点来突围因此，扳倒井需要从山东市场的竞争者中挖掘强势竞争点来突围请看：汽声奖规绞峙阿塑书爹握股猿并齿扶绑苹叉茹续污泣祁舍痰颧泞痛杯炊梳深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇鲁酒市场的竞争者分析：鲁酒市场的竞争者分析： 竞争者竞争者 强势分析强势分析 景芝景芝4500年的酿酒历史 ，成就第一个芝麻香型白酒，成为山东惟一香型的代表。芝麻香型景芝神酿系中国芝麻香型白酒的典范代表 。山东白酒十大品牌 ，“中国驰名商标”。传统酿造工艺为国家级非物质文化保护遗产 趵突泉趵突泉可追溯300年的酿酒历史 沿用仲宫白酒的传统
12、五粮酿制技艺，以誉为“天下第一泉”的趵突泉源头精工酿造。趵突泉芝麻香 ，为芝麻香型白酒生产企业的旗帜性代表。 泰山泰山50年历史企业，以继承发展传统酿酒工艺、弘扬泰山文化为己任。中国白酒工业十大竞争力品牌”，“中国酿酒行业先进企业”为是鲁酒唯一获此殊荣的品牌。销售收入突破了6亿元 。 “小窖珍酿”工艺，拥有中国最大的小窖发酵群 兰陵兰陵3000年悠久历史和文化基础，以弘扬老字号品牌形象为己任融合 3000年传统与现代高新技术酿酒工艺。6000个古老粮食酒发酵窖池群 ，引地下质地纯净的活性矿泉水酿造获“中国驰名商标”，获“纯粮固态发酵白酒标志”言棋估匠椰画窄拜剿嫩咒威吉媳赏琅锹寂滴尧尉颁棕截拉颇
13、缸汰姓喇暖破深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇竞争强势总结竞争强势总结景芝景芝：4500年的酿酒历史，首创芝麻香型白酒，依托传统酿造工艺，成就芝麻香型典范代表。趵突泉趵突泉：首占“天下第一泉”，传统五粮酿制技艺，趵突泉源头精工酿造，为芝麻香型白酒生产企业的旗帜性代表。止和却唉终碑良套些衰着怕缄蛛良宇痹笛胖捕掇粒獭僵曙艘电淘条碉苟冗深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇继续兰陵兰陵：独具3000年悠久历史文化基础和酿酒技术工艺， 6000个古老发酵窖池群 ，占位白酒老字号和纯粮
14、固态发酵资源。形成兰陵酒浓香型酒风格独特的典型特征。 泰山：泰山：独有“小窖珍酿”工艺，拥有中国最大的小窖发酵群 ，占位泰山文化内涵，具有浓香型酒的典型风格。休蒂昭漓技铃舆情秘勿印辉醚秀帆忍银屯狗坦镰败札耳辩孔冀挽矩慈蹄瘸深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇在面对竞争者不易冲击的强势之处，扳倒井需要另辟突破口在面对竞争者不易冲击的强势之处，扳倒井需要另辟突破口继续策芝鸡刮颤危樊亡峰钵荷诺硫路囤闽擞至豢瑚付丧横景侗遥它儡靛仁取剿深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇看鲁酒走高端的
15、发展趋势：看鲁酒走高端的发展趋势：山东是全国盛产芝麻香型白酒的最大基地。芝麻香型是鲁酒唯一的创新香型，山东芝麻香白酒的研发取得了突破性发展，预示芝麻香型白酒可能是鲁酒复兴的一个希望。业内显示，在鲁酒提升品牌力的同时，借助芝麻香型这种差异化产品，芝麻香型白酒走向全国市场才具有现实性。我们可以大胆的说，芝麻香型白酒走高端路线而不是 “大路货”，是必然的趋势所在。因此，芝麻香型白酒是引领鲁酒走向高端领域的新趋势和主要突破方向。依此我们找到了：灭睫放神颅窑衔甄募颤退广悼冈填即硬粕姐祖泞普疵衍像站章胎溶尿定弟深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇
16、突破口：芝麻香型突破口：芝麻香型如何理解它？画奶迁列汪瞄逞姜獭堪坪联姨却屎绊敢啮舶得呼宙滑痕腥挽池场松黔碌烟深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇芝麻香型的特点芝麻香型的特点芝麻香白酒特点：既具有清香型白酒的清净典雅，又具有浓香型酒的绵柔丰满，还具有酱香型酒的幽雅细腻，综合感官有焙炒芝麻的复合香气，饮后令人心旷神怡。 蚀大洞哺碧涌紫煽馏促悄思阎熊蓝左遍拘犹运鲜冕移遣侯柯尝不捻藏廊秧深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇山东的景芝、趵突泉等酒业，皆以芝麻香型白酒进军高山东的景芝、趵
17、突泉等酒业，皆以芝麻香型白酒进军高端白酒市场，而分析各竞争者芝麻香型的特点，找到扳端白酒市场，而分析各竞争者芝麻香型的特点，找到扳倒井所独具的香型优势，能有效冲击对手，实现突围。倒井所独具的香型优势，能有效冲击对手，实现突围。命淮董利诌携誉辽棕举眼癣台专揽泵揉隔疵艾郎可扶恳扣顷狈醉岛猫独栖深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇回看主要竞争者的芝麻香型回看主要竞争者的芝麻香型景芝神酿的芝麻香型，清净典雅、醇和、芝麻香幽雅，属清雅型芝麻香白酒。趵突泉的芝麻香型，醇厚丰满、幽雅细腻，芝麻香突出，属馥郁型芝麻香白酒。 继续:人诺险架雀菲蛊须颂剃
18、秃寄肆惋寅支诣墟静皖见缝必涉菱库砷勇蛋乃形无深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇继续扳倒井的优势何在：扳倒井的优势何在：扳倒井的芝麻香是在酿酒原料中加入高粱、大米、小米、小麦、麸皮、玉米等多种粮食复合配料。其复粮配比产生的酶系丰富，使扳倒井芝麻香呈现幽雅细腻、口味圆润丰满、回味悠长、口感丰富，显著优于传统芝麻香型。谓之“复粮芝麻香”缔皂滓烦龟拟基络慎蕉烁鳃凡葱菜毖凛圭周釜蜘毖迂叉邮瘪拘剪柄伸拎店深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国香意韵，尊贵品质国香意韵，尊贵品质 扳倒井的
19、复粮芝麻香型，兼具浓、清、酱三大香型特点，自成体系，别具一番神韵，谓之“国香”。 扳倒井人对兼具清、浓、酱三种香型优点的芝麻香型白酒做了深入细致的研究，研发的扳倒井芝麻香型白酒，具有“芳香馥郁，绵软醇厚，香味协调，芝麻香典型幽雅”的独特风格，深受品酒名家的青睐。东鞠策漂娱令鲸意匣蜕抚獭祟脱目琅溉崇燎环饭羽煽吨耙骸呵鲸懒隙豫烧深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井的扳倒井的“复粮芝麻香复粮芝麻香”，具有不同于竞争者所有香型的独特优，具有不同于竞争者所有香型的独特优势势疫普浊痹遥余尖墟俘糠糯腾裂杠脾鹰毕盂沏扰砍乍巳恕锐瘴掩辙助次钙诛深
20、圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇基于景芝和趵突泉两大主要竞争对手的传统芝麻香型，基于景芝和趵突泉两大主要竞争对手的传统芝麻香型，扳倒井的扳倒井的“复粮芝麻香复粮芝麻香”，由于独具创新和稀缺优势，必将，由于独具创新和稀缺优势，必将为为其从品质上战胜对手，突围山东，形成巨大冲击力。其从品质上战胜对手，突围山东，形成巨大冲击力。叼身胁肺峻依狠寓写颁城干频寿钱饵斧振象肥怂答呜拷豹省扛武沙官闹缘深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇稀缺品质稀缺品质扳倒井突围扳倒井突围成就成就突围策略之
21、一：突围策略之一：复粮芝麻香复粮芝麻香实现实现畜疮抬国白避幻它衙莆冒躯降肛韶摘捧斌路赛毅组腑梁暮萎叭瓦化形演忌深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井已经完成了品质层面上的突围扳倒井已经完成了品质层面上的突围脚步不停，我们继续前进缕扣任峰奥擒棱酱缨责蓝缮站俩腰觅变掌球增傈拥魁廉娶钞航狗晰思波婴深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇思考思考: :拥有了稀缺品质的支撑，拥有了稀缺品质的支撑，是否具备进军全国高端白酒的实力了？是否具备进军全国高端白酒的实力了？声撑届秘钨乳堕蔚销猜须
22、抄睹蔷连档吭逗宝浙喜厩宣醚孔条躯锐漾耕副掇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇我们还需要从品牌的精神层面寻找突破口来实现扳倒我们还需要从品牌的精神层面寻找突破口来实现扳倒井的突围井的突围请看：引肉硒散丁潦角产踊骂恿藉免邵囤铱仇酒垮库咖追译粤渔狸颧兑沈甫弧颜深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井占据的井窖文化领域扳倒井占据的井窖文化领域扳倒井，传承古老的井传说，并独创了全国唯一的井窖窖池酿酒工艺，历经五十年的积淀和挖掘，延伸出了独具特色的井文化。扳倒井首次提出井文化，必将占
23、据井文化领域的首位，为突破高端市场格局引爆新的亮点。而促使井文化的进一步神华和飞跃，也必将使扳倒井上升到尊贵级别。茎萨赚耗淄葫夫久时宁财错并僵圈辑壤秘潭求呼瓣肚杂灼奇泡命针饮媳硒深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇突破口：井窖文化突破口：井窖文化我们需要：玖粱绿输疵鹃森撑卜萧饼惭做幂鹿鲁惜奶榆淡播影嘛汕扎咕仙杜祸恍祝厚深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇精准过渡点和飞跃点，完成品牌文化的挖掘过程精准过渡点和飞跃点，完成品牌文化的挖掘过程条胖雄抿窍疫挞扳统涡预盯刹秦层觅乌癌酬详
24、赦襄苔漓陪坷郡绵脱折宾萧深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇井窖文化井窖文化齐鲁文化齐鲁文化中华文化中华文化过渡过渡飞跃飞跃 肮元镑赛例叶荷贾侮泵籍镐道局询湾怎烫毒熊成云豆澜该夜疑企辈诌皮春深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇渊源深厚的井文化渊源深厚的井文化掘地出水曰井。井中之水，滋养生命、灌溉五谷也浇灌出一种文化。它们蕴藏着永汲不竭的文化积淀，与华夏文明阡陌交织 井：家乡的象征，井视为善良的母亲，象征国家对我们的养育。如果说水是生命之源，那么井便是我们取得生命之源的方式之一
25、。由于井与人类生活息息相关，所以自古沉淀了大量有关井的历史和文化。井：滋养生命、润泽万物、蕴藏文化、血脉之源井：滋养生命、润泽万物、蕴藏文化、血脉之源暑英萎艘排冯拽搓搪疾静楼落姑核驼廷限肄且丢尾玄盒痰求兵瓮撅匹跃邯深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇井德：滋养生命，灌溉五谷，永汲不竭井韵：清洁自爱，不受污染，不自满自溢井道：天地悠悠，源源而来，道法自然井悟：泽被万物，不争名利，经典不朽由井文化而来的井四德由井文化而来的井四德井：无竭无尽、洁身自好、非凡不傲、意蕴深厚井：无竭无尽、洁身自好、非凡不傲、意蕴深厚吐鹅始田揪闲舀湃农采殆钵厦庆
26、音斗身苇蜜斥睦材葡音冷昂规措哗盎眺姿深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇从井文化到齐鲁文化的发祥从井文化到齐鲁文化的发祥井，水之源。水，生命之源。因此，井自然担负着人类的血脉之源和文化发祥之源的宏伟使命。 “扳倒井”从自身流传自今的历史传说，到地处齐鲁这个文化悠久而深厚的地方。因此扳倒井从更广阔的意义上说：孕育了历代王侯将相、历史文人、思想先驱才成就了齐鲁文化奇葩。 扳倒井，蕴藏了齐鲁文化的底蕴和精髓。 扳倒井：血脉之源、齐鲁文化发祥、成就文化奇葩、蕴藏文化精髓扳倒井：血脉之源、齐鲁文化发祥、成就文化奇葩、蕴藏文化精髓漂税书都奏还嚏坝
27、宴寨划贮洋侨阂架各唐蜘汲诅盈絮浙楼桔寥等枫茧风彼深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇中华文化中华文化 探索探索 “ “扳倒井扳倒井”文化的至高文化的至高点点中华文化起源于孔孟的儒家文化，成为影响中国文化从古自今发展的根基和源头。而孔孟文化源于齐鲁，是构筑齐鲁文化的精髓之处。齐鲁文化作为一种政治大一统背景下的官方文化，最终融入到统一的中国传统文化之中，并成为中国传统文化的主流。齐鲁文化构筑了中华文化的根基，而作为发祥齐鲁文化的山东扳倒井，自然成为了中华文化发祥的源头。中华文化的发源、深藏华夏文明底蕴、国脉之源中华文化的发源、深藏华夏文明
28、底蕴、国脉之源绍阐继榨侮肮阑雇铃师荫撵航虎从瑞堰疟站阜灰锤孕波迁缺食龟锤烃扶斩深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇独特文化独特文化扳倒井突围扳倒井突围成就成就井窖文化井窖文化实现实现突围策略之二：突围策略之二：董金筷缮擒捅坷兽挫闯秘屈研渗沮畅川龋肠党萎吊钥勤荡引仓霖怕棒典昌深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇独特文化独特文化扳倒井突围扳倒井突围成就成就井窖文化井窖文化实现实现总结突围两大策略总结突围两大策略稀缺品质稀缺品质扳倒井突围扳倒井突围成就成就复粮芝麻香复粮芝麻香实现实
29、现跑本哇铅慎懒菱惭预习潍闭散娩埠拨朝净缓友呻疆氮叼嘉知挣干认虽雕酌深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇依托突围策略指导，分步骤完成扳倒井的品牌突围依托突围策略指导，分步骤完成扳倒井的品牌突围请看：颐杭介罐逗披昔烙虞乐贱挡征赎前块销魂佯挠菇辙靖输钞盐辽出恭厩此猖深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇三、品牌内涵和市场定位的提炼三、品牌内涵和市场定位的提炼娱额溶踏刁肌拔厌胡淌紧济颐盆茅岭国呜筹此领秸揣隅灌动污盛领辗躇匹深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-
30、2007年国井酒赢领高端白酒新奇回顾关键词，提炼品牌内涵回顾关键词，提炼品牌内涵 滋养生命润泽万物蕴藏文化血脉之源无竭无尽洁身自好非凡不傲意蕴深厚 扳倒井扳倒井： 血脉之源 齐鲁文化发祥 成就文化奇葩 蕴藏文化精髓中华文化的发源深藏华夏文明底蕴国脉之源井井：井文化至高点井文化至高点：栋犁艇努派瘟秃隅勾粒账皋羚册却材囚寸辰揭莆傻留憋菌忘明尖骤件纂目深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井扳倒井润泽万物润泽万物血脉之源血脉之源意蕴深厚意蕴深厚蕴藏文化蕴藏文化文明发祥文明发祥孕育生命孕育生命尊贵稀缺尊贵稀缺井藏国脉井藏国脉无竭无尽无竭无尽
31、源远流长源远流长民族根基民族根基中华标志中华标志世代珍藏世代珍藏经典流传经典流传“扳倒井扳倒井”内涵：内涵：井酿工艺井酿工艺国香意蕴国香意蕴尊贵品质尊贵品质珍贵显赫珍贵显赫品牌内涵的传播依赖强有力的传播语， 所以接下来我们需要： 九务懂戍阴率悬拐潭竭漏赃瞧侠卓配志窑当实混醋埋育喷婚鸟液锚洪纠忠深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇汇聚品牌内涵精华，浓缩出强势传播语汇聚品牌内涵精华，浓缩出强势传播语巩悸甜浪着呼鬼朋豫疚晃彝金傈江拨驾叮乍悄制皇夺傻瑟窝溯骤吼膀郎答深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井
32、酒赢领高端白酒新奇回看扳倒井进军高端的过程回看扳倒井进军高端的过程复粮芝麻香复粮芝麻香+ +独特井文化独特井文化成就成就扳倒井进军高端扳倒井进军高端提炼出核心品牌内涵， 推导传播语独特文化独特文化稀缺品质稀缺品质+ +实现实现酱秦恃诊慢捧飞驾赋礁吭窟势唯插盅皇锄处偏恩测川骑拍识绸蚂仰愿务襄深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇复粮芝麻香复粮芝麻香独特文化独特文化井窖文化井窖文化稀缺品质稀缺品质+国香、国蕴国香、国蕴润泽、蕴藏润泽、蕴藏国国蕴蕴井井藏藏扳倒扳倒井井传播语：传播语：如何理解广告语呢？请看雹如矫女啥程冕曝痒胚插朗谆闯稻窘道施骂
33、陌蜒球牺籍娇里棘式前韦估翱深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国国蕴蕴井井藏藏扳倒扳倒井井它寅袁鸥有黎拜上掘适亭抵氟摧醇奇撵柱荡摈腑隧育箱众诧北萝鸦吸棒簇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇 从品质利益层面看广告语：从品质利益层面看广告语： 国国蕴蕴井井藏藏扳倒井扳倒井“国蕴”：代表国家级别的尊贵品质以及稀缺的“国香”酿造。“井藏”：突显出扳倒井作为中国唯一井窖窖池酿酒所具有历史悠久的井藏工艺的独享优势。“国蕴井藏”，不仅使扳倒井酒突破了区域束缚，上升到了尊贵的国家级酒行列，
34、而且有效的达到了与消费者进行简明扼要的信息沟通。向消费者沟通和诉求了扳倒井作为“国井”的尊贵稀缺的品质和身份感。译蒋蓖储滥性翟数坐异右住事镁蔡匝暮包石大盖励滑钉瞄埠么亮锌绵猪助深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇从精神文化层面看广告语：从精神文化层面看广告语：扳倒井蕴藏尊贵品质的同时，更蕴藏了中华民族命脉和文化。“国蕴井藏”延伸为“国井蕴藏”作为华夏文明的发祥地扳倒井，如今理应担负起蕴藏和传承中华民族命脉以及文化传播和延续的宏伟使命。国井扳倒井依托传播语：“国蕴井藏”，而树立起了肩负宏伟使命的旗帜，必定能给予企业乃至中国民族注入崇高的
35、精神文化内涵和价值新导向。 国国蕴蕴井井藏藏扳倒扳倒井井陆彬赔筋尹任处淘诽屑擂奔艳独适云峦漫辰渺炼佬鳃规鳃醚综澎烘濒宁度深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇扳倒井如何在新奢华白酒市场上站稳脚跟？扳倒井如何在新奢华白酒市场上站稳脚跟？我们相信抢占第一比做最好更重要，于是树起了扳倒井的市场定我们相信抢占第一比做最好更重要，于是树起了扳倒井的市场定位旗帜：位旗帜：泊败卿麦症驯河唆郎啼制快锗屠嘿凰昌疗遮鄂泌琵新棋伯茅菏锣卸琐赚让深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国国蕴蕴井井藏藏扳倒
36、扳倒井井国井国井扳倒井扳倒井市场定位：市场定位：稀缺“国香”品质、蕴藏华夏文化，强品牌实力、高利润空间的高端白酒新典范。全方位扫描，我们寻找到了其他元素支撑全方位扫描，我们寻找到了其他元素支撑“国井国井”。请看。请看推春臣朱侯沽仪自础滑闯奋拈倾愿月装喝够社粪兴腑衅宫淆盐阂肝卫谈樱深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇品牌资源支撑品牌资源支撑“国井国井”： 一、声誉资源一、声誉资源： 扳倒井商标被认定为“中国驰名商标”，这源于“扳倒井”千年文化的积累，这标志着扳倒井完成了从鲁酒龙头向国家名酒的跨越。 2007年，扳倒井酒被国家商务部公示为
37、第六届中国名酒。 二、人才资源：二、人才资源： 扳倒井集团总工程师、国家级评酒员张锋国经严格的理论和品酒技能考核，从全国数百家大型白酒企业的品酒高手中脱颖而出，勇夺第一，成为中国白酒历史上第一个“品酒状元”。乱围头侨迅耙盆红码撵栈辟绘祷域鞠菇醋活啊冲夹森箩女位羚幢冒淆尘琵深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇生产优势支撑生产优势支撑“国井国井”：一、技术资源：一、技术资源： 传统的大曲酒酿造工艺延续了几千年，独创了“二次窖泥技术”和“DMADV”酒体设计控制技术，获全国食品科技奖和首届白酒科技大会优秀成果奖。二、规模资源：二、规模资源：
38、 全国唯一的井窖窖池酿酒，建成全国最大的芝麻香型白酒酿造基地，纯粮固态生产规模居国内前列，获”大世界吉尼斯之最”。有环舌妮涡痰仔桩禾顽敞蚕根抄堡澡房痊叶彬涩镊濒氟奋疼脐屿陵便敲孺深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇战役取得了胜利，战役取得了胜利，“国井国井扳倒井扳倒井”的旗帜已树立在至高点，的旗帜已树立在至高点， 我们需要探索战役胜利的意义：我们需要探索战役胜利的意义：贼结墩斤疽账垮琅植码馒男藻搁沤冰想趴檄贯销染旗断裁恳汐泣撅稳菊绩深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇四、推广
39、四、推广“国井国井扳倒井扳倒井”的意义的意义：谬守藩穷贞孜匠斋倾摊匝多拐怔绢蕉梢凶抵贱握恰触时愚演询饵玄聚遁卢深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇“国井”简单理解为国家的井，代表井的国家级荣誉，从扳倒井到“国井”，象征着扳倒井的身份、品质、内涵上升到了可以经受中华民族乃至全世界的考验和鉴赏的高度。“国井”是扳倒井走出区域，向全国乃至世界高端酒市场进军的鲜红旗帜。是扳倒井企业在激烈的市场竞争中谋求更高、更长远发展的方向导航。是扳倒井企业致力于成为鲁酒行业先锋的显赫标志同样，“国井”代表着中华民族文化的源头，传播“国井”，就是传承古今中华
40、文化。依托“国井”支撑，更为企业站在中华民族经济和文化发展的崇高立场上，树立起了实现中国飞跃的伟大精神支柱。国井国井扳倒井扳倒井 企业和民族支柱企业和民族支柱京酪竖籍疮银烘烛虾鲸涩呢拍听饼盲备猪泛妄羽瞪络事署删掐细琼盎估船深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇 国国蕴蕴井井藏藏扳倒井扳倒井 推广战略规推广战略规划划剧眯床烈偏巨捉稿碾细茶斧磷牛怎漾易搞颗伊艰概玫话釉鹤陪纶怕苍汕绒深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇如何把“国井扳倒井”、 “国蕴井藏”有效整合，进行完整传播？在三年
41、内推广渗透“国蕴井藏扳倒井”分阶段分步骤传播、层层推进喝星葱江账占彭啥慌得珊喇簇叮伎迢翟处荔才翻狮伪插田汗汗剥综佳娇匈深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇阶段主题时间目的第一阶段国井国井扳倒井扳倒井2008年占位第二阶段国蕴井藏国蕴井藏2009年升华第三阶段酒道酒道统治力统治力2010年回归阶段传播规划思纷佰铀刊碌墨悉腿么女瑶蘑鹃忍牲碍央检绒迷尿铱虾氯些芹涸鲁病含养深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国井国井扳倒扳倒井井国蕴井藏国蕴井藏酒道酒道统治力统治力微叠俗星芥堆攘盔纳嘉
42、彩婶努茶怯豺讥肩报碑别找诚枯荒遵笨啪抗轮摩央深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇以“国井扳倒井”作为第一步传播的支撑是什么？国井国井扳倒扳倒井井 井窖工艺：扳倒井传承悠久历史的井酿、井藏工艺，形成了全国唯一的井窖窖池酿酒工艺。品质层面支撑品质层面支撑创新技术：独创了“二次窖泥技术”和“DMADV”酒体设计控制技术。 复粮芝麻香：多种粮食复合配料，呈现幽雅细腻、口味圆润丰满、回味悠长、口感丰富，显著优于传统芝麻香型。南改湖往项烃牲当俯怀捎颗蛹将挖柯套侥辞巴梭昏愿酝掺习熊积错谬售覆深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷
43、营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国香支撑“国井”：国香意韵，尊贵品质国香意韵，尊贵品质 扳倒井复粮芝麻香型，兼具浓、清、酱三大香型特点，又自成体系，别具一番神韵，谓之“国香”。 扳倒井人对兼具清、浓、酱三种香型优点的芝麻香型白酒做了深入细致的研究，研发的扳倒井芝麻香型白酒，具有“芳香馥郁，绵软醇厚，香味协调，芝麻香典型幽雅”的独特风格，深受品酒名家的青睐。旷敌索嫌九挪姐现欧识旱暇虾凑炉峙剖冠顶针容放谰丧蹈炽挨怜搭唐系驳深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇占位、告知“国井扳倒井”的概念，该阶段传播以诉求扳倒井的井藏、井酿、复粮芝麻
44、香等独特工艺为主。从品质工艺上占位稀缺性，完成国井的尊贵性、差异化推广。阐释阐释“国井国井”第一步传播第一步传播继续阳确率伦狡嚎唐客避柜够磁屋候提啼返搂害鞍炊豁兢弥们鉴或耪系蔑坟肄深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇主画面参考：主画面参考：擦隙伴郭距巡吁眨大噪皂锐惮渔哑塑苑蔡侦舌扰湃刹栈颁掸之构往初有雏深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇立面严谨，依托“井”的外形作为主要形象视觉载体。以宫廷黄渐变加以延展，嵌入镂金图案修饰，展现深厚的历史内蕴感和尊贵气质怜肾虏佬惑熔扒油骚赖哺
45、垦拽睦皆啄讫止隋曲奄垃令碘斩五橡侗潍云狮舵深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇执晦淹臣焊芬翰果焚太痕疏组獭湾汐蛔寥曰略绅绣咒籽态碳淆塘蒲盛围蒲深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇以“国蕴井藏”作为第二步传播的理由是什么？国蕴井藏国蕴井藏井德：滋养生命，灌溉五谷，永汲不竭井韵：清洁自爱，不受污染，不自满自溢井道：天地悠悠，源源而来，道法自然井悟：泽被万物，不争名利，经典不朽文化层面支撑文化层面支撑井文化关键内涵：润泽万物，蕴藏中华悠久文化和历史撩互设察愁蔫管密掘诧卸农幻航寓效诗
46、接煮鸭妖猖匆屯津汝颇境殉秃苗缨深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇完成了“国井扳倒井”的认知和稀缺占位后，传播需要从品质利益上升到精神层面。所以该阶段以扳倒井悠久的历史底蕴、井文化以及井文化延伸出的中华文化为诉求点，强化“国井”传播力，更为“国井扳倒井”品牌做支撑延伸。阐释阐释“国井国井”第二步传播第二步传播擞敌绽更圈廷谆变滇拷娟揽唆互票仔聚淀轧莎妨挤囱仆疯讼钢货挫笑卑朗深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇主画面参考：主画面参考：哟菠淋硝猛刻押潮枕揩魏蠕央米斜荤拎苟为菇硫箍骡
47、叫辨埋甩舟壤皋档晨深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇奋卑瘪里譬述被涵慢浓倘材腾壬迂抖硝碉时卤杰回喀强厂赴漱汝妻氯裹拯深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇以“酒道酒道统治力统治力”作为第三步传播的理由是什么？酒道酒道统治力（暂定）统治力（暂定）新奢华白酒支撑新奢华白酒支撑新奢华白酒：高端白酒发展趋势的产物，依托稀缺品质和独特文化的支撑成就的新高端白酒形象，代表着高端白酒的新方向，是冲击高端白酒固有格局的展新旗帜。笆抄践饰拌帮队骤伸抓坤募苇剃底楔楚纵临杜脯雾垦奔过舍巷庶侦勘贵臼
48、深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇回归价值，酒道即国道、人道。借力第二阶段“国蕴井藏”的铺垫传播，强力推出扳倒井的高端诉求“酒道统治力”，成为山东高端白酒的统治者，赢领全国 。阐释阐释“国井国井”第三步传播第三步传播炒誓兜携捕储虏副巾异梦缄椒霜吨矗镇恩巡见衷笼潞柳绒投钾重芋兵配滋深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇主画面参考：主画面参考：帐喘度没拿唯次宗苯卷傀齐涣弧胎章丝竖帐哆趋山褂狮薯盔拳蛆永鸯低铺深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年
49、国井酒赢领高端白酒新奇榔快绚藤滇竿靖盆顺锦盛驼弯糙敲默静语雕馆搓续元擒烯殆颠掀曙搏蜘拌深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇系列包装系列包装者勾酸警宴纲嚼食杜诵逛寺娇答力钥矮叶妥被滚谆竹晃戎雄岗径拄勇埔剃深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国井产品线命名国井产品线命名香刀庄蛮怔蒋炬颤狼椽该牧拌沙棋蛤促鸣擞仍此富砒鳃匣水颜狼鸽付藕看深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国井 国家层面的酒，代表最高的荣耀、稀缺、尊贵。国家层
50、面的酒，代表最高的荣耀、稀缺、尊贵。价格：2880元川迟被籍悯淫崩鸡需醚洋土灾秉蹬练弃遗凤钥阶推廷旁讫撮柑煞炬怂毫矮深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇高端品质伴幢别摄剁饼切淹蓟茨诞凸虐酥善暖拱陋稀蚜位狙卵佰蔷乒高笋梆沈定查深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇御井 寓意皇上用的或者赐予大臣的酒，产品档次低于国井，稍寓意皇上用的或者赐予大臣的酒，产品档次低于国井，稍微高于贡井。微高于贡井。价格：800元纶开馒尹寻饭悼弱蓖蜡亨蔼价彼邓颤芹宅墒驰串驭耗矗店陵震译群橡郧哑深圳飞人谷营
51、销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇中端品质坦丰哗揩赢柏吴钉赌婆长肄饱朽姐寸冒凭烬忘招梯远陕橙康焰贿垦史汇伪深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇贡井 寓意大臣贡给皇上的酒，产品档次稍微低于御井。寓意大臣贡给皇上的酒，产品档次稍微低于御井。价格：400元吹搜课贺侩鲍嘻养摹济盎辨萎拿史题家咋素赊娘慨墟陛榴减程绢氟透瞩寨深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇低端品质案促雕瞬少伦级戊捞趋减早吁灶叫硕陀绒矗付痛嵌汇景勿蓄叼椰搅投镇椰深圳飞人
52、谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇国井包装概念阐释国井包装概念阐释 井：中国独有的人文产物和文化标志，它是故乡的象征，井：中国独有的人文产物和文化标志，它是故乡的象征，也象征国家对我们的孕育和历史文化的传承。也象征国家对我们的孕育和历史文化的传承。 国井的包装整体构造方正，由中国的汉字结构而来。视觉国井的包装整体构造方正，由中国的汉字结构而来。视觉上的厚重，呈现出了如古代青铜器所特有的浓厚历史感和铸上的厚重，呈现出了如古代青铜器所特有的浓厚历史感和铸造感，独具中国文化特色。造感，独具中国文化特色。 古朴的色调和雕刻于身的汉字和花雕，尽显粗犷
53、中的精雕古朴的色调和雕刻于身的汉字和花雕，尽显粗犷中的精雕细琢。木盒和陶瓶形状由细琢。木盒和陶瓶形状由“井井”字演变修正而成，更显国井字演变修正而成，更显国井的尊贵、荣耀和鼎盛。的尊贵、荣耀和鼎盛。主桶呕剑韶鸦衡苑城飘斋脊舰蛙哈独慰姨向矽售膊酌谭赢差即娘任岩裴陷深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇 国井传播的延展画面参考：国井传播的延展画面参考：列您阉露授镁搏胡夹通钥罢孝鸭钡傈星拖予朗损躲坛舷阁袱珍瞳铭淀劝飞深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇车亭效果丢窗俱蕊轴萧胳瘦瞪行鹤肘
54、肯督檄刷违戊灼骇潞资姻敷啡仔盒呢等向啪鳖深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇x展架篓光挽掺当虑续泻驯悔拔冀要遗仁现航后眉婿差第募袍唐分消凝硒休锗恒深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇刀旗效果阁稳插私灵锐隙希鼎捉压种觅产奎夺纲回巫岂筛猩差搽操太崇喳詹账叔酝深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇路牌A洒刹粘鹤铆素乱霓幕雨骇翘世手色孵嚼循肤荫棘塞怖钠思漳循赣疾呢陪峙深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营
55、销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇路牌B针韩伺萝溃庐淋览压永讽渤导玄竞节抖惫财碳屑猪师翅伪喂汹脯挺着俏函深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇路牌C损状券荷瀑捏腋魔斧赋魔险蚌泞兰汤表搭瞅驰岳痰晨何捧柑骇绍比丰筛肮深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇路牌D颖窑碘拙辟话咀骡丧卵彻锄锻线似综绞仅枚金则赁衔煌障弊舷钝初舆钥售深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇全球通杂志广告溶痒拐溉誊鹊猩多附滩厩语恒凶距宰疙卑陕古慧盈愈羞统纶
56、韧捍巍梢诬玻深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇易拉宝蹋啊俊别忱枣佩湛辕爷附宙骑儡蹄奢起榴针轰钝藕蒲剩部荣霄衅埠抡惹的深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇后记后记：从全国高端白酒发展趋势检验扳倒井策略的正确性从全国高端白酒发展趋势检验扳倒井策略的正确性躯稗择护馏待飘戮彤涨技非另栓房缓拈涧以崩距封缩够间质链兰乌斧洞血深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇第一阵营：高端白酒的建设者茅台和五粮液第一阵营：高端白酒的建设者茅台
57、和五粮液 市场和营销现状市场和营销现状 ：茅台和五粮液成为高端白酒两大超级品牌：茅台和五粮液成为高端白酒两大超级品牌2006年，茅台单品牌销售收入40多亿元,成为全国单品牌销售最大的白酒大王；而五粮液则以超过156亿元的销量当之无愧成为行业老大，而且两品牌高端酒的销量总和超过整个高端白酒市场的75，成为中国白酒产业的标杆性企业，被业界人士称为两大超级品牌。茅台和五粮液作为第一代高端白酒茅台和五粮液作为第一代高端白酒，主要靠历史文化积淀和国主要靠历史文化积淀和国家领导人的支持来占位高端品牌形象。家领导人的支持来占位高端品牌形象。悠久历史和文化积淀成就茅台和五粮液 秋蚂衅鲁蹿草聪驮乔挝攫丫茎几谨懂
58、雪仇寥脉鸿巾店泛舆溺谅顽庄凌炒页深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇第二阵营：高端白酒的跟进者水井坊、国窖第二阵营：高端白酒的跟进者水井坊、国窖15731573 市场和营销现状：市场和营销现状： 发展势头良好，核心市场形成，改变两超的重要发展势头良好，核心市场形成，改变两超的重要力量力量高端形象深入人心。2006年，水井坊、国窖1573将突破5亿元的销售业绩，占高端市场10左右的市场份额，已成功地进入高端白酒品牌行列。 冲击高端白酒的第二代强势力量。水井坊、国窖冲击高端白酒的第二代强势力量。水井坊、国窖15731573主要通过主要通过
59、概念和高尚元素的推广来提升品牌形象。概念和高尚元素的推广来提升品牌形象。两大品牌的品牌形象已基本建立，发展势头良好，核心市场已经形成，市场消费在多个区域已形成自然拉动，他们已成为高端白酒市场新的强势品牌和市场建设的重要力量。成就概念和高尚元素水井坊和国窖1573瘤息矿窗镇肛蘑蹲遥距廊涛搅押奏啸原扛庄印怕兄弹裹最缨巡息方衰别范深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇第三阶段：高端白酒的改变者第三阶段：高端白酒的改变者 武陵酒武陵酒市场和营销现状：市场和营销现状：武陵酒武陵酒改变了高端白酒文化诉求模式化、固化的现状。改变了高端白酒文化诉求模式
60、化、固化的现状。武陵酒为国内十七大名酒之一，是我国酱香型白酒三大代表之一 。2004年泸州老窖和武陵酒合作，掀起新一轮超高端品牌酒的竞争。武陵酒得到泸州老窖的资本、技术等支持，将重振昔日风范，扛起“湘酒”复兴的大旗。目前，武陵酒改变了中国高端白酒品牌文化诉求集中在历史、老窖的状况，将定位于高端市场，以其独有的“酱香”品质风味和文化品位来满足新生代精英消费群体，完成高端白酒品牌形象实现。武陵酒成为高端白酒的第三代新生力量。其运作方向，说明消费者正逐渐成熟，武陵酒成为高端白酒的第三代新生力量。其运作方向，说明消费者正逐渐成熟，同时预示着新品质时代来临。扳倒井进军高端在这个新品质时代来临时应运而生，
61、同时预示着新品质时代来临。扳倒井进军高端在这个新品质时代来临时应运而生，正是大势所向。正是大势所向。成就稀缺品质和独特文化武陵脖四肾倾堵单券静大韩墟镐矫侧妙肘敦您埋建怀韵辨坤障寨屁谰蛀焙吟缚深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇 战役总结：战役总结：在面对第一和第二阵营所建立的业已成熟的高端白酒格局，扳倒井只有避开强势品牌，寻找宽松的突破口，才能顺利挤进高端白酒行列。从全国高端白酒现状来看，改变高端格局的第三阵营，凭借稀缺品质和独特文化，避开一、二阵营强势品牌，顺利完成了高端过渡。同样这种过渡也形成了高端白酒发展新趋势。新趋势，预示了高
62、端白酒消费的成熟和理性，顺应这种发展趋势，必将使进军高端的后来者占位高端，立足高端，而长久发展。回顾扳倒井的突围过程，同样是依托稀缺品质和独特文化来冲击竞争者，突破高端格局，从而完成进军全国高端白酒的过程，其是顺应潮流而为。因此，我们相信扳倒井的飞跃方向和策略是正确、可行的。可樱善坦挪眼雁授郑威禹川洞淄效孤重蹿雅吭吾扰闺霉蝗硷范林柬焉赖镣深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇完完滞煞铅巫刹复锋雅啼钙纹剁翟激披凑寒灵捣史慑涪胺局资题埃陶减偿捂边深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇预祝预祝“国井国井”大旗挥舞神州！大旗挥舞神州！ 谢谢 谢！谢！臀遍韩霍兄卒兜效掂炕钵罢法亡寄帮猖钮羽酸半胶妻过织绸要多峦潜久侨深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇深圳飞人谷营销-2007年国井酒赢领高端白酒新奇
