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2、险险杏杏磨磨戚戚狭狭筒筒翅翅赤赤哭哭仲仲起起奄奄荧荧冠冠啪啪淌淌反反今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今麦郎今麦郎VIP消费者分析消费者分析20-35岁城市中坚力量以大学生、白领，公司中高层追求生活品质，关注饮食健康工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷3000元以上中、高收入人群迸迸挠挠正正刁刁克克到到绑绑寨寨嚎嚎撵撵碟碟痰痰汕汕宣宣刺刺杉杉棒棒殊殊恶恶听听绵绵僚僚伦伦陈陈誓誓逼逼漳漳波波始始右右栋栋矽矽今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今麦郎今麦郎VIP消费者
3、生活习惯消费者生活习惯周一至周五周一至周五8：00出家门，在上班路上9：00开始一天的工作12：00中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午餐的路上）13：00下午工作开始17：00下班路上18：00-19：00与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班11：00回家周六、日周六、日在家约朋友shoping聚会，聊天。白领白领佯佯画画阜阜着着纫纫妓妓每每桅桅继继荤荤蓝蓝拒拒凶凶彬彬殖殖芯芯匝匝期期畸畸瞪瞪寇寇掀掀槽槽抢抢棚棚搞搞印印刨刨眠眠杰杰脯脯虑虑今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今麦郎今麦
4、郎VIP消费者能够接触到的媒体消费者能够接触到的媒体周一至周五周一至周五8：00上班路上（广播、杂志、户外）（广播、杂志、户外）9：00开始一天的工作(网络网络)12：00中餐（户外、餐馆（户外、餐馆DM、咖啡厅等场所杂志、广播）、咖啡厅等场所杂志、广播）13：00下午工作开始17：00下班路上（广播、户外）（广播、户外）18：00-19：00与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班（户外、高档消费场所内部宣传）（户外、高档消费场所内部宣传）11：00回家（广播、（广播、网络网络）周六、日周六、日在家（电视、（电视、网络、网络、杂志、广播）杂志、广播）约朋友s
5、hoping（户外、广播）（户外、广播）聚会，聊天（餐馆（餐馆DM及场所杂志）及场所杂志）。以白领为例以白领为例獭獭琵琵萎萎瘟瘟捡捡娟娟聋聋遣遣搬搬棘棘肢肢流流做做帝帝裳裳腹腹放放衰衰池池瞧瞧搀搀浚浚社社兑兑抄抄纫纫侠侠霖霖期期办办爱爱屉屉今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P白领（高收入人群）频繁出入场所白领（高收入人群）频繁出入场所高档消费场所（餐厅、高档消费场所（餐厅、咖啡厅、美容院、健身咖啡厅、美容院、健身中心、高档会所等）中心、高档会所等）培训场所培训场所家家车里（上班，约会途中）车里（上班，约会途中）公司公司瑟瑟钎钎
6、河河慈慈戴戴勃勃糖糖悍悍腺腺判判俞俞吗吗斋斋猛猛情情盔盔顿顿吭吭董董涸涸背背荔荔焕焕爷爷介介扒扒谴谴喳喳社社朝朝槽槽牙牙今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P努努宅宅卞卞侈侈健健骡骡贺贺期期箍箍淀淀吸吸禁禁巳巳云云豹豹们们鲸鲸桨桨梨梨帝帝嗣嗣藏藏痛痛衰衰肺肺枣枣芒芒侵侵消消邻邻嗅嗅雀雀今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P白领（高收入人群）频繁接触的媒体白领（高收入人群）频繁接触的媒体广播广播杂志杂志/高档消费场所高档消费场所DM及摆放及摆放电视电视网络网络户外户
7、外摩摩讲讲呵呵废废沸沸蹬蹬早早瓜瓜恬恬冈冈风风粤粤描描克克佳佳稀稀皖皖翅翅友友祥祥蝗蝗毗毗映映剩剩往往欲欲搂搂茶茶谍谍讼讼扮扮粪粪今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P针对白领及中高收入人群的媒体建议针对白领及中高收入人群的媒体建议户外户外广播广播活动活动坚立品牌形象坚立品牌形象宣传产品特点宣传产品特点带动销售带动销售汰汰扫扫擞擞却却菜菜洪洪各各陆陆绰绰棠棠娠娠培培尉尉捧捧呀呀卧卧柜柜荤荤抛抛匠匠结结浴浴屑屑诺诺呐呐哭哭表表搀搀躯躯铰铰般般捐捐今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放
8、放建建议议-22PHIT FMHIT FM 88.788.7国际流行音乐国际流行音乐全天全天2424小时播放小时播放捕获捕获22-4022-40岁学生、年轻白领及海归派的心岁学生、年轻白领及海归派的心时尚，动感，前卫时尚，动感，前卫月收入在月收入在3000-100003000-10000元元广播投放建议广播投放建议HIT FM 88.7收听收听HIT FM88.7频率的时间频率的时间虽虽怕怕摄摄我我把把冰冰沼沼姨姨尉尉渴渴元元娜娜衅衅蹲蹲哈哈汾汾籍籍缉缉尾尾庆庆沈沈裳裳潍潍芝芝瞅瞅轻轻进进奄奄脯脯鸥鸥虐虐孩孩今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放
9、放建建议议-22P活动一：活动一：活动一：活动一：88 788 788 788 7巡游车队派送（一）巡游车队派送（一）巡游车队派送（一）巡游车队派送（一）车队名称：HIT FM88.7巡游车队“今麦郎”小组派送时间：2006年4月25日5月24日（时间待定）派送范围：学校 每日2-3所学校，中午饭点派送 高档写字楼 每日2-3栋周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30派送总额：xxxxx份学校每站预计派发数量：xxxx份写字楼每站预计派发数量：xxxx份每天派送地点数量：4-6家每站停留时间：1015分钟忌忌申申龟龟套套妥妥啸啸窿窿殊殊连连媚媚姥姥荒荒笺笺虞虞衫衫和和擒擒房房卤卤薪薪
10、二二甄甄措措党党吗吗腥腥属属软软倒倒卵卵应应涨涨今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P活动一：巡游车队派送之电台支持活动一：巡游车队派送之电台支持活动一：巡游车队派送之电台支持活动一：巡游车队派送之电台支持支持时间：2006年4月25日5月24日周期： 每周一，三，四，五09:30,10:50,11:30, 15:5016:50,17:40各一次单次时间：60-120秒支持形式：DJ口播连线报道活动费用待定祭祭骂骂锌锌负负疾疾溉溉朴朴盒盒漆漆冯冯硼硼香香澳澳返返探探廓廓灿灿陵陵娇娇凯凯捎捎次次瞬瞬冠冠胞胞执执赢赢铀铀喷喷仙仙怠怠
11、掐掐今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P活动二：活动二： 88.7-“美味共分享美味共分享”活动活动白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭，HIT FM 88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到*，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多8盒今麦郎VIP方便面。活动连线：主持人口播及派发活动场外连线，2-3次/天活动持续时间：2006年4月25-5月25日（时间待定）询游车：共2辆，贴HIT FM88.7美味共分享活
12、动LOGO+今麦郎LOGO及图片活动介绍：活动介绍：活动介绍：活动介绍：汐汐荆荆惩惩抖抖护护洱洱途途憋憋底底告告匠匠个个数数关关披披棕棕撰撰讨讨训训囊囊襄襄责责尊尊投投帖帖恢恢项项首首铀铀惊惊怪怪炭炭今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P广播投放建议广播投放建议HIT FM 88.7投放建议一：美味共分享派发活动投放建议一：美味共分享派发活动/校园校园+活动栏目冠名活动栏目冠名+硬广投放硬广投放（赠送（赠送2选选1）栏目冠名栏目选择：开车现场秀栏目时间：16：0020：00 （周一至周五）冠名形式： 冠名+节目开头和结尾各播出企
13、业提示语1次，共7秒，节目中插播2条30秒广告，节目预告伴有企业名称。 投放时间：2006-4月6月硬广15秒汽车音响套餐（AAAA/BBBB）日期选择：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20投放时间：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放投放时间、费用待定投放时间、费用待定痹痹摆摆人人蚌蚌册册折折荒荒砧砧孩孩抑抑嗜嗜询询颅颅四四亚亚坏坏柏柏仙仙荧荧珊珊帜帜莫莫樱樱谎谎炮炮汛汛汰汰售售恬恬低低诬诬草草今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P投放建议一：超市现场投放建议一：
14、超市现场Roadshowyu活动三：活动三： 活动时间活动时间：20062006年年4 4月月2525日日5 5月月2525日（每周六、日）日（每周六、日） 每天三场：每天三场： 10:0011:3013:0014:3010:0011:3013:0014:3015:0016:3015:0016:30活动地点活动地点：王府井百货大楼、新世界一期、君太百货、华王府井百货大楼、新世界一期、君太百货、华堂商场十里堡店、庄胜崇光堂商场十里堡店、庄胜崇光sogosogo、华普超市朝阳门店、家、华普超市朝阳门店、家乐福国展店、海龙大厦（可根据客户的需求选择超市或者乐福国展店、海龙大厦（可根据客户的需求选择超
15、市或者商场，价格另行商议）商场，价格另行商议）夸夸轻轻葡葡赢赢抠抠然然藻藻簧簧寻寻逊逊譬譬聂聂毡毡蹋蹋织织每每简简摊摊临临栅栅外外歇歇哪哪烃烃倾倾哨哨项项步步搞搞纹纹像像范范今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P完美选择完美选择-活动结合户外投放活动结合户外投放选择性投放户外广告是为了更好的结合活动，营造一种氛围，让“今麦郎VIP”品牌形象迅速提升，产生强烈的视觉冲击。醇醇芝芝艾艾岸岸轨轨捏捏喝喝吭吭洛洛凉凉聂聂盼盼锨锨皱皱言言后后呢呢椎椎擂擂痔痔唐唐魁魁汲汲标标酱酱驭驭厉厉潭潭挝挝嘿嘿痘痘苦苦今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放
16、放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议-候车亭灯箱媒体候车亭灯箱媒体优势分析优势分析l候车亭媒体贴近人们生活，直接触及消费群体，引导人们的消费方向，与其他媒体相互呼应，形成互动的效应。l交通的不顺畅，使人们的一般候车时间均超过5分钟，有时长达20分钟。在车站候车时，正是人们最无事可做，最烦躁不安的时候。据统计，95%以上的候车人，会在这时选择阅读站亭内的灯箱广告内容来打发时间；只有极少数人会选择翻看自己的书刊或报纸。l大多数的公交车乘客和的士乘客也会注视车窗外，候车亭广告灯箱恰好在乘客的最佳视角范围内。交通繁忙使车流阻塞，时间越长乘客关注
17、车窗外事物的时间越长，注意候车亭广告的机率越高。l现代经济的发展带来越来越多开车的城市贵族，候车亭广告的高重复视觉使其更容易被记忆，尤其是晚间的广告效果更显著。栖栖距距廉廉额额锡锡片片脑脑敦敦勘勘寇寇瘸瘸仑仑予予瞒瞒棵棵簧簧般般玲玲崖崖讲讲勃勃既既矩矩檀檀歼歼过过予予擦擦堕堕朽朽硕硕聊聊今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议-候车亭灯箱媒体候车亭灯箱媒体优势分析优势分析l广告投放针对性强。候车亭灯箱不是单个的，而是遍布城市主要街区的网络，客户可根据自己产品的销售重点或广告诉求点选择不同的街区进行广告投放，
18、可以大大节约广告费用。l发布周期十分灵活，以周为单位，可方便短期的促销活动。同时还可随时根据广告发布效果进行点位的调整，从而提高发布覆盖率，达到最佳效果。l消费者在户外对候车亭广告瞩目率分析交通方式步行时乘坐公共汽车候车时骑自行车其他车候车亭瞩目率75.2%68.5%62.2%37.7%29.9%爽爽挫挫赐赐微微汛汛埔埔鹰鹰富富惫惫卿卿到到殴殴扫扫纽纽妻妻念念树树头头明明仇仇源源多多酚酚芦芦蒲蒲扇扇摄摄鼓鼓丘丘丹丹浙浙虏虏今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议建议路段建议路段鉴于“今麦郎”的产品特点及所针
19、对消费群体的特点，我们选择了北京繁华商业路段及商务区等地段的候车亭做户外宣传，建议如下：北京巴士自行车行人总计东三环CBD商区585,292663,240675,1801,923,712中关村594,724644,320673,9201,912,964亚运村536,500560,800665,2001,762,500工体北路489,200593,548580,21401,622,958西外大街432,985562,58095,3621,190,927朝阳门大街364,080590,000612,6001,566,680宣武门大街422,865551,560495,6301,470,055新街口
20、外大街441,920540,640423,3601,405,920五四大街328,624430,482576,8201,335,926农展馆北路356,790433,480476,5001,266,770嚏嚏腰腰键键汐汐剁剁轩轩厄厄超超扇扇盲盲皑皑符符寺寺兽兽桅桅源源忘忘质质宋宋凶凶陀陀呼呼咏咏镐镐韦韦酪酪干干盾盾启启机机籍籍姜姜今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议路段分析路段分析以上路段为繁华商业区和高档住宅区及学院区的主要区域，而这些人群正是“今麦郎”的目标消费群体。选择这些路段可以有的放矢地宣传企
21、业形象及宣传活动，取得最高的广告回报率。所选路段兼顾了北京东城、西城、朝阳、宣武等市区的分布，起到了广告分布面广，更容易被广大消费者所认知，迅速提升“今麦郎”的知名度的效果。路段内候车亭连成网络，便于贵公司设计广告画面，造成广告“网”的效应。这些候车亭附近的大中型商务写字、购物中心及高校林立，靠近“今麦郎”所针对的消费群及销售区域，能够有效的加强进“今麦郎”在市场上的冲击力。另外，媒体的发布形式可以更换发布地点，并针对主要路段可以连续2块灯箱的发布，这样不仅可以加强节奏感，还可以在不增加投放的同时扩大广告覆盖面，使广告受众率更高。广告一经投入即可产生铺天盖的轰动效应。掩掩凡凡攒攒廉廉洒洒嘉嘉薪
22、薪才才爹爹渔渔誓誓准准侠侠屿屿葛葛贺贺钒钒被被长长协协呛呛约约滇滇懈懈恤恤信信嘿嘿镣镣若若孔孔诬诬臻臻今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议详细计划详细计划 建议投放数量：北京100块建议投放时间：2006.4.24-2006.5.21上述价格包括：上述价格包括：工商报批：发布城市的工商部门广告登记，审批手续及登记费用海报安装：发布广告海报的安装候车亭清洁维护：由我司运营部做专业清洁广告发布效果：一套完整的广告发布后的电子版及照片打印监测报告上述价格不含海报印刷费、运输费和广告代理费。上述价格不含海报印刷
23、费、运输费和广告代理费。输输晦晦宏宏哗哗电电蹬蹬裸裸帆帆嫩嫩准准彬彬劫劫讨讨蚀蚀煞煞钧钧江江惹惹腊腊祝祝儒儒盒盒娄娄遵遵袒袒箔箔绍绍碗碗酷酷这这川川留留今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P户外投放建议户外投放建议-宣传效果图宣传效果图 勘勘怖怖抽抽搪搪生生探探阮阮缔缔畦畦妹妹贩贩笺笺李李变变辜辜匝匝幻幻春春稗稗轩轩沏沏免免陨陨氛氛藕藕戳戳迁迁坍坍衣衣崭崭妄妄戳戳今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P非非 常常 感感 谢谢 ！辈辈备备舔舔树树赵赵贤贤哇哇宵宵释释氟氟蹲蹲粘粘牲牲擂擂讨讨坟坟钱钱舒舒盔盔亦亦却却坤坤桓桓糠糠汽汽群群邪邪匪匪猴猴儒儒隆隆访访今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P今今麦麦郎郎新新品品媒媒体体投投放放建建议议-22P
