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1、 2010. Synovate Ltd.1 2021. Synovate Ltd.中国媒体地图辑中国媒体地图辑 揭示揭示当今中国人的媒介使用当今中国人的媒介使用习惯、消费行为和生活形态习惯、消费行为和生活形态 2010. Synovate Ltd.2媒体地图辑Media Atlas的家族成员马来西亚马来西亚工程开始时间：工程开始时间：2005.072005.07调查范围调查范围: : 马来西亚半岛马来西亚半岛研究方法研究方法: :面访、电脑辅助面访、电脑辅助 访问访问样本样本: 15: 15岁以上岁以上, 10,000 , 10,000 人人泰国泰国工程开始时间：工程开始时间：2005.042
2、005.04调查范围调查范围: : 曼谷地区曼谷地区研究方法研究方法: : 电脑辅助电脑辅助 访问访问样本样本: : ABCABC阶层，阶层，15-6415-64岁岁, 2,400 , 2,400 人人中国香港特别行政区中国香港特别行政区工程开始时间：工程开始时间：2006.042006.04调查范围调查范围: : 中国香港特别行政区中国香港特别行政区研究方法研究方法: : 电脑辅助电脑辅助 访问、面访、网络调查访问、面访、网络调查样本样本: 12-64: 12-64岁岁, 6,000, 6,000人人菲律宾菲律宾工程开始时间：工程开始时间：2006.042006.04调查范围调查范围: :
3、全国城市全国城市研究方法研究方法: :面访、电脑辅助面访、电脑辅助 访问访问样本样本:ABCDE:ABCDE阶层，阶层， 15-64 15-64岁岁, 8,000, 8,000人人中国中国 工程开始时间：工程开始时间：2021.122021.12调查范围调查范围: : 中国大陆中国大陆1-51-5线城市和农村线城市和农村 研究方法研究方法: : 面访面访+ +电脑辅助电脑辅助 访问访问样本样本: 15-64: 15-64岁岁, 68,000 , 68,000 人人 Synovate3巴西: 4,676,600阿根廷: 1,131,100墨西哥: 1,792,300欧洲大陆: 39,700,00
4、0马尼拉: 434,000泰国曼谷: 1,028,000中国香港特别行政区: 1,274,000雅加达: 395,000吉隆坡: 414,000中华台北: 1,190,000新加坡: 609,000墨尔本: 541,000悉尼: 818,000东京: 4,802,000韩国首尔: 1,433,000印度: 1,418,000非海湾地区: 595,000海湾地区: 1,040,000 PAX AP 工程覆盖全球工程覆盖全球11个市场个市场EMS ME全球全球样本量样本量: 14,356,000样本量样本量: 1,750,000数据来源：数据来源：PAX AP 07.07至至08.06 数据来源：
5、数据来源：Ems ME，2021. PAX 拉丁美洲拉丁美洲 EMS 全球全球样本量样本量 7,600,000 样本量样本量: 39,700,000数据来源：数据来源：PAX AP拉丁美洲，拉丁美洲，2007 数据来源：数据来源：MES，2021用户总量用户总量63,406,000PAX 和 EMS: 网罗全球精英受众MELatAmAP 2009. Synovate Ltd.4深入深入8-248-24岁亚洲青少年心灵，探岁亚洲青少年心灵，探寻内心深处的想法。寻内心深处的想法。 2009. Synovate Ltd.5巨大的市场：中国 2010. Synovate Ltd.6最为专业的中国消费驱
6、动力解读。调查范围覆盖中国各个等级的城市和乡村，为市场策略的制定和建议提供保驾护航。前所未有的广泛的调查范围。一个专业的、系统的媒介筹划和购置工具。准确捕捉各种媒介在中国消费者中的曝光度。提供中国人最详细的媒介使用信息、消费习惯信息和生活形态信息。揭示尚未开发的市场和暂未利用的媒体时机。“中国媒体地图辑工程概述 2010. Synovate Ltd.7每年调查1-5线66个城市以及农村地区68,000名15-64岁的被访者。研究领域：媒介信息：曝光度、卷入程度 商品使用信息：使用情况、购置情况、购置频率品牌态度： 知晓、使用、考虑购置、喜欢生活方式：生活态度、休闲方式消费者人口统计学特征我们的
7、努力 2010. Synovate Ltd.8数量数量人口占比人口占比% %GDP GDP 份额份额% %平均人口数量平均人口数量 (000)(000)1 1线城市线城市: : 特大城市特大城市45228,8902 2线城市线城市: : 发达的省会城市发达的省会城市1713214,1903 3线城市线城市: : 发达的中等城市和发展中的省会城市发达的中等城市和发展中的省会城市4013291,6904 4线城市线城市: :发展中的中小城市发展中的中小城市9013128665 5线城市线城市: : 欠发达的小城市欠发达的小城市4945616609城市分层Source: 2021 CHINA CIT
8、Y STATISTICAL YEARBOOK 2010. Synovate Ltd.91线城市：(上海/北京/广州/深圳): 每个城市4000个样本2线城市：(19个：每个城市1200个样本3线城市：(14个：每个城市 800个样本 4线城市：(13个): 每个城市800个样本5线城市：(16 个): 每个城市400个样本农村地区： 2/3/4/5线城市周边的农村，每个地区200个样本Sample size and Cities covered第一期调查总样本量: 16,055其中：1线城市: 3,8602线城市: 5,4543线城市: 2,5644线城市: 2,1725线城市: 1,370农
9、村: 635 2010. Synovate Ltd.10调查方法样本选择:调查对象年龄为15-64岁以国家统计局五普为根底的基于家庭的常住人口。样本量：每年调查68,000个每季度更换16,000个多新样本 调查城市：66个城市(1、2、3、4、5线城市) + 全国7个农村地区城市的分层基于对年末总人口数、人口密度、职工平均工资、生产总值等6个指标的聚类分析而成。整合访问法：该方法将保证调查对象的代表性1/2/3 线城市采用50%面访+50%电脑辅助 访问相结合的方式4/5线城市采用80%面访+20%电脑辅助 访问相结合的方式农村地区全部采用面访的方式跟踪调查将保证消费者媒体使用习惯和消费行为
10、的特点及变化的搜集。季度数据发布将保证所提供数据的及时 、全面和精准。 2010. Synovate Ltd.11城市与农村城市与农村 : :“我们之间的距离有多远我们之间的距离有多远? ? 2010. Synovate Ltd.12教育和收入之间的差距教育教育家庭月收入家庭月收入Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.13非常同意/同意%无论身处何地，家庭永远排第一！Source: Synovate Media Atlas China De
11、c 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64中华民族的特性！中华民族的特性！ 2010. Synovate Ltd.14好运比辛勤工作更重要！非常同意/同意 %Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64开展中国家的特性！开展中国家的特性！ 2010. Synovate Ltd.15年青人正成为意见领袖!非常同意/同意 %Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: Peopl
12、e aged 15-64在一群人当中，我比较喜欢成为领导者而非跟随者信息社会的特性！信息社会的特性！ 2010. Synovate Ltd.16非常同意/同意%青春引领生活！Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 2010. Synovate Ltd.17消费驱动力使用名牌可以提高一个人的身份2线城市我喜欢购置名牌1线城市农村 5线城市4线城市3线城市我喜欢花时间和家人在一起对我来说，家庭比事业更加重要购物前我常常比较几家商店同类商品的价格选择
13、产品/效劳时我很注重它的平安可靠性我做事一向有方案有时候我购置产品是因为它的广告好广告是了解新产品/效劳的好方式有时候我会款待自己一些特别的东西，即使很贵我跟随最新的时尚与潮流金钱是衡量成功的最正确标准Correspondence analysis: Factor 1: 0.66 factor 2: 0.13Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.181 1线城市线城市2 2线城市线城市3 3线城市线城市 4 4线城市线城市5 5线城市线城市
14、农村农村家庭日化用品平均使用种类家庭日化用品平均使用种类（8 8种）种）6.26.06.05.96.05.7食品平均使用种类食品平均使用种类 (6(6种种) )3.63.12.72.93.02.6非酒精饮料平均使用种类非酒精饮料平均使用种类 (9 (9 种种) )5.24.64.14.14.13女性美容女性美容/ /护肤品平均使用种护肤品平均使用种类类 (10 (10 种种) )4.23.53.83.53.22.2家用电器家用电器/ /电子类产品平均拥电子类产品平均拥有种类有种类(15(15种种) )7.56.86.665.93.9省内游省内游 (%)(%)29.323.120.820.220
15、.66.5城乡消费差异概述Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64过去一年使用/食用/饮用: 饮料、家庭日化用品、食品、女性美容/护肤品拥有的产品:家用电器/电子类产品感兴趣的:旅游 2010. Synovate Ltd.19消费模式之一：牙膏%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64过去一年使用过 2010. Synovate Ltd.20过去一年喝过%Source:
16、 Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64消费模式之二：碳酸饮料 2010. Synovate Ltd.21%大品牌拥有高知名度： 碳酸饮料Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and drank CSD in past year品牌知晓度(见过/听说过) 2010. Synovate Ltd.22%消费模式之三：营养保健品Source: Synovate Media Atlas
17、China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and ate nutritional supplements in past year品牌知晓度(见过/听说过) 2010. Synovate Ltd.23%消费模式之四：女性护肤品 润肤露/面霜/乳液Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and female, used skincare products in past year过去一年使用过 2010. Synovate L
18、td.24%消费模式之五：男士护肤品 - 大宝领跑！过去一年使用过Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and male, used skincare products in past year 2010. Synovate Ltd.25消费模式之六：啤酒%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and males过去一年喝过 2010. Synovate Ltd
19、.26消费模式之七：白酒过去一年喝过%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and males 2010. Synovate Ltd.27过去一年买过%消费模式之八：非处方药购置！Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.28%消费模式之九：银行效劳Source: Synovate Media Atlas China Dec 2
20、021-Feb 2021Target: People aged 15-64最近使用过 2010. Synovate Ltd.29拥有的车%消费模式之十：汽车和摩托车Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.30肯德基？麦当劳？%肯德基麦当劳Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 who dined in Fast food res
21、taurant in past year 2010. Synovate Ltd.31网络购物：不可小觑！过去半年进行过网络购物%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 who accessed internet in past month 2010. Synovate Ltd.32如何触达目标消费者如何触达目标消费者? ?媒体使用与卷入媒体使用与卷入 2010. Synovate Ltd.33媒体使用%无论城市与农村，电视都是主要使用媒体，其它媒体的使用差异很大。Yesterda
22、y: TV, newspaper, internet and radioPast 7 days: OOHPast month: magazine, mobileSource: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.34媒介使用%Yesterday: TV, newspaper, internet and radioPast month: magazineOwnership: Mobile年青人中，电子媒介使用率高于纸媒： 、电视、互联网位列三甲Source
23、: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-24 2010. Synovate Ltd.35每天使用媒体的时间小小 时时Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 2010. Synovate Ltd.36每天每人接触媒体时间3大媒体主导超6小时Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15
24、-64 and participated in respective activities 2010. Synovate Ltd.37每人每天使用时间小时Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-24 and participated in respective activities年轻一代偏爱数字媒体！ 2010. Synovate Ltd.38从整体看，电视有最好的消费者体验Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Tar
25、get: People aged 15-64对不同媒体的态度% 2010. Synovate Ltd.39Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-24对不同媒体的态度年轻一代的选择：电视out, 数字媒体in！% 2010. Synovate Ltd.40媒体对人们行为的影响：互联网排第一电视电视互联网互联网M M杂志杂志报纸报纸广播广播手机手机户外户外媒体媒体致电给所提供的电话号码11%7%7%7%13%11%5%按照所提供的互联网址访问网站3%31%7%4%7%2%2%用搜索引擎搜
26、索相关信息4%40%11%5%7%3%3%购买产品16%13%11%13%7%3%8%发短信给所提供的电话号码4%7%7%4%7%12%2%拜访零售商/分销商/代理4%4%7%5%7%3%3%写电子邮件给所提供的邮箱地址1%11%4%2%0%1%1%总计43%113%54%40%48%35%24%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 who saw or heard of interesting things in each type of media 2010. Synova
27、te Ltd.41媒介制造话题，行销还需要口碑TVInternetMag.Newsp.RadioMobileOOH致电给所提供的电话号码11%7%7%7%13%11%5%按照所提供的互联网址访问网站3%31%7%4%7%2%2%用搜索引擎搜索相关信息4%40%11%5%7%3%3%购买产品16%13%11%13%7%3%8%发短信给所提供的电话号码4%7%7%4%7%12%2%向其它人（家人/朋友等）传递/谈及有关信息32%31%39%40%33%20%17%拜访零售商/分销商/代理4%4%7%5%7%3%3%写电子邮件给所提供的邮箱地址1%11%4%2%0%1%1%Source: Synov
28、ate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 who saw or heard of interesting things in each type of media 2010. Synovate Ltd.43互联网：无差异的媒体？1 1线城市线城市2 2线城市线城市3 3线城市线城市4 4线城市线城市5 5线城市线城市农村农村使用即时消息65%70%72%72%66%77%玩在线游戏4%2%1%2%2%2%收看网友制作/上传的视频51%44%49%43%51%46%收看在线电视节目38%41%43%38%40
29、%48%收发邮件41%33%37%26%25%27%通过手机上网23%20%26%26%27%32%访问 BBS,博客, 社区29%24%22%14%21%14%访问社交网站22%15%15%10%17%7%Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target: People aged 15-64 and accessed internet 2010. Synovate Ltd.44%电视：受互联网冲击最大的媒体？Source: Synovate Media Atlas China Dec 2021-Feb 2021Target:
30、 People aged 15-64 who have increased internet usage compared to last year看电视读报纸翻阅杂志听播送 2010. Synovate Ltd.45数字化的传播方式驱动社会转型娱乐资讯所需信息发邮件/更新信息/博客听音乐/打游戏/看电影客户端媒介终端 2010. Synovate Ltd.46谢 谢！ 2010. Synovate Ltd.47附录： 调查范围媒体: 报纸300+，杂志80+，互联网站80+， 使用，电视台500，播送300+，电影院，户外媒体8个种类，88种产品 食品/饮料 (25) 家庭和个人日常护理用品
31、 30)电子产品19 )通讯产品 (1)非处方药7服装4金融产品1汽车1生活方式和态度人口统计数据 2010. Synovate Ltd.48调查工程：数字媒体使用情况数字媒体上网频率上网地点使用内容上网方式：拨号/宽带过去一个月、过去一周、昨天的网页浏览情况过去一个月使用网络的目的/内容上网时长过去一个月使用即时信息情况网络搜索和在线购物/预订/交易个人护理用品、服装、时尚的产品/鞋/配件、婴儿/儿童产品、个人数码产品、家用电器、计算机软件、视频游戏、电脑相关的物品,包装食品/饮料、保健品、音乐、书籍、酒店/机票/音乐会票预定、网上银行、电影、高科技元件等过去一个月使用 或其它便携设备(PD
32、A、便携式媒体播放器)的情况通过网络结识的朋友的数量 2010. Synovate Ltd.49调查工程：无线设备无线设备使用收发短信/彩信/电子邮件上网浏览/预定新闻、更新商业/财经信息信息搜索商场/办公楼地址、产品/效劳信息订购的产品/效劳 银行/付账观看视频 短片电影/电视剧 2010. Synovate Ltd.50调查工程: 纸媒、播送、户外媒体纸媒过去12个月的报纸读者过去12个月的杂志阅读情况过去12个月读过的书纸媒阅读的平均数超过6种的在纸媒上花费的时间电视有线和卫星接收过去1个月/1周/昨天收看的频道收看电视的时长播送过去1个月/1周/昨天收听的频道周一至周五/周末的收听时段
33、收听播送的时长户外媒体最近一次接触的户外媒体 2010. Synovate Ltd.51调查工程：媒介卷入情况花费在电视、报纸、杂志、互联网、播送、 上的时间与过去12个月相比较，花费在媒介使用上的时间的变化情况在使用媒介时同时进行的活动在媒体上接触到感兴趣的信息后的行为反映不同媒介在生活中所扮演的不同角色对媒介上广告的态度产品/效劳信息的获取途径 2010. Synovate Ltd.52调查工程：个人产品使用情况个人所使用的产品和购置意向笔记本电脑/台式机 便携式电子游戏游戏机MP3播放器MP4播放器过去1年购置的服装运动鞋运动装牛仔装休闲装/时装 2010. Synovate Ltd.5
34、3调查范围：家用电器和汽车拥有情况CRT电视平板电视LCD /等离子电视DVD数码相机摄像机冰箱洗衣机空调吸油烟机热水器微波炉空气净化器吸尘器家用电器使用及购置意向汽车使用及购置意向私家车拥有情况私家车品牌选择标准 2010. Synovate Ltd.54调查工程：食品和饮料保鲜牛奶/超高温消毒牛奶风味奶 保鲜酸奶婴儿奶粉（指婴儿食用）瓶装水 （纯净水/矿泉水）碳酸饮料功能/能量/运动饮料果汁饮料（含100%纯果汁）果汁饮料（非100%纯果汁）即饮茶(包含草药饮料)啤酒葡萄酒白酒白酒（进口洋酒）饼干冰激凌方便面口香糖巧克力糖果营养保健品 (如维他命C)香烟过去一年食品和饮料消费情况消费目录购
35、置频率品牌知晓度、使用情况、考虑情况、喜欢程度 2010. Synovate Ltd.55调查工程：个人护理产品香皂沐浴液洗发水护发素发型定型产品牙膏牙刷洗衣粉/洗衣液洗面/洁肤品洗液润肤露/护肤露/面霜眼霜面膜润唇膏护手霜身体乳粉饼/粉底唇膏卫生棉/卫生巾护垫男士护肤品润肤露/护肤露/面霜手动剃须刀(非一次性的)电动剃须刀香体露香水婴儿纸尿裤婴儿洗发水婴儿沐浴乳婴儿护肤品过去一年个人护理产品使用情况消费目录购置频率品牌知晓度、使用情况、考虑情况、喜欢程度 2010. Synovate Ltd.56调查工程：金融产品本市商业银行中国工商银行中国建设银行中国农业银行招商银行中国银行中国民生银行中
36、信银行兴业银行汇丰银行光大银行广东发展银行深圳发展银行上海浦东发展银行华夏银行交通银行邮政银行花旗银行恒生银行渣打银行 2010. Synovate Ltd.57调查工程：休闲活动咖啡店快餐店去餐厅用餐 参加感兴趣的休闲活动 运动/健身/看电影/读书休闲度假/商务旅游 2010. Synovate Ltd.58调查工程：生活方式/生活态度早期使用者/意见领袖/追随者情绪/品牌驱动消费者、理性消费者（价格因素）具有传统价值观的人、具有现代价值观的人环保观念强烈的消费者的消费动机和趋向人们对科技的态度，以及科技在他们生活中所扮演的角色认为家庭和家人重要人们对健康和社会福利的态度 2010. Syn
37、ovate Ltd.59附录：城市名单与样本量西北地区： 4000个陕西 西安：1200个 咸阳： 800个 渭南 ：400个青海西宁： 800个甘肃兰州： 800个中部地区： 11000河南 郑州： 1200个 商丘： 800个 开封：400个湖北 武汉： 1200个 襄樊：800个 大悟： 400 农村：200湖南 长沙： 1200个 益阳： 800 个 祁东： 400个安徽 合肥： 1200个 蚌埠： 800 个江西 南昌： 1200个 樟树：400个北部地区： 9000个北京：4000个天津： 1200个山西：太原： 1200个临汾： 800个内蒙古： 呼和浩特： 800个河北：保定：
38、 800个农村： 200 个东北地区： 7000个黑龙江： 哈尔滨： 1200个 佳木斯： 800个吉林 长春： 1200个 双辽400个 农村： 200个辽宁 沈阳：1200个 大连：800个 鞍山： 800个 开元：400个西南地区：7600个重庆： 1200个 丰都：400个四川 成都 1200个 绵阳：800个 内江： 400个贵州 贵阳：800个云南 昆明：1200个 大理：400个 广西 南宁：800 个 柳江：400个南部地区： 13000个广东 广州：4000个 深圳：4000个 佛山：800 个 东莞：800个 江门： 800个 茂名：800个 普宁：400个 农村： 200个海南 海口：1200个东部地区： 16600个上海： 4000个山东 济南： 1200个 青岛：800个 威海： 800个 安丘：400个江苏 南京：1200个 苏州： 800个 无锡：800个 如东： 400个 丹阳：400个浙江 杭州： 1200个 宁波： 800个 金华：800个 临海：400个福建 福州： 1200个 厦门：800个
