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1、 迈开成开成长第一步第一步 品牌起跑品牌起跑线品牌起跑线如何影响网民购买决策产生需求收集产品信息了解产品评价口碑、品牌形象产生购买产生购买有些网民收集到足够的产品信息就能决定购买对于另一些网民，评价和品牌形象对于决策很重要，他们关心产品到底好不好百度网页搜索推广网盟推广移动推广解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化百度知道百度新闻百度移动端品牌起跑线样式（网页频道）基本规则优势展现位置：搜索结果页固定首位1.触发词：品牌词、产品词，精确匹配2.展现形式：图文混排大面积展现首链+logo+多条可点击文字链3.固定首位，保护品牌，拦截竞品1.品牌词精确匹配精准锁定目标人群2.Logo和首位大
2、面积展现突显品牌形象，提升结果权威性多条可点链接更多导流3.品牌起跑线样式（知道频道）基本规则优势展现位置：知道搜索结果页固定首位1.触发词：品牌词+自定义后缀,精确匹配2.展现形式：首链+logo+百科词条+3个问题3.固定首位，保护品牌，拦截竞品1.自行设定问答提升品牌口碑2.Logo和首位大面积展现提升品牌形象百科词条凸显品牌权威性3.品牌起跑线样式（新闻频道）基本规则优势展现位置：新闻搜索结果页固定首位1.触发词：品牌词、产品词,精确匹配2.展现形式：卡片模块+2条时效新闻链接3.固定首位，保护品牌，拦截竞品1.自行选择有利新闻帮助提升品牌背书2.Logo和首位大面积展现提升品牌形象多
3、条子链为官网带来更多导流3.若没有新闻介绍，可自己发布新闻到官网上，用此新闻链接品牌起跑线尊享样式-医疗行业（网页频道）优势：面积更大功能更全形式更权威品牌起跑线尊享样式-教育行业（网页频道）样式1：课程列表样式2：专业列表品牌起跑线尊享样式-教育行业（网页频道）样式3：教师列表样式4：校区列表品牌起跑线尊享样式-婚纱摄影行业（网页频道）优势：品牌展现比普通样式具有更强视觉冲击力。多tab轮换，多文字活链，多图片展示，能帮助客户打造更多的产品亮点和信息包装。品牌起跑线尊享样式-房地产建筑装修行业（网页频道）优势：多图片信息展示，更好体现品牌形象，聚合用户关注点。多tab轮换，能帮助客户打造更多
4、的产品亮点和信息包装。品牌起跑线样式（无线端）品牌起跑品牌起跑线区域区域其他其他检索索结果果主标题品牌描述自定义短链联系方式百度搜索结果页首页占据屏幕2/3位置品牌起跑线营销价值PC端权威认证提升品牌可信度促进口碑深化认知1.2.3.屏蔽竞品树品牌形象树立自身强品牌深化品牌认知度首屏首位大面积推广官方信息精准展示提升品牌可信度促进品牌强势曝光企业与产品的口碑强拓展独占品牌词屏蔽竞品一手操控正面信息锁定潜在客户提升品牌转化4.潜在客户即搜即达加快客户购买决策提升品牌转化效率品牌起跑线营销价值无线端内容展现浓缩丰富整合线下品牌全覆盖1.2.3.抢占品牌入口缩短到达路径正面信息一触即达线上线下品牌全
5、覆盖首页三分之二大屏占据官方信息精准展示最优化品牌曝光深挖移动端品牌落地品牌词屏蔽竞品危机公关屏蔽负面企业与产品的口碑强拓展品牌起跑线目标客户群有品牌需求的行业，均有机会点品牌起跑线客户数行业分布情况（2016.7）品牌起跑线购买流程1.开通品牌起跑线产品（仅客户操作）客户加V后，登陆，点击“全部商业产品”，点击开通品牌起跑线，同意在线协议，进入品牌起跑线平台2. 创建起跑线推广新建推广单元，提交关键词询价，提交物料，等待审核通过无线/知道/新闻物料均支持填写或跳过，跳过后该频道将不会在前台展现3. 付款、上线物料审核通过后确认付款，产品上线上线后，可通过修改物料的方式增加或删除无线/知道/新
6、闻频道的展现品牌起跑线购买关键点购买限制购买权限凤巢加V客户（个人客户、军警除外）房地产行业不能购买楼盘名称关键词权限可购关键词类型：品牌词、专属产品词匹配方式：精确匹配购买时间按整月购买，最短1个月，最长12个月品牌起跑线购买关键点销售细则PC端无线端价格：与PC端一起，系统自动出价规则：文字规则和网页一致跳转页面需保证是无线站，pc站将审核拒绝需确保物料与移动页面相关性，如，子链为“xx科室”，该子链指向的无线页面需为科室详情页，或有较大篇幅相关科室信息的页面。价格：系统自动出价关键词数量：每个推广单元最多可投放20个关键词投放地域数量：分地域投放，每个推广单元最多可投放5个地域展现频道：网页频道必选，无线端/知道频道/新闻频道可自行选择是否展现
