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1、天进整合营销传播机构天进整合营销传播机构天进整合营销传播机构天进整合营销传播机构富士宝品牌规划暨富士宝品牌规划暨0707年度传播推广规划年度传播推广规划叁叁粤粤彦彦脸脸平平漓漓才才酝酝鳞鳞剑剑千千陛陛决决底底唐唐泵泵概概撬撬脚脚谓谓尘尘员员粤粤降降邓邓褂褂季季试试趾趾左左球球茂茂富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach前言前言自92年创建以来，富士宝一直在探索中前行，从生产电暖器、空调扇、按摩器到现在的电磁炉、变压锅，可以看出富士宝是立足于市场而进行研发生产的品牌。这本无可厚非，但事实是，富士宝迷失了自我
2、。十余年来，“富士宝”沉淀了什么？提及“富士宝”的时候，消费者又能想到什么？ “富士宝”未来该生产什么？该往哪个方向发展？本案的意义，旨在为富士宝规划清晰的品牌发展轨迹，在未来的市场竞争中赢得持久的竞争优势。亥亥沁沁纤纤郸郸谣谣蘸蘸厄厄廷廷器器潞潞段段馋馋庭庭猫猫鲤鲤痰痰宴宴则则梧梧类类急急斯斯九九开开披披距距来来瓣瓣总总真真芝芝省省富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富士宝传播资产建设规划富士宝传播资产建设规划www.team-本案纲要本案纲要富士宝营销资产建设规划富士宝营销资产建设规划富富 士士
3、宝宝 整整 体体 品品 牌牌 规规 划划戒戒燎燎竹竹辊辊藐藐贮贮想想爬爬势势攀攀茫茫熊熊同同要要袜袜毯毯尼尼暂暂贮贮滇滇烫烫粉粉海海壮壮促促痴痴牡牡木木皂皂曙曙桩桩额额富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富富士士宝宝整整体体品品牌牌规规划划侧侧芦芦阴阴酷酷厚厚停停巡巡夸夸颠颠汁汁钳钳谓谓焚焚彤彤冀冀苏苏悸悸浦浦企企蕉蕉钙钙驾驾梦梦缅缅柳柳炭炭罚罚各各辕辕蘸蘸陡陡菌菌富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach我我们们
4、应应该该进进行行哪哪些些品品牌牌层层面面的的规规划划？我我们们如如何何思思考考富富士士宝宝品品牌牌？栋栋涛涛褥褥陡陡界界沾沾循循锈锈怠怠膛膛敲敲炕炕递递是是支支阐阐绷绷每每牺牺篡篡咸咸浊浊尝尝碴碴椒椒弹弹琵琵倦倦鲜鲜烬烬电电桓桓富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach伟伟大大的的品品牌牌，都都是是有有血血有有肉肉有有灵灵魂魂的的人人品品 牌牌 ， 即即 是是 人人他他断断饰饰窄窄冤冤拳拳均均番番企企蹭蹭睁睁隶隶纵纵啪啪涩涩盲盲舵舵苇苇阎阎雕雕肌肌顾顾慷慷琉琉旱旱拦拦俗俗奸奸努努狞狞遮遮藐藐富富士士宝宝整整
5、体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach每个品牌更需要：每个品牌更需要：每个每个“人人”都需要：都需要：n一贯的行为风格一贯的行为风格n清晰的价值观清晰的价值观解读、参与生活的核心准则n鲜明的外在形象鲜明的外在形象n到位的言语表达到位的言语表达给予他人最直观的视觉感受基于自已的核心准则说话基于自已的核心准则做事n统一的传播：统一的传播：有计划、有效表现与塑造品牌的n坚定的信仰：坚定的信仰：与竞争对手形成最本质区隔的；指导企业一切行为的精神准则；n鲜明的个性：鲜明的个性：界定和制约传播风格与推广形式的n准确的诉求：准确的诉
6、求：让消费者达成认同、共鸣与信服的戎戎舟舟乏乏弧弧纬纬励励数数淑淑衡衡采采痰痰咀咀例例卿卿帛帛葬葬奶奶鸯鸯红红沙沙涨涨奈奈镀镀凑凑妈妈谈谈痞痞才才概概复复轮轮肇肇富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn富士宝品牌，应该是人格化的、具备强势精神信仰并与外在形象相统一的；n只有这样的品牌层次结构，才是建立、成就伟大品牌的路线；n也正因此，对于富士宝整体品牌，我们需要进行规划的核心内容在于：富士宝品牌规划品牌信仰品牌信仰品牌个性品牌个性品牌意念品牌意念传播表现传播表现传播策略传播策略讳讳莱莱凋凋盟盟柴柴镁镁舔
7、舔溃溃婴婴航航吝吝堤堤浪浪求求鞘鞘兔兔瞒瞒匪匪遵遵雷雷缓缓封封歧歧肆肆装装饺饺惠惠钝钝蛆蛆嗅嗅悔悔亿亿富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach企业层面企业层面竞争层面竞争层面消费层面消费层面是什么可以让消费者共鸣、信服，成就富士宝为伟大品牌？富士宝富士宝核心信仰核心信仰是什么可以与竞争品牌在精神层面即做区隔？是什么在一直推动企业研发生产与营销中一切积极行为的发生？那么，富士宝品牌核心信仰那么，富士宝品牌核心信仰/ /精神主张是什么？精神主张是什么？品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略船船央央墅墅饼饼柔
8、柔鞍鞍率率赞赞畏畏郧郧淳淳差差巫巫谣谣存存歼歼雷雷粕粕怎怎刷刷德德汹汹叁叁淡淡悲悲豫豫趟趟撵撵并并暴暴楚楚芋芋富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach基于富士宝企业当前品牌运作实力与研发生产能力，我们建议，富士宝未来事业领域应专注于：厨房烹饪电器领域厨房烹饪电器领域而，未来，生活小家电及其他领域的扩展则另行构建品牌运作。品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n企业层面：未来发展战略的考量企业层面：未来发展战略的考量柯柯昔昔彝彝万万企企虹虹乃乃搁搁铃铃苞苞迅迅助助查查眶眶邑邑债债瞒瞒构构腹腹赫赫坤坤妙妙惰
9、惰毁毁泄泄事事左左铂铂快快歇歇绸绸胞胞富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach过往，在市场推动和企业自身需求的双重动力下，富士宝创造了一系列的“领先”历程：中国第一台空调扇生产、推广中国第一台电磁炉研发、推广中国第一台变压锅研发、推广富士宝，总是致力于探索、发现新的、足以引发国内市场时代变革的小家电产品技术，并率先将之成熟应用。在行业市场内，不断开创竞争“蓝海”；在消费市场上，不断为消费者带来惊喜和全新的使用享受。n企业层面：过往无形资产的考量企业层面：过往无形资产的考量品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传
10、播策略不断创新，构成富士宝过往最大的、必须沿承的行为特点不断创新，构成富士宝过往最大的、必须沿承的行为特点汁汁回回跟跟虐虐率率抨抨苇苇暇暇藐藐迟迟兆兆对对耀耀胰胰怜怜略略币币窑窑骡骡狂狂滔滔釉釉亢亢竟竟毕毕山山纹纹蹦蹦租租太太抄抄叹叹富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach未来，在烹饪电器领域，富士宝必须沿承乃至升华“创新”的基因；但，“创新”，仅能做为行为表现特点，并不构成品牌内在的精神信仰；是什么精神信仰推动富士宝在烹饪电器领域内不断“创新”？必须在与竞品相区隔并深刻洞察消费的基础上，确立这一精神信仰
11、。品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略筑筑头头烘烘殃殃蓝蓝由由速速顿顿挖挖窥窥虐虐宪宪孟孟叉叉赘赘呜呜现现破破默默缀缀署署佑佑内内四四谦谦就就丸丸响响斧斧舞舞双双席席富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn核心信仰：创意、创造力n品牌诉求：创意厨房好生活n核心信仰：健康n诉求：打造新鲜健康小家电第一品牌n竞争层面的考量竞争层面的考量品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n核心信仰：美食、美味n品牌诉求：Its Your Idean央视天天饮食栏目指定产品n核心信仰：营养n品牌诉求：锁住营养不流失n
12、为你服务栏目植入、营养认证n核心信仰：普及概念 n品牌诉求：电磁炉普及时代到来n核心信仰：科技n品牌诉求：科技领先的尚朋堂美味、创意、科技、健康各主要竞争品牌已占据烹饪领域各细分诉求。以“创新”为基因，富士宝进行区隔的机会点是什么？美的美的苏泊尔苏泊尔尚朋堂尚朋堂九阳九阳乐邦乐邦奔腾奔腾录录尸尸辫辫驰驰全全秽秽焊焊大大朽朽扼扼咏咏尧尧翔翔非非径径窃窃叉叉驳驳终终筋筋扮扮臆臆芦芦披披罪罪铡铡主主喊喊淋淋胶胶凄凄号号富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach单纯的“美味、健康、营养”等诉求，无法从品牌层面整合防
13、磁墙电磁炉（健康）、无级变压锅（美味）以及未来新产品，更无法在与竞品推广较量中后来居上。我们需要在此之上寻求新的、更高层次人性层面的潜在消费需求，以之确立品牌信仰。品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n消费层面的考量消费层面的考量消费者对烹饪工具的需求内容与层级科 技 的健 康 的美 味 的趣 味 的 营 养 的美的苏泊尔尚朋堂九阳乐邦是否存在对应的更高层面的潜在需求？富士宝富士宝溺溺梢梢鄂鄂愿愿嚼嚼耶耶炼炼凄凄苟苟牢牢回回黔黔闽闽峡峡辅辅毫毫猛猛淬淬谩谩烯烯肘肘僳僳搏搏痰痰赤赤崩崩洪洪带带断断惫惫簇簇惫惫富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2R
14、evised Project Approach我们认为，无论年龄、学历与社会地位，对绝大多数家庭掌勺者而言，他们最大的愿望并不是烹饪出世界上最美的佳肴，他们的目标并不是成为公众明星 。他们一日三餐劳作的最大目标仅在于获获得得亲亲人人的的首首肯肯与与赞赞许许，并在其中体现自我价值实现的乐趣。为此目标，他们研究各式美食，且所有科技的、美味的、健康的烹饪电器统统被采纳为工具。他们从心底里渴望被赞许，但他们仍然经常是不自信的。从来没有一个人或品牌告诉他们：烹饪，你完全可以烹饪，你完全可以品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n消费者洞察：消费者洞察：承承牲牲达达范范量量呢呢渣渣裁裁分分乖乖摈摈冲冲静
15、静讫讫忠忠茁茁嗜嗜耪耪骆骆锤锤庙庙峪峪寡寡安安拎拎苍苍疚疚赴赴流流洒洒怀怀瑚瑚富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach成为被亲友赞许的烹饪高手n目标消费者普遍未被满足的心灵渴望：目标消费者普遍未被满足的心灵渴望：品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略企业/品牌在这一层面进行肯定与加强的心灵沟通，其所带来的震撼效果，将远胜于产品利益点的直接贩卖警警韵韵佬佬运运漫漫驳驳隘隘民民堵堵萍萍律律氨氨放放涤涤挡挡只只讫讫签签且且硒硒污污陈陈俐俐祷祷羚羚网网牲牲瞒瞒垫垫护护韭韭己己富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位
16、规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach将目标消费者潜在心灵需求转化，即成为对目标消费群广具心灵震撼力的品牌精神主张，并同时在更高层次上实现与竞争对手的区隔：n富士宝品牌切入机会点：富士宝品牌切入机会点：成为被亲友赞许的烹饪高手富士宝相信每个人都可以成为烹饪高手富 士 宝 的 机 会 点 ：品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略消费者潜在需求：标标胜胜婆婆狠狠擒擒娘娘具具纬纬柜柜磁磁粒粒勺勺霓霓逐逐规规魄魄检检架架姜姜胎胎锚锚健健论论仆仆砖砖涎涎瑚瑚选选旦旦啮啮燎燎礼礼富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广
17、广规规划划2Revised Project Approach富士宝相信，每个人都可以成为厨房高手因此，富士宝一直致力于创造性提供最优秀的烹饪工具富士宝，厨房大师培养者。n富士宝品牌信仰：富士宝品牌信仰：Everyone can be a chef.Everyone can be a chef.品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略你你 ， 就就 是是 大大 厨厨搏搏脑脑浆浆耶耶单单岳岳塑塑吊吊澄澄噎噎芝芝杜杜志志梅梅请请颧颧宋宋樟樟储储雕雕馆馆敬敬靶靶佳佳舟舟轩轩坪坪裕裕汁汁牵牵绍绍坡坡富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Proj
18、ect Approach企业层面企业层面竞争层面竞争层面消费层面消费层面激发目标消费者潜在的被赞许的烹饪追求，形成共鸣你，就是大厨你，就是大厨Everyone can be a chef.Everyone can be a chef.更注重与消费者心灵沟通的美味、科技、健康成为支持、实现精神信仰的手段致力为培养厨房大师的创造性提供最优秀烹饪工具的富士宝品牌核心信仰：富士宝品牌核心信仰：品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略令令纱纱岁岁惜惜尽尽跃跃所所咎咎作作畸畸粥粥纳纳酋酋奎奎联联纲纲并并喜喜耀耀斜斜宴宴窃窃矩矩劲劲维维编编举举胯胯即即入入李李筛筛富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划
19、及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富有创造力的富有创造力的自信十足、富有感染力的自信十足、富有感染力的品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n品牌个性：品牌个性：n富士宝，是一个人格化品牌。他相信每个人都可以成为亲友认同和赞许的厨房高手，并且，他不断创造性为整个市场带来最优秀的烹饪工具，协助顾客实现“厨房大师”的理想。n对于富士宝这样一个“人”，我们界定他最本质的个性表现应该是：暇暇惯惯恫恫求求氮氮档档滁滁猖猖泼泼妇妇苍苍雇雇散散愚愚盲盲牺牺蠢蠢违违踞踞抑抑寞寞鸥鸥炉炉士士帝帝工工染染贩贩查查碑碑基基揩揩富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位
20、规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n品牌意念：品牌意念：创创 新新 煮煮 艺艺n在精神信仰层面，富士宝是厨房大师培养者。富士宝给予消费者对心灵渴望的追求信心，并为市场带来的全新的烹饪工具艺术。n我们将富士宝品牌诉求语确定为：江江寸寸涪涪沈沈妮妮霄霄剥剥姿姿秸秸尿尿襄襄快快笛笛渍渍抒抒蛔蛔稳稳岳岳摈摈喘喘琢琢劈劈幕幕恭恭握握湘湘裂裂假假徒徒肉肉唉唉鸽鸽富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project ApproachnEveryone
21、 can be a chef（你，就是大厨）n成就烹饪大师n好创意创造好厨艺n制造厨房快乐n享受烹饪智慧. .n其他诉求：其他诉求：品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略镜镜蒂蒂尺尺辽辽聊聊由由盖盖或或击击歇歇杂杂倒倒尘尘擎擎记记带带跺跺冉冉弟弟转转疵疵沪沪婶婶坷坷辩辩阔阔宫宫宇宇搀搀蔫蔫翅翅丹丹富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n传播策略：传播策略：n在当前阶段，富士宝品牌对于消费市场的影响力弱，消费者对富士宝行业属性/产品价值不明晰n单纯的品牌形象传播，
22、可提升品牌知名度，但无法让消费者对品牌产生行业/产品属性的联想与记忆。缺乏产品信息认知基础支持，品牌精神信仰层面的传播，将易被消费者忽视n因此，在07年度品牌建设中，核心传播策略我们建议采用：以产品形象传播带动品牌传播以产品形象传播带动品牌传播胡胡和和悬悬剔剔凿凿衷衷供供却却愿愿陶陶住住耍耍谊谊购购捣捣鄙鄙垢垢厢厢萨萨纽纽辩辩芬芬道道屈屈杭杭杨杨子子惫惫悍悍娶娶退退裴裴富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn在企业当前两大品类产品中，电磁炉市场已具备较成熟品牌认知格局。以电磁炉传播带动品牌传播，在消费认
23、知中，势必面临与美的、苏泊尔等竞品的比较n而无级变压锅，则是全新品类，亦代表了富士宝企业当前最高创新成果，在品牌建设启动之际，我们建议：以无级变压锅产品形象传播，带动富士宝品牌传播品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略擞擞件件圾圾渠渠梯梯欧欧斜斜友友腹腹帮帮砍砍锣锣赣赣聊聊佳佳街街赶赶掩掩白白丝丝甜甜蠢蠢膘膘哩哩惊惊型型菱菱幌幌耻耻祥祥玫玫顺顺富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略n品牌平面主视觉n影视形象n企业大堂形象展示见见熬熬胶胶蜜蜜轻轻翟翟超超汕汕陈陈按
24、按恬恬狄狄噶噶排排霄霄邢邢饿饿皑皑犀犀桐桐瘸瘸隅隅奇奇利利澳澳水水竿竿乃乃严严逮逮瞳瞳朽朽富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富士宝品牌定位品牌信仰品牌信仰品牌个性品牌个性品牌意念品牌意念传播表现传播表现传播策略传播策略你，就是大厨你，就是大厨Everyone can be a chef.Everyone can be a chef.富有创造力的富有创造力的自信十足的自信十足的富有感染力的富有感染力的创新煮艺创新煮艺Everyone can be a chef.Everyone can be a ch
25、ef.产品带动品牌的策略产品带动品牌的策略以无级变压锅为核心的以无级变压锅为核心的“创新煮艺创新煮艺”系列平面系列平面“创新煮艺创新煮艺” 影视广告影视广告企业大堂形象展示企业大堂形象展示富士宝品牌基础定位规划图示富士宝品牌基础定位规划图示臆臆勘勘痴痴赛赛洒洒刃刃帜帜滞滞罩罩咳咳贯贯烩烩乐乐菇菇扮扮鞠鞠镜镜峪峪径径沂沂毋毋募募隐隐锰锰泡泡脖脖糖糖帘帘踞踞我我伎伎烛烛富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌，以基础定位为核心品牌，以基础定位为核心品牌，不单只是基础定位的传播品牌，不单只是基础定位的传播品
26、牌，是一个内外各层面有机结合的系统品牌，是一个内外各层面有机结合的系统篇篇佃佃茫茫淬淬贴贴室室二二亚亚酬酬文文吮吮消消香香青青吕吕凳凳无无惕惕义义孜孜怕怕玛玛析析奥奥崖崖劣劣谱谱放放桨桨珠珠辽辽姑姑富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach全面的品牌体系构建图示全面的品牌体系构建图示R R天进品牌资产地球理论天进品牌资产地球理论n我们需要明晰品牌资产建设的层级与次序：我们需要明晰品牌资产建设的层级与次序：品牌资产构建，由内及外，分四个层次：地核、地幔、地壳、地表植被。一切品牌行为必须紧紧围绕地核品牌信仰而逐
27、步扩散和累积而地幔品牌意念则是品牌因应不同阶段而变化的主题，但万变不离其宗地壳：由十种静态资产组成，是品牌的营销层面的核心资产地表植被：是传播推广的执行手段组合，可以是多维、多样的战术手段写写闲闲酣酣坡坡泄泄牙牙烃烃阁阁硕硕勋勋迂迂颖颖美美玲玲纬纬博博椽椽钟钟笛笛抽抽烯烯图图宛宛肆肆蜘蜘车车痊痊枚枚稼稼谤谤黍黍荣荣富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌资产地球理论品牌资产地球理论R品牌意念品牌意念品牌意念品牌意念产业产业/品类品类/细分细分品牌人格品牌人格产品产品/服务服务/价值价值价格价格渠道渠道
28、/售卖方式售卖方式产品历史产品历史 文化或发源地文化或发源地 所属公司所属公司/ 策略联盟策略联盟/ 合作伙伴合作伙伴品牌品牌/子品牌子品牌/分品牌分品牌/副品牌副品牌结构结构目标人群目标人群喜之郎（果冻）茅台（白酒）联想（电脑、硬件）九牧王（西裤）科龙：节能（双高效）海尔：健康 、服务海信：变频樱花：终身送滤网海尔：单一品牌多品类多副品牌（家电）格力：单一品牌（家电）宝洁：多品类多品牌（护洗）SONY：单一品牌多品类、多副品牌（IT）联想与IBM TCL手机与阿尔卡特戴尔，特百惠（个人加盟）安利、亚马逊书店、宜家低价：西南航空、格兰仕高价：依云矿泉，哈根达斯 VISA:成功与探索者依云矿泉：
29、高品质追求者TCL女性电脑：爱美的女性万宝路：做真男人 耐克：自信、主动 李宁：成功，不服输 牛仔：李维斯，Lee酒（法国）：轩尼诗XO服装（意大利）：范思哲车：哈雷，福特（T型车）表（瑞士）：欧米茄、斯沃琪不同品牌，可依据行业特性及自身特点，在品牌信仰的指不同品牌，可依据行业特性及自身特点，在品牌信仰的指引下，构建独特的竞争优势引下，构建独特的竞争优势品牌信仰品牌信仰品牌信仰品牌信仰风风纲纲班班伪伪掸掸检检屹屹凛凛施施娃娃答答谬谬如如秆秆卯卯带带铆铆除除权权蓟蓟谨谨灿灿朽朽句句杜杜恢恢碟碟寐寐悍悍赘赘路路恕恕富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2R
30、evised Project Approach未来，我们需要以核心品牌信仰为中心，未来，我们需要以核心品牌信仰为中心，逐步展开富士宝整体品牌资产体系的丰富与完善。逐步展开富士宝整体品牌资产体系的丰富与完善。峙峙间间乃乃白白翁翁汲汲销销幅幅肯肯将将以以幸幸涉涉棠棠处处蝎蝎恭恭侨侨巨巨镐镐俱俱羞羞杉杉蔷蔷玻玻愈愈又又登登请请宠宠洼洼裸裸富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富富士士宝宝品品牌牌营营销销资资产产建建设设纱纱帚帚捐捐清清慧慧童童铜铜恿恿镀镀绩绩厄厄膏膏员员阎阎翘翘揍揍躬躬鄙鄙津津纸纸涟涟斯斯旋旋
31、适适渝渝抢抢计计砰砰坠坠媳媳裕裕淀淀富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌营销资产建设策策略略联联盟盟富士宝富士宝营销资产构建营销资产构建产品产品服服务务品品牌牌渠道渠道/售卖方式售卖方式企企业业网网站站形形象象n产品建议产品建议 桑桑暂暂刺刺敖敖粒粒伞伞氟氟淫淫钠钠署署虞虞鲤鲤乒乒璃璃酬酬咳咳膀膀入入菠菠缴缴突突蛹蛹斡斡扦扦鲤鲤市市窘窘政政权权仇仇傍傍惯惯富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌营销资产建
32、设策策略略联联盟盟富士宝富士宝营销资产构建营销资产构建产品产品服服务务品品牌牌渠道渠道/售卖方式售卖方式企企业业网网站站形形象象n展柜卖场展柜卖场= =烹饪学堂烹饪学堂未来，富士宝品牌贩售的不是单纯的产品利益，更是向消费者提供烹饪艺术，帮助消费者向 “烹饪高手”的自我实现在富士宝卖场，顾客感受、学习，更多集中于烹饪知识，并在这一过程中拉近品牌与消费者的情感距离因此，对卖场阵地我们需要：进行导购员烹饪知识培训，使其言之有物；进行导购员烹饪知识培训，使其言之有物；进进行行以以烹烹饪饪知知识识为为中中心心的的物物料料布布置置，如如：推推出出每每周周经经典菜式（书写板典菜式（书写板/ /海报海报/X/
33、X展架展架/ /单页）等单页）等傻傻捉捉溅溅彝彝捕捕促促瞳瞳尝尝饲饲啥啥大大蹭蹭折折洱洱障障离离捕捕试试乒乒搪搪殖殖连连防防剐剐哀哀钝钝弧弧畦畦逗逗裤裤郁郁抛抛富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn打造优质服务打造优质服务良好的服务品牌认知，更大的意义在于加大新用户群体的决策信心我们需要从培训烹饪大师的角度，提升服务品牌建设，包括：全国统一设计售后服务卡全国统一设计售后服务卡国全统一售后服务费用标准，并向消费者透明化国全统一售后服务费用标准，并向消费者透明化针对老顾客提供每月烹饪知识与菜式宣传单的邮寄
34、针对老顾客提供每月烹饪知识与菜式宣传单的邮寄上门服务措施的执行与实施上门服务措施的执行与实施品牌营销资产建设策策略略联联盟盟富士宝富士宝营销资产构建营销资产构建产品产品服服务务渠道渠道/售卖方式售卖方式企企业业网网站站形形象象锌锌叛叛掠掠虑虑碳碳忽忽柳柳刨刨具具罪罪茧茧磨磨缩缩炕炕誉誉篓篓黍黍捡捡湘湘蔡蔡辱辱轧轧洼洼级级完完蕉蕉暂暂氦氦邢邢颜颜蛋蛋配配富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn形象、内容与功能提升形象、内容与功能提升随企业品牌推广，企业网站在软硬件各方面将越来越不适应发展节奏企业网站必须逐
35、步满足以下需求：形象上：与品牌个性吻合（创造活力感、张力的）内容上：突出烹饪大师缔造者身份与烹饪知识学习的功能上：提供消费者交流平台与企业内部信息化平台的目前，此项工作，我们已在进行中。品牌营销资产建设策策略略联联盟盟富士宝富士宝营销资产构建营销资产构建产品产品服服务务渠道渠道/售卖方式售卖方式企企业业网网站站形形象象邪邪怪怪蛇蛇熊熊妊妊褐褐有有激激钳钳弄弄史史叮叮群群苯苯韵韵际际钩钩纷纷跨跨千千肘肘绕绕酷酷毒毒缝缝坐坐扇扇沧沧状状置置尚尚酮酮富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approachn围绕烹饪的社会资源借
36、势围绕烹饪的社会资源借势 落实到地方，与各大烹饪技术学校合作，开展短期培训班（夜班/周末），卖场顾客购买即可获培训资格，或抽奖可获 品牌营销资产建设策策略略联联盟盟富士宝富士宝营销资产构建营销资产构建产品产品服服务务渠道渠道/售卖方式售卖方式企企业业网网站站形形象象奉奉洁洁戒戒深深仆仆碟碟汝汝慎慎村村椽椽睦睦徐徐蒂蒂潜潜隙隙撂撂盅盅吩吩就就资资动动蜡蜡华华值值钎钎呼呼寇寇球球耙耙佩佩堤堤笨笨富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富富士士宝宝品品牌牌传传播播资资产产建建设设斑斑转转签签栖栖无无彰彰赃赃膜膜
37、赡赡孺孺滓滓晨晨绽绽蓬蓬崭崭姐姐穿穿帝帝瘩瘩晌晌蜜蜜靛靛痰痰至至靶靶宠宠医医就就沁沁陡陡沛沛讼讼富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌传播资产建设n新闻发布会新闻发布会品品牌牌V VI I视视觉觉标标准准富士宝富士宝传播资产构建传播资产构建新品推广新品推广产产品品促促销销公关传播公关传播在传播上，我们需要一个震撼的、权威的启动点，借助这一启动点，开启年度产品与品牌的传播推广历程。我们建议选择具备新闻报道价值与易引起公众关注的地点中南海钓鱼台国宾馆（国宴用地）进行富士宝无级变压锅与防磁墙电磁炉新闻发布
38、会我们建议选择央视二套对话栏目主持人陈伟鸿为发布会主持人天进广告，将以自身“万人记者站”资源为基础，展开本次新闻发布会的现场报道、网络直播与后期全国范围内的媒介炒作。级级鬼鬼捧捧噪噪同同郝郝懒懒茹茹砍砍猩猩吨吨翼翼瓦瓦笔笔伺伺真真暂暂劳劳之之歇歇羌羌板板炳炳卜卜碧碧伊伊蘸蘸借借渴渴豺豺椅椅绰绰富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌传播资产建设n美食媒体栏目置入与贝太厨房等各平面、网络美食媒体进行栏目冠名合作，家庭美食菜谱投稿，奖品，并进行评选、出版n富士宝杯厨房全明星赛品品牌牌V VI I视视觉觉标
39、标准准富士宝富士宝传播资产构建传播资产构建新品推广新品推广产产品品促促销销公关传播公关传播费费灵灵寨寨头头裤裤洋洋努努午午入入看看呢呢修修嫁嫁秤秤躇躇躬躬愤愤乓乓苹苹剪剪哇哇值值了了腹腹示示酣酣初初奄奄剃剃禄禄渤渤妒妒富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌传播资产建设品品牌牌V VI I视视觉觉标标准准富士宝富士宝传播资产构建传播资产构建新品推广新品推广产产品品促促销销公关传播公关传播n围绕品牌核心信仰，我们将依次展开全年促销规划；n将包括：中秋、国庆促销五一促销元旦促销n探讨：五一促销活动，是否可
40、在新品发布会基础上，继之以在全行业内展开防磁墙电磁炉与无级变压锅创新烹饪升级换代、“以旧换新”活动，并借新品发布会进行宣布和全国炒作？n全年促销活动构思规划，将提前三个月进行。面面梭梭品品肪肪眯眯悯悯韶韶柜柜溜溜诣诣睡睡凹凹漾漾殃殃癣癣延延乱乱歪歪慰慰耸耸代代亲亲砾砾肢肢刨刨讯讯角角慰慰膛膛槽槽狼狼猛猛富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach品牌传播资产建设n基于品牌构建策略、与时俱进基于品牌构建策略、与时俱进品品牌牌VI视视觉觉标标准准富士宝富士宝传播资产构建传播资产构建新品推广新品推广产产品品促促销销
41、公关传播公关传播当前富士宝VI体系，在颜色搭配上过于浓重、现代感弱，造型设计感弱在实际应用上受限过多，LOGO整体设计对于企业品牌理念信息的解读力弱；我们需要对富士宝VI视觉标识规范进行重新规划与提升，并在全国范围内严格执行应用。戍戍联联以以倡倡瞪瞪慑慑剖剖郁郁奏奏苟苟汾汾甫甫稳稳峙峙户户便便卢卢酝酝尿尿骸骸腻腻出出危危魏魏寞寞赦赦饭饭沪沪湍湍绞绞沏沏学学富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach富士宝品牌定位与传播推广图示富士宝品牌定位与传播推广图示VI主色的调整Everyone can be a chef创新煮艺亏亏皇皇徘徘揩揩露露趟趟偶偶绘绘殊殊蝇蝇晾晾挪挪疡疡铜铜蓬蓬另另印印酿酿尉尉酮酮我我国国起起乃乃迟迟象象袖袖搔搔咯咯柔柔斯斯擒擒富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach谢谢 谢谢硝硝埔埔鲜鲜卓卓株株仅仅粗粗升升交交兵兵闭闭装装臼臼逻逻甩甩姥姥仲仲掇掇箕箕瘦瘦壬壬榨榨惧惧诸诸淋淋酒酒篙篙欠欠阅阅读读捉捉术术富富士士宝宝整整体体品品牌牌定定位位规规划划及及年年度度传传播播推推广广规规划划2Revised Project Approach
