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1、中国银行中国银行TOPTOP时空时空媒体推广方案媒体推广方案TOPTOP时空时空媒体背景介绍媒体背景介绍TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍 中国银行媒体合作策略建议中国银行媒体合作策略建议TOPTOP时空时空20082008年广告刊例年广告刊例Contents目目 录录TOPTOP时空时空简介简介2007年年10月月1日，中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建日，中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建“渠道渠道+受众环境受众环境”优势媒体优势媒体中国民航报中国民航报TOP时空时空，是一，是一份反映潮流，引领潮流，内容完全定位于为旅客提供具有丰富财经份反映潮流，引领潮流，内容完
2、全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的综合性报纸；文化资讯的综合性报纸； 航空领域的行业垄断优势航空领域的行业垄断优势 强大的传媒背景及内容优势强大的传媒背景及内容优势 丰富的传媒运营经验丰富的传媒运营经验TOPTOP时空时空媒体背景介绍媒体背景介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的特别价值的特别价值丰富内容：丰富内容：中国民航报中国民航报-TOP-TOP时空时空完全定位于为旅客提供一份休闲、高参、实用的财经文化完全定位于为旅客提供一份休闲、高参、实用的财经文化生活资讯的综合性报纸，每周三期，每期生活资讯的综合性报纸，每周三期，每期4040万份，及时更新。万份，及时更新。垄断渠道：中
3、国民航局唯一指定航机读物，周恩来总理题字的垄断渠道：中国民航局唯一指定航机读物，周恩来总理题字的中国民航报中国民航报拥有近拥有近3030年发行年发行历史，覆盖所有航空公司飞往国内及国际的航班，也是国家领导人专机必配物品之一。历史，覆盖所有航空公司飞往国内及国际的航班，也是国家领导人专机必配物品之一。特定环境：特定环境：中国民航报中国民航报-TOP-TOP时空时空处于一种稀缺的聚集环境中，锁定主流消费人群，受众状处于一种稀缺的聚集环境中，锁定主流消费人群，受众状态同质化、阅读需求强烈、传播环境相对单纯。态同质化、阅读需求强烈、传播环境相对单纯。精准受众：每天约精准受众：每天约7070万客流量中主
4、要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄万客流量中主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在在3535左右（左右（25-4425-44岁之间占岁之间占65%65%）月收入）月收入50005000元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，消费高端化、品牌化。价值，有判断力和责任感，消费高端化、品牌化。 高效传播：航空环境催生社会主流消费人群的聚集效应，高效传播：航空环境催生社会主流消费人群的聚集效应，中国民航报中国民航报-TOP-TOP时空时空是主流消费是主流消费人群品牌深度传播的黄金通道，是企业品牌
5、文化战略充分展示的高端平台。人群品牌深度传播的黄金通道，是企业品牌文化战略充分展示的高端平台。TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的内容价值的内容价值一份具有独家渠道优势的飞行大报，紧紧扣住时一份具有独家渠道优势的飞行大报，紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的代财经新闻与文化动向的“观点供应商观点供应商”，一个，一个与目标人群深度沟通的核心传播平台，一种既主与目标人群深度沟通的核心传播平台，一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体流又个性化的综合性财经文化媒体核心特征：核心特征：导向性：时代潮流、品位、生活的导向。导向性：时代潮流、品位、生活的导向。关
6、注性：财经、文化、新知、学习方面的关注。关注性：财经、文化、新知、学习方面的关注。动向性：地产、汽车、动向性：地产、汽车、ITIT等产业经济的动向。等产业经济的动向。焦点性：焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。焦点性：焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。权威性：新闻的权威性、评论的鲜明性。权威性：新闻的权威性、评论的鲜明性。麻辣性：娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。麻辣性：娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。以人为本，贴近读者，愉悦旅程以人为本，贴近读者，愉悦旅程高参、休闲、实用、互动高参、休闲、实用、互动,一周一周三期，及时更新，每期三期，及时更新，每期40万份万份TOPTOP时空时空媒体价值
7、介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的渠道价值的渠道价值276276条国际航线覆盖条国际航线覆盖3939个国家个国家11001100条国内航线每年条国内航线每年3.83.8亿吞吐量亿吞吐量国内国内145个机场加接送人次个机场加接送人次5.4亿亿国家领导人专机必备物品之一，中国民航总局唯一指定航机读物，是各大航空公司国际、国内飞国家领导人专机必备物品之一，中国民航总局唯一指定航机读物，是各大航空公司国际、国内飞机头等舱服务必须配备物品。机头等舱服务必须配备物品。立体交叉投放系统，北京总发行全国六大区立体交叉投放系统，北京总发行全国六大区3434个发行点个发行点, ,地面机场每
8、期总发行量地面机场每期总发行量1010万份，飞机上万份，飞机上每期总发行每期总发行3030万份，共计万份，共计每期报纸总发行量每期报纸总发行量4040万份，万份，实现机上机下全网覆盖。实现机上机下全网覆盖。机下机下机下机下机下机下机上机上机上机上机上机上机上机上机下机下TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的渠道价值的渠道价值机场候机楼发行机场候机楼发行首首都都机机场场 1 12 20 0个个报报架架、成成都都机机场场 3 35 5个个报报 架架 、广广州州机机场场 8 8个个报报架架、大大连连机机场场 1 14 4个个报报架架、重重庆庆机机场场
9、5 50 0个个报报架架、深深圳圳机机场场 3 30 0个个报报架架、昆昆明明机机场场 3 30 0个个报报架架、西西安安机机场场 2 22 2个个报报架架。 合合肥肥机机场场 个个报报架架、天天津津机机场场 2 24 4个个报报架架、海海口口机机场场 2 25 5个个报报架架、三三亚亚机机场场 1 10 0个个报报架架。桂桂林林机机场场 8 8个个报报架架、宁宁波波机机场场 1 10 0个个报报架架、上上海海机机 场场 1 13 3个个报报架架、郑郑州州机机场场 2 23 3个个报报架架、呼呼和和浩浩特特机机场场 1 15 5个个报报架架、太太原原机机场场 8 8个个报报架架、南南京京 机机
10、 场场 1 1 5 5个个 报报 架架 、 南南 宁宁 机机 场场 6 6个个 报报 架架候机楼发行总量：候机楼发行总量：6 6万份万份机场贵宾室发行机场贵宾室发行机场贵宾室发行总量：机场贵宾室发行总量：4 4万份万份昆明昆明西安西安成都成都上海上海广州广州深圳深圳北京北京TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的环境价值的环境价值中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空具有无可替代的传播环境优势具有无可替代的传播环境优势特定环境锁定注意力，重复阅读。特定环境锁定注意力，重复阅读。中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空处于一种媒体稀缺的聚集环境中，
11、受众人群清晰、状态同质化、阅读处于一种媒体稀缺的聚集环境中，受众人群清晰、状态同质化、阅读需求强烈化、传播环境相对单纯。需求强烈化、传播环境相对单纯。中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的传播环境，使主流消费人群阅读它成为习惯动作选择与阅读需求的的传播环境，使主流消费人群阅读它成为习惯动作选择与阅读需求的本能载体。本能载体。天时：媒体稀缺环境中，主动赠阅高雅接受天时：媒体稀缺环境中，主动赠阅高雅接受地利：悠悠环境随需选用地利：悠悠环境随需选用人和：习惯阅读偏好度强人和：习惯阅读偏好度强通过新生代调查数据显示，机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时（时间为73.52分钟），空中飞行时间集
12、中在1-4小时，充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。空空 间间特定环境特定环境形形 态态注意力注意力更纯粹、集中更纯粹、集中被重复阅读率高被重复阅读率高机上机场时时 间间TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的受众价值的受众价值每天客流量约每天客流量约7070万人，多为社会主流消费人群，他们有房有车，既是消费者，又是传播者；万人，多为社会主流消费人群，他们有房有车，既是消费者，又是传播者；对新生事物敏感，有较强的学习能力，有国际化的视角和对外域文化的包容能力，渴望交流，对新生事物敏感，有较强的学习能力，有国际化的视角和对外域文化的包容能力，渴望交
13、流，注重健康，生活态度积极，富有合作精神；注重健康，生活态度积极，富有合作精神；乐于并有能力承担责任，追求压力下的优雅生活，每月一次的经常乘客构成航空客流量的主乐于并有能力承担责任，追求压力下的优雅生活，每月一次的经常乘客构成航空客流量的主体，主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在体，主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在3535左右（左右（25-4425-44岁之间占岁之间占65%65%）月收入）月收入50005000元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，消费
14、高端化、品牌化。消费高端化、品牌化。 航空主流消费人群分析航空主流消费人群分析读者个人月收入读者个人月收入数据来源：新生代市场监测机构数据来源：新生代市场监测机构 年年 龄龄教教 育育 程程 度度TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍中国民航报中国民航报TOPTOP时空时空的传播价值的传播价值企业品牌文企业品牌文化战略充分化战略充分展示的高端展示的高端平台平台航空环境催航空环境催生社会主流生社会主流消费人群的消费人群的集聚效应集聚效应航空媒体航空媒体中的核心中的核心媒体媒体引领社会主流引领社会主流消费人群的时消费人群的时尚观、消费观尚观、消费观和品牌观和品牌观主流消费人主流消费人群品牌深
15、度群品牌深度传播的黄金传播的黄金通道通道高端平台高端平台 黄金通道黄金通道TOPTOP时空时空媒体价值介绍媒体价值介绍合作方案合作方案: : 整版形象宣传整版形象宣传 中国银行媒体合作策略建议中国银行媒体合作策略建议 中中国国银银行行可可在在TOPTOP时时空空上上刊刊登登整整版版企企业业形形象象宣宣传传广广告告，借借助助TOPTOP时时空空的的独独特特的的垄垄断断航航空空渠渠道道，影影响响航航空空出出行行的的高高端端人人群群。因因为为这这部部分分人人是是最最具具经经济济能能力力和和经经济济头头脑脑的的社社会会精精英英人人士士，他他们们懂懂投投资资和和理理财财, ,是是各各银银行行的的忠忠实实
16、客客户户。TOPTOP时时空空可可提提升升和和巩固中国银行在航空这部分高端人群中的品牌忠诚度与美誉度。巩固中国银行在航空这部分高端人群中的品牌忠诚度与美誉度。 投放周期：投放周期：全年全年 投放期数投放期数: :5252期期 投放形式投放形式:1:1期期/ /每每周周 投放规格：投放规格：3148(cm) 3148(cm) 每期刊例价每期刊例价值值：RMB 258,000RMB 258,000 刊例总价值：刊例总价值：258,000258,000 x 52 x 52期期RMB 13,416,000RMB 13,416,000 7 7折优惠实收折优惠实收: RMB 9,391,200: RMB
17、9,391,200 特特别别回回报报: :TOPTOP时时空空可可全全年年赠赠送送中中国国银银行行整整版版软软文文1212期期, ,总总价价值值约约310310万万。内内容容可可以以刊刊登登中中国国银银行行的的企企业业新新闻闻，理理财财产产品品资资讯讯，领领导导人人专专访访等等，版版面面规规格格也也可可以以根根据据中中国国银银行的宣传需要自由拆分成半版、行的宣传需要自由拆分成半版、1/31/3版、版、1/41/4版等，但全年累计是版等，但全年累计是1212个整版软文。个整版软文。中国银行媒体合作策略建议中国银行媒体合作策略建议中国银行中国银行TOPTOP时空时空整版形象宣传样刊整版形象宣传样刊
18、 规规格格面面积积头头版版其他版其他版（宽宽高）厘米高）厘米彩色彩色黑白黑白彩色彩色跨页整版6448455,000520,000跨页半版6424239,000271,000整版3148228,000258,000半版3124124,000140,000横1/3版3116291,00086,00097,000横1/4版3112228,00067,00076,000横1/6版318159,00047,00053,000横1/8版151242,00048,000TOPTOP时空时空0808年广告年广告刊例刊例规规格格面面积积头头版版其他版其他版（宽宽高）厘米高）厘米彩色彩色黑白黑白彩色彩色横1/12
19、版31484,00025,00028,000竖1/2版15.548143,000162,000竖1/3版104899,000112,000竖1/4版152477,00087,000竖1/6版54854,00061,000竖1/8版121542,00048,000报眼64.533,000导读4.64.630,000TOPTOP时空时空0808年广告年广告刊例刊例这是一个媒体的时代这是一个媒体的时代谁掌握了高端媒体谁就拥有了高效传播谁掌握了高端媒体谁就拥有了高效传播谁就抢占了市场的先机谁就抢占了市场的先机中国民航报中国民航报-TOP-TOP时空时空作为民航总局唯一指定的航机读物作为民航总局唯一指定的航机读物邀您一起分享垄断资源，一起拥有空中话语权邀您一起分享垄断资源，一起拥有空中话语权携手共赢天下携手共赢天下飞的更高、看的更远飞的更高、看的更远 TO P时时 空空 承承 载载 您您 品品 牌牌 辉辉 煌煌 的的 梦梦 想想北京鼎力时空传媒广告有限公司二零零八年十月高飞：高飞：高飞：高飞：
