创新国策与知识产权课件

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1、国务院国资委原监事会主席国务院国资委原监事会主席中国科学技术法学会会长中国科学技术法学会会长中国产学研合作促进会常务副会长中国产学研合作促进会常务副会长段段 瑞瑞 春春20112011年年1010月月2828日日 1一、创新国策：信心与抉择一、创新国策：信心与抉择2经济经济全球化全球化世界世界多极化多极化新科技新科技革命革命95 个国家个国家160个地区个地区3形势分析形势分析新 趋 势科研进入前所未有深度和广度科研进入前所未有深度和广度 高高技技术术前前沿沿孕孕育育重重大大突突破破新新技技术术群群和和新新产产业业群群竞竞相相崛崛起起在经济全球化和新科技革命的交互作用下在经济全球化和新科技革命

2、的交互作用下在经济全球化和新科技革命的交互作用下在经济全球化和新科技革命的交互作用下4 当今世界，经过几番结构调整、产业升级和流程再造，当今世界，经过几番结构调整、产业升级和流程再造，产业价值链已经形成两个高端：一是产前研发，实现重大技产业价值链已经形成两个高端：一是产前研发，实现重大技术突破，获取知识产权，占据技术制高点；二是产后营销，术突破，获取知识产权，占据技术制高点；二是产后营销，打响著名品牌，形成商业模式，扩大全球市场占有率。打响著名品牌，形成商业模式，扩大全球市场占有率。 产业价值链亮点频闪：高新技术产业、传统产业高附加产业价值链亮点频闪：高新技术产业、传统产业高附加值环节、制造业

3、农业服务业高内涵发展方式值环节、制造业农业服务业高内涵发展方式。 形势分析形势分析在经济全球化和新科技革命的交互作用下在经济全球化和新科技革命的交互作用下在经济全球化和新科技革命的交互作用下在经济全球化和新科技革命的交互作用下5Innovation创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新InnovationInnovationInnovationInnovationInnovation 全球金融危机和美欧主权信用等级下降影响深远，世全球金融危机和美欧主权信用等级下降影响深远，世界经济呈现复杂、曲折和不稳定状态。界经济呈现复杂、曲折和不稳定状态。 各国和经济体争相各国和经济体争相抢占引领新一轮产

4、业革命制高点，培育未来新的经济增长抢占引领新一轮产业革命制高点，培育未来新的经济增长支柱。围绕资源、人才、技术、标准的竞争空前激烈。支柱。围绕资源、人才、技术、标准的竞争空前激烈。 我国面临难得机遇，又面临可以预见和难以预见的风我国面临难得机遇，又面临可以预见和难以预见的风险和挑战。险和挑战。 创新创新形势研判：形势研判：后危机时期复苏充满悬念和变数后危机时期复苏充满悬念和变数后危机时期复苏充满悬念和变数后危机时期复苏充满悬念和变数6720102010年年国内生产总值国内生产总值39.839.8万亿元，跃居世界排名第二位万亿元，跃居世界排名第二位全社会研究开发经费全社会研究开发经费698069

5、80亿元，世界排名第三位亿元，世界排名第三位国际科技论文数国际科技论文数12.812.8万篇，世界排名第二位万篇，世界排名第二位本国人发明专利本国人发明专利 8 8 万件，世界排名第三，万件，世界排名第三，PCTPCT排名第四排名第四高技术产品出口额高技术产品出口额49004900亿元，占全球市场亿元，占全球市场20%20%，名列第一，名列第一全国全国170170多种产品在世界范围内产销量持续第一多种产品在世界范围内产销量持续第一广告投放总额广告投放总额60006000亿元，为全球第二大广告市场亿元，为全球第二大广告市场入围世界入围世界500500强中国企业数已经增加到强中国企业数已经增加到4

6、343家家 改革开放改革开放改革开放303030年经济转型和高速发展，中国越过平衡市年经济转型和高速发展，中国越过平衡市年经济转型和高速发展，中国越过平衡市场规模与创新成本的经济场规模与创新成本的经济场规模与创新成本的经济“拐点拐点拐点”，奇迹般地实现了经济，奇迹般地实现了经济，奇迹般地实现了经济起飞。综合国力明显增强、科技水平不断提高、已经建立起飞。综合国力明显增强、科技水平不断提高、已经建立起飞。综合国力明显增强、科技水平不断提高、已经建立起比较完备的产业体系起比较完备的产业体系起比较完备的产业体系培育和发展战略性新兴产业的有利条件培育和发展战略性新兴产业的有利条件7在科学发展视野下，国际

7、对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标我国企业创新能力面临的挑战（一）我国企业创新能力面临的挑战（一） 研究开发投入明显增加，但与跨国公司相距甚研究开发投入明显增加，但与跨国公司相距甚远。与引进重大设备相比，消化吸收再创新投入甚远。与引进重大设备相比，消化吸收再创新投入甚少。科研活动分散、重复、小循环，资金短缺与浪少。科研活动分散、重复、小循环，资金短缺与浪费现象并存，如果不能在研发投入总量、结构和机费现象并存，如果不能在研发投入总量、结构和机制做出重大调整，则难以在产业高端做强做大，在制做出重大调整，则难以在产业高端做强做大，在新一轮国际交换与分工

8、中面临边际化威胁。新一轮国际交换与分工中面临边际化威胁。8 制造能力和配套能力明显增强，但长期沿袭技制造能力和配套能力明显增强，但长期沿袭技术引进、产业跟踪、商业模式复制、大规模接受产术引进、产业跟踪、商业模式复制、大规模接受产业转移的发展方式，产业技术缺少自身储备和历史业转移的发展方式，产业技术缺少自身储备和历史积累。企业资源不能满足产业高端创新要求，如果积累。企业资源不能满足产业高端创新要求，如果加快产学研有机结合加快产学研有机结合, ,则无法应对日益升级的全球竞则无法应对日益升级的全球竞争，我国产业技术与世界先进水平的差距，存在继争，我国产业技术与世界先进水平的差距，存在继续拉大的危险。

9、续拉大的危险。在科学发展视野下，在科学发展视野下，在科学发展视野下，在科学发展视野下， 国际对标国际对标国际对标国际对标我国企业创新能力面临的挑战（二）我国企业创新能力面临的挑战（二）9形 势 分 析 知识产权总量明显增加，但战略意识缺失，知识产权总量明显增加，但战略意识缺失，核核心技术知识产权受制于人，高技术前沿处在外国专心技术知识产权受制于人，高技术前沿处在外国专利包围之中，加之利包围之中，加之“游戏规则游戏规则”为他人主导，跨国为他人主导，跨国公司依仗规则优势如虎添翼，我国企业尚且处在朦公司依仗规则优势如虎添翼，我国企业尚且处在朦胧、盲点和误区之中。如果不能切实推进知识产权胧、盲点和误区

10、之中。如果不能切实推进知识产权战略，则不仅要继续付出沉重代价，而且很难走出战略，则不仅要继续付出沉重代价，而且很难走出他人设计的知识产权他人设计的知识产权“陷阱陷阱”。在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标我国产学研创新能力面临的挑战（三）我国产学研创新能力面临的挑战（三）10形 势 分 析 广告投放、营销传播明显加强，但技术创新、广告投放、营销传播明显加强，但技术创新、管理创新、营销创新相互脱节，品牌战略处于弱势管理创新、营销创新相互脱节，品牌战略处于弱势地位，广阔市场为凝聚巨大无形资产被外国品牌所地位，广阔市场为凝聚巨大无形

11、资产被外国品牌所主导，丰厚利润在诸多环节流失。如果不能加快创主导，丰厚利润在诸多环节流失。如果不能加快创建和打响本土著名品牌，必将继续日甚一日地丧失建和打响本土著名品牌，必将继续日甚一日地丧失国际和国内市场财富的优先分配权。国际和国内市场财富的优先分配权。在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标在科学发展视野下，国际对标我国企业创新能力面临的挑战（四）我国企业创新能力面临的挑战（四）11 贯彻自主创新、重点跨越、支撑发展、引领贯彻自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的方针，建设创新型国家！未来的方针，建设创新型国家！ 加快建立企业为主体、市场为导向、产学

12、研相加快建立企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。结合的技术创新体系。 加快传统产业结构升级，发展新兴战略产业。加快传统产业结构升级，发展新兴战略产业。国家中长期科学与技术发展规划纲要国家中长期科学与技术发展规划纲要（20062006至至20202020年）年）划时代意义的创新蓄势待发！划时代意义的创新蓄势待发！1213 知识产权是开发和利用知识资源的基本制度，国家贯知识产权是开发和利用知识资源的基本制度，国家贯彻激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针。彻激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针。 战略措施：加快建立企业为主体、市场为导向、产学战略措施：加快建立企业为主

13、体、市场为导向、产学研相结合的自主知识产权创造体系。研相结合的自主知识产权创造体系。 指导思想：大幅度提升我国知识产权创造、运用、保指导思想：大幅度提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力，为建设创新型国家提供有力支撑护和管理能力，为建设创新型国家提供有力支撑。国 家 知 识 产 权 战 略 纲 要（国务院（国务院20082008年年6 6月月5 5日发布）日发布）13Innovation创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新InnovationInnovationInnovationInnovationInnovation 创新是当今世界的产业信仰，创新是世界财富创创新是当今世界的产业信

14、仰，创新是世界财富创造中最重要、最富有神秘色彩的因素。科技创新是驾驭造中最重要、最富有神秘色彩的因素。科技创新是驾驭高技术产业生命周期，实现可持续发展的唯一选择。高技术产业生命周期，实现可持续发展的唯一选择。 创新战是世界经济竞争的最高形式，科技创新冲击创新战是世界经济竞争的最高形式，科技创新冲击波，其上游延伸到基础研究领域，中游覆盖研发和生产波，其上游延伸到基础研究领域，中游覆盖研发和生产全过程，下游推进到市场营销和服务各环节。全过程，下游推进到市场营销和服务各环节。 创新创新创新国策：当今世界经济竞争是一场创新战创新国策：当今世界经济竞争是一场创新战14 科技发展的矛盾运动：继承与突破科技

15、发展的矛盾运动：继承与突破 创新冲击波积聚创新冲击波积聚”创造性摧毁力量创造性摧毁力量“ 高技术产业的生命周期如同长江后浪推前浪，居于技高技术产业的生命周期如同长江后浪推前浪，居于技术制高点和占据市场大份额的创新型企业，最大的风险也术制高点和占据市场大份额的创新型企业，最大的风险也是创新是创新来自后来者的重大后发创新。未来创新冲击波来自后来者的重大后发创新。未来创新冲击波总是改写世界技术版图和市场领先记录。总是改写世界技术版图和市场领先记录。 创新国策：自主创新实现赶超、跨越和引领创新国策：自主创新实现赶超、跨越和引领15Innovation创新创新创新创新创新创新创新创新创新创新Innova

16、tionInnovationInnovationInnovationInnovation创新创新创新国策：中国比较优势在结构调整中升级创新国策：中国比较优势在结构调整中升级 中国和平崛起改变世界竞争格局，金融危机改变中国和平崛起改变世界竞争格局，金融危机改变着世界力量对比。我国企业已经从广告开放初期我国企着世界力量对比。我国企业已经从广告开放初期我国企业的学习者，转为竞争者，其中部分创新型企业，问鼎业的学习者，转为竞争者，其中部分创新型企业，问鼎跨国公司核心技术，有望成为新兴产业引领者。跨国公司核心技术，有望成为新兴产业引领者。 5700 5700万专业技术人员、万专业技术人员、2500250

17、0万大学学生、万大学学生、170170万一万一线研究开发骨干、数量可观和质量上乘的企业家队伍，线研究开发骨干、数量可观和质量上乘的企业家队伍，加之先进制造能力和产业配套能力加之先进制造能力和产业配套能力坚持自主创新，坚持自主创新，创新资源将促进中国比较优势的飞跃和升级。创新资源将促进中国比较优势的飞跃和升级。16 后经济危机时期：自主创新思考后经济危机时期：自主创新思考努力提升创新信心和科学理性努力提升创新信心和科学理性努力提升创新信心和科学理性努力提升创新信心和科学理性充分利用对外开放的有利条件充分利用对外开放的有利条件充分利用对外开放的有利条件充分利用对外开放的有利条件能动推进产学研产业战

18、略联盟能动推进产学研产业战略联盟能动推进产学研产业战略联盟能动推进产学研产业战略联盟高起点推进知高起点推进知高起点推进知高起点推进知识产权品牌战略识产权品牌战略识产权品牌战略识产权品牌战略17二、知识产权：财富与武器二、知识产权：财富与武器 18 世界经济形态从农业经济、工世界经济形态从农业经济、工业经济向知识为基础的新经济演进业经济向知识为基础的新经济演进 经济竞争、综合国力竞争深刻经济竞争、综合国力竞争深刻表现为科技实力和知识总量的较量表现为科技实力和知识总量的较量 知识产权能使创新成果形成无知识产权能使创新成果形成无形资产，使技术优势转为市场优势形资产，使技术优势转为市场优势知识产权价值

19、的提升知识产权价值的提升19依据成立世界知识产权组织公约依据成立世界知识产权组织公约规定规定 l l 文学、艺术和科学作品；文学、艺术和科学作品；l l 表演艺术家、录音和广播的演出；表演艺术家、录音和广播的演出；l l 在人类一切活动里的发明；在人类一切活动里的发明；l l 科学发现；科学发现；l l 外形设计；外形设计；l l 商标、服务标记、厂商名称和牌号；商标、服务标记、厂商名称和牌号；l l 制止不正当竞争；制止不正当竞争；l l 以及在工业、科学、文学艺术领域内以及在工业、科学、文学艺术领域内其他其他 一切来自知识活动的权利。一切来自知识活动的权利。20版版权权与与有有关关权权（包

20、包括括软软件件）商商品品商商标标和和服服务务商商标标工工业业品品外外观观设设计计地地理理标标志志发发明明专专利利植植物物新新品品种种集集成成电电路路布布图图设设计计未未公公开开信信息息（商商业业秘秘密密）对对技技术术许许可可合合同同不不合合理理限限制制条条款款的的控控制制根据世界贸易组织关于与贸易有关知识产权协定根据世界贸易组织关于与贸易有关知识产权协定TRIPS/WTOTRIPS/WTO21依据联合国世界人权宣言依据联合国世界人权宣言的条款的条款 世界人权宣言庄严宣布：“人人对他所创作的任何科学、文学或艺术作品的产生的精神的和物质的权益，享有受到保护的权利。” 知识产权本原，是人的精神权利与

21、物质权利（经济权利）的总和。其第一要义是给人的智慧、才能和创造劳动注入强大动力。22 知识产权基本属性：精神权利和经济权利知识产权基本属性：精神权利和经济权利 精神权利：精神权利：智力成果完成者的智力成果完成者的身份权、荣誉权身份权、荣誉权 经济权利：知识产权体现物质享有内容的权利经济权利：知识产权体现物质享有内容的权利 恪守科研诚信、制止科研不端行为：恪守科研诚信、制止科研不端行为：F F、F F、P P （Fabrication, Falsification, Plagiarism ) Fabrication, Falsification, Plagiarism ) 知知识产权科学共同体、

22、知科学共同体、知识共同体的基本人共同体的基本人权2324知识产权：法权（私权）知识产权：法权（私权） 知识产权：以法律形式固定的竞争优势知识产权：以法律形式固定的竞争优势知识产权：依国际公约建立的经济秩序知识产权：依国际公约建立的经济秩序2425 知识产权是关于科技成果和知识财富归谁所有、如何知识产权是关于科技成果和知识财富归谁所有、如何使用和转让、以及利益怎样分享的制度安排。使用和转让、以及利益怎样分享的制度安排。 知识产权是体现智力劳动的价值，实现知识要素参与知识产权是体现智力劳动的价值，实现知识要素参与分配，促进技术创新良性循环的运行机制。分配，促进技术创新良性循环的运行机制。 知识产权

23、对知识财富创造者精神权利的保护，体现尊知识产权对知识财富创造者精神权利的保护，体现尊重知识、尊重人才方针，是推动创新的强大精神动力。重知识、尊重人才方针，是推动创新的强大精神动力。2526知识产权：企业无形资产、知识财富知识产权：企业无形资产、知识财富知识产权：企业基本建设、基础管理知识产权：企业基本建设、基础管理知识产权：企业发展战略、经营策略知识产权：企业发展战略、经营策略拥有知识产权：拥有知识产权：财富、武器、竞争力！财富、武器、竞争力！26 在多边谈判中，力图以我为主确定国际规则在多边谈判中，力图以我为主确定国际规则, ,使使本国企业居于有利地位。本国企业居于有利地位。知识产权的国际交

24、锋知识产权的国际交锋 在双边贸易中，挥舞贸易报复大棒和滥用不公正在双边贸易中，挥舞贸易报复大棒和滥用不公正贸易调查，推行经济霸权。贸易调查，推行经济霸权。 在法律实施中，运用知识产权政策和司法解释，在法律实施中，运用知识产权政策和司法解释，抢占产业高端知识产权阵地。抢占产业高端知识产权阵地。 在市场准入上，采取双重标准或由行业和社区制在市场准入上，采取双重标准或由行业和社区制定定“行规社律行规社律”，妨碍公平竞争。，妨碍公平竞争。27WTO WTOWTO WTOWTO WTOWTO WTOWTO WTOWTO WTO美方主张：合作研究产生的科技成果，各方在本国境内享有知美方主张：合作研究产生的

25、科技成果，各方在本国境内享有知 所识产权，该科技成果完成地一方，享有该成果在所识产权，该科技成果完成地一方，享有该成果在 所有第三国的一切知识产权。所有第三国的一切知识产权。WTO / TRIPS中方立场：合作研究产生的科技成果，各方在本国境内享有知中方立场：合作研究产生的科技成果，各方在本国境内享有知 识产权，该成果在所识产权，该成果在所 有第三国的知识产权，按照有第三国的知识产权，按照 双方创造性贡献大小分享。双方创造性贡献大小分享。达成协议：合作研究产生的科技成果，各方在本国境内享有达成协议：合作研究产生的科技成果，各方在本国境内享有 知识产权，该成果在第三国的知识产权，按照双知识产权，

26、该成果在第三国的知识产权，按照双 方贡献大小在实施协议中做出安排。方贡献大小在实施协议中做出安排。中美科技合作知识产权谈判中美科技合作知识产权谈判28 美国美国337 条款调查（依据：条款调查（依据：1930年美国关税法）：年美国关税法）： 授权授权美国国际贸易委员会对进口贸易的不公平行为美国国际贸易委员会对进口贸易的不公平行为发起调查和采取制裁措施。对象：进口产品，即外国企业。发起调查和采取制裁措施。对象：进口产品，即外国企业。 上世纪上世纪8080年代司法解释：凡外国进口产品侵犯美国企业知识产年代司法解释：凡外国进口产品侵犯美国企业知识产权，对美国产业构成威胁的，美国国际贸易委员会有权发起

27、调查，权，对美国产业构成威胁的，美国国际贸易委员会有权发起调查，将在将在1414个月内做出裁定。一旦裁定成立，该委员会将发布禁止令和个月内做出裁定。一旦裁定成立，该委员会将发布禁止令和排除令，禁止该产品在美国销售、排除该产品进入美国市场。排除令，禁止该产品在美国销售、排除该产品进入美国市场。严重关注：美国严重关注：美国337337条款调查条款调查 截止截止20102010年现时，美国国际贸易委员会对中国企业发起年现时，美国国际贸易委员会对中国企业发起337337调调查案查案105105起，我国已经连续起，我国已经连续7 7年为被调查案最多国家，約占总数的年为被调查案最多国家，約占总数的13 %

28、13 %。29 必须由中国制造走向中国创新必须由中国制造走向中国创新 必须从知识产权贫穷转为富有必须从知识产权贫穷转为富有 必须对游戏规则从不懂到精通必须对游戏规则从不懂到精通 必须变孤军作战建立产业联盟必须变孤军作战建立产业联盟提高企业软实力：提高企业软实力：了解竞争规则、了解国了解竞争规则、了解国际标准、提升合作、交锋、博弈能力与技巧际标准、提升合作、交锋、博弈能力与技巧我国企业如何应对知识产权风险？我国企业如何应对知识产权风险？ 30 技术差距较小技术差距较小 技术垄断尚未形成技术垄断尚未形成 知识产权壁垒处于进行时知识产权壁垒处于进行时 商业模式尚未达到成熟阶段商业模式尚未达到成熟阶段

29、 专利专利“跑马圈地跑马圈地”在产业孕育期已经揭开序幕，品牌在产业孕育期已经揭开序幕，品牌营销与商业模式热战激烈。宝贵的后发优势是短暂的！营销与商业模式热战激烈。宝贵的后发优势是短暂的！新兴产业博弈形势新兴产业博弈形势: :新能源、电动车、物联网、云计算、生命科学、环保工程新能源、电动车、物联网、云计算、生命科学、环保工程 31一、从市场、技术、法律的三维坐标决定研究一、从市场、技术、法律的三维坐标决定研究 开发路线，把握知识产权竞争主动权。开发路线，把握知识产权竞争主动权。二、从创意开始，梳理知识财产，科学选择保二、从创意开始，梳理知识财产，科学选择保 护方案，提高知识产权保护的质量。护方案

30、，提高知识产权保护的质量。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 32三、健全市场快速反应、信息快速传递的技术转三、健全市场快速反应、信息快速传递的技术转 移包括交叉许可机制，吸纳外部技术资源。移包括交叉许可机制，吸纳外部技术资源。四、在四、在输出资本输出资本、技术同时、技术同时输出品牌输出品牌、标准，主标准，主 导产品生产和市场定价，获取丰厚市场利润。导产品生产和市场定价，获取丰厚市场利润。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 33五、推进高技术前沿研究开发、兼并科技型中五、推进高技术前沿研究开发、兼并科技型中 小企业、吸引优秀人才，多管齐下，抢占小企业、吸

31、引优秀人才，多管齐下，抢占 技术竞争制高点。技术竞争制高点。六、知识产权政策与最终用户政策并举，严格六、知识产权政策与最终用户政策并举，严格 控制在输出关键设备、零部件、生产线过控制在输出关键设备、零部件、生产线过 程中的程中的“技术溢出技术溢出”。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 34七、实行研究开发本土化，既充分利用当地资七、实行研究开发本土化，既充分利用当地资 源和人才，又由总部直接控制知识产权。源和人才，又由总部直接控制知识产权。八、八、运用合同条款对后续改进和二运用合同条款对后续改进和二次开发层层次开发层层 设卡，遏制对方再创新和知识产权生长。设卡，遏制对方再创

32、新和知识产权生长。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 35九、在对知识产权和市场份额的分享做出精细九、在对知识产权和市场份额的分享做出精细 安排的前提下，实行强强联合，加快重大安排的前提下，实行强强联合，加快重大 技术突破，谋求对未来市场的持续垄断。技术突破，谋求对未来市场的持续垄断。十、在竞争中谋求竞合，参与和主导十、在竞争中谋求竞合，参与和主导“专利池专利池” ” 联盟，使企业知识产权形成事实标准，争联盟，使企业知识产权形成事实标准，争 夺国家标准和国际标准话语权。夺国家标准和国际标准话语权。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 36十一、运用知识产权

33、联盟等企业自律组织和集十一、运用知识产权联盟等企业自律组织和集 体保护机制对市场实行专业化监控，降体保护机制对市场实行专业化监控，降 低维权成本，提高知识产权攻防水平。低维权成本，提高知识产权攻防水平。十二、在知识产权遭受侵害或竞争优势受到威胁十二、在知识产权遭受侵害或竞争优势受到威胁 时，时，选择最佳时机采取行动，将对手逼入选择最佳时机采取行动，将对手逼入 维谷，试图在法律或舆论上胜出一筹。维谷，试图在法律或舆论上胜出一筹。 国际透视：企业知识产权策略国际透视：企业知识产权策略 37三、品牌战略：理念与营销三、品牌战略：理念与营销 38 直接进入市场交锋的，是品牌直接进入市场交锋的，是品牌

34、接受社会公众评价的，是品牌接受社会公众评价的，是品牌 决定分享市场份额的，是品牌决定分享市场份额的，是品牌自主创新与知识产权要落实到品牌建设上自主创新与知识产权要落实到品牌建设上 品牌是市场经济条件下企业核心价值品牌是市场经济条件下企业核心价值拥有国际著名大品牌是企业核心优势拥有国际著名大品牌是企业核心优势为什么？为什么？39什么是品牌？什么是品牌？ 品牌指公众对特定市场对象的感受和评价品牌指公众对特定市场对象的感受和评价 ，品牌包括产品、服务、企业、地区，以至国家。品牌包括产品、服务、企业、地区，以至国家。 品牌的标志是商标、标志、名称、牌号等，品品牌的标志是商标、标志、名称、牌号等，品牌价

35、值取决于社会公众评价和消费者群体认同。牌价值取决于社会公众评价和消费者群体认同。 品牌是企业文化力、学习力、创新力的结晶，品牌是企业文化力、学习力、创新力的结晶，是创新型企业核心竞争力最有说服力的表征。是创新型企业核心竞争力最有说服力的表征。知识产权和品牌财富：知识产权和品牌财富：创新型企业驾驭市场竞争的双翼！创新型企业驾驭市场竞争的双翼！40 品牌力量和价值品牌力量和价值具有国际知名度的大品牌，凝具有国际知名度的大品牌，凝练了企业的持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务练了企业的持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和先进文化，是获得市场资源优先分配权的强大武器。和先进文化，是获得市场资源优

36、先分配权的强大武器。 著名品牌奥秘著名品牌奥秘名牌提供给社会的，是物质的和名牌提供给社会的，是物质的和精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值和享受。企业诚信与创新换来社会公众对品牌的忠诚。和享受。企业诚信与创新换来社会公众对品牌的忠诚。品牌战略：品牌战略：培育著名品牌培育著名品牌强大竞争力的载体！强大竞争力的载体！ 41 首先，品牌作为巨大的无形资产，其本质上属于知识产权。首先，品牌作为巨大的无形资产，其本质上属于知识产权。 第二、品牌在国际公约知识产权定义中有明确定位；第二、品牌在国际公约知识产权定义中有明确定位； 第三、第三、品牌知

37、识产权来自先进技术支撑、优良品质保障、诚信经品牌知识产权来自先进技术支撑、优良品质保障、诚信经营依托、先进文化铺垫、成功营销促进形成的巨大财富。营依托、先进文化铺垫、成功营销促进形成的巨大财富。 第四，品牌是知识产权的集成，是集成化的知识产权。市场竞争第四，品牌是知识产权的集成，是集成化的知识产权。市场竞争名列前茅的著名品牌蕴涵的知识产权，是最精彩的知识产权。名列前茅的著名品牌蕴涵的知识产权，是最精彩的知识产权。 品牌是不是知识产权？品牌是不是知识产权？42 科研单位：重视研究开发、技术创新和成果转化，忽视产品的市场调查、广告策划、有效传播和营销。结果是：高技术含量、低市场占有率，甚至从市场出

38、局。 经营单位：就广告策划广告，就传播扩张传播，就经营单位：就广告策划广告，就传播扩张传播，就营销设计营销，忽略品牌核心支撑的技术创新和管理创营销设计营销，忽略品牌核心支撑的技术创新和管理创新。新。结果：产品可以在市场上红极一时，但昙花一现。结果：产品可以在市场上红极一时，但昙花一现。端正价值取向，克服盲点，走出误区！端正价值取向，克服盲点，走出误区！ 43 著名品牌不是与生俱来的，但要与时俱进；著名品牌不是与生俱来的，但要与时俱进； 著名品牌不是靠自我标榜的，但要有效传播与营销。著名品牌不是靠自我标榜的，但要有效传播与营销。 著名品牌既是非常坚强，又是非常脆弱，其杀手可以包著名品牌既是非常坚

39、强，又是非常脆弱，其杀手可以包括：侵权、假冒、淡化和自我击败括：侵权、假冒、淡化和自我击败 把握著名品牌培育的关键要素：变化、差异、感情、诚把握著名品牌培育的关键要素：变化、差异、感情、诚信、社会责任信、社会责任（重视中国元素、科学元素）（重视中国元素、科学元素）品牌建设和名牌战略哲学思考？品牌建设和名牌战略哲学思考？ 442006年世界品牌排名榜（前年世界品牌排名榜（前10名）名）排名商标名称品牌价值（亿美元）国家1可口可乐670美国2微软569美国3IBM562美国4通用电器489美国5英特尔323美国6诺基亚301芬兰7丰田279日本8迪斯尼278美国9麦当劳275美国10奔驰218德国

40、452008年世界品牌排名榜（前年世界品牌排名榜（前10名）名）排名商标名称品牌价值（亿美元）国家1可口可乐667美国2IBM590美国3微软590美国4通用电器531美国5诺基亚360芬兰6丰田341日本7英特尔313美国8麦当劳310美国9迪斯尼293美国10谷歌256美国462009年世界品牌排名榜（前年世界品牌排名榜（前10名）名）排名商标名称品牌价值 亿美元国家1可口可乐687.34美国2IBM602.11美国3微软566.47美国4通用电器477.77美国5诺基亚348.64芬兰6麦当劳322.75美国7谷歌319.80美国8丰田313.30日本9英特尔306.36美国10迪斯尼2

41、84.47美国472010年世界品牌排名榜（前年世界品牌排名榜（前10名）名）排名商标名称品牌价值 亿美元国家1可口可乐704.52美国2IBM647.27美国3微软608.95美国4谷歌435.57美国5通用电器428.08美国6麦当劳335.78美国7英特尔320.15美国8诺基亚294.95芬兰9迪斯尼287.31美国10惠普268.68美国48中国品牌的国际感受中国品牌的国际感受排序感受汇总1便宜2价值低3质量差4不可靠5幼稚6有创新7短浅8过时9不确定10挑战性InterBrandInterBrand 公司公司对对243243位世界顶级品牌大师位世界顶级品牌大师（其中：北美占（其中：

42、北美占41%41%，欧洲，欧洲32%32%，亚太亚太15%15%，拉美，拉美9%9%，其他，其他3%3%）进行的一项问卷调查：进行的一项问卷调查：“请你最多用请你最多用3 3个字来概括你对个字来概括你对中国品牌的感受！中国品牌的感受！”49 关注！关注！ 经济全球化大潮涌动，跨国公司的全球战略正从经济全球化大潮涌动，跨国公司的全球战略正从产能扩张、技术扩张进入品牌扩张。在合资合作中通产能扩张、技术扩张进入品牌扩张。在合资合作中通过凝聚巨大无形资产的强势品牌，占据价格话语权、过凝聚巨大无形资产的强势品牌，占据价格话语权、技术标准决定权、零部件采购认证权技术标准决定权、零部件采购认证权，可以用，可

43、以用30%30%投资、占有投资、占有50%50%股权、获得股权、获得70%70%的利润，甚至获取高达的利润，甚至获取高达90%90%以上市场财富分配权。以上市场财富分配权。 关于品牌经济与品牌策略的思考关于品牌经济与品牌策略的思考50 扩张战：规模盲目扩大后面临巨大市场风险、管理风扩张战：规模盲目扩大后面临巨大市场风险、管理风 险和政策风险。更大威胁还来自后来居上创新型企业。险和政策风险。更大威胁还来自后来居上创新型企业。 价格战：没有赢家、没有出路的竞争，即使暂时或在某价格战：没有赢家、没有出路的竞争，即使暂时或在某地能够盈利，但自相残杀，渔翁得利，不利于长远发展。地能够盈利，但自相残杀，渔

44、翁得利，不利于长远发展。 概念战：品牌经济是信用经济。欺骗性地用概念战：品牌经济是信用经济。欺骗性地用“科技概念科技概念”炒作市场，无异于玩火。结局是：玩火者的悲剧，咎由自取。炒作市场，无异于玩火。结局是：玩火者的悲剧，咎由自取。 创新战：协同推进技术创新、管理创新、营销传播创新，创新战：协同推进技术创新、管理创新、营销传播创新，做负责任的广告营销，以品牌力量把握市场竞争的主导权。做负责任的广告营销，以品牌力量把握市场竞争的主导权。品牌经济是创意经济，品牌经济是信用经济！：品牌经济是创意经济，品牌经济是信用经济！： 要要创创新新战战，不不要要扩扩张张战战、价价格格战战、概概念念战战51 产学研

45、组织：以创新为动力、以知识产权的科学武装、产学研组织：以创新为动力、以知识产权的科学武装、打造自主知识产权产业，打响具有知名度、诚信度、美誉度打造自主知识产权产业，打响具有知名度、诚信度、美誉度的强势名牌，培育新兴产业，走向高端，进军前沿。的强势名牌，培育新兴产业，走向高端，进军前沿。 中央和地方政府：科学制定科技、经济、金融、财税政中央和地方政府：科学制定科技、经济、金融、财税政策，坚定执行政府采购政策、首购政策，为扶持自主品牌提策，坚定执行政府采购政策、首购政策，为扶持自主品牌提供全程、高效、综合服务。供全程、高效、综合服务。 社会层面：营造有利于自主知识产权和自主品牌发育成社会层面：营造

46、有利于自主知识产权和自主品牌发育成长的良好环境，提升公众，包括政府采购，对自主品牌的责长的良好环境，提升公众，包括政府采购，对自主品牌的责任感和认同度，为自主民族品牌，提供舆论支持和群众基础。任感和认同度，为自主民族品牌，提供舆论支持和群众基础。 面对新兴产业自主创新知识产权品牌战略：面对新兴产业自主创新知识产权品牌战略： 政府、社会和企业定位和责任的思考？政府、社会和企业定位和责任的思考？ 5253WTO / TRIPS选择专利保护的得失提示： 要领：适当的时间、适当的方式、适当的权项、力争要领：适当的时间、适当的方式、适当的权项、力争较多地保留技术秘密、较少地较多地保留技术秘密、较少地披露

47、披露露露技术细节、形成具有技术细节、形成具有牢固和持续保护专利城池。牢固和持续保护专利城池。 优势优势：抢占技术高地，通过行使独占实施权获取巨大：抢占技术高地，通过行使独占实施权获取巨大经济回报，拥有依法对抗竞争对手的优越条件，并减轻保经济回报，拥有依法对抗竞争对手的优越条件，并减轻保守技术秘密的负担。因此，周密设计，成功运营，有望实守技术秘密的负担。因此，周密设计，成功运营，有望实现现“胜者全得胜者全得”的目标。的目标。 风险：必须公开技术方案，付出申请成本、维权成本风险：必须公开技术方案，付出申请成本、维权成本和专利诉讼失败的风险，并需接受他人二次开发、后来居和专利诉讼失败的风险，并需接受

48、他人二次开发、后来居上的挑战。专利保护是重要选择，但表示唯一选择上的挑战。专利保护是重要选择，但表示唯一选择 。 54专利质量：权利要求与保护范围的正确设计！u 权利要求包括前序部分和技术特征部分权利要求包括前序部分和技术特征部分u 技术特征必须具有的实质性特点和显著的进步技术特征必须具有的实质性特点和显著的进步u 二者结合起来形成一项专利的保护范围二者结合起来形成一项专利的保护范围 示例：一个啤酒杯，其特征是示例：一个啤酒杯，其特征是 A A、B B、C C。 试问：他人生产销售的下列产品是否构成侵权？试问：他人生产销售的下列产品是否构成侵权？ 1 1、具有特征、具有特征 A A、B B 或

49、者特征或者特征 A A、C C 的啤酒杯的啤酒杯 2 2、具有特征、具有特征 A A、B B、C C、D D 的啤酒杯的啤酒杯 3 3、具有特征、具有特征 a a、B B、C C 或者或者 a a、b b、C C 的啤酒杯？的啤酒杯？55保护知识产权和维护竞争秩序保护知识产权和维护竞争秩序- 未公开信息的合法控制者，有权对抗他人以违未公开信息的合法控制者，有权对抗他人以违 反诚实商业行为的方式披露、取得和使用该技反诚实商业行为的方式披露、取得和使用该技 术信息或经营信息。术信息或经营信息。前提条件是前提条件是尚未尚未公开的、因为未公开而具有价值的、公开的、因为未公开而具有价值的、 合法控制人采

50、取合理保护措施的技术、经营等信息（药合法控制人采取合理保护措施的技术、经营等信息（药 品、农业化学物质为市场准入提供或公开的数据除外）。品、农业化学物质为市场准入提供或公开的数据除外）。WTO / TRIPSWTO / TRIPS知识产权要点解说：未公开信息知识产权要点解说：未公开信息未公开信息包括未公开信息包括- - 商业秘密、试验数据商业秘密、试验数据56存在形式存在形式 技术方案的整体内容技术方案的整体内容 技术创意、构思的精确轮廓技术创意、构思的精确轮廓 实施发明创造专利的技术诀窍实施发明创造专利的技术诀窍 技术成果转化、产业化的最佳参数技术成果转化、产业化的最佳参数 市场营销计划、策略、事业模式和客户名单市场营销计划、策略、事业模式和客户名单 商业秘密的价值商业秘密的价值 在专利申请公开后，保守技术秘密，维持竞争优势在专利申请公开后，保守技术秘密，维持竞争优势 在专利有效期届满，无限延续技术转让合同的期限在专利有效期届满，无限延续技术转让合同的期限 在自身尚未公开条件下，使用、转让、投资入股等在自身尚未公开条件下，使用、转让、投资入股等商业秘密（技术信息与经营信息）解析商业秘密（技术信息与经营信息）解析WTO / TRIPS57