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1、进进口消口消费费洞察洞察报报告告2016天猫国际年度数据报告大数据 大数据 全洞察0102030405中国中国进进口消口消费费概况概况消消费费群体：群体：进进口人群口人群结结构泛化构泛化CONTENTS消消费费升升级级：进进口消口消费习惯费习惯形成形成消消费动费动机：多机：多样样消消费费需求需求驱动驱动热热点事件：点事件：进进口消口消费费决策影响决策影响大数据 全洞察中国中国进进口消口消费费概况概况政策利好，助力跨境政策利好，助力跨境电电商持商持续稳续稳健健发发展展这一时期跨境电子商务的主要模式仍为“人肉代人肉代购购”为主，少部分高收入女性群体已经开始接触海淘。免税免税额额取消取消将是跨境电商
2、的一次消费升级，税率变化后，品类将更加丰富。物物流体系与商流体系与商业业模式将模式将顺应顺应品品类类丰富化丰富化趋趋势进势进行拓展。行拓展。模式向保税进口；集货进口；邮政小包直邮转变。天猫国天猫国际为际为首的跨首的跨境境B2C平台在平台在2014年前后出年前后出现现。跨境跨境电电商成型期商成型期跨境跨境电电商商发发展期展期跨境跨境电电商成熟期商成熟期2012年以前年以前2012年年-2015年年2016年之后年之后发改委关于开展国家电子商务试点工作的通知1994.11 海关总署关于调整进出境邮件中个人物品的限值和免税额的通知2010.7海关总署公告2010年第43号（关于调整进出境个人邮递物品
3、管理措施有关事宜）2012.52016.3 财政部关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知海关总署公告2014年第12号关于增列海关监管方式代码的公告海关总署2014年第56、57号公告2014.22016.4 财政部等跨境电子商务零售进口商品清单2016.9 G20 G20全球贸易增长战略B20 2016年B20政策建议报告2014.72015.6国务院关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见资料来源：公开网络资料大数据 全洞察消消费费升升级级成市成市场场增增长长新新动动力，中国消力，中国消费费者者对进对进口口产产品需求品需求变变大大进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。
4、进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从 注重价格转变为注重品质。2012-2017e 中国进口电商交易规模进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）进口电商在进口总额中的渗透率（%）2.060%50%1.540%1.030%20%0.510%0.00%20122013201420152016e2017e资料来源：艾瑞咨询大数据 全洞察天猫国天猫国际际从从进进口口电电商商1.0进进入入2.0深耕，持深耕，持续优续优化中国新一化中国新一轮轮中中产产消消费费的的进进口供口供给侧给侧是是进进口口电电商下半商下半场场重中之重重中之重覆盖国家和地区覆
5、盖品类引进品牌+63个个新增20%原产国3700类类+新拓展1700 类14500 个个八成八成以上第一次进入中国注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同比大数据 全洞察身份身份蜕变蜕变、尝鲜尝鲜体体验验和品和品质质升升级级是是进进口消口消费费的三大主要的三大主要动动机机身份身份蜕变蜕变尝鲜尝鲜体体验验品品质质升升级级大数据 全洞察天猫国天猫国际际2014年初正式上年初正式上线线以来，以来，销销售售额额成成显显著的周期性增著的周期性增长长；2016年，美年，美妆护妆护理占比理占比飙飙升，位居第一升，位居第一食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。2016年以来，美妆护理占比飙升，跃
6、居第一，日用快消品占比提升明显。2016 天猫国际品类销售额分布其他日用快消品美妆护理鞋包服饰母婴食品大数据 全洞察在天猫国在天猫国际际市市场场，来自日美，来自日美韩韩德澳的商品受到更多青德澳的商品受到更多青睐睐，消，消费费者者对对于于产产品原品原产产地的地的选择选择有集中化的有集中化的趋势趋势；另外，西欧；另外，西欧产产品品热热度呈集体上升，度呈集体上升，值值得关注得关注2016 天猫国际销售额TOP5产品原产地2016 天猫国际选购产品原产地分布热力图日本19.3%美国18.3%韩国德国澳大利亚10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20%10%-20%5%-10%2.5%-5%2.
7、5%民生热点二级大数据 全洞察多数空气多数空气净净化器化器/口罩消口罩消费费者都在天猫国者都在天猫国际际上有上有过过其他其他购买购买行行为为，他，他们们的的购买购买品品类类很丰富，个人很丰富，个人护护理、保健品、美理、保健品、美妆妆和食品和食品都有涉都有涉猎猎，是当之无愧的生活家，是当之无愧的生活家国家政策2016 空气净化器/口罩消费者购买其他产品比例2016 空气净化器/口罩消费者中有过其他购买行为比例洗发沐浴/个人清洁39.9%65.3%膳食营养补充食品28.5%国际大事面膜21.4%洗发护发16.5%饼干/膨化13.7%娱乐文化卫生巾/护垫/成人尿裤13.5%洁面13.0%其他美容工具
8、13.0%民生热点藕粉/麦片/冲饮品11.9%乳液/面霜11.6%注：图表中为空气净化器/口罩年轻男性消费者购买其他产品占比TOP10品类大数据 全洞察更多数据扫码查看大数据 全洞察声明声明数据来源：数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.39亿亿消费者、超过1000万万商家、10亿亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指指标说标说明：明：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间维度：2014年1月-2016年11月，如无特殊说明，本报告所提及2016年仅包括1-11月； 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定； 人群标签：基于消费者
9、在平台上最近一年的消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。大数据 全洞察第一第一财经财经商商业业数据中心介数据中心介绍绍：第一第一财经财经商商业业数据中心（数据中心（CBNData）是集数据可）是集数据可视视化、商化、商业业分析分析报报告、数据自告、数据自动动化化终终端于一体的端于一体的战战略数据平台，略数据平台，以阿里巴巴的商业数据库为基础，输出产业经济全景分析和行业企业深刻洞察的数据产品，全面满足商业世界的数据刚需。CBNData以 专业数据报告为核心产品，同时通过数据活动、数据电商培训、数据营销产品等构建数据整合营销传播体系，通过整合中国 最大财经媒体集团的优势资源，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界运行效率。自2015年12月以来，第一财经商业数据中心（CBNData）已经连续发布100余份商业数据报告，在商业数据领域建立品牌优势。报告作者：祝晓莹 夏志成视觉设计：庄聪婷联系我们：D商务合作：BD加入我们：HR大数据 全洞察大数据 全洞察大数据 全洞察
