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1、财务管理课堂案例分析之一财务管理课堂案例分析之一四川长虹、深康佳四川长虹、深康佳财务状况分析财务状况分析案例分析思路与方法案例分析思路与方法 本本案案例例主主要要采采用用比比率率分分析析的的方方法法，并并结结合合因因素素分分析析法法和和趋趋势势分分析析法法，从从上上市市公公司司最最核核心心的的指指标标净净资资产产收收益益率率入入手手，对对公公司司赢赢利利能能力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。净净 资资 产产总总 资资 产产净净 利利 润润主营业务收入主营业务收入深康佳概况深康佳概况四川长虹概况四川长虹概况公公 司
2、司 介介 绍绍行行 业业 背背 景景行行 业业 背背 景景一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈。几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈。二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足有的满足”上升到上升到“质的满足质的满足”，有技术创新能力的企业将取得优势。，有技术创新能力的企业将取得优势。三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额三、行
3、业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。四、四、WTO的影响。随着我国加入的影响。随着我国加入WTO的进程加快，将对我国电视生产企业的进程加快，将对我国电视生产企业带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上
4、之有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之势。势。四川长虹概况四川长虹概况公司名称公司名称: 四川长虹电器股份有限公司四川长虹电器股份有限公司证券简称证券简称: 四川长虹四川长虹(600839) 上市地点上市地点: 上海证券交易所上海证券交易所上市日期上市日期: 1994.03.11板块类别板块类别:工业类工业类 上证上证30指数股指数股行业类别行业类别: 电子产品电子产品-家用电器家用电器公司注册地址公司注册地址:四川省绵阳市高新区绵兴东路四川省绵阳市高新区绵兴东路35号号 公司联系电话公司联系电话: 0816-2418486 传真传真:0816-2418401公司网
5、址：公司网址：法人代表法人代表: 倪润峰倪润峰 主营业务范围：视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通主营业务范围：视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通 讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品深康佳概况深康佳概况公司名称公司名称: 康佳集团股份有限公司康佳集团股份有限公司证券简称证券简称: 深康佳深康佳(0016)板块类别板块类别: 工业类工业类 深圳成份指数股深圳成份指数股行业类别行业类别: 电子产品电子产品-家用电器家用电器上市地点上市地点: 深圳证券交易所深圳证券交易所上市日期上市日期: 1992.03.27公司注册地址公司注
6、册地址:广东省深圳市华侨城东部工业区广东省深圳市华侨城东部工业区 公司联系电话公司联系电话: 0755-6608866 传真传真:0755-6600082公司网址：公司网址：法人代表法人代表: 任克雷任克雷 主营业务范围主营业务范围: 电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、 对讲机、数字通讯设备对讲机、数字通讯设备主主 营营 业业 务务 收收 入入单位：亿元单位：亿元收入是企业利收入是企业利润的来源，同润的来源，同时也反映市场时也反映市场规模的大小。规模的大小。长虹前长虹前3 3年高速年高速增长增长,98,98、9999年年下降幅度不小，下降幅
7、度不小，显示其市场占显示其市场占有率下降，而有率下降，而康佳收入是稳康佳收入是稳步增长，步增长，19991999年首次超过长年首次超过长虹。虹。净净 利利 润润单位：亿元单位：亿元长虹长虹1995-19971995-1997年净利润大幅年净利润大幅增长，增长，9898年首年首次下降，均保次下降，均保持较高的利润，持较高的利润，但但9999年净利润年净利润大幅下降，相大幅下降，相对而言，康佳对而言，康佳净利润水平一净利润水平一直保持较低水直保持较低水平，但平缓增平，但平缓增长，比较稳定。长，比较稳定。单位：亿元单位：亿元总总 资资 产产总资产显示企总资产显示企业规模的大小，业规模的大小，长虹长虹
8、5 5年来总年来总资产增长较快，资产增长较快，年均增长年均增长39.3%39.3%，康佳，康佳也处于高速增也处于高速增长状态，年均长状态，年均增长增长71.8%71.8%，但总的来说，但总的来说，长虹规模远远长虹规模远远大于康佳。大于康佳。单位：亿元单位：亿元净净 资资 产产由于长虹连年高由于长虹连年高额的净利润，再额的净利润，再加上股东的再投加上股东的再投入，使企业净资入，使企业净资产高速增长，年产高速增长，年均增长均增长80.9%80.9%，康佳虽绝对数较康佳虽绝对数较小，但增幅也很小，但增幅也很大，年均增长大，年均增长87.5%87.5%。财务指标分析内容财务指标分析内容核心指标分析核心
9、指标分析盈利能力分析盈利能力分析偿债能力分析偿债能力分析资产效率分析资产效率分析获现能力分析获现能力分析核核 心心 指指 标标 分分 析（杜邦分析法）析（杜邦分析法）净资产收益率净资产收益率（净利润 / / 净资产平均总额）X 100%销售净利率销售净利率（净利润 / / 销售收入）X 100%总资产周转率总资产周转率销售收入 / / 总资产平均总额权益乘数权益乘数总资产平均总额 / / 净资产平均总额X XX X分析结论分析结论说明：与成本、费用、收入有关说明：与流动、固定、无形资产结构有关说明：与负债比例有关净净 资资 产产 收收 益益 率率净资产收益率净资产收益率反映企业所有反映企业所有
10、者权益的获利者权益的获利能力。两家公能力。两家公司自司自9595年以来年以来都呈下降态，都呈下降态，但长虹的下降但长虹的下降幅度更大，并幅度更大，并且且9898年开始净年开始净资产收益率低资产收益率低于康佳。于康佳。销销 售售 净净 利利 率率销售净利率反销售净利率反映企业销售收映企业销售收入的获利能力。入的获利能力。长虹长虹95-9895-98年年基本保持不变，基本保持不变，但但9999年大幅跳年大幅跳水，康佳呈现水，康佳呈现稳中有降状态，稳中有降状态，但幅度很小，但幅度很小，两家公司两家公司19991999年销售净利率年销售净利率基本持平。基本持平。总总 资资 产产 周周 转转 率率总资产
11、周转率总资产周转率反映总资产的反映总资产的利用效率。两利用效率。两家公司总资产家公司总资产周转率均逐年周转率均逐年递减，长虹一递减，长虹一直低于康佳，直低于康佳，且其递减幅度且其递减幅度也大于康佳。也大于康佳。权权 益益 乘乘 数数权益乘数反映权益乘数反映企业总资产是企业总资产是所有者权益的所有者权益的多少倍数。长多少倍数。长虹权益乘数一虹权益乘数一直低于康佳，直低于康佳，呈下降趋势，呈下降趋势，而康佳基本保而康佳基本保持了稳定的水持了稳定的水平。平。核心指标分析结论核心指标分析结论长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公司盈利能力逐年减弱，长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公
12、司盈利能力逐年减弱，显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间以保持市场份额已是必然，但以保持市场份额已是必然，但98、99年长虹净资产收益率大幅下降，应引起年长虹净资产收益率大幅下降，应引起关注。关注。从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一直从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一直保持了较高的水平，高于康佳保持了较高的水平，高于康佳10个百分点，但个百分点，但99年跌到和康佳同等水平，显年跌到和康佳同等水平，显示其竞争力趋弱。示其竞争力趋弱。长虹权益乘
13、数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势长虹权益乘数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势,康佳基本保持不变。康佳基本保持不变。总资产周转率两家公司均呈下降态，表明公司销售收入的增长小于总资产的总资产周转率两家公司均呈下降态，表明公司销售收入的增长小于总资产的增长，显示公司资产的边际效益在下降。增长，显示公司资产的边际效益在下降。以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降的原因是多样的，我们以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降的原因是多样的，我们将在下面对上述指标分解，作进一步分析。将在下面对上述指标分解，作进一步分析。盈盈 利利 能能 力力 分分 析
14、析主营毛利率主营毛利率营业利润比重营业利润比重分产品收入分析分产品收入分析新项目投资分析新项目投资分析期间费用比较期间费用比较小小 结结主主 营营 毛毛 利利 率率主营毛利率反主营毛利率反映企业主要产映企业主要产品的获利能力。品的获利能力。长虹长虹9999年毛利年毛利率大幅下降率大幅下降, ,并并首次低于康佳首次低于康佳, ,其多年的规模其多年的规模效应没有得到效应没有得到发挥发挥, ,显示其产显示其产品的获利能力品的获利能力下降下降, ,康佳基本康佳基本保持稳定。保持稳定。主营毛利率主营毛利率= =（主营利润（主营利润/ /主营收入）主营收入）X 100%盈利能力分析结论盈利能力分析结论主营
15、业务收入长虹于主营业务收入长虹于97年达到顶峰，年达到顶峰，98、99年逐年下降，而康佳的收入稳步年逐年下降，而康佳的收入稳步增长，增长，99年与长虹持平，充分显示了两家公司市场地位的变化。年与长虹持平，充分显示了两家公司市场地位的变化。主营毛利率长虹一直高于康佳，显示其良好的规模效益，但主营毛利率长虹一直高于康佳，显示其良好的规模效益，但99年却大幅下降，年却大幅下降，表明规模效益也将随着市场的变化而起不同的作用，也说明长虹产品的竞争表明规模效益也将随着市场的变化而起不同的作用，也说明长虹产品的竞争力下降，而康佳在激烈的市场竞争中保持了稳定的毛利率，说明公司崇尚的力下降，而康佳在激烈的市场竞
16、争中保持了稳定的毛利率，说明公司崇尚的技术创新发挥了作用，有较高的盈利空间。技术创新发挥了作用，有较高的盈利空间。期间费用长虹近两年大幅增长，主要是销售费用的增加，作为龙头老大，在期间费用长虹近两年大幅增长，主要是销售费用的增加，作为龙头老大，在产品旺销的同时，没有建设自己的营销网络，使现在销售比较被动，康佳的产品旺销的同时，没有建设自己的营销网络，使现在销售比较被动，康佳的期间费用一直较为稳定，没有出现较大的波动，对公司的经营起较好的作用。期间费用一直较为稳定，没有出现较大的波动，对公司的经营起较好的作用。长虹公司产品毛利率在下降，期间费用在增长，其盈利能力自然大打折扣，长虹公司产品毛利率在
17、下降，期间费用在增长，其盈利能力自然大打折扣，何时能够走出低谷，将取决于公司的经营，康佳公司一直保持稳步增长的策何时能够走出低谷，将取决于公司的经营，康佳公司一直保持稳步增长的策略，其盈利能力仍将继续增长。略，其盈利能力仍将继续增长。资资 产产 效效 率率 分分 析析应收帐款周转率应收帐款周转率存货周转率存货周转率总资产报酬率总资产报酬率小结：随着电视市场竞争的激烈和市场需求小结：随着电视市场竞争的激烈和市场需求的减缓，两家公司的应收帐款和存货都大幅的减缓，两家公司的应收帐款和存货都大幅增加，运用资产的效率均有所下降，其中长增加，运用资产的效率均有所下降，其中长虹的降幅更大一些。虹的降幅更大一
18、些。应收帐款周转率应收帐款周转率应收帐款周转率反应收帐款周转率反映企业应收帐款的映企业应收帐款的周转速度。长虹前周转速度。长虹前两年周转率高，与两年周转率高，与其产品市场销路好其产品市场销路好有关，而随着市场有关，而随着市场和销售策略的变化，和销售策略的变化，应收账款大幅增加，应收账款大幅增加，康佳也呈逐步下降康佳也呈逐步下降的趋势。的趋势。应收帐款周转率应收帐款周转率= =主营收入主营收入/ /应收帐款平均余额应收帐款平均余额存存 货货 周周 转转 率率存货周转率存货周转率反映了企业反映了企业存货的周转存货的周转速度。两家速度。两家公司都是逐公司都是逐年下降，显年下降，显示电视市场示电视市场
19、竞争的激烈，竞争的激烈，使企业的存使企业的存货都大为增货都大为增加，此指标加，此指标康佳强于长康佳强于长虹虹。存货周转率存货周转率= =主营成本主营成本/ /存货平均余额存货平均余额存存 货货 分分 析析单位：亿元单位：亿元随着企业规模随着企业规模和销售收入增和销售收入增长，存货呈增长，存货呈增长状态是属于长状态是属于正常的，但正常的，但9898、9999两年长虹公两年长虹公司收入下降，司收入下降，而存货仍然大而存货仍然大幅增长，显示幅增长，显示其产品有积压其产品有积压的可能。的可能。总总 资资 产产 报报 酬酬 率率总资产报酬率总资产报酬率反映企业全部反映企业全部资产的获利能资产的获利能力，
20、体现了企力，体现了企业对资产的运业对资产的运用效率。两家用效率。两家公司也都是逐公司也都是逐年下降，表明年下降，表明其资产的利用其资产的利用效率下降，长效率下降，长虹的下降幅度虹的下降幅度比康佳更大。比康佳更大。总资产报酬率总资产报酬率= =净利润净利润/ /总资产平均总额总资产平均总额偿债能力分析偿债能力分析流动比率流动比率速动比率速动比率资产负债率资产负债率利息保障倍数利息保障倍数小小 结结流流 动动 比比 率率流动比率反映流动比率反映企业在短期内企业在短期内转变为现金的转变为现金的流动资产偿还流动资产偿还到期流动负债到期流动负债的能力。长虹的能力。长虹的流动比率有的流动比率有较大增长，与
21、较大增长，与其减少负债有其减少负债有关，康佳稍有关，康佳稍有增长。增长。流动比率流动比率= =流动资产流动资产/ /流动负债流动负债速速 动动 比比 率率速动比率速动比率= =速动资产速动资产/ /流动负债流动负债速动比率反映速动比率反映企业在短期内企业在短期内转变为现金的转变为现金的速动资产偿还速动资产偿还到期流动负债到期流动负债的能力。长虹的能力。长虹的速动比率高的速动比率高于康佳，显示于康佳，显示其良好的短期其良好的短期偿债能力。偿债能力。资资 产产 负负 债债 率率资产负债率是资产负债率是一个长期偿债一个长期偿债能力分析的指能力分析的指标，反映企业标，反映企业总资产中债权总资产中债权人
22、提供的资金人提供的资金所占的比重。所占的比重。长虹的负债水长虹的负债水平逐年降低，平逐年降低，康佳基本保持康佳基本保持稳定。稳定。资产负债率资产负债率= =负债负债/ /资产资产偿债能力分析结论偿债能力分析结论两家公司流动比率、速动比率均属正常，长虹公司均高两家公司流动比率、速动比率均属正常，长虹公司均高于康佳公司，这与两家公司的负债经营策略有较大关系。于康佳公司，这与两家公司的负债经营策略有较大关系。由于长虹前由于长虹前3年规模扩张太快，而其产品竞争能力开始年规模扩张太快，而其产品竞争能力开始下降，所以长虹开始降低负债水平，所以其资产负债率下降，所以长虹开始降低负债水平，所以其资产负债率呈下
23、降状态，呈下降状态，99年已处于较低水平，康佳公司生产经营年已处于较低水平，康佳公司生产经营正常，仍保持了较高的负债率。正常，仍保持了较高的负债率。两家公司利息保障倍数均呈增长状态，显示公司还贷能两家公司利息保障倍数均呈增长状态，显示公司还贷能力很强。力很强。获现能力分析获现能力分析长虹经营净现金流量长虹经营净现金流量长虹净现金流量长虹净现金流量小结：作为两家老牌绩优公司，在经营活动小结：作为两家老牌绩优公司，在经营活动中均有较强的获现能力。中均有较强的获现能力。康佳净现金流量康佳净现金流量康佳经营净现金流量康佳经营净现金流量长虹每股经营活动净现金流量分析长虹每股经营活动净现金流量分析净现金流
24、量反映净现金流量反映企业报告期获取企业报告期获取现金的能力，企现金的能力，企业不仅要有账面业不仅要有账面利润，还应有现利润，还应有现金净收入。长虹金净收入。长虹公司虽利润下降公司虽利润下降较大，但仍显示较大，但仍显示较强的获现能力，较强的获现能力，特别是特别是9999年收回年收回大量以前年度应大量以前年度应收票据款收票据款, ,每股经每股经营活动净现金流营活动净现金流量大大超过净收量大大超过净收益。益。单位：元单位：元康佳每股经营活动净现金流量分析康佳每股经营活动净现金流量分析净现金流量反净现金流量反映企业报告期映企业报告期获取现金的能获取现金的能力，企业不仅力，企业不仅要有账面利润，要有账面
25、利润，还应有现金净还应有现金净收入。康佳公收入。康佳公司司9898年每股净年每股净现金很高现金很高, ,远远远远高于净收益高于净收益,99,99年每股经现金年每股经现金流略低于净收流略低于净收益益, ,但也保持了但也保持了较强的获现能较强的获现能力。力。单位：元单位：元长虹长虹1999年净现金流量分析年净现金流量分析公司经营活动公司经营活动产生的净现金产生的净现金比净利润还高，比净利润还高，显示其获现能显示其获现能力较强，投资力较强，投资活动产生负净活动产生负净现金流是因为现金流是因为继续新项目投继续新项目投资所致，筹资资所致，筹资活动产生净现活动产生净现金流是因为金流是因为19991999年
26、配股增年配股增资所致。资所致。康佳康佳1999年净现金流量分析年净现金流量分析公司经营活动公司经营活动产生的净现金产生的净现金相比净利润还相比净利润还有一定差距，有一定差距，应进一步提高应进一步提高其获现能力，其获现能力，投资活动产生投资活动产生负净现金流是负净现金流是因为继续项目因为继续项目投资所致，筹投资所致，筹资活动产生大资活动产生大量净现金流是量净现金流是因为因为19991999年增年增发新股筹资所发新股筹资所致。致。综综 合合 评评 价价中中国国彩彩电电行行业业竞竞争争激激烈烈，市市场场需需求求日日趋趋减减缓缓，平平均均获获利利水水平平下下降降，要要在在竞竞争争中中获获胜胜必必须须创
27、创新新。长长虹虹公公司司盈盈利利能能力力下下降降明明显显，步步入入调调整整期期，康康佳佳公公司司产产品品具具有有较较强强竞争力，稳步增长。竞争力，稳步增长。长长虹虹和和康康佳佳规规模模高高速速扩扩张张，表表明明两两家家公公司司抓抓住住了了中中国国电电视视市市场场的的发发展展，把把握握住住机机会，在竞争中取得优势，稳居市场占有率前二位。会，在竞争中取得优势，稳居市场占有率前二位。长长虹虹经经营营中中突突出出规规模模效效应应，虽虽然然带带来来了了高高额额利利润润，但但在在市市场场发发生生变变化化的的时时候候，却却带带来来了了负负效效应应，康康佳佳在在经经营营中中显显得得脚脚踏踏实实地地，稳稳步步增增长长，重重视视市市场场的的变变化化，有有后后来居上的趋势。来居上的趋势。两两家家公公司司目目前前财财务务状状况况均均属属良良好好，比比较较安安全全，都都具具有有较较强强的的获获现现能能力力，不不同同的的是是长虹已明显步入调整期，而康佳还处于增长期。长虹已明显步入调整期，而康佳还处于增长期。两两家家公公司司均均实实施施积积极极的的股股利利分分配配政政策策，相相比比之之下下，康康佳佳公公司司给给与与了了股股东东更更多多的的回回报报。
