腾讯微博广告策划书

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1、腾讯微博广告策划书腾讯微博广告策划书市场环境分析1，营销环境分析2，消费者分析3，竞争者分析营销环境分析1，潜力部分国内微博在2009年才刚刚起步，是比较新兴的产业，在国内微博还未成熟的情况下，微博整体是具有很大额上升空间的。2，不足部分国内的微博已处于门户网站时代，相较于Twitter在流行话题推广、实时探索等领域的不懈努力，国内微博尚未出现让人眼前一亮的商业模式。而且，现阶段微博发展尚处于“慢热”状态，尚无法吸引到风险投资的眼光。营销环境分析1，先天优势腾讯微博作为腾讯旗下的一个产业，毫无疑问的得到了腾讯QQ的帮助。由QQ聊天平台提供的强大的用户量，是微博的有利支柱。2，后天劣势腾讯微博整

2、体是仿照其他微博构造的，主题特色不明显，几乎完全依赖QQ聊友平台以上几点说明我们必须以如何让让腾讯微博于众多微博中脱颖而出为目的去策划广告。消费者分析1、目标消费者：12-35岁的微博用户2、现有的消费者：集中在24岁以下3、主要消费群体特征：年轻化，具有好奇心、创造力、关注娱乐，喜欢新鲜事物4、消费者细分及特征(1)12-18,中学生群体为主，年轻、活力、具有好奇心（2）18-24，大学生群体为主，有个性、创造力、喜欢新鲜事物（3）24-35，上班族白领层，风格、有思想、见地用户群种类多，属于混合型。主体要消费群体偏年轻话，需开拓挖掘潜在的消费者竞争者分析1，腾讯微博诉求点：紧密联系身边朋友

3、圈广告语：与其在别处仰望，不如在这里并肩（一看到，想不到是微博，再看，还是很难理解）相关文案：一种生活，一种态度用新的方式表达，用新的方式祝福特色：可通过网页、QQ、IM客户端、Qzone、QQ邮箱、等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博，很便捷。新浪微博诉求点：名人路线，舆论领袖广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿（很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合）特色：1、传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占领高端人群2、微群，与QQ群相似3、开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同老年公寓名人圈VIP用户，吸引用户假如新浪微博关注名人搜狐诉求点：自由评论，束缚较少特色：1、没有设置140字微博发布字数限制2、目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放3、搜狐新闻评论板块微评功能板块打通4、关联邮箱网易诉求点：草根，人人都是明星广告语：记录我们的微生活（用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物）广告创意总结1，以温馨感人的路线来表达出腾讯微博的连接性。2，由于微博的使用者偏向于年轻人，所以可以采用大胆用色，表达出一种色彩趣味性，体现出微博的娱乐性。3，采用朴实的画面和言语，来体现出微博的朴实性。over