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1、2014年终总结部门：网络营销运营部职位：sem专员姓名：魏丽娜2015年1月6日搜索引擎营销（SEM）认识 是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing)目录目录 CONTENTS6 6. . 工作中的不足工作中的不足1.1.每日工作内容每日工作内容2. 20142. 2014年工作总结年工作总结7 7. .20152015年工作计划年工作计划4.4.广告曝光资源资源位置广告曝光资源资源位
2、置3.3.优化的目的及措施优化的目的及措施5.20145.2014年数据分析年数据分析SEM测网站根据数据分析调整账户分析广告效果数据整理分析调整推广策略每天早上总结前一天账户消费情况，报名数据！数据整理核算上报数据。通过分析及时调整推广策略！但百度竞争激烈大导致排位随时变化，实时查看竞价排名，分析竞争对手推广策略优化账户。查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。每天实时测试网站是否正常打开，报名平台正常工作。保证网站时刻正常工作。每日工作内容总结每日工作内容总结沟通部门之间，营销媒介负责人，客服之间的有效沟通，保证网站，推广正常循环分析广告效果把控竞争对手信
3、息分析广告效果把控竞争对手信息竞争对手分析报告竞争态势分析广告类型左侧推广位左侧推广链接位右侧推广链接位网址创意排名位置Words测试网站正常测试网站正常根据数据分析调整账户根据数据分析调整账户关键词竞价规则推广单元匹配模式推广计划展现量点击率状态平均点击价格出价质量度平均排名点击量当前排名消费访问URL查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。通过分析及时调整推广策略！20142014年工作总结年工作总结负责校区：北影，物资，科德，北理工各个校区的百度/搜狗/360搜索的推广，消费数据整理工作。辅助中南，浙传账户的推广。同时负责新浪微博，腾讯微博的推广，博文的
4、撰写，微博粉丝的咨询，解答他们的疑问主要和主管负责公司四大搜索引擎：百度，搜狗，360搜索，有道的推广账户操作。同时也负责媒体化营销的推广：广点通,新浪微博，腾讯微博，新浪扶翼的微博推广博文撰写。粉丝提问，数据的整理提交。学习其他的推广方式，更充分的认识网络营销的知识技能。期间参加了百度，搜狗，张有为老师的培训课程，觉得收获颇丰。负责的四大搜索引擎推广负责的四大搜索引擎推广媒体化营销媒体化营销广告曝光资源资源位置搜索推广覆盖百度、搜狗、搜索推广覆盖百度、搜狗、360、有道网站搜索结果、有道网站搜索结果展示首位。广告覆盖占搜索推广结果的展示首位。广告覆盖占搜索推广结果的50%。日均可参与竞价的广
5、告曝光量日均可参与竞价的广告曝光量千万千万PV!广点通，新浪扶翼，百度网盟的投放广点通，新浪扶翼，百度网盟的投放使广告在使广告在20多家精选视频媒体网站多家精选视频媒体网站有展现有展现(包括:QQ空间，QQ客户端、QQ音乐、聊天窗口、新浪新闻、腾讯新闻、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6)展现形式有图片和文字链的形式展现形式有图片和文字链的形式日均可参与竞价的广告曝光量近日均可参与竞价的广告曝光量近亿亿PV!成功案例优化实现的目的优化实现的目的通过账户的熟练操作，借助推广客户端，提高工作效率，省时优化账户，提高关键词、创意的质量度，降低CPC，节约无效花费；优化匹配模式，屏
6、蔽无效词，减少无用展现；阻击恶意点击，拒绝同行窥探。省钱锁定排名通过竞争对手投放分析，为关键词预估出价，保证公司账户推广广告位展现在网民点击率最高的位置。通过关键词数据分析、竞争对手投放分析，为关键词预估出价，通过设置规则，在保证排名的情况把点击均价降到最低。竞争对手分析搜索推广及优化措施搜索推广及优化措施20142014年秋招数据统计年秋招数据统计搜索引擎搜索引擎百度百度搜狗搜狗360360搜索搜索广点通广点通有道有道新浪微博新浪微博腾讯微博腾讯微博新浪扶翼新浪扶翼谷歌谷歌总消费总消费消费消费1740101 1740101 77591 77591 292821 292821 539285 5
7、39285 5442 5442 19089 19089 25890 25890 38571 38571 973 973 2739762.812739762.81占比占比63.51%63.51%2.83%2.83%10.69%10.69%19.68%19.68%0.20%0.20%0.70%0.70%0.94%0.94%1.41%1.41%0.04%0.04%100.00%100.00%点击点击2096507 2096507 106289 106289 348596 348596 3172263 3172263 68025 68025 20307 20307 32363 32363 85714
8、85714 1298 1298 5931361 5931361 点击价格点击价格0.83 0.83 0.730.730.840.840.170.170.080.080.940.940.80.80.450.450.750.750.460.461919个百度账户：个百度账户：3 3个搜狗账户；个搜狗账户；5 5个个360360账户；账户；2 2个广点通账户；个广点通账户；1 1个有道账户；个有道账户；3 3个微营销账户；个微营销账户；1 1个谷歌账户；共个谷歌账户；共3434个账户个账户加强数据分析的能力，为任何广告投放状况“实时报靶”，以便在过程中持续优化，获得杰出效果！1.广告效果分析2.曝光
9、人群分析3.访问人群分析*4.访问来源分析*5.站内轨迹分析*6.页面热度分析*7.流失页面分析*实时抓取广告投放全过程的数据并特别针对具体广告投放显性和隐性考核指标提供实时数据报表数据整理分析数据整理分析20142014工作中的不足工作中的不足网络营销的全局观不够强，其他网络推广知识了解的不够多01各部门之间的沟通需要加强，增强工作的效率02推广账户缺少维护的客服，有些问题不能及时的找到原因，及时解决03ABC加强数据分析的能力，能在数据分析中发现跟多的问题，指导之后的工作。加强各种推广渠道的学习:seo课程，微信营销，博客/论坛营销，EDM营销，问答营销，QQ群的营销，参加百度培训课程，20152015年工作计划年工作计划2015年的春招和秋招可以做出更好的成绩肩并肩，手拉手，创造更好的五洲团队！Thanks！
